情人節(jié)檔的“消失”只是創(chuàng)作跟風(fēng)與社會變化相互作用的結(jié)果之一，觀眾不是拒絕愛情，而是想看到真情實(shí)感的誠意之作，哪怕與“愛情”無關(guān)。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年2月15日

如果不出意外的話，“情人節(jié)檔”應(yīng)該是中國電影市場最先消失的一個(gè)檔期。

不過在論述之前，先就可能出現(xiàn)的一些辯證觀點(diǎn)進(jìn)行反駁：

“春節(jié)檔臨近，觀眾消費(fèi)熱情被虹吸”“檔期受全國春運(yùn)影響，大多數(shù)觀眾在返鄉(xiāng)路上”和“缺乏頭部影片拉動市場”等理由統(tǒng)統(tǒng)不成立。而且這些說法同樣適用于其他任何檔期的冷境。

首先要說明的是，觀眾從來不會因?yàn)椤皺n期”而改變消費(fèi)習(xí)慣，“檔期”只是行業(yè)內(nèi)人士的說法，且綜合的通常是某個(gè)階段內(nèi)大眾的消費(fèi)時(shí)間與消費(fèi)特性，不能說明非檔期內(nèi)的電影就一定賣不動，否則怎么解釋去年《瘋狂動物城2》（2025年11月26日上映）的熱度？

其次，并不是全國人民都在返鄉(xiāng)的路上。與暑期檔和國慶檔同理，都是全國客運(yùn)出行高峰時(shí)段，留在家里的人如何就能被定義“不屬于觀眾”？

最后，檔期內(nèi)如果沒有出現(xiàn)一部能夠拉動檔期消費(fèi)的作品，更不是觀眾的問題。

所以檔期遇冷是假，缺乏誠意之作，才是市場面臨問題的根本原因。

01 一片冷寂

2月14日情人節(jié)上映新片（含當(dāng)日重映）情況如下：

《喜歡上“欠欠”的你》上映首日全國票房3354.54萬，票房占比31.3%，排片占比20.3%。

《愛樂之城》（重映）首日全國票房1232.33萬，票房占比11.5%，排片占比9.2%。

《藏地情書》上映首日全國票房443.83萬，票房占比4.1%，排片占比9.6%。

《營救汪星人》（重映）和《遇見不同的遇見》票房占比與排片占比都少到可以忽略不計(jì)。

（以上數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版2月14日統(tǒng)計(jì)結(jié)果）

情人節(jié)檔當(dāng)日，《喜歡上“欠欠”的你》與《愛樂之城》票房與排片占比一度位列單日第一、第二名。隨后《愛樂之城》排名迅速被《匿殺》及《瘋狂動物城2》擠下。截至2月14日24點(diǎn)，情人節(jié)檔上映新片最高票房僅為《喜歡上“欠欠”的你》。

如果該檔期內(nèi)沒有《喜歡上“欠欠”的你》，那么單日票房第一可能是誰呢？

還是《瘋狂動物城2》，它已經(jīng)上映快三個(gè)月了。

《喜歡上“欠欠”的你》還是根據(jù)韓國電影《愛情儲蓄罐》改編的（百度百科上資料也寫著別名《愛情儲蓄罐中國版》）。《藏地情書》據(jù)說原著小說涉嫌抄襲，不過問題不大，因?yàn)樵撈旧黻P(guān)注度不高?！稅蹣分恰分赜乘闶菃稳諜n期內(nèi)觀眾“嘗鮮”，它本就不是為今年情人節(jié)檔量身定做的電影。

綜上，2026年情人節(jié)檔不能用“冷”來形容，而是用“沒有”來定義整個(gè)檔期的境況，基本上可視為一個(gè)很平靜的時(shí)段。

這種結(jié)果凸顯出行業(yè)內(nèi)外對該檔期的態(tài)度：

一、沒有片商看好情人節(jié)檔期，因此不做無用功。

二、根據(jù)第一條，業(yè)內(nèi)普遍也不做情人節(jié)檔的作品籌備。

三、即便沒有第一條和第二條，觀眾也對情人節(jié)檔期待不高。

四、結(jié)合以上三條，情人節(jié)檔可視為在事實(shí)上已經(jīng)消亡。

且從2022年開始，這個(gè)趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

02 信任殆盡

2022年情人節(jié)檔，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》三部國產(chǎn)愛情片上映，當(dāng)時(shí)被觀眾戲稱為“爛片三連”。

到了2023年，《不能流淚的悲傷》和《可不可以不要離開我》票房終于停留在數(shù)千萬級別。至2024年，《我們一起搖太陽》直接擠進(jìn)春節(jié)檔，然后在《飛馳人生2》《第二十條》和《熱辣滾燙》等的話題覆蓋下選擇撤檔。同年“520”和七夕檔上映的《錯過你的那些年》《朝云暮雨》《歡迎來到我身邊》等片票房也維持在數(shù)千萬左右。

2025年情人節(jié)檔，只有一部《花樣年華》重映勉力支撐，同年“520”則是1995年的《情書》重映，七夕檔更離譜，《7天》被《捕風(fēng)追影》和《浪浪山小妖怪》搶走了大部分關(guān)注度。

2026年開年，情人節(jié)檔乃至相關(guān)“愛情”檔期基本已有市場預(yù)估，《喜歡上“欠欠”的你》單日上映成績同樣不出意外，保持在2024年之后同檔期平均水準(zhǔn)。

從觀眾層面解析，不難發(fā)現(xiàn)觀影選擇始終與社會民生與婚戀觀變化息息相關(guān)。《前任3：再見前任》于2017年末上映，這部小成本制作的愛情電影捕捉到了國內(nèi)年輕人的情感焦慮與懷舊心緒，“林佳我愛你”這段鏡頭更刷爆社交平臺，口碑傳播讓它狂攬19.4億元的票房。

當(dāng)時(shí)的年輕人愿意在這類作品中尋找方向，進(jìn)而“重啟”人生。

然后，一些同行發(fā)現(xiàn)了愛情片的制作“秘籍”：

遺憾、懷舊和噱頭。

大家看中的是能復(fù)制、低風(fēng)險(xiǎn)且不用“費(fèi)心”的創(chuàng)作模式，自此開始進(jìn)入流水線式生產(chǎn)階段。而彼時(shí)的觀眾也愿意接受這種情緒消費(fèi)，并對該類型影片表示期待。

2018年—2020年，這一時(shí)期的愛情片還被包裹在正熱的市場氛圍中，也偶有話題性釋放，如《后來的我們》對一線城市年輕人的情感解析，《少年的你》融匯青春愛情與校園霸凌產(chǎn)生了社會性話題，《送你一朵小紅花》也驗(yàn)證了“流量+模式”的票房號召力，好在這些影片質(zhì)量可圈可點(diǎn)，平均10億+的票房也對得起觀眾的期待。

但正是從這個(gè)時(shí)期開始，過度迷信公式化的創(chuàng)作套路也在極速消耗觀眾的信任?？诒c票房不成正比的作品比比皆是。

從2019年開始，翻拍自韓國電影的《比悲傷更悲傷的故事》、2020年的《我在時(shí)間盡頭等你》《如果聲音不記得》《你的婚禮》等盡管也都拿下了數(shù)億票房，但國內(nèi)豆瓣評分只有3.9—5.3分左右。

觀眾這些年又經(jīng)歷了什么呢？

社會發(fā)展遭遇重大變故，經(jīng)濟(jì)形勢的變化導(dǎo)致婚戀觀的變化，他們不再相信“愛情的淚點(diǎn)”，而更多地把注意力放在短視頻切片和短劇的情緒體驗(yàn)上，這些情緒體驗(yàn)大多與“愛情”無關(guān)。

“爽”感，是唯一的消費(fèi)理由。

與此同時(shí)，該類型電影創(chuàng)作和營銷模式未能同步跟進(jìn)，部分電影人依然迷信簡單復(fù)制的模式，無視作品應(yīng)有的獨(dú)特性和話題性，直到逐年市場遇冷，愛情片乃至情人節(jié)檔和其他相關(guān)檔期，終于成為新生代演員、新人導(dǎo)演或跨界人士“練手”的空間，行業(yè)頭部幾乎完全放棄了這一領(lǐng)域。

03 區(qū)區(qū)愛情

曾經(jīng)被崇信“只要拍了就能賺錢”的時(shí)代結(jié)束了。

在男歡女愛的鏡頭之外，是“拜財(cái)神求愛情”和“干婚”（婚內(nèi)AA制）乃至不婚不戀的社會性發(fā)展態(tài)勢，它是社會發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的必然結(jié)果，遠(yuǎn)非一部或幾部愛情片能影響。

此外，2022年之前過度消費(fèi)某一類型影片的“集體創(chuàng)作”風(fēng)潮耗盡了觀眾的信任，雖然期間偶有佳作，但也被掩蓋在整體市場環(huán)境中。

當(dāng)2025年情人節(jié)檔唯有《花樣年華》唱獨(dú)角戲時(shí)，似乎大家只有“懷舊”才能暫時(shí)封閉眼前的景象。

將視角置于時(shí)代中的情感歸宿探討，或小人物對大時(shí)代的體感如今成為吸引觀眾走進(jìn)影城觀看、分享觀點(diǎn)的創(chuàng)作方向。

如《好東西》檢索都市女性群體的情感脈絡(luò)、電影版《長安的荔枝》發(fā)出盛世下的靈魂拷問、《浪浪山小妖怪》對牛馬逆襲的悲劇“美化”，這類作品衍生出的話題往往超越了性別表達(dá)和集體表達(dá)，側(cè)面反映出觀眾從“個(gè)體”觀看升級至“集體中的個(gè)體”體驗(yàn)。不過它們同樣和“愛情”無關(guān)。

情人節(jié)檔的“消失”只是創(chuàng)作跟風(fēng)與社會變化相互作用的結(jié)果之一，觀眾不是拒絕愛情，而是想看到真情實(shí)感的誠意之作，哪怕與“愛情”無關(guān)。

當(dāng)年輕人的關(guān)注話題轉(zhuǎn)移到“躺平”和“斷親”等方面時(shí)，區(qū)區(qū)“愛情”，又如何能拯救他們呢？

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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