勇礪商業(yè)評(píng)論 阿桶觀察 白麗

作為春晚歷史上首個(gè)以完整智能生態(tài)登臺(tái)的智能科技品牌，追覓科技憑借春晚現(xiàn)象級(jí)曝光，線上直播間全域爆發(fā)，京東、抖音、天貓等核心平臺(tái)流量與訂單量同步飆升，創(chuàng)下歷史記錄，成為科技品牌在春晚舞臺(tái)上品效合一的標(biāo)桿。

據(jù)追覓科技披露的春節(jié)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，春晚開(kāi)播后極短時(shí)間內(nèi)，全網(wǎng)搜索熱度呈現(xiàn)碾壓式增長(zhǎng)。

全網(wǎng)范圍內(nèi)，追覓品牌搜索熱度在除夕夜達(dá)到行業(yè)均值的35倍，行成斷層式領(lǐng)先。除夕過(guò)后，追覓官方旗艦店在平臺(tái)生活電器品類全部登頂品牌TOP1。

這不是單一品類的爆發(fā)。春節(jié)期間，追覓吸塵器、洗衣機(jī)等品類在天貓、京東等平臺(tái)登頂各品類熱賣榜第一名。

以追覓洗衣機(jī)為例，不僅登頂抖音大家電直播帶貨榜第一，直播同時(shí)在線人數(shù)10萬(wàn)+，總裁專場(chǎng)直播GMV更是突破百萬(wàn)，在線人數(shù)峰值達(dá)到18萬(wàn)。在此協(xié)同增長(zhǎng)效應(yīng)下，追覓冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電在抖音直播間銷售額普遍實(shí)現(xiàn)3-5倍增長(zhǎng)，多個(gè)直播間日均場(chǎng)觀破萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)突破百萬(wàn)。

更值得玩味的是新品類。春節(jié)期間，追覓大廚電在抖音銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)320%，小廚電新品在京東首發(fā)后迅速登上實(shí)時(shí)熱銷榜第一。首次亮相春晚的智能戒指，節(jié)目播出后迅速登頂多個(gè)電商平臺(tái)熱銷榜第一名。換句話說(shuō)，只要出現(xiàn)在春晚鏡頭里的“同款”，都被用戶搬進(jìn)了購(gòu)物車。

過(guò)去，追覓科技以出海見(jiàn)長(zhǎng)，在海外市場(chǎng)攻城略地。而在今年春晚之后，追覓已從“出海優(yōu)等生”進(jìn)階成為“國(guó)民品牌”。這種認(rèn)知變化，不僅體現(xiàn)在線上直播間，還將在線下渠道、未來(lái)新品發(fā)布中持續(xù)釋放勢(shì)能。

被擠爆的直播間是榮耀，更是全新的起跑線。當(dāng)用戶的期待被拉升到新高度，能夠持續(xù)喂飽市場(chǎng)的，只有不斷進(jìn)化的核心技術(shù)。正如追覓內(nèi)部人士所言：“流量可以買來(lái)一時(shí)熱鬧，但只有技術(shù)和體系化能力能買來(lái)用戶的長(zhǎng)期信任。”

這場(chǎng)春晚“流量核爆”給行業(yè)留下的啟示是：在流量紅利見(jiàn)頂?shù)慕裉?，品牌需要的不僅是曝光，更是接住流量的系統(tǒng)能力——從核心技術(shù)、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈到直播運(yùn)營(yíng)、用戶口碑，每一個(gè)環(huán)節(jié)都決定著潑天富貴最終能否兌現(xiàn)。至少?gòu)哪壳翱?，追覓科技交出了一份高分答卷?strong>（白麗）