吃團(tuán)年飯、賞花燈、觀非遺、看電影、踏春旅游、以舊換新、沉浸購(gòu)物……馬年春節(jié)，迎來(lái)9天假期。2月23日，記者從四川省商務(wù)廳獲悉，2026年春節(jié)期間（2月15日至2月23日），四川商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)、政策賦能與場(chǎng)景煥新深度融合，消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)許多新潮流。

熱鬧的廣元武曌天街。趙明 攝

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

城市商圈、特色消費(fèi)場(chǎng)景人氣旺

春節(jié)假期，全省各地積極開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，消費(fèi)新場(chǎng)景活力涌動(dòng)，濃厚的文化氣息與年味交織在一起，人流持續(xù)高漲。

在成都，寬窄巷子以“故事里的中國(guó)，寬窄里的燈火”為主題，創(chuàng)新推出光影薈?；顒?dòng)以燈為紐帶，融匯數(shù)字科技、民俗文化、當(dāng)代藝術(shù)與市井煙火，精心呈現(xiàn)“一院一燈一故事”六大院落藝術(shù)展、新春市集巡游等系列內(nèi)容。鐵像寺水街以“策馬行春·綺夢(mèng)游園”為主題推出多樣新春活動(dòng)，再現(xiàn)《蜀都賦》里巴蜀水鄉(xiāng)的繁華盛景。此外，成都武侯祠、東安湖、世博園等特色場(chǎng)景開(kāi)展“廟會(huì)+燈會(huì)”“古鎮(zhèn)+非遺”等主題活動(dòng)，帶給游客沉浸式游購(gòu)體驗(yàn)。

在綿陽(yáng)，涪城萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)策劃推出“年在萬(wàn)達(dá)”春節(jié)系列活動(dòng)，打造非遺文化賀新春消費(fèi)新場(chǎng)景。綿陽(yáng)百盛打造“購(gòu)物+娛樂(lè)+民俗”一站式便民惠民消費(fèi)場(chǎng)景，游客通過(guò)參與活動(dòng)親身感受綿陽(yáng)的年味與精彩。

此外，自貢依托中華彩燈大世界、方特恐龍王國(guó)推出“彩燈新春集市”“龍燈花火年”等活動(dòng)，給游客帶來(lái)不一樣的節(jié)日體驗(yàn)；資陽(yáng)市雁江區(qū)創(chuàng)新舉辦“尋找記憶中的年味”活動(dòng)，通過(guò)復(fù)古老物件、兒時(shí)游戲、壩壩電影等場(chǎng)景喚醒情感共鳴，以沉浸式場(chǎng)景持續(xù)吸引客流；廣元青川立足冬季旅游資源，創(chuàng)新推廣“晨間物語(yǔ)”“暗夜偵探”“金絲猴巡護(hù)”等高端自然體驗(yàn)產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，人氣持續(xù)火爆。

四川省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省各大商圈、購(gòu)物中心、步行街等消費(fèi)載體圍繞假期消費(fèi)需求，通過(guò)搭建場(chǎng)景、打折讓利等方式吸引客流，全省監(jiān)測(cè)的411家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額27.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%。全省120個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景吸引客流超5600萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額超46億元，人氣高漲。

自貢燈會(huì)入口處人流如織。圖據(jù)自貢燈會(huì)

以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票政策給力

持續(xù)激發(fā)火熱消費(fèi)需求

今年春節(jié)假期，四川為消費(fèi)者送上真金白銀的“新春禮包”。消費(fèi)品以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票等系列政策大禮包，持續(xù)激發(fā)火熱消費(fèi)需求。節(jié)日期間，濃濃年味中各地購(gòu)銷兩旺，綠色、智能、健康類消費(fèi)需求旺盛。

以舊換新市場(chǎng)火熱。節(jié)前，四川出臺(tái)全省汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，春節(jié)期間適度向線下實(shí)體零售企業(yè)、縣域消費(fèi)市場(chǎng)傾斜，重點(diǎn)支持返鄉(xiāng)人群換新消費(fèi)需求。各地還通過(guò)疊加國(guó)補(bǔ)、品牌補(bǔ)貼、門(mén)店補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，激發(fā)廣大市民購(gòu)買熱情，政策帶動(dòng)作用明顯。

截至2月22日，全省家電換新118.1萬(wàn)件，補(bǔ)貼金額6.6億元，帶動(dòng)消費(fèi)45.3億元，分別同比增長(zhǎng)20%、3%、33%；數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新181.7萬(wàn)件，補(bǔ)貼金額6.7億元，帶動(dòng)消費(fèi)54.4億元，分別同比增長(zhǎng)69%、69%、70%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長(zhǎng)5%。汽車以舊換新2.56萬(wàn)輛，帶動(dòng)消費(fèi)43.96億元。

有獎(jiǎng)發(fā)票助商惠民。成都、瀘州啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，消費(fèi)者在住宿、餐飲、商超百貨、旅游景區(qū)等行業(yè)企業(yè)商戶消費(fèi)滿100元并上傳發(fā)票，即有機(jī)會(huì)抽取最高800元獎(jiǎng)金，讓實(shí)惠直達(dá)消費(fèi)者、讓年味走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

成都創(chuàng)新采用直接掃碼上傳發(fā)票的方式便于消費(fèi)者參與，每天凌晨對(duì)提交的發(fā)票進(jìn)行抽獎(jiǎng)和核驗(yàn)，次日推送獎(jiǎng)金，引導(dǎo)各參與平臺(tái)疊加優(yōu)惠券，最大限度促進(jìn)二次消費(fèi)；春節(jié)期間共安排資金2100萬(wàn)元開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，吸引113.9萬(wàn)人次參與抽獎(jiǎng)，上傳發(fā)票超241.7萬(wàn)張，拉動(dòng)消費(fèi)11.3億元。瀘州推出“國(guó)家試點(diǎn)獎(jiǎng)+地方消費(fèi)獎(jiǎng)+商家讓利惠”三重大獎(jiǎng)，消費(fèi)者中獎(jiǎng)率80%以上、中獎(jiǎng)金額最高達(dá)10萬(wàn)元，整個(gè)春節(jié)假期兌付獎(jiǎng)金1550萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)3.4億元。

值得一提的是，春節(jié)期間四川創(chuàng)新服務(wù)，精準(zhǔn)對(duì)接返鄉(xiāng)人群年俗文化、家庭團(tuán)圓、購(gòu)物出行等核心需求，針對(duì)返鄉(xiāng)人群舉辦專屬促消費(fèi)活動(dòng)170余場(chǎng)，推出“蜀里安逸·惠享團(tuán)圓”新春返鄉(xiāng)人群惠民大禮包，累計(jì)讓利超1億元。比如，綿陽(yáng)在全市20個(gè)加油站（充電站）設(shè)置返鄉(xiāng)人群“新春補(bǔ)給站”。達(dá)州憑返鄉(xiāng)交通票，享商超、美食折扣，火車站免費(fèi)發(fā)放農(nóng)特產(chǎn)禮包。巴中開(kāi)展“歡‘飲’回家”活動(dòng)，憑返鄉(xiāng)車票、機(jī)票享指定奶茶半價(jià)。南充、瀘州、遂寧、達(dá)州等地圍繞在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)消費(fèi)需求，推出本土年貨，相關(guān)禮盒禮包等銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。

此外，不少商家聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推出按摩儀、電暖器、泡腳盆、健康監(jiān)測(cè)儀等“溫暖孝老大禮包”，銷量同比增長(zhǎng)40%以上。

科技賦能年味濃 AI“土特產(chǎn)”頻上新

入境消費(fèi)穩(wěn)步走高 成都入選“入境游首站”前三

游客在安岳石窟數(shù)字展示中心游玩。李強(qiáng) 攝

今年春晚舞臺(tái)上機(jī)器人元素十分濃厚，令海內(nèi)外觀眾印象深刻?？萍假x能、AI“土特產(chǎn)”頻頻上新，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一道獨(dú)特風(fēng)景。

馬年新春，宜賓作為央視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的四大分會(huì)場(chǎng)之一， 熱度持續(xù)攀升。不少游客在“跟著總臺(tái)春晚游宜賓”活動(dòng)中，既打卡春晚場(chǎng)景地，還抓住宜賓同步推出的高鐵票票根兌換消費(fèi)券活動(dòng)添置了不少科技產(chǎn)品。在萬(wàn)象宜賓天地一家數(shù)碼家電商鋪內(nèi)， 智能眼鏡、手持全景相機(jī)、智能機(jī)器人玩具等科技年貨，成為熱銷品。主打視頻拍攝的智能眼鏡，成為一些喜歡記錄生活、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作顧客的選擇。

作為中國(guó)科技城，這個(gè)假期綿陽(yáng)的科技“土特產(chǎn)”頻頻上新，活躍在各個(gè)場(chǎng)景中。例如，綿陽(yáng)方特推出無(wú)人機(jī)燈光秀，持續(xù)點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)；綿陽(yáng)梓潼兩彈城景區(qū)，智能機(jī)器人、機(jī)器狗成為景區(qū)表演活動(dòng)標(biāo)配，其靈巧的動(dòng)作、可愛(ài)的造型，既引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍手叫好，又充分展示出景區(qū)獨(dú)特的科技魅力。

隨著過(guò)境免簽、支付便利化等利好政策持續(xù)釋放活力，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)過(guò)年。在四川，一系列利好政策疊加“熊貓IP+川味年俗+直飛航線”，節(jié)氣期間隨處能看到外國(guó)人扎堆來(lái)過(guò)年的場(chǎng)景。

大年初一，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)迎來(lái)超60個(gè)入境航班密集落地，位列全國(guó)第一梯隊(duì)。成都穩(wěn)居全國(guó)入境消費(fèi)熱門(mén)城市第4。新春燈會(huì)、非遺展示、戲曲演出等成為外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)的重要內(nèi)容。冰雪游也備受海外游客喜愛(ài)，西嶺雪山景區(qū)累計(jì)接待入境游客上萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)3倍，其中馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞客源占比高達(dá)70%。春節(jié)期間，成都共接待入境游客7.7萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)47.2%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間成都入選外國(guó)游客最青睞的“入境游首站”城市前三。此外，省外游客入川游也顯著增長(zhǎng)，第三方大數(shù)據(jù)（銀聯(lián)商務(wù)）顯示，春節(jié)期間省外游客入川線下共發(fā)生消費(fèi)金額310.88億元，同比增長(zhǎng)14.05%；消費(fèi)筆數(shù)8716.01萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)9.45%，省外入川游客消費(fèi)金額前三位省份分別是廣東、浙江、江蘇。