2026年馬年春節(jié)檔，9天超長(zhǎng)假期為電影市場(chǎng)注入充足活力，截至2月24日0時(shí)，檔期總票房已達(dá)57.52億，6部新片同臺(tái)競(jìng)技，形成“一超多強(qiáng)”與“口碑逆襲”并存的市場(chǎng)格局。與往年資本傾斜、排片定調(diào)票房的態(tài)勢(shì)不同，今年春節(jié)檔最大的驚喜的是，口碑的權(quán)重被無(wú)限放大。這其中，受益頗多的當(dāng)首選《鏢人：風(fēng)起大漠》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《鏢人》）。

當(dāng)《飛馳人生3》以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)領(lǐng)跑票房，《驚蟄無(wú)聲》憑借明星陣容和國(guó)安題材穩(wěn)扎穩(wěn)打之際，一部起初并不被看好的武俠片卻在悄然間完成驚人逆襲：上映第三天，《鏢人》憑借超高口碑連續(xù)四日實(shí)現(xiàn)票房逆跌，成為今年春節(jié)檔最大黑馬。而《鏢人》的逆襲，也恰恰證明，諸多如抖音電影評(píng)分榜等大眾口碑，正成為這場(chǎng)口碑博弈中最關(guān)鍵的“推手”，不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以突破排片桎梏，更悄悄改寫(xiě)著電影行業(yè)的宣發(fā)與傳播邏輯。

六部大片各顯神通

誰(shuí)是你的春節(jié)檔首選？

今年春節(jié)檔堪稱(chēng)類(lèi)型片的滿(mǎn)漢全席，從賽車(chē)競(jìng)速到懸疑諜戰(zhàn)，從硬核武俠到合家歡動(dòng)畫(huà)，不同類(lèi)型滿(mǎn)足著不同觀(guān)眾的觀(guān)影需求。

《飛馳人生3》延續(xù)了前作的賽車(chē)題材與喜劇風(fēng)格，講述張弛和他的隊(duì)友們重整旗鼓，在全新賽事中挑戰(zhàn)極限的故事。電影打破了“續(xù)作必拉跨”的行業(yè)魔咒，整體氛圍燃向十足、質(zhì)感在線(xiàn)。尤其是對(duì)賽車(chē)題材專(zhuān)業(yè)度的極致把控，在電影后半段的比賽相關(guān)戲份中，精準(zhǔn)的鏡頭語(yǔ)言、逼真的場(chǎng)景還原和震撼的視聽(tīng)效果，將拉力賽的速度感與競(jìng)技感展現(xiàn)得淋漓盡致，無(wú)需刻意煽情，便能傳遞出堅(jiān)守?zé)釔?ài)、不負(fù)初心的內(nèi)核。

《驚蟄無(wú)聲》由張藝謀執(zhí)導(dǎo)、國(guó)家安全部主導(dǎo)創(chuàng)作，是中國(guó)首部聚焦當(dāng)代國(guó)家安全題材的諜戰(zhàn)片。影片打破傳統(tǒng)諜戰(zhàn)片的年代局限，將故事置于當(dāng)下都市語(yǔ)境，且不斷有反轉(zhuǎn)，既貼合年輕人審美，又最大化還原國(guó)安干警的工作場(chǎng)景，凸顯了題材的真實(shí)性與嚴(yán)肅性。易烊千璽、朱一龍等主演的表演細(xì)膩有張力，精準(zhǔn)拿捏了國(guó)安干警在高壓環(huán)境下的冷靜與堅(jiān)守，看完之后，更能深刻體會(huì)到“歲月靜好，是有人負(fù)重前行”的深意。

《鏢人》是今年春節(jié)檔最大的驚喜。影片改編自國(guó)漫頂流IP，講述大漠鏢客守護(hù)正義的傳奇故事。這部由袁和平執(zhí)導(dǎo)、集結(jié)了四代武打演員的電影，全程采用實(shí)景拍攝，將大漠的蒼涼感與江湖的俠義感完美融合，堪稱(chēng)近年來(lái)中式武俠的誠(chéng)意之作。同時(shí)，電影摒棄了過(guò)度特效堆砌，回歸武俠本質(zhì)，打戲設(shè)計(jì)扎實(shí)有張力，人物塑造貼合IP內(nèi)核，既保留了原著的核心氣質(zhì)，又通過(guò)影視化呈現(xiàn)賦予作品更鮮活的生命力，這也是它能憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆跌的核心原因。

此外，《熊出沒(méi)·年年有熊》作為《熊出沒(méi)》系列春節(jié)檔常規(guī)力作，電影延續(xù)了IP一貫的親子向創(chuàng)作定位，以經(jīng)典角色為核心，融入春節(jié)團(tuán)圓的溫暖元素，風(fēng)格輕松治愈、畫(huà)面細(xì)膩可愛(ài)，傳遞出溫暖、勇敢、友愛(ài)的正向內(nèi)核。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》以熊貓?jiān)貫楹诵牧咙c(diǎn)，集結(jié)眾多喜劇人，主打輕松幽默的創(chuàng)作風(fēng)格，融入奇幻冒險(xiǎn)元素與東方美學(xué)、中國(guó)熊貓文化，基調(diào)明快、氛圍感十足，適合全家共同觀(guān)影解壓。

《星河入夢(mèng)》則以虛擬夢(mèng)境為核心，融入多元風(fēng)格元素，想象力豐富，畫(huà)面制作精良、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，劇情節(jié)奏明快，主打沉浸式奇幻冒險(xiǎn)體驗(yàn)。

抖音評(píng)分成口碑核心載體

便捷性凸顯觀(guān)影決策價(jià)值

縱觀(guān)今年的春節(jié)檔電影宣發(fā)布局，無(wú)論是宣發(fā)還是排片，早在電影上映前似乎就已有結(jié)論。但隨著影片上映，大量真實(shí)口碑成為電影市場(chǎng)的“破局者”，打破了映前資本傾斜、排片固化的既定格局，讓春節(jié)檔票房排名迎來(lái)全新變數(shù)。

映前，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》憑借成熟IP加持、高額宣發(fā)投入，搶占了超過(guò)56%的排片資源和68%的票房占比，形成明顯的頭部?jī)?yōu)勢(shì)，而《鏢人》等題材相對(duì)小眾的影片，則因宣發(fā)力度有限，映前排片占比偏低，被業(yè)內(nèi)普遍看衰。但這一切，都隨著觀(guān)眾走出影院、分享真實(shí)觀(guān)影感受而悄然改變。

觀(guān)察今年電影春節(jié)檔的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾的觀(guān)影決策正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：他們不再盲目跟風(fēng)頭部排片，也不再被流量噱頭綁架，而是更傾向于參考真實(shí)、即時(shí)的大眾口碑。這一轉(zhuǎn)變的背后，正是諸如像抖音電影評(píng)分這樣的口碑傳播載體，起到?jīng)Q定性作用。

不同于傳統(tǒng)影評(píng)平臺(tái)需要專(zhuān)門(mén)搜索、跳轉(zhuǎn)才能查看評(píng)分與評(píng)價(jià)，抖音電影評(píng)分實(shí)現(xiàn)了“觀(guān)影-了解-評(píng)價(jià)”的閉環(huán)：觀(guān)眾無(wú)需專(zhuān)門(mén)搜索、注冊(cè)、打分，而是刷到影片相關(guān)的預(yù)告片、主創(chuàng)片段、二創(chuàng)解析或現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍時(shí)，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，自然而然地參與到評(píng)分系統(tǒng)中。同時(shí)觀(guān)眾還可以一鍵查看實(shí)時(shí)評(píng)分、參與評(píng)價(jià)，第一時(shí)間獲取最鮮活的觀(guān)影資訊。這種“所見(jiàn)即所得”的便捷性，讓抖音評(píng)分快速聚集海量真實(shí)觀(guān)眾的反饋，形成了覆蓋不同年齡段、不同觀(guān)影圈層的口碑樣本，其參考價(jià)值也隨之凸顯。

截至影片上映7天，抖音影視榜已清晰呈現(xiàn)出今年春節(jié)檔的口碑梯度：《飛馳人生3》以7.9分、47.4萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)的成績(jī)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜首，話(huà)題#飛馳人生3口碑也是油門(mén)加滿(mǎn)#熱度高達(dá)798.4萬(wàn)，#沈騰飛馳人生3冠軍車(chē)原型# 熱度高達(dá)801.4萬(wàn)，諸多話(huà)題都讓電影延續(xù)了系列IP的國(guó)民度優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)友評(píng)論盡顯認(rèn)可：“本來(lái)是陪孩子來(lái)看沈騰的，沒(méi)想到被賽車(chē)戲份燃到起雞皮疙瘩，沒(méi)有多余煽情，只有熱愛(ài)與堅(jiān)守，春節(jié)檔最值的觀(guān)影體驗(yàn)”“作為賽車(chē)迷必須夸，細(xì)節(jié)還原太到位，后半段的賽場(chǎng)名場(chǎng)面，音效和鏡頭感直接拉滿(mǎn)，沈騰這次徹底跳出喜劇圈了”；

《驚蟄無(wú)聲》以6.6分、10.4萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)位居其后，中規(guī)中矩的口碑使其票房表現(xiàn)不及預(yù)期，網(wǎng)友評(píng)論客觀(guān)中肯：“題材很有意義，無(wú)人機(jī)鏡頭很新穎，演員演技在線(xiàn)，但節(jié)奏偏緩，適合靜下心來(lái)慢慢看”“作為諜戰(zhàn)片愛(ài)好者，覺(jué)得視角很新穎，貼合當(dāng)下語(yǔ)境，就是部分劇情鋪墊有點(diǎn)拖沓，整體值得一看”。

緊隨其后的是口碑逆襲黑馬《鏢人》，以7.6分、25.2萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)位列第三名，打破了映前的小眾定位，網(wǎng)友留言戳中核心亮點(diǎn)：“好久沒(méi)看到這么硬核的武俠片了，拳拳到肉沒(méi)有花里胡哨的特效，實(shí)景大漠把江湖氣拉滿(mǎn)，吳京和李連杰的打戲看得太過(guò)癮”“非原著粉也能看得沉浸，刀光劍影里全是俠義，缺點(diǎn)不明顯，瑕不掩瑜，不愧是袁和平執(zhí)導(dǎo)”；

三部影片的口碑排名不斷反轉(zhuǎn)，也恰恰印證了今年春節(jié)檔“內(nèi)容為王”的核心邏輯。

《鏢人》憑真實(shí)口碑破局

排片劣勢(shì)下實(shí)現(xiàn)票房逆跌

有意思的是，從當(dāng)初的不被看好，到第三日起票房逆跌，觀(guān)眾的口碑是如何助力《鏢人》的？

回溯《鏢人》的逆襲之路，堪稱(chēng)“口碑擊敗排片”的典型案例。影片上映首日排片率僅17.1%，三四線(xiàn)城市部分影院?jiǎn)稳諆H排2-4場(chǎng)，首日票房表現(xiàn)平平，在春節(jié)檔頭部影片中處于劣勢(shì)。彼時(shí)，不少觀(guān)眾因排片少、認(rèn)知度低，對(duì)這部武俠片持觀(guān)望態(tài)度，而抖音等平臺(tái)的口碑發(fā)酵，成為其逆襲的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

上映后，第一批走進(jìn)影院的觀(guān)眾、武俠迷紛紛在抖音電影評(píng)分區(qū)留下真實(shí)反饋，有人寫(xiě)道：“沒(méi)有花里胡哨的特效，拳拳到肉的打戲太震撼，實(shí)景大漠把江湖氣拉滿(mǎn)，抖音刷到片段就果斷沖了，果然沒(méi)失望”；也有原著粉留言：“還原度拉滿(mǎn)，刀馬的俠義、大漠的蒼涼都拍出來(lái)了，一開(kāi)始排片太少差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)，刷抖音看到評(píng)分7.6分，特意找影院二刷”；還有觀(guān)眾感慨：“沒(méi)想到有生之年還能看到李連杰、吳京、張晉三位對(duì)打，中式武俠終于回來(lái)了，抖音上刷到倒立打戲片段，立馬帶家人去看”。

這些真實(shí)的評(píng)分與評(píng)論，被推送給更多潛在觀(guān)眾——刷到打戲片段的網(wǎng)友，會(huì)看到評(píng)分區(qū)的正面反饋；關(guān)注武俠題材的用戶(hù)，會(huì)被“逆跌”話(huà)題吸引；甚至普通網(wǎng)友在刷到影片的實(shí)景美學(xué)、演員與角色適配度時(shí)，也會(huì)被7.6分的高分口碑打動(dòng)，主動(dòng)尋找影院觀(guān)影。

同時(shí)，抖音話(huà)題 #鏢人話(huà)題超射雕成武俠片冠軍# 熱度達(dá)到899.2萬(wàn)，#電影鏢人連續(xù)4天票房逆跌# 熱度飆升至779.4萬(wàn)，網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)觀(guān)影感受、呼吁增加排片，形成了“口碑帶動(dòng)觀(guān)影，觀(guān)影反哺口碑”的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)印證了這份逆襲的力度：2月19日大年初三，《鏢人》單日票房達(dá)11176.5萬(wàn)元，超過(guò)前一日的9860.4萬(wàn)元，成為春節(jié)檔唯一實(shí)現(xiàn)逆跌的新片，截至2月24日0時(shí)，累計(jì)票房已達(dá)8.06億，并逐漸縮小與排名第二的《驚蟄無(wú)聲》票房差距。

大眾口碑主導(dǎo)行業(yè)變革

話(huà)題熱度預(yù)示長(zhǎng)尾效應(yīng)

值得注意的是，《鏢人》的逆跌，并非個(gè)例，而是今年春節(jié)檔“口碑至上”邏輯的集中體現(xiàn)。其中，抖音電影評(píng)分則成為這場(chǎng)口碑傳播的“放大器”。除了《鏢人》，抖音影視榜中排名第四至第六的影片，也憑借穩(wěn)定的口碑，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)力潛力：《熊出沒(méi)·年年有熊》抖音評(píng)分7.3分，依托親子觀(guān)影群體的穩(wěn)定需求，票房穩(wěn)步攀升至7.14億，成為春節(jié)檔最穩(wěn)健的“黑馬”之一；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢(mèng)》雖前期票房表現(xiàn)平平，但憑借抖音平臺(tái)的口碑沉淀，逐步吸引目標(biāo)受眾，截至目前分別斬獲1.93億、8057.96萬(wàn)票房，并未被頭部影片徹底擠壓生存空間。

客觀(guān)來(lái)看，抖音電影評(píng)分及影視榜的崛起，正在重塑春節(jié)檔乃至整個(gè)電影行業(yè)的生態(tài)。以往，春節(jié)檔的票房格局往往在映前就被排片、資本定調(diào)，中小成本影片或小眾類(lèi)型片，很難憑借內(nèi)容突破圈層；而如今，抖音平臺(tái)憑借“視頻+評(píng)分”的雙聯(lián)動(dòng)模式，讓每一部影片都擁有了“靠口碑說(shuō)話(huà)”的機(jī)會(huì)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以通過(guò)用戶(hù)自發(fā)傳播、評(píng)分發(fā)酵，倒逼院線(xiàn)增加排片；而口碑不佳的影片，即便擁有高額宣發(fā)和頭部排片，也會(huì)因抖音上的真實(shí)反饋，快速被觀(guān)眾拋棄。這種變化，不僅讓電影市場(chǎng)回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)，也為武俠、動(dòng)畫(huà)等小眾類(lèi)型片的生存提供了新路徑，正如《鏢人》所證明的，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，即便初期排片不利，也能憑借口碑殺出一條血路。

結(jié)合當(dāng)前口碑態(tài)勢(shì)和票房數(shù)據(jù)，我們有理由預(yù)測(cè)，春節(jié)檔落幕后，仍有多部影片將持續(xù)發(fā)力，延續(xù)票房熱度?！讹w馳人生3》憑借7.9分的穩(wěn)定口碑和系列IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，加之抖音上持續(xù)發(fā)酵的話(huà)題熱度，有望進(jìn)一步刷新票房紀(jì)錄，沖擊更高票房峰值；《鏢人》的逆跌態(tài)勢(shì)大概率將持續(xù)，隨著口碑進(jìn)一步擴(kuò)散，以及院線(xiàn)排片的持續(xù)上調(diào)，其累計(jì)票房有望突破10億，成為武俠片復(fù)蘇的標(biāo)桿之作；

《驚蟄無(wú)聲》作為中國(guó)首部當(dāng)代國(guó)家安全題材諜戰(zhàn)片，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)且有國(guó)家安全部主導(dǎo)創(chuàng)作，題材稀缺性突出，加之主創(chuàng)專(zhuān)訪(fǎng)等熱度加持，后續(xù)依托抖音平臺(tái)的題材向口碑沉淀，有望吸引更多關(guān)注主旋律、諜戰(zhàn)題材的受眾走進(jìn)影院，同時(shí)其真實(shí)質(zhì)感與正向內(nèi)核也適合單位、團(tuán)體包場(chǎng)觀(guān)影，累計(jì)票房有望穩(wěn)步突破10億，進(jìn)一步釋放題材價(jià)值。

《熊出沒(méi)·年年有熊》將憑借親子群體的復(fù)購(gòu)率和抖音上的親子觀(guān)影話(huà)題傳播，保持穩(wěn)定的票房輸出；而《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》等影片，也將依托抖音平臺(tái)的口碑沉淀，吸引更多目標(biāo)受眾走進(jìn)影院，實(shí)現(xiàn)票房的進(jìn)一步突破。

結(jié)語(yǔ)

今年春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn)，給電影行業(yè)帶來(lái)了深刻的啟示：在內(nèi)容同質(zhì)化、宣發(fā)套路化的當(dāng)下，觀(guān)眾真正需要的，是有質(zhì)感、有溫度、有特色的作品；而像抖音電影評(píng)分及影視榜的出現(xiàn)，不僅為觀(guān)眾提供了更便捷、更真實(shí)的觀(guān)影參考，也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。從“票房經(jīng)濟(jì)”到“口碑經(jīng)濟(jì)”，從“排片定生死”到“內(nèi)容決勝負(fù)”，2026年春節(jié)檔，這場(chǎng)由口碑主導(dǎo)的行業(yè)變革，或許才剛剛開(kāi)始。未來(lái)，唯有堅(jiān)守內(nèi)容初心，重視大眾口碑，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。