本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 黃山攝影報(bào)道

除夕夜的央視春晚合肥分會場，光影流轉(zhuǎn)間，徽派建筑的馬頭墻錯落起伏。2000盞魚燈匯成流動星河，沿著三河古鎮(zhèn)的石板路蜿蜒游過。那一刻，坐在電視機(jī)前的無數(shù)觀眾，被這份中式奇幻美學(xué)震撼。

而在280公里外的新安江畔，歙縣——作為徽州魚燈歷史最悠遠(yuǎn)、傳承最完整、技藝最正宗、民俗根基最深厚的文脈故鄉(xiāng)，正以一種更為古樸、也更為滾燙的方式，詮釋著屬于中國人的春節(jié)浪漫。

正月初二，傍晚五點(diǎn)，天色漸沉?！度A夏時報(bào)》記者沿著歙州大道驅(qū)車前行，離5A景區(qū)徽州古城還有幾里地，車流已排成長龍。牌照顯示，它們來自江蘇、浙江、上海，甚至更遠(yuǎn)的廣東。

“從除夕夜開始，手機(jī)就沒停過——訂房的、問魚燈表演時間的，全是看了春晚追過來的?！被罩莨懦歉浇患颐袼薜睦习逡贿吢槔貛涂腿说怯涀∷?，一邊對記者說。

實(shí)際上，早在2023年，歙縣魚燈就已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，一躍成為當(dāng)?shù)匚幕摹傲髁棵艽a”。這一年，熱門游戲《原神》新春短片聚焦魚燈故事，隨后《非遺魚燈》登上《2023中國詩詞大會》，國家級媒體背書讓這項(xiàng)非遺真正家喻戶曉。2023年以來，歙縣打造獨(dú)特的魚燈IP，通過魚燈文化節(jié)、徽州古城民俗文化節(jié)等集中展示魚燈文化，完成了從民俗活動到現(xiàn)象級文化IP的華麗轉(zhuǎn)身。而今年春晚舞臺的精彩亮相，更為歙縣魚燈再添一把旺火。

歙縣文化旅游體育局披露的數(shù)據(jù)顯示，2026年馬年春節(jié)假期，全縣過夜游客總計(jì)10.85萬人次，同比增長32.16%；主要A級旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客59.1197萬人次，同比增長89.68％，門票收入467.75萬元，同比增長32.16%。

從“熒屏驚鴻”到“親身入畫”：徽州魚燈“游”出文旅熱

2月18日，正月初二傍晚六點(diǎn)，徽州古城府衙廣場前已聚滿了翹首以盼的人群。一位來自江西的游客舉著云臺穩(wěn)定器，等待著他在春晚節(jié)目里驚鴻一瞥的那一幕?！俺创和?，覺得太震撼了，當(dāng)時就訂了票，帶家人來看看真的?！?/p>

圖源/歙縣文旅

“快快快，魚燈隊(duì)伍過來了！”早早等在中和街的江蘇游客趙女士一邊手持自己在魚燈體驗(yàn)館親自制作的魚燈，一邊招呼同伴。她告訴記者，這是她第三次來歙縣看魚燈，“今年我第一次體驗(yàn)了DIY魚燈，舉著獨(dú)一無二的小魚燈跟隨巡游隊(duì)伍，又有了新的感受。”

隨著夜幕降臨，徽州古城內(nèi)的青石板路被燈火照亮。幾條長約9米、高約3米的大魚燈“領(lǐng)頭”，身后跟著小魚燈，從府衙廣場魚貫而出。魚腹內(nèi)的燭光透過紙骨，白墻黛瓦間瞬間被照得流光溢彩。穿梭的魚燈隊(duì)伍間，人們興奮地簇?fù)碓谝黄?，被高高舉起的孩子們伸手試圖觸摸這些“大魚”的鱗片，當(dāng)?shù)厝丝谥心钸吨澳昴暧杏唷薄棒~躍龍門”等祝福語，和游客一起祈愿家庭幸福，身體健康。

“還好我們提前預(yù)訂了酒店，今天在景區(qū)碰到一個臨時決定來的老鄉(xiāng)，說附近都沒有搜到合適的酒店房間。因?yàn)槿肆髁勘┰?，有的酒店翻了五六倍?！壁w女士說，“‘日游民俗、夜賞魚燈’！最近幾天在歙縣游覽的幾個景區(qū)，不管是白天還是晚上，都熙熙攘攘十分熱鬧，有‘年味’！”

最新數(shù)據(jù)顯示，徽州古城春節(jié)假期期間累計(jì)接待游客31.16萬人次。景區(qū)一位工作人員告訴記者：“2月16日至2月20日五天時間內(nèi)，徽州古城內(nèi)的歙縣非遺展示館累計(jì)接待進(jìn)店游客破萬人次；陶行知紀(jì)念館平均每天接待游客約1萬人次，高峰時有近一萬五千人?！?/p>

從“魚燈熱”到“全城火”：新安江山水畫廊、賣花漁村相繼爆滿

這一熱度在隨后幾天持續(xù)發(fā)酵，2月19日，歙縣瞻淇村、賣花漁村、陽產(chǎn)土樓、徽州古城、新安江山水畫廊等多個景區(qū)公告稱入園人數(shù)已達(dá)最大承載量，因客流爆滿紛紛開啟限流模式。截至當(dāng)日，賣花漁村2月22日至2月23日線上預(yù)約已全部滿額；瞻淇村2月19日至2月24日的線上預(yù)約名額也均已告罄。

棠樾牌坊群，身著明代服飾的NPC化身鮑氏家族人物，正在上演《棠樾牌坊往事》實(shí)景演繹。游客們手持任務(wù)書，穿梭在牌坊間，通過趣味互動探尋那些“忠孝節(jié)義”背后的故事。

來自上海的游客張先生帶著孩子玩得不亦樂乎：“以前來這種地方，孩子會覺得單純的導(dǎo)游講解枯燥?，F(xiàn)在這種方式，他能參與進(jìn)去，在游戲里就把徽州文化記住了?！?/p>

沿著蜿蜒的山路盤旋而上，記者來到了雄村鎮(zhèn)賣花漁村。這個因地形似魚而得名、卻不打魚只賣花的村落，此時正被一場春寒里的“梅”景盛宴點(diǎn)燃。

盡管山路擁堵，但絲毫阻擋不了游客的熱情。漫山遍野的梅花迎春怒放，與錯落有致的素墻青瓦、縹緲的群山云海相映成趣，構(gòu)成一幅“村在畫中”的春日圖景。山上是綻放的梅花，沿途盡是賣梅花的聲音，山下家家門前都是盛放的梅花盆栽。

“我很喜歡梅花，只要有時間過年就會來買幾盆帶回家。”一位市民抱著剛選中的一盆紅梅，臉上滿是笑意。據(jù)悉，依托“綠色+非遺+文旅”的融合發(fā)展，賣花漁村的200多戶人家，如今每年可銷售盆景6萬余盆，盆景產(chǎn)業(yè)年銷售額3000多萬元，戶均收入超過15萬元。數(shù)據(jù)顯示，賣花漁村景區(qū)春節(jié)假期期間共接待游客5.31萬人次。

從一盞魚燈到一個產(chǎn)業(yè)，歙縣非遺IP的產(chǎn)業(yè)化之路

記者注意到，在多個非遺市集攤位上，除了傳統(tǒng)的竹扎魚燈、徽墨、歙硯，更多了“魚燈”造型的中式點(diǎn)心、咖啡、服飾和各式文創(chuàng)產(chǎn)品。這一變化的背后，是歙縣正在推進(jìn)的《非遺魚燈保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》（下稱《方案》）。

《方案》指出，通過三年努力，實(shí)現(xiàn)魚燈保護(hù)發(fā)展水平顯著提高，傳承人群不斷擴(kuò)大，工藝水平和表演形式進(jìn)一步優(yōu)化，魚燈產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、品牌化和國際化發(fā)展，建成完整的魚燈文化產(chǎn)業(yè)體系，成為文旅融合新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。根據(jù)目標(biāo)，到2027年，魚燈相關(guān)產(chǎn)業(yè)（包括制作、銷售、文旅融合等）年產(chǎn)值增長至5000萬元以上，魚燈文化品牌吸引游客1000萬人次，帶動旅游綜合收入100億元。

政策加持下，歙縣計(jì)劃通過鞏固提升魚燈品牌、挖掘培養(yǎng)魚燈人才、發(fā)展壯大魚燈產(chǎn)業(yè)等方面，實(shí)現(xiàn)歙縣魚燈IP塑造和價值轉(zhuǎn)化。具體措施包括舉辦魚燈系列活動、培育魚燈相關(guān)人才、推進(jìn)“魚燈走進(jìn)校園”相關(guān)活動、推出魚燈特色文創(chuàng)、豐富魚燈文旅業(yè)態(tài)、以歙州農(nóng)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司為會長單位成立行業(yè)協(xié)會等。

在汪滿田村、瞻淇村和漁梁社區(qū)等核心發(fā)展鄉(xiāng)村，返鄉(xiāng)年輕人的參與為魚燈IP注入了新活力。一位美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的年輕攤主介紹，他設(shè)計(jì)的IP形象吸引了不少游客?？h里通過統(tǒng)一培訓(xùn)，將這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年組織起來，參與魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

市場的熱烈反饋隨之而來。瞻淇村魚燈巡演從往年的每天1場增加到2場，并推出分時段錯峰、線上預(yù)約服務(wù)，安排了上百名工作人員和志愿者值守疏導(dǎo)。春節(jié)前，村里就預(yù)計(jì)春節(jié)期間將接待游客超過10萬人次。

魚燈IP的影響力也在向外輻射。春節(jié)前夕，第十九屆徽州古城民俗文化節(jié)以“馬躍徽州年·魚燈耀古城”為主題，邀請福建、江西、浙江等地的魚燈團(tuán)隊(duì)參與巡游?！爸袊沁z魚燈文化交流合作平臺”在歙縣揭牌，整合全國魚燈非遺資源，建立長效協(xié)作機(jī)制，推動非遺保護(hù)從“獨(dú)角戲”邁向“大合唱”。

從“守藝”到“傳藝”，再到“塑IP”，這條游弋千年的“魚”，正撬動歙縣非遺經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)是最直觀的印證：2025年全年，坐擁徽州魚燈核心傳承地位的瞻淇村，全年累計(jì)接待游客達(dá)25.78萬人次，同比增長410.02%，由此帶動的鄉(xiāng)村旅游綜合收入突破1000萬元大關(guān)。而在剛剛過去的春節(jié)假期，作為魚燈文化主陣地的瞻淇村更是人氣爆棚，單是假期期間便接待游客超13.54萬人次，讓非遺經(jīng)濟(jì)的火熱從“曇花一現(xiàn)”真正變?yōu)椤八募境Ｇ唷薄?/p>

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳