老字號國潮、科技廟會、入境消費(fèi)三大亮點(diǎn)引爆“最長假期”。

北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被搶購一空，機(jī)器人“店員”在海淀科技廟會為游客遞上熱茶，莫斯科“送冬節(jié)”的歌聲在朝陽公園響起——2026年這個長達(dá)9天的“最長春節(jié)假期”，北京消費(fèi)市場交出了一份熱氣騰騰的成績單：重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額達(dá)84.5億元，實體商業(yè)同比增長12.4%，60個重點(diǎn)商圈客流量超5100萬人次，入境游客“購”類消費(fèi)金額暴漲73.2%。

傳統(tǒng)與潮流碰撞，科技與文化交融，京華大地上的這個春節(jié)，消費(fèi)市場的煙火氣比往年來得更旺一些。

實體商業(yè)“人財兩旺”

正月初七下午5點(diǎn)，隆福寺商圈的人潮依然沒有散去的意思。泡泡瑪特“星星人甜品”攤位前，排隊的年輕人拐了三道彎。店員一邊收錢一邊喊：“限購！每人最多買三個！”這一天，這個攤位的銷售額又超過2萬元。

這是2026年北京春節(jié)消費(fèi)市場的一個縮影。

2月15日至23日（農(nóng)歷臘月二十八至正月初七），這個“最長春節(jié)假期”，北京消費(fèi)市場迎來開門紅。市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)，累計實現(xiàn)銷售額84.5億元。其中實體商業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長12.4%，真正實現(xiàn)“人財兩旺”。

據(jù)手機(jī)信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個重點(diǎn)商圈假期客流量達(dá)到5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現(xiàn)消費(fèi)金額154.3億元，同比增長2.2%。

8300萬消費(fèi)券點(diǎn)燃全城

“搶到了！滿1000減200，正好去買那件大衣?！闭鲁醵衔?0點(diǎn)，朝陽區(qū)居民張女士準(zhǔn)時打開手機(jī)，搶到了當(dāng)天發(fā)放的春節(jié)消費(fèi)券。

這個春節(jié)，市區(qū)兩級聯(lián)動，打出“組合拳”。西城區(qū)、朝陽區(qū)、石景山區(qū)、經(jīng)開區(qū)等多領(lǐng)域線上線下聯(lián)動，聚焦零售、餐飲、汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)放8300萬元春節(jié)消費(fèi)券，助力市民“備年貨、換新裝、購新車，享實惠”。

大興區(qū)推出“票根聯(lián)動”機(jī)制，一張電影票根可以在多個商圈享受折扣；豐臺區(qū)通過小程序開展每日抽獎，發(fā)放大額滿減券；海淀區(qū)“花添喜事逛海淀”主題數(shù)字打卡與AI非遺體驗，讓傳統(tǒng)廟會有了科技底色；延慶區(qū)則打造室內(nèi)外冰雪樂園及非遺市集，激活京郊消費(fèi)活力。

更讓消費(fèi)者驚喜的是，京津冀三地共同啟動的“有獎發(fā)票”試點(diǎn)活動，春節(jié)期間北京投放力度提升至平日的9倍?？倕⑴c人數(shù)達(dá)448.9萬人，中獎發(fā)票近400萬張，為假日消費(fèi)再添一份“意外之喜”。

老字號“卷”出新高度：從“三件套”到“小馬多多”

“稻香村的‘三件套’買到了嗎？”“菜百那個‘小馬多多’還有貨嗎？”這個春節(jié)，老字號成了年輕人的“社交貨幣”。

隆福寺新春市集上，30多家老字號一字排開，人潮熙攘。茶湯李的攤位前排著長隊，錦芳的豆汁兒一天賣出上千碗，義利現(xiàn)烤面包的香味飄出幾十米，琺瑯廠的景泰藍(lán)產(chǎn)品被游客爭相選購。

2月18日，隆福寺新春市集火出圈，市民與“隆福馬”雕塑合影留念。新京報記者 王貴彬 攝

今年是馬年，老字號們紛紛在“馬”上做文章。菜百首飾推出的“小馬多多”、“馬”上有錢等足金飾品銷售火熱，一只憨態(tài)可掬的“馬墩墩”造型吊墜，成了年輕人送女友的“爆款”。北京同仁堂則將“送健康”理念融入新春祝福，滋補(bǔ)禮盒銷量同比增長超三成。

餐飲老字號同樣不甘示弱。紫光園、便宜坊、全聚德等各大老字號與特色餐飲企業(yè)協(xié)同發(fā)力，“以美味載美意，從餐廳到客廳”，推出年夜飯?zhí)撞?、社群互動福利、特色美食禮盒。正月初五迎財神那天，全聚德前門烤鴨店排隊等位叫到了200多號。

商圈“卷”出新場景：隆福寺客流增長4.2倍

“來灣里，過中國年”——正月初一，灣里·王府井WellTown的六大主題活動同步開啟。非遺市集、漕運(yùn)互動、藝術(shù)中心開館展……“文旅商+沉浸式體驗”模式吸引了大批家庭游客。這個春節(jié)，環(huán)球影城商圈客流量同比增長2.2倍。

三里屯太古里則玩起了“獅王入京”。傳統(tǒng)獅頭與潮流設(shè)計結(jié)合的展覽，讓年輕人排隊打卡。“不失傳統(tǒng)，更勝傳統(tǒng)”的美學(xué)理念，帶動商圈假期客流量增長20.7%。

“獅王入京”展覽亮相三里屯太古里。圖/IC photo

但最“卷”的還是隆福寺。這個曾經(jīng)的老城街區(qū)，如今成了年輕人的“寶藏打卡地”。新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創(chuàng)，深度展現(xiàn)城市活力片區(qū)特色魅力。商圈客流同比增長4.2倍，泡泡瑪特“星星人甜品”日均銷售2萬余元。

首鋼園也不甘落后。光影秀、藝術(shù)展覽、冰雪體驗，多元化節(jié)慶活動有效帶動園區(qū)消費(fèi)升溫。新首鋼園商圈假期消費(fèi)金額同比增長23.6%。

科技賦能：機(jī)器人當(dāng)“店員”，自動駕駛“帶貨”

“您好，這是您的熱茶，請慢用?！痹诤５韰^(qū)新春科技廟會上，一位特殊的“店員”正在為游客服務(wù)。它不是人，而是一個智能服務(wù)機(jī)器人。

2月19日，海淀新春科技廟會在五棵松萬達(dá)廣場主會場啟幕。新京報記者 浦峰 攝

智慧年貨集市、機(jī)器人“最火店員”、AI非遺體驗……科技與消費(fèi)場景的深度融合，讓中關(guān)村商圈客流量同比增長86.3%。帶著孩子來逛的李先生感慨：“本來是想帶孩子感受年味，結(jié)果我自己玩得最開心?！?/p>

經(jīng)開區(qū)則玩出了新花樣?！疤}卜快跑”自動駕駛攜手周邊商圈，推出全市首個自動駕駛乘車購物聯(lián)動優(yōu)惠活動。坐一趟無人駕駛車，順便領(lǐng)一張商場優(yōu)惠券——這種“科技+消費(fèi)”融合創(chuàng)新場景，帶動亦莊核心商圈消費(fèi)金額同比增長23.9%。

入境游：老外來北京，最愛“買買買”

正月初三，朝陽公園里傳來俄羅斯民歌。莫斯科傳統(tǒng)“送冬節(jié)”慶?；顒釉谶@里舉行，不少在京外國人和中國游客一起載歌載舞。

這個春節(jié)，北京迎來“來華過年”熱潮。全市推出五大打卡榜單、10條主題線路以及新春好禮，精準(zhǔn)契合入境游需求。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)測算，北京市入境游客“購”類消費(fèi)金額同比增長73.2%。

2月19日，農(nóng)歷正月初三，外國游客在頤和園東宮門外的同慶街燈會拍照。圖/IC photo

首都機(jī)場王府井免稅首店揭牌營業(yè)，大興機(jī)場新春市集打造一站式國際商品選購新場景。海淀區(qū)五棵松萬達(dá)海外版電子優(yōu)惠券覆蓋7個國家和地區(qū)，有效激活雙向消費(fèi)。

大都廟會以“科技感、國際范、中國味”為核心，環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球中國年”、北京奧運(yùn)博物館國際風(fēng)情廟會，面向全球游客架起多元文化交流橋梁。亞奧商圈春節(jié)假期客流量同比增長10.8%。

文化消費(fèi)：1.7億元票房，5000余項活動

正月初六晚上，國家大劇院門口人頭攢動。舞蹈詩劇《只此青綠》的演出剛剛結(jié)束，觀眾還在熱烈討論。有人感慨：“青綠腰太美了，真的只此青綠?！?/p>

這個春節(jié)，全市推出5000余項“駿馬賀新春 京彩中國年”系列文化活動，超2000場營業(yè)性演出豐富首都春節(jié)文化消費(fèi)供給。話劇《正紅旗下》、京劇經(jīng)典《鎖麟囊》等好戲連臺，展現(xiàn)大國首都文化消費(fèi)魅力。

電影市場同樣火熱。春節(jié)檔賀歲電影《驚蟄無聲》及《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等影片熱映，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2月23日12時，春節(jié)假期全市電影票房達(dá)1.7億元。

“北京大視聽”串聯(lián)王府井、首鋼園等影視取景地、名場面與地標(biāo)性購物美食打卡點(diǎn)，借助影視IP轉(zhuǎn)化開展專場推介活動。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)，假日期間，北京市文化娛樂類消費(fèi)金額同比增長11.5%。

新京報

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