9天“最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加460余項(xiàng)“樂購(gòu)新春·京彩四季”主題促消費(fèi)活動(dòng)，讓北京實(shí)體商圈活力迸發(fā)。2月23日，北京市商務(wù)局發(fā)布春節(jié)消費(fèi)盤點(diǎn)內(nèi)容顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈假期客流量達(dá)5109.4萬人次，同比增長(zhǎng)5.8%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額154.3億元，同比增長(zhǎng)2.2%，客流與消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步攀升。前門、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈將非遺民俗、國(guó)潮美學(xué)、老字號(hào)煥新與沉浸式體驗(yàn)深度融合，實(shí)現(xiàn)客流與銷售額雙增長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化成功“破圈”成為拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。

融合場(chǎng)景聚客興商，傳統(tǒng)文化成為商圈“吸粉密碼”。其中，隆福寺商圈以特色新春市集為抓手，匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，深度展現(xiàn)城市活力片區(qū)特色魅力與濃厚年節(jié)氛圍，商圈客流同比增長(zhǎng)4.2倍，市集內(nèi)泡泡瑪特“星星人甜品”銷售火爆，日均銷售額2萬余元，成為年輕群體打卡消費(fèi)的熱門之選。

商業(yè)綜合體持續(xù)“上新”，特色活動(dòng)點(diǎn)亮新春消費(fèi)。北京北辰薈春節(jié)期間舉辦“非遺年馬上游”迎春民俗非遺活動(dòng)，疊加國(guó)家會(huì)議中心二期舉辦的“大都新春廟會(huì)”，雙重活動(dòng)在除夕至初六期間拉動(dòng)商場(chǎng)整體客流較去年春節(jié)同期提升75%，銷售額提升20%。作為北京東部商圈的重要載體，朝陽(yáng)大悅城以傳統(tǒng)文化體驗(yàn)為核心，推出非遺手作、醒獅獻(xiàn)瑞、錦鯉巡游、新春投壺、財(cái)神賜福等人氣活動(dòng)，吸引家庭與年輕客群駐足體驗(yàn)。

此外，各大商圈各具特色、多點(diǎn)開花。灣里·王府井WellTown打造“來灣里，過中國(guó)年”六大主題活動(dòng)，創(chuàng)新推出“文旅商+沉浸式體驗(yàn)”模式，有效帶動(dòng)環(huán)球影城商圈客流量同比增長(zhǎng)2.2倍；三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽，帶動(dòng)商圈假期客流量增長(zhǎng)20.7%；首鋼園則整合光影秀、藝術(shù)展覽、冰雪體驗(yàn)等多元化節(jié)慶活動(dòng)，有效帶動(dòng)園區(qū)消費(fèi)升溫，新首鋼園商圈假期消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)23.6%。此外，前門、王府井等核心商圈也紛紛發(fā)力，王府井商圈引入品牌首展與時(shí)尚冰樂園，前門大街以老字號(hào)非遺巡游喚醒京味記憶，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場(chǎng)景，匯聚商圈人氣。

首發(fā)首秀與科技賦能雙向發(fā)力，進(jìn)一步煥新消費(fèi)場(chǎng)景。崇文門商圈國(guó)潮年貨節(jié)展示16款國(guó)潮、科技、非遺餐飲新品，充分展現(xiàn)國(guó)貨創(chuàng)新力，帶動(dòng)商圈消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)11.1%；藍(lán)色港灣系列活動(dòng)聯(lián)動(dòng)新品首發(fā)，以潮流藝術(shù)營(yíng)造春節(jié)歡慶消費(fèi)氛圍，拉動(dòng)燕莎藍(lán)港商圈假期消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)31.1%；朝陽(yáng)合生匯推出潮玩、服裝系列新品首展首發(fā)，讓時(shí)尚氛圍與年節(jié)消費(fèi)共振，帶動(dòng)雙井商圈消費(fèi)金額同比翻番。

科技賦能則讓傳統(tǒng)文化消費(fèi)場(chǎng)景更具新意。海淀區(qū)新春科技廟會(huì)設(shè)置智慧年貨集市、機(jī)器人“最火店員”等科技互動(dòng)展區(qū)，推動(dòng)科技體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，拉動(dòng)中關(guān)村商圈客流量增長(zhǎng)86.3%；經(jīng)開區(qū)開展全市首個(gè)自動(dòng)駕駛乘車購(gòu)物聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，“蘿卜快跑”攜手周邊商圈打造“科技+消費(fèi)”融合創(chuàng)新場(chǎng)景，帶動(dòng)亦莊核心商圈消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)23.9%。

此外，北京市多維度發(fā)力激活消費(fèi)潛力，為實(shí)體商圈消費(fèi)保駕護(hù)航。各區(qū)通過政府消費(fèi)券發(fā)放與企業(yè)自主促銷相結(jié)合的方式，精準(zhǔn)撬動(dòng)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)，西城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、石景山區(qū)、經(jīng)開區(qū)多領(lǐng)域線上線下聯(lián)動(dòng)，聚焦零售、餐飲、汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)放8300萬元春節(jié)消費(fèi)券助力消費(fèi)者“備年貨、換新裝、購(gòu)新車，享實(shí)惠”。同時(shí)，京津冀三地共啟“有獎(jiǎng)發(fā)票”試點(diǎn)活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛力，春節(jié)期間，北京市投放力度提升至平日9倍，總參與人數(shù)448.9萬人，中獎(jiǎng)發(fā)票近400萬張，持續(xù)為北京實(shí)體商圈消費(fèi)注入新活力。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾