這個(gè)春節(jié)，年味在年輕人手里越發(fā)熱氣騰騰。

2月23日，小紅書(shū)發(fā)布《2026春節(jié)新趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，以00后為代表的年輕群體正從“春節(jié)參與者”轉(zhuǎn)向“年味創(chuàng)造者”，“春節(jié)主理人”的潮流正從小紅書(shū)上出圈，成為這個(gè)春節(jié)最值得關(guān)注的社會(huì)文化新現(xiàn)象之一。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在小紅書(shū)上，#我是春節(jié)主理人話(huà)題曝光量超93億，相關(guān)筆記發(fā)布量超過(guò)484萬(wàn)篇。其中，00后成為最期待過(guò)年、也最主動(dòng)創(chuàng)造年味的群體，占比高達(dá)45%。

在小紅書(shū)上，越來(lái)越多年輕人把過(guò)年從“被安排”變成“我來(lái)主理”，從張羅年夜飯、采辦新式年貨，到“反向團(tuán)圓”、追尋非遺年俗，上百種 “春節(jié)主理人” 形態(tài)在平臺(tái)涌現(xiàn)，年輕人以自主策劃、溫情陪伴、創(chuàng)意表達(dá)，重新定義、創(chuàng)新春節(jié)的打開(kāi)方式，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的活力。馬年成為名副其實(shí)的“00后春節(jié)主理人元年”。

【從“反向過(guò)年”到“年俗翻新”，00后把傳統(tǒng)過(guò)出新花樣】

報(bào)告提出五大趨勢(shì)，其中，“做享福主理人，充電式過(guò)年”成為春節(jié)新趨勢(shì)首位。年輕一代體諒長(zhǎng)輩的艱辛，正用更“悅己”也更“悅?cè)恕钡某鲂行路绞?，重?gòu)家庭團(tuán)聚的節(jié)奏和形態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)“反向過(guò)年”相關(guān)搜索量同比猛增45倍，不少年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節(jié)，以更從容的相聚替代忙碌的應(yīng)酬。

與此同時(shí)，“旅游追年”也成為新潮流。在小紅書(shū)上，#帶著父母去旅行話(huà)題瀏覽量超2.66億，其中，泉州、福州、潮汕、開(kāi)封、自貢等特色民俗目的地，成為春節(jié)熱度升幅最高的城市top5。

這個(gè)春節(jié)，不少年俗在年輕人的改造中有了新的呈現(xiàn)。其中，新式春聯(lián)最受關(guān)注，小紅書(shū)用戶(hù)接力創(chuàng)作的“馬爾福春聯(lián)”相關(guān)筆記閱讀量達(dá)10.23 億，引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注，也帶火了一波中國(guó)春節(jié)貼福字的文化。

年貨消費(fèi)也被00后重新定義。刮刮樂(lè)、盲盒被納入年貨組合，車(chē)?yán)遄?、丹東草莓、零食大禮包等成為熱門(mén)選擇，薯片、果凍、螺螄粉等也被擺上餐桌。在小紅書(shū)上，“新式年貨”、“創(chuàng)意年貨”相關(guān)閱讀量超1.5億，數(shù)據(jù)和現(xiàn)象背后折射出年貨從“講究配置”向“貼近當(dāng)下生活方式”的新趨勢(shì)。

與此同時(shí)，年輕人還用新興趣爆改春節(jié)“氛圍感”。報(bào)告顯示，“財(cái)神妝”、“財(cái)神 OOTD”春節(jié)期間搜索量分別增長(zhǎng)2.4 倍、11 倍；還有665 萬(wàn)人親手制作春節(jié)裝飾，把拼豆、鉤織、扭扭棒等手工愛(ài)好，變成家里的春節(jié)“新皮膚”，以個(gè)性化審美讓年味更可觸可感。

【線(xiàn)上社區(qū)激發(fā)年味共創(chuàng)，春節(jié)主理人成社會(huì)新潮流】

值得注意的是，年輕人在創(chuàng)新過(guò)年形式的同時(shí)，也更加注重春節(jié)的儀式表達(dá)與文化傳承。報(bào)告顯示，在小紅書(shū)上，年夜飯、新年照與非遺體驗(yàn)等承載著春節(jié)儀式感的內(nèi)容，熱度持續(xù)升溫。

比如，兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅，“蘋(píng)果煙花”“中式煙花酥”等創(chuàng)意美食相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá) 36 萬(wàn)。一批 00 后年夜飯主理人，把記憶里的年味，做成了兼具傳統(tǒng)與審美的“新版本”。

“古法過(guò)年”也成為年輕人追捧的春節(jié)儀式。春節(jié)期間，穿漢服拍全家福、逛花街相關(guān)筆記超過(guò) 3000 條，“非遺體驗(yàn)”相關(guān)的筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)超640%，英歌舞、魚(yú)燈、儺戲等非遺工藝與民俗，成為年輕人感受地道年味的體驗(yàn)首選。

此外，年輕人更以新年影像記錄，詮釋春節(jié)溫情內(nèi)涵。在小紅書(shū)上，數(shù)百位博主返鄉(xiāng)為老人拍攝第一張新年照，讓團(tuán)圓與善意延伸到更多人群，相關(guān)筆記被超7500萬(wàn)人“圍觀”。

從 “跟著過(guò)” 到 “我做主”，年輕春節(jié)主理人以行動(dòng)印證，年味從未變淡，而是以創(chuàng)意重構(gòu)與傳統(tǒng)、長(zhǎng)輩和故鄉(xiāng)的鏈接。

報(bào)告指出，小紅書(shū)等線(xiàn)上社區(qū)成為 “春節(jié)主理人” 交流共創(chuàng)的核心平臺(tái)，各地年味實(shí)踐在此共鳴發(fā)酵，讓這一現(xiàn)象從平臺(tái)走向社會(huì)，為春節(jié)注入時(shí)代新活力。

盡管過(guò)年的方式在變，但人們對(duì)團(tuán)圓與情感共振的渴望始終未變。隨著更多年輕人加入這場(chǎng)“年味共創(chuàng)”，“新年味”還將續(xù)寫(xiě)。