今年春節(jié)期間，旅游市場持續(xù)火爆，一房難求、一票難求的現(xiàn)象屢見不鮮。隨著各大平臺機票、酒店等消費數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布，春節(jié)旅游的盛況也得到了進一步印證。

近日，文化和旅游部公布2026年春節(jié)假期文化和旅游市場情況。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國國內出游5.96億人次，較去年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。假日游客人數(shù)和花費均創(chuàng)歷史新高。

那么，這些游客假期都去了哪兒？

多線出行

根據(jù)同程旅行《2026春節(jié)假期旅游消費盤點報告》，2026年春節(jié)期間，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國內游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節(jié)國內游“黑馬”目的地。

另外，以海南為代表的購物游，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等為代表的冰雪旅游，以意大利、西班牙、澳大利亞、丹麥等為代表的長線出境游等同樣火熱。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列；海南全島春節(jié)旅游熱度創(chuàng)新高，酒店預訂熱度同比增長超70%；米蘭、威尼斯等意大利熱門目的地酒店預訂熱度同比增長超200%。

出游熱度較高的縣域目的地也迎來流量，比如黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等。春節(jié)期間，這些區(qū)域的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

來自酒店企業(yè)的數(shù)據(jù)更為直觀。據(jù)華住集團數(shù)據(jù)，在區(qū)域分布上，在出租率TOP 100熱門目的地中，三線及以下城市（及地區(qū)）的間夜出租率同比增幅高于一二線城市（及地區(qū)），體現(xiàn)出縣域經濟在文旅行業(yè)的蓬勃潛能。

錦江酒店（中國區(qū)）經營數(shù)據(jù)也顯示，假期期間，福建、云南、廣西等地憑借溫暖舒適的氣候、豐富獨特的文化體驗成為春節(jié)旅游“流量擔當”；遼寧、天津、河南等地依托非遺、文博等資源及燈會、煙花秀等春節(jié)特色主題活動吸引各地游客前往打卡，當?shù)鼐频耆胱÷释仍龇@著，最高達24%。

吳典/攝

入住率到達峰值

酒店入住率明顯迎來高峰。

華住集團截至2026年2月24日的訂單數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)（2月15日—2月23日）期間，華住集團旗下酒店總接待人次及總間夜數(shù)較25年春節(jié)均提升約20%。其中，3天及以上的度假型訂單同比增長12.4%，大年初四為酒店入住高峰，出租率達到峰值91%，較2025年春節(jié)峰值（亦為大年初四）同比增長10個百分點。

海外游客接待方面，得益于國家過境游、入境游政策開放，華住集團旗下酒店本次春節(jié)接待港澳臺及海外游客超11萬人次，同比提升43.4%，其中海外游客增速較港澳臺旅客更快。

消費者對酒店的要求也有所提高。春節(jié)假期期間，華住集團旗下品牌中，消費者選擇入住的間夜量TOP3依然是全季酒店、漢庭酒店和桔子酒店。其中，全季和桔子酒店作為中檔引領品牌，間夜量同比增速超20%。此外，華住集團中高檔品牌同比增速亮眼，入住間夜量增幅達37.2%。

孫婉秋/攝

錦江酒店（中國區(qū)）也披露了經營數(shù)據(jù)，假期前8天，旗下酒店累計接待住客人次同比增長超43%，其中外國游客接待人次同比增長超53%；整體客房入住率（OCC）同比增長14%，創(chuàng)近三年新高，超5000家酒店于游客出行入住高峰期（大年初三、初四）實現(xiàn)連續(xù)滿房。

另有信息顯示，春節(jié)假期期間，若逸美宿旗下多地民宿迎來入住高峰。其中，位于三亞海棠灣免稅城店的門店于2月18日至2月23日連續(xù)6天滿房。整個春節(jié)假期，該門店的平均入住率為95.56%，同比增長12.42%，營收同比增長52.52%。

如今，隨著“史上最長春節(jié)假期”落下帷幕，旅游市場迅速切換至高性價比錯峰出游模式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周，汕頭、福州、廣州、西雙版納、三亞等熱門城市酒店均價皆在回落，下滑幅度達30%—45%，預計這一趨勢將延續(xù)至3月底。