來源:人民日報

這個春節(jié)假期，消費活力滿滿：商務大數(shù)據(jù)顯示，前4天，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較去年春節(jié)假期前4天增長8.6%。據(jù)電子商務平臺統(tǒng)計，春節(jié)假期“非遺體驗”搜索量同比增長近3倍，“非遺游”成為新時尚；跨城出行訂單增長超70%，新能源車型預訂量同比增6倍，租車市場迎來熱潮……

線上線下成交火熱

年貨，寄托著濃濃情誼。

2月23日，正月初七，北京大興區(qū)薈聚購物中心的京東七鮮超市生意火熱，果蔬、烘焙、水產(chǎn)等區(qū)域擠滿消費者。該店負責人介紹，春節(jié)假期，超市客流量持續(xù)處于高位。

在江西萍鄉(xiāng)市蘆溪縣的一家超市內，居民陳紅霞在挑選各類零食，“買點孩子們喜歡吃的東西”。春節(jié)假期，蘆溪縣發(fā)放消費券超百萬元，覆蓋商超、餐飲、文旅等消費場景。

日前，商務部等部門啟動2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)，搭建線上線下融合的年貨消費矩陣。

衡東黃貢椒、永豐辣醬、常德擂茶……在第二屆“湘滿京城香辣天下”2026北京湘品湘菜年貨節(jié)上，湖南優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，銷售額亮眼。活動同步發(fā)放美食消費券，切實惠及消費者。

趕大集是鄉(xiāng)親們賀新春的重要方式。在山東安丘市景芝鎮(zhèn)，景芝大集煥新升級。民間藝人和京劇演員帶來舞龍舞獅、經(jīng)典京劇選段展演等表演，“集市+文化”模式讓趕大集有了新體驗。

年夜飯，承載著人們對團圓的期盼。春節(jié)假期，外賣訂年夜飯受到消費者歡迎。開放后廚直播、套餐在線下單，消費者吃得安心、便利。為更好保障消費者年夜飯和春節(jié)假期餐飲預訂需求，美團上線VR（虛擬現(xiàn)實）看包間功能，消費者可線上查看包間裝修、采光等環(huán)境，并一鍵完成預訂。

情感消費，成為春節(jié)消費市場的新關鍵詞。這個假期，將不同顏色塑料豆拼組成圖案的手工活動——“拼豆”走紅，并衍生出拼豆寫“福”字、做年畫、制花燈等項目。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，“拼豆”“福字”等詞條相關搜索量顯著增長。潮玩與年俗混搭，傳統(tǒng)文化與年輕人“雙向奔赴”。

文旅出行需求旺盛

青磚黛瓦燈籠紅，舞龍醒獅的鑼鼓聲穿梭街巷，十兩茶制作、打糍粑、打擂茶等體驗攤位前排起長龍……正月初七，在湖南安化縣黃沙坪老街青創(chuàng)街區(qū)，傳統(tǒng)年俗與新潮業(yè)態(tài)融合，文旅消費升溫。仙溪鎮(zhèn)梅山文化園內，原生態(tài)儺戲、梅山山歌、花鼓戲等輪番登場，現(xiàn)場掌聲不斷，年味兒十足。

“‘耍故事’的鑼鼓一響，年味兒就來了！”在山西大同市渾源古城，非遺愛好者生動演繹著千年民間舞蹈的獨特魅力。春節(jié)假期，渾源縣串聯(lián)非遺民俗、冰雪體驗、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游，推出一系列年味十足、特色鮮明的文化活動。

在山東濟寧市梁山縣水泊梁山風景區(qū)，全面升級的水滸實景劇現(xiàn)場，一幕幕經(jīng)典水滸故事情節(jié)上演，一步一景、移步換“劇”，給游客帶來沉浸式體驗。公明坊文化古街燈籠高掛，古典與現(xiàn)代氣息交織，引來眾多游客參觀打卡。

過文化年、過旅游年成為新風尚。文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出七大板塊22項主題活動，開展全國春節(jié)文化和旅游消費月。各地以發(fā)放消費券、門票減免等形式，提供超過3.6億元的消費補貼。

從“打卡式”走向“沉浸式”，非遺體驗帶火“新年味”。去四川自貢市看花燈、去安徽歙縣看魚燈、去廣東揭陽市看英歌舞等成為熱門的非遺出游選擇。

到海南三亞等城市選購特色商品，在縣城體驗過年民俗……來中國過大年、體驗年味，是許多外國游客的選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比增長兩成。

春節(jié)假期，租車市場迎來熱潮，神州租車數(shù)據(jù)顯示，租車市場呈現(xiàn)早啟動、長租期、高增長的特征，租車預訂量與用戶規(guī)模均實現(xiàn)同比增長。

服務暖心保障有力

青島海關所屬即墨海關開辟進口水果通關“綠色通道”，實行“優(yōu)先申報、優(yōu)先查驗、優(yōu)先放行”模式，平均通關時間壓縮30%以上，保障全球新鮮水果走上國內消費者餐桌?！翱焖偻P，讓我們春節(jié)備貨更有底氣?！鼻鄭u東方鼎信國際農(nóng)副產(chǎn)品交易中心商戶韓雪松表示。

良好的消費金融環(huán)境是繁榮節(jié)日市場、激發(fā)消費活力的重要支撐。金融監(jiān)管總局指導金融機構落實好促消費各項舉措?！百徶媚曦浰⑧]儲信用卡，還能享受優(yōu)惠?！闭憬菔惺忻窭盍衢_心地說。郵儲銀行湖州市分行推出線上線下多種優(yōu)惠措施，讓消費者享受美食、選購特色伴手禮更實惠。

春節(jié)假期，微信支付攜手商家和銀行機構推出“搖一搖有優(yōu)惠”活動，助力新春消費?；顒悠陂g，用戶完成微信支付后有機會參與互動，領取商家優(yōu)惠券及銀行立減金等優(yōu)惠。

正月初七，山東濟寧市任城區(qū)麷街園區(qū)內，主題豐富的花燈烘托節(jié)日氛圍。國網(wǎng)濟寧供電公司為景區(qū)量身定制供電方案，確保春節(jié)假期景區(qū)安全可靠供電。江蘇徐州市，“彭城七里”歷史文化軸線流光溢彩。國網(wǎng)徐州供電公司通過優(yōu)化調度，將綠色電能精準傳輸?shù)轿幕謪^(qū)、景區(qū)等的配電網(wǎng)，實現(xiàn)“綠電耀彩燈”。

安徽馬鞍山市采石磯景區(qū)梅花綻放，與非遺表演相映成趣，吸引眾多游客。

今年一季度，馬鞍山18家國有A級旅游景區(qū)免費開放。春節(jié)假期，全市149條公交線路可免費乘坐，一批市內道路停車泊位及機關、企事業(yè)單位停車場免費開放，讓市民游客逛得開心、行得便捷。

浙江杭州市西湖景區(qū)環(huán)湖綠道上，不少游客騎共享單車穿梭賞景。杭州市綜合行政執(zhí)法局聯(lián)合共享單車運營企業(yè)建立24小時聯(lián)動調度機制，為游客提供停車指引、路線咨詢等服務，讓景區(qū)通行更有序、游客出行更安心舒心。（記者 王 珂 楊 迅 齊志明）

（記者田先進參與采寫）

《人民日報》（2026年02月24日第01版）