“以前總覺得冰箱還能用，今年父母從老家來北京過年，帶來的臘腸和凍肉根本放不下，保鮮效果也跟不上?！苯?，在北京蘇寧易購中塔Max店，顧客陳先生選中了一臺大容量新款智能冰箱，還可以享受門店讓利和國家補貼。

蘇寧易購中塔Max店店長劉美辰介紹，近期升級冰箱的需求明顯增多，具備精細分儲能力的智能保鮮冰箱銷量持續(xù)走高?！?5后”“00后”等新生代消費者成為年貨購買主力，帶動“減負型”和“氛圍型”家電消費升溫。洗地機、洗碗機、微蒸烤一體機等智能家電，憑借“一鍵搞定、省時省力”的實用優(yōu)勢，成為“新年貨”。

春節(jié)期間，商務(wù)部聯(lián)合多部門推出“樂購新春”春節(jié)特別活動，以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，為節(jié)日消費注入活力。

“我們按照‘政策+活動’雙輪驅(qū)動的原則，在春節(jié)期間推出一批含金量高的政策禮包。”商務(wù)部副部長盛秋平介紹，“樂購新春”推出三重大禮包。第一重是以舊換新，首批625億元國補資金已到達各地商務(wù)部門，在春節(jié)9天假期內(nèi)，指導(dǎo)各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領(lǐng)補貼；第二重是有獎發(fā)票，在50個城市開展有獎發(fā)票試點，春節(jié)假期的獎金規(guī)模將超10億元；第三重是金融支持，人民銀行、金融監(jiān)管總局指導(dǎo)金融機構(gòu)、支付機構(gòu)聯(lián)合商家推出多種形式的“樂購新春”優(yōu)惠措施，覆蓋多領(lǐng)域消費場景。

金融監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、政策研究司司長郭武平表示，鼓勵金融機構(gòu)圍繞擴大商品消費、發(fā)展服務(wù)消費和培育新型消費，豐富金融產(chǎn)品和服務(wù)。鼓勵針對數(shù)字、綠色、智能等新型消費場景量身定制金融產(chǎn)品，更好滿足個性化、多樣化的金融需求。

“以舊換新政策帶動消費向綠色化和智能化升級?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍說。2026年消費品以舊換新調(diào)整為補貼一級能效或水效的家電產(chǎn)品，同時細化智能家居補貼政策，將適老化家居產(chǎn)品納入補貼范圍。蘇劍表示，今年春節(jié)假期時間較長，也適合家人一起挑選和體驗。

蘇寧易購門店管理中心負責(zé)人顏正坤表示，消費者選購產(chǎn)品不再滿足于基礎(chǔ)功能的簡單堆疊，主打“可感知，會思考，能互動”的AI家電成為年貨消費的新潮流。例如，可識別衣物材質(zhì)自動匹配模式的洗衣機、能感知家人位置智能調(diào)風(fēng)控溫的空調(diào)以及自行識別障礙規(guī)劃路徑的掃地機器人等產(chǎn)品加速普及，成為細分品類的“銷量擔(dān)當(dāng)”。

政策紅利持續(xù)釋放，推動消費市場迎來“煥新”熱潮。數(shù)據(jù)顯示，1月份消費品以舊換新惠及1613萬人次，銷售汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品925.6億元。家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新線下銷售接近八成，同比增長約20%。帶動線下實體零售發(fā)展的同時，對休閑娛樂、交通出行、特色餐飲等跨場景消費也有較強帶動作用，形成以舊換新引流、多元消費增收的格局。（經(jīng)濟日報記者 吉亞矯）