2月24日，記者從虹口區(qū)獲悉，春節(jié)假期，虹口區(qū)迎來(lái)文旅市場(chǎng)“開門紅”，接待游客數(shù)同比增長(zhǎng)14%，帶動(dòng)北外灘區(qū)域住宿業(yè)增長(zhǎng)18%。北外灘、今潮8弄等熱門地標(biāo)全時(shí)段“人從眾”，成為市民游客感受海派新春的首選之地。

虹口區(qū)重點(diǎn)商業(yè)載體接待客流超175萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)5.46%。其中北外灘商圈銷售額增長(zhǎng)36%。此外，虹口區(qū)發(fā)放“樂(lè)購(gòu)虹口”餐飲零售消費(fèi)券500萬(wàn)元，涵蓋節(jié)日聚餐、親友送禮等消費(fèi)需求。截至2月22日，總計(jì)核銷14827筆，資金撬動(dòng)比為3.26。

據(jù)介紹，虹口區(qū)以特色鮮明的文旅供給、精準(zhǔn)有效的促消費(fèi)舉措、實(shí)打?qū)嵉募偃战?jīng)濟(jì)成效，讓年味聚人氣、流量變銷量、文化煥活力。

特色業(yè)態(tài)創(chuàng)新破圈，推出近千場(chǎng)特色文化活動(dòng)

新春佳節(jié)，虹口圍繞“樂(lè)游虹口中國(guó)年”主題，啟幕新春文化盛宴，推出近千場(chǎng)特色文化活動(dòng)，并發(fā)布虹口新春“五必”榜單，為市民游客打造全方位、多層次的新春體驗(yàn)。從文博場(chǎng)館、精品演藝到書香空間、光影盛宴，多元文化業(yè)態(tài)交織共融，讓年味更有底蘊(yùn)、新春更具質(zhì)感。

隨著“中國(guó)年”國(guó)際化步伐加快，虹口區(qū)成為外籍游客體驗(yàn)海派春節(jié)的熱門選擇。春節(jié)期間，虹口北外灘度假區(qū)內(nèi)14家品質(zhì)酒店累計(jì)接待游客數(shù)同比增加41%，其中外國(guó)游客同比增加72%。

在海派潮流地標(biāo)濱港商業(yè)中心今潮8弄，“亮馬生花”“駿躍瑤臺(tái)” 等四組馬年主題燈光裝置，將66幢百年石庫(kù)門建筑化作奇幻光影長(zhǎng)卷，與同步開市的 “駿馬虹彩” 海派市集相映，非遺手作、國(guó)風(fēng)巡游、滬語(yǔ)脫口秀輪番上演。大年初五，開心麻花沉浸式話劇《瘋狂理發(fā)店》的馬年新春首場(chǎng)演出在瑞虹新天地月亮灣火熱開場(chǎng)，這部以互動(dòng)解密為特點(diǎn)的劇目，已在月亮灣上演近1300場(chǎng)，是上海演出場(chǎng)次最多的沉浸式話劇之一。它不僅在戲劇愛(ài)好者中頗具人氣，也為商場(chǎng)帶來(lái)了“財(cái)氣”。

中共四大紀(jì)念館、上海猶太難民紀(jì)念館深挖歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，推出新春特色展陳與互動(dòng)體驗(yàn)，成為感悟歷史、品味文化的熱門打卡地。海派文化中心、多倫現(xiàn)代美術(shù)館、朱屺瞻藝術(shù)館等場(chǎng)館也客流不斷，展覽、互動(dòng)、手作體驗(yàn)輪番上演。虹口區(qū)圖書館總館、曲陽(yáng)分館臨時(shí)點(diǎn)及和平分館接待到館訪客同比增加36.25%，外借書刊數(shù)同比增加57.36%。虹口區(qū)文化館開展迎春展“我們”，“祥葫載馬”葫蘆雕刻手工體驗(yàn)等活動(dòng)，人數(shù)同比增加64.92%。

作為全國(guó)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城區(qū)之一，今年春節(jié)期間，虹口區(qū)以特色業(yè)態(tài)創(chuàng)新破圈，推出電影地圖，以熱門電影取景地融合消費(fèi)場(chǎng)景。并以電影文化為紐帶，通過(guò)名為Movie Land上海電影地圖的微信小程序推出了精心設(shè)計(jì)的三條文旅路線，串聯(lián)了50余個(gè)電影歷史地標(biāo)。游客可以在著名電影取景地拍攝一張同機(jī)位的打卡照，沉浸式體驗(yàn)電影角色的生活場(chǎng)景。

緊抓春節(jié)檔黃金契機(jī)，虹口區(qū)打造了新春消費(fèi)的全新場(chǎng)景。春節(jié)假期，全區(qū)各大影院客流顯著增長(zhǎng)，主題周邊、主創(chuàng)路演、觀影福利等配套活動(dòng)持續(xù)升溫，《星河入夢(mèng)》主創(chuàng)路演、電影消費(fèi)券、專屬紀(jì)念周邊等玩法，既豐富了市民精神文化生活，更以文化IP賦能商業(yè)消費(fèi)，成為彰顯城區(qū)特色的亮眼名片。

左手運(yùn)動(dòng)、右手購(gòu)物，激活消費(fèi)新動(dòng)能

緊扣新春消費(fèi)熱點(diǎn)，虹口以商業(yè)活動(dòng)疊加消費(fèi)券福利，讓煙火氣與消費(fèi)活力雙向拉滿。春節(jié)期間，虹口“樂(lè)購(gòu)虹口·新春惠享”餐飲零售消費(fèi)券首輪發(fā)放即被搶空，活動(dòng)將持續(xù)至3月底，精準(zhǔn)撬動(dòng)餐飲、零售、黃金珠寶等核心消費(fèi)領(lǐng)域。

真金白銀的惠民舉措成效顯著，各大商圈商戶客流、營(yíng)收雙提升。百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心首個(gè)周末零售類券核銷超1000張，帶動(dòng)黃金珠寶及零售銷售額超130萬(wàn)元；瑞虹新天地老鳳祥推出適配券面的低克重金珠，成交單數(shù)同比日常提升約250%。市民疊加券面與店鋪優(yōu)惠，黃金珠寶、運(yùn)動(dòng)裝備成零售熱門，日料、火鍋等餐飲門店核銷火熱，實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠提升了消費(fèi)幸福感。

各大商圈還搶抓假日機(jī)遇，疊加燈會(huì)、主題活動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)文旅熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)實(shí)績(jī)。今潮8弄燈會(huì)、瑞虹天地新春系列活動(dòng)、白玉蘭廣場(chǎng)主題活動(dòng)持續(xù)引流，今潮8弄30余家外擺商戶實(shí)現(xiàn)客流營(yíng)收雙增。

北外灘商圈打造“新有奇驥”新春美陳，以及“亮馬生花”“駿躍瑤臺(tái)”“馳夢(mèng)甜愛(ài)”“馭馬游春”等多組大型燈光藝術(shù)裝置。江上冰場(chǎng)、魔都矩陣與白玉蘭廣場(chǎng)商圈聯(lián)動(dòng)，更讓市民游客解鎖了“左手運(yùn)動(dòng)、右手購(gòu)物”的冬日活力新場(chǎng)景。

作為上海首個(gè)建在江面上的冰場(chǎng)，北外灘國(guó)客中心450平方米江上冰場(chǎng)成為春節(jié)期間極具動(dòng)感的年味打卡地。自“北外灘江畔冰雪季”啟動(dòng)以來(lái)，國(guó)客中心江上冰場(chǎng)持續(xù)火爆，春節(jié)期間更是人氣爆棚，每日多場(chǎng)滑冰時(shí)段，覆蓋親子家庭、滑冰愛(ài)好者等全年齡段客群，成為虹口新春運(yùn)動(dòng)的熱門IP。

作為北外灘標(biāo)志性戶外低空探險(xiǎn)樂(lè)園，魔都矩陣同樣在春節(jié)期間迎來(lái)客流高峰。高空攀爬、網(wǎng)紅秋千、螺旋滑梯等項(xiàng)目，讓市民游客挑戰(zhàn)自我、釋放活力。作為北外灘運(yùn)動(dòng)空間的重要組成，“冰雪+探險(xiǎn)”的運(yùn)動(dòng)組合，進(jìn)一步放大了北外灘的運(yùn)動(dòng)吸引力，成為市民游客新春“動(dòng)起來(lái)”的熱門選擇。

這個(gè)春節(jié)，文旅提質(zhì)、消費(fèi)提振、特色破圈，虹口區(qū)深耕城區(qū)優(yōu)勢(shì)、激活消費(fèi)潛力、深度融合“文商旅體展”。元宵佳節(jié)將至，虹口區(qū)將持續(xù)推出特色活動(dòng)，延續(xù)新春熱度、放大融合效應(yīng)。

原標(biāo)題：《虹口區(qū)春節(jié)人氣旺，北外灘、今潮8弄等熱門地標(biāo)全時(shí)段“人從眾”》

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 周楠 通訊員 劉逸