除夕，當(dāng)央視春晚的鏡頭掃過(guò)億萬(wàn)家庭的團(tuán)圓桌，總有一抹“中國(guó)紅”能精準(zhǔn)擊中中國(guó)人的情感共鳴——這便是紅花郎與春晚十七年來(lái)沉淀的默契。

2026馬年春晚，當(dāng)這抹紅再度點(diǎn)亮春晚舞臺(tái)、照亮全球地標(biāo)，大家愈發(fā)清晰地意識(shí)到：紅花郎能成為很多人的春晚記憶，不是偶然，而是以十七載長(zhǎng)期主義為底色，用2026紅花郎春晚季多個(gè)維度的精細(xì)化布局，把自身的品質(zhì)、團(tuán)圓的溫情、文化的厚度，融入春節(jié)的每一個(gè)高光瞬間。

如今，紅花郎早已不僅僅是春晚的合作伙伴，而是春晚記憶中的白酒坐標(biāo)，是國(guó)人新春團(tuán)圓里，最具煙火氣、最有專業(yè)度的品牌印記。

01

十七載不缺席

白酒品牌傳播的“長(zhǎng)期主義”

在白酒行業(yè)與春晚IP的合作中，紅花郎走出了一條自己的路。

從2009年首次獨(dú)家冠名“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”，到2022年特約《春晚有心意》，再到2024年、2025年的深度綁定，直至2026年以“騏驥馳騁，神采飛揚(yáng)”合作品牌身份再度亮相，十七載風(fēng)雨無(wú)阻，即使在行業(yè)調(diào)整期，也在持續(xù)深耕春晚IP。

這份堅(jiān)持的背后，是對(duì)春晚IP價(jià)值的理解：春晚不僅是流量入口，更是全球華人情感交匯的場(chǎng)域，是品牌與消費(fèi)者建立深層連接的契機(jī)。

2026年，這份深耕有了新的落點(diǎn)。

紅花郎將品牌的內(nèi)涵悄然融入春晚的各個(gè)部分——做春晚史上首個(gè)品牌角標(biāo)，讓“中國(guó)紅”成為春晚舞臺(tái)的“背景色”；不搞刻意的節(jié)目植入，而是讓品牌自然融入內(nèi)容肌理，讓觀眾在溫情共鳴中記住這抹紅。

這種表達(dá)方式的選擇，基于對(duì)春晚場(chǎng)景的準(zhǔn)確理解——除夕，觀眾需要的是與團(tuán)圓氛圍融為一體的陪伴，而非割裂的廣告。紅花郎做的，正是融入其中。

02

紅花郎

正在用“煙火氣+專業(yè)度”重構(gòu)記憶場(chǎng)景

在延續(xù)“紅花郎X春晚”這對(duì)官配CP之外，紅花郎深耕春節(jié)文化傳播，嘗試將春節(jié)這條喜慶氛圍的時(shí)間線不斷拉長(zhǎng)。

整體看來(lái)，2026年紅花郎春晚季，最亮眼的地方，就是徹底拋棄“模板”，以“溫情視角”打造文化符號(hào)——不喊空洞的口號(hào)，不拍懸浮的短片，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人的團(tuán)圓，把資源投入到可感知的場(chǎng)景，讓品牌記憶有了煙火氣，也有了專業(yè)度。

先看內(nèi)容端的突破，最能體現(xiàn)這份“用心”。

2025年12月，《紅花郎開門迎春晚》第二季如約開播。當(dāng)春節(jié)的畫面展開，屬于中國(guó)人的新春記憶，就這樣被提前喚醒。

賀歲微電影《時(shí)辰里的中國(guó)紅》則引發(fā)了更廣泛的共鳴。這部作品以“十二時(shí)辰”為線索，記錄普通人的除夕日常：清晨的年夜飯籌備、正午的親友相聚、深夜的守歲閑談。紅花郎出現(xiàn)在餐桌一角，是團(tuán)圓的見證者。

這種自然而然的呈現(xiàn)，反而讓品牌與場(chǎng)景產(chǎn)生了更真實(shí)的連接，單平臺(tái)千萬(wàn)播放量，就是最好的證明。

春晚舞臺(tái)上的布局，同樣延續(xù)了這一思路。

在馬年春晚首支品牌短片《回家吃飯》中，一句“爸，媽，回家吃飯了?！币粡垷釟怛v騰的飯桌上，一瓶紅花郎靜靜地立在中央，此時(shí)這一抹紅成為了團(tuán)圓的象征。

此外，紅花郎精準(zhǔn)選擇與語(yǔ)言類、文化類節(jié)目進(jìn)行適度結(jié)合——《奶奶的最愛》《你準(zhǔn)喜歡》中，品牌角標(biāo)隨溫情瞬間自然出現(xiàn)；《賀花神》里，陶淵明懷抱郎酒酒壇的出場(chǎng)，是文化與品牌的自然融合，延續(xù)了“詩(shī)與酒”的傳統(tǒng)意象。

線上線下的聯(lián)動(dòng)，則讓這場(chǎng)紅花郎的春晚季形成了一套完整的敘事閉環(huán)。

線上抖音挑戰(zhàn)賽以百萬(wàn)大獎(jiǎng)激發(fā)全民創(chuàng)作熱情，鼓勵(lì)用戶用鏡頭記錄天南地北的年俗，方言講述、手藝展示、團(tuán)圓飯桌……每一個(gè)真實(shí)的瞬間，都讓散落在天南海北的團(tuán)圓故事，通過(guò)鏡頭連成一片，在云端匯聚成一幅鮮活的中國(guó)年俗地圖，掀起一場(chǎng)真正由普通人主導(dǎo)的年俗熱潮。

線下層面，紅花郎將品牌傳播轉(zhuǎn)化為情感媒介。通過(guò)點(diǎn)亮全球地標(biāo)，征集網(wǎng)友的祝福語(yǔ)投放上屏。這種雙向互動(dòng)，讓身處異鄉(xiāng)的海外游子也能感受到家鄉(xiāng)的年味。

對(duì)經(jīng)銷商而言，這份布局更是實(shí)打?qū)嵉馁x能。

在2025年12月的中國(guó)郎伙伴大會(huì)上，有經(jīng)銷商表示，紅花郎與春晚的合作，不是“虛的”，而是能直接帶動(dòng)終端動(dòng)銷——消費(fèi)者看到春晚的紅花郎，進(jìn)店就點(diǎn)名要，這種“記憶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)”的能力，是對(duì)終端幫助最大的。

03

從品牌記憶到文化符號(hào)

紅花郎做對(duì)了什么

十七年的陪伴，讓紅花郎在春晚的舞臺(tái)上完成了一場(chǎng)靜水流深的“生長(zhǎng)”。

它不再只是一個(gè)在廣告時(shí)段露面的品牌，而是把自己活成了春節(jié)的一部分——當(dāng)人們談?wù)撈鸫和?、談?wù)撈饒F(tuán)圓飯，那抹“中國(guó)紅”便會(huì)自然而然地浮現(xiàn)在腦海中。從春晚搭檔到年味符號(hào)，紅花郎用十七年時(shí)間，把自己寫進(jìn)了國(guó)民的新春記憶里。

2026年春晚季，紅花郎在文化層面的布局，延續(xù)了這一方向。它沒有只綁定傳統(tǒng)文化節(jié)目，而是同時(shí)亮相《智造未來(lái)》等彰顯新質(zhì)生產(chǎn)力的節(jié)目，攜手藝人為中國(guó)智造喝彩。

這背后傳遞的，是品牌對(duì)時(shí)代主題的呼應(yīng)：紅花郎的“紅火”，既關(guān)乎小家團(tuán)圓，也與時(shí)代發(fā)展同頻。

國(guó)際化布局的深度，則讓這份“文化價(jià)值”走向世界。紅花郎在聯(lián)合國(guó)總部舉辦“中國(guó)年·世界享”新春之夜，邀請(qǐng)各國(guó)友人共品紅花郎，不是“傳出去”，而是讓國(guó)外友人喝起來(lái)、懂起來(lái)。

對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，紅花郎早已成為多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中的選擇：它是家宴上的“團(tuán)圓酒”，是親友相聚時(shí)的“幸福酒”，也是婚慶壽宴等喜慶場(chǎng)合的“吉祥酒”。連續(xù)三年蟬聯(lián)宴席醬酒銷量第一，就是最好的證明。

從十七載春晚同行到春晚季的逐年迭代升級(jí)，紅花郎走的，從來(lái)不是一條“捷徑”。

它摒棄短期主義，以人文視角做有溫度的文化傳播，以專業(yè)態(tài)度做有深度的布局，最終從“一瓶酒”，變成了國(guó)人春晚記憶里的“一抹中國(guó)紅”，變成了中國(guó)團(tuán)圓文化的“符號(hào)載體”。

當(dāng)春晚繼續(xù)陪伴億萬(wàn)家庭，當(dāng)每年年味如期而至，這抹紅花郎的中國(guó)紅，或?qū)⒗^續(xù)在國(guó)人的新春記憶里，留下屬于自己的印記。