數(shù)據(jù)是個寶

投資少煩惱

馬年這次春節(jié)9天超長假期，春節(jié)前后的全社會跨區(qū)域人員流動總量及單日峰值均刷新歷史紀(jì)錄，人口流動圖景“馬力十足”。

消費熱度也水漲船高，尤其是服務(wù)消費，假期前三天國內(nèi)游消費同比增長4.5%；電影文娛方面，雖未重現(xiàn)去年《哪吒2》的現(xiàn)象級盛況，但也有一些春節(jié)檔電影口碑不錯。

中國交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)前后全社會跨區(qū)域人員流動總量及單日峰值均已刷新歷史紀(jì)錄，在“史上最長假期”與氣候偏暖的共同催化下，人口流動圖景較2025年更顯“熱氣騰騰”。

據(jù)國聯(lián)民生證券宏觀團隊統(tǒng)計，2026年春運期間人員流動量已趕超2025年，除了傳統(tǒng)“返鄉(xiāng)潮”帶來的春運人員流動小高峰，大年初二之后還出現(xiàn)了另一次小高峰，不排除部分返工節(jié)奏相對前置，以及可能出現(xiàn)先返鄉(xiāng)、再外出的分段式過年現(xiàn)象。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“分段式過年”現(xiàn)象較往年更為火爆，整個假期民航2次以上出行旅客同比漲幅預(yù)計超五成，很多居民選擇“返鄉(xiāng)探親”與“外出度假”并行的過節(jié)方式。這也意味著，有大部分居民愿意為超長假期“買單”。

今年春節(jié)，文旅市場的火爆不僅是出境游，還包括入境游。

據(jù)國聯(lián)民生證券宏觀團隊統(tǒng)計，出境游熱度明顯攀升，春節(jié)期間港澳臺及國際航班執(zhí)飛班次顯著高于2025年同期，泰國、韓國、歐洲成為三大“炙手可熱”的目的地。

此外，越來越多外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化。據(jù)央視報道，網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前五天入境游機票張數(shù)同比增長312%。入境游火熱，帶動各類入境消費，這是名副其實的“八方來財”。

消費方面，尤其服務(wù)消費增長可觀。假期前四天，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年同期增長8.6%；前三天，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長4.5%和4.8%，為開年消費“開門紅”奠定一定底色。

尤為值得一提的是，服務(wù)消費可謂“活力全開”。假期前三天，重點平臺國內(nèi)游消費同比攀升4.5%；受益于節(jié)假日高速免費政策及全國充電樁網(wǎng)絡(luò)的快速完善，假期前三天租車出行訂單量也增長了26%。

電影娛樂方面，截至2月23日，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破50億元。

不過，民生證券宏觀研究團隊認(rèn)為，受影片題材質(zhì)量等因素影響，今年春節(jié)檔票房收入和觀影人次均處于歷年偏低位置，似乎并未復(fù)刻去年《哪吒2》的現(xiàn)象級盛況。這一落差再次印證：在居民消費意愿穩(wěn)步修復(fù)的當(dāng)下，供給端的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)新，已成為能否將潛在需求轉(zhuǎn)化為實際消費的關(guān)鍵變量。

此外，春節(jié)前優(yōu)化升級的“國補”政策也全面落地，從家電到手機、智能眼鏡，不少人借著“國補”優(yōu)惠政策，添置電子年貨。政策托底疊加免稅放開，春節(jié)假期前四天海南離島免稅銷售額達9.7億元，同比增長15.8%。

來源：券商中國

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責(zé)編：林麗峰

校對：王錦程