2026年春節(jié)期間（2月15日至2月23日），東莞以“游購東莞·開心過大年”為主線，策劃推出近400場(chǎng)文旅活動(dòng)，發(fā)放400萬元文旅消費(fèi)券，為八方來客烹制了一席融合傳統(tǒng)底蘊(yùn)、潮流活力與現(xiàn)代商業(yè)氣息的新春盛宴。據(jù)初步測(cè)算，今年春節(jié)九天假期期間，東莞累計(jì)接待游客573.71萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長9.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入34.03億元，同比增長12.9%。

溫暖從抵莞第一站開始??

文旅消費(fèi)的火爆，首先源于一座城市的誠意與溫度。春節(jié)前夕，東莞就將溫暖服務(wù)的觸點(diǎn)前置至各大交通樞紐，多個(gè)主要站點(diǎn)“新春服務(wù)專窗”悄然設(shè)立，提供免費(fèi)行李寄存、旅游咨詢和應(yīng)急藥品。來自湖南的游客李女士對(duì)此深有感觸：“往年回家總怕行李多麻煩，今年在東莞站寄存了行李，輕裝逛花市，省心又省力。”

東莞巴士則推出六大主題共40余條春節(jié)文旅專線，實(shí)現(xiàn)了地鐵、公交與景區(qū)的無縫接駁。針對(duì)深夜返程客流，自年初五起還開通了15條夜間疏運(yùn)定制線路，覆蓋東莞火車站、虎門高鐵站、東莞東火車站三大樞紐，守護(hù)“夜歸人”的回家路。市民王先生一家乘坐專線游覽同沙生態(tài)公園后，由衷贊嘆：“孩子觀鳥，老人賞花，全家都開心。”

以“真金白銀”點(diǎn)燃市場(chǎng)

2026年春節(jié)期間，市級(jí)層面專門針對(duì)文旅市場(chǎng)的新春文旅消費(fèi)券達(dá)400萬元，覆蓋各類文旅消費(fèi)場(chǎng)景。此外，玉蘭大劇院發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，推出售價(jià)僅238元的“玉蘭新春福袋”；萬江龍灣花燈會(huì)聯(lián)動(dòng)三大商圈推出“滿額抽獎(jiǎng)”活動(dòng)等，營造濃厚消費(fèi)氛圍……如果說服務(wù)是軟環(huán)境，那么清晰有力的政策激勵(lì)則是點(diǎn)燃市場(chǎng)的火種。

據(jù)初步測(cè)算，2026年春節(jié)九天假期期間，東莞累計(jì)接待游客573.71萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長9.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入34.03億元，同比增長12.9%。其中，過夜游表現(xiàn)突出，接待國內(nèi)過夜游游客106.08萬人次，同比增長11.8%；實(shí)現(xiàn)過夜游收入15億元，同比增長15.7%。

政策紅利直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)人氣，體現(xiàn)了政府激活內(nèi)需、共享發(fā)展成果的決心。在某臘味品牌工廠店，店員小陳見證了消費(fèi)券的帶動(dòng)效應(yīng)，“春節(jié)假期，每天有上百名游客來買臘味，消費(fèi)券讓生意更火了?！?/p>

返崗人員點(diǎn)燃了“收尾經(jīng)濟(jì)”。隨著假期尾聲返程高峰到來，返莞人員為商圈零售、餐飲注入了新勢(shì)能。在南城從事互聯(lián)網(wǎng)工作的95后吳悅，一返莞就約同事逛街、吃開工飯；從廣西返崗的張先生則在虎門商場(chǎng)趁著折扣為家人添置新衣。灣區(qū)游客則開啟了“尋味打卡之旅”，粵A、粵B、粵C等外地牌照車輛頻現(xiàn)熱門商圈。南城肥誠燒鵝門店春節(jié)期間叫號(hào)一度超過300桌，超九成食客來自灣區(qū)其他城市，備貨量比平時(shí)翻了3倍。一只皮脆肉嫩的燒鵝，點(diǎn)燃了灣區(qū)煙火氣，也凸顯了東莞美食作為文旅“硬通貨”的強(qiáng)大吸引力。

從“商圈+文旅”到“制造美學(xué)”的業(yè)態(tài)融合?

今年春節(jié)，東莞突破了傳統(tǒng)的購物或觀光模式，大力推動(dòng)“商旅文體”深度融合，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)能留住人、更能留住消費(fèi)的復(fù)合空間。

“商圈+文旅”將購物中心變成了綜合性文旅目的地。萬江龍灣花燈會(huì)火爆全網(wǎng)，11組巨型花燈、4組潮玩燈組沿江鋪展，60多場(chǎng)非遺演藝、潮流演出輪番上演，成功聯(lián)動(dòng)龍灣奧特萊斯與華南MALL兩大商圈。游客穿梭于燈海打卡拍照，隨后自然而然地涌入周邊商場(chǎng)就餐、購物，形成了“賞燈-打卡-消費(fèi)”的完整閉環(huán)。東實(shí)C park上演的機(jī)器人主題新春活動(dòng)，機(jī)器狗身披醒獅服飾復(fù)刻傳統(tǒng)套路，這場(chǎng)科技與非遺的跨界對(duì)話吸引了大量親子家庭，讓商圈同時(shí)成為新春科普課堂與潮流打卡地。

更具東莞特色的是“游購融合”模式的深化。東莞創(chuàng)新推出五條“游購東莞”精品線路，將工業(yè)旅游、文化體驗(yàn)與消費(fèi)購物無縫銜接。例如，“市區(qū)線”帶領(lǐng)游客從徐福記春節(jié)特賣場(chǎng)出發(fā)，經(jīng)民盈國貿(mào)中心（華為、vivo旗艦店）至東實(shí)Cpark機(jī)器人體驗(yàn)中心，最后抵達(dá)可園博物館。這條線路融合了“逛工廠、淘好物、賞非遺”，讓游客深刻感受到東莞“制造美學(xué)”的魅力。

來自深圳的游客小林在體驗(yàn)機(jī)器人互動(dòng)后興奮地說：“原來東莞不只是工廠，還有這么多潮玩和科技！”厚街線則主打“家居+美食”，游客在鑫源食品文化博物館了解臘味制作后，可轉(zhuǎn)至名家居世博園選購家具，最后在時(shí)光文旅街區(qū)品嘗地道美食。這種深度捆綁產(chǎn)業(yè)鏈的體驗(yàn)式消費(fèi)，不僅延長了游客停留時(shí)間，更將城市的核心產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的文旅吸引力。

此外，“聲動(dòng)莞憶·智聆灣區(qū)”新春全景音樂會(huì)為“東莞記憶”吸引了超過8000人；“新春進(jìn)莞來·潮音引力場(chǎng)”市民大舞臺(tái)春節(jié)專場(chǎng)演出累計(jì)吸引約10000人次觀演；嶺南美術(shù)館第二屆壁畫作品展覽共吸引近2萬人次參觀；東莞圖書館從初一例牌節(jié)目接新年書香禮包，到線下漢字故事會(huì)、線上閱讀PK賽，從民俗體驗(yàn)到數(shù)字資源共享，以豐富多元的形式，讓市民在假期里盡享文化盛宴。

全市相關(guān)文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客超33萬人次，帶動(dòng)文創(chuàng)及配套消費(fèi)超23萬元，其中僅可園博物館就接待游客超過8.25萬人次……東莞各大文化場(chǎng)館、單位和文藝家協(xié)會(huì)同樣是“八仙過海，各顯神通”，通過展覽、演出、配套活動(dòng)等多元活動(dòng)，為市民游客奉上“藝術(shù)新年”文化盛宴，也匯聚了人流，帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)萬千游客與市民在莞邑大地盡享“游購”之樂時(shí)，他們消費(fèi)的已不僅是商品與服務(wù)，更是對(duì)一座城市活力、溫度與創(chuàng)新精神的深度體驗(yàn)與真摯認(rèn)同。回望2026年馬年新春，東莞以“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”為筆，精心勾勒出一幅服務(wù)與消費(fèi)共舞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的新春圖景。

采寫：南都N視頻記者 李曉藝 通訊員 莞文廣旅體宣