極目新聞記者 韓婷 高東起

通訊員 全姿懿

一張返鄉(xiāng)的高鐵票，能換來什么？在荊門，它是12家收費景區(qū)的免費入場券，是11家景區(qū)的專項折扣，是5家體育場館的免費開放權(quán)限，更是這座鄂中城市對游子最深情的告白：“歡迎回家”。

2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，荊門用一組數(shù)據(jù)詮釋了“厚道荊門”的品牌力量：荊門市A級旅游景區(qū)接待游客114.25萬人次，同比增長14.85%；綜合收入2.08億元，同比增長23.81%。收入增幅跑贏人次增幅，背后是“流量”向“留量”的質(zhì)變。

一張票的“厚度”：從返鄉(xiāng)路到暖心游

“接您回家”不是一句口號，而是一套精準的政策組合拳。

荊門市精心推出2026“接您回家·返鄉(xiāng)季”文體旅大禮包，返鄉(xiāng)人員憑本人高鐵票，即可暢享荊門市文旅資源。更暖心的是，中心城區(qū)免費開放1.9萬余個停車位，交警推行外地來荊小型客車“四不罰”柔性執(zhí)法——讓游子歸鄉(xiāng)的第一站，感受到的是“停車有位、違章有度”的城市溫度。

這張小小的票根，連起的是游子與故鄉(xiāng)的情感連接，更是“厚道荊門”從理念到實踐的生動詮釋。

一場民俗的“熱度”：從博物館到村晚

春節(jié)期間，荊門推出百余場文化惠民活動，讓“家門口的年味”可觸可感。

荊門市博物館“荊博迎春 策馬納?！被顒樱嬷v解、福氣打卡、集章尋珍等方式吸引親子家庭沉浸式體驗。圖書館的書法篆刻展與“時光郵局”，讓讀者在墨香中寄出新年心愿。劇院的新春脫口秀，成為年輕人的社交新場景。

最動人的風景在鄉(xiāng)村。京山市坪壩鎮(zhèn)的民俗文藝匯演，舞龍、采蓮船、舞河蚌等節(jié)目輪番登場，8000余名群眾共享鄉(xiāng)土年味。東寶區(qū)栗溪鎮(zhèn)“村晚”，舞蹈、戲曲、快板等節(jié)目由村民自編自演，把文化大餐端到家門口。蘇家壟遺址博物院的“龍行壟上·春涌古鎮(zhèn)”民俗展演，讓8000余人在遺址旁感受文明與年味的交融。

漳河新區(qū)“楚韻年俗·非遺新生嘉年華”創(chuàng)新推出游園任務線《尋找失落的楚簡》，皮影戲《老萊子傳說》讓非遺可觸可玩。京山市“體育過大年”分會場，文藝展演、全民健身、新春市集四大板塊吸引超20萬人次參與。

一批場景的“新度”：從觀光游到沉浸式體驗

荊門的春節(jié)，不再只是“看景”，而是“入景”。

明顯陵文化旅游景區(qū)“民俗過大年”，漢服巡游、孔明燈祈愿、踩蓮船等活動輪番上演，吸引超24萬人次游客。園博園“仙俠奇遇”推出百余場演出，威亞特技與NPC闖關讓游客化身劇中人。民主街歷史文化街區(qū)“荊禧妙遇”，潮汕英歌舞與荊戲非遺踩街跨界融合，日均吸引近6萬人次。

漳河風景區(qū)陽光沙灘“郁見沙灘”花展，繡球花與郁金香交織成海，趣味抓雞、古裝“送花郎”互動成為抖音爆款。極客公園“尋味漳河”民俗匯，日均吸引超千人體驗傳統(tǒng)手藝。彭墩鄉(xiāng)村世界打造“夢里雪鄉(xiāng)”場景，千盞花燈點亮童夢樂園。

年輕人的目光聚焦圣境山?；杌亍吧巾斂Х取币栽坪＞坝^為特色，全新升級的“山頂見音樂露營地”提供圍爐煮茶、燒烤、咖啡等服務，成為春節(jié)社交新地標。向野微度假的特調(diào)咖啡、漳河左岸營地的古風銀票互動、趣味抓豬，讓田園假期充滿驚喜。

一座城的“溫度”：從流量到留量

2.08億元的綜合收入、23.81%的增幅，印證著荊門文旅從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費”的跨越。

這背后，是荊門市文旅系統(tǒng)的全時段護航：節(jié)前創(chuàng)新開展“荊門邀您過大年”宣傳，邀請文旅推薦官、村支書、出租車司機接力邀約，媒體曝光量超3000萬次；節(jié)日期間推出《荊門荷馬好》等創(chuàng)意短視頻，單條最高瀏覽量20萬次；假期累計出動執(zhí)法人員616人次，檢查單位304家次，整改隱患22處，實現(xiàn)“零重大投訴、零安全事故”。

從博物館里的集章尋珍，到村晚舞臺的自編自演；從陽光沙灘的趣味抓雞，到圣境山頂?shù)膰鸂t煮茶；從高鐵票變身的“通行證”，到1.9萬個免費停車位——荊門用一座城的誠意，讓每一位歸鄉(xiāng)游子和八方游客，在濃郁的荊楚年味中，找到了“回家”的感覺。

114.25萬人次的奔赴，是對“厚道荊門”的最好投票。乘著馬年春風，這座鄂中城市正以“厚道”為底色，繪就文旅高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

圖片來源：荊門文旅

（來源：極目新聞）