馬年首個交易日，A股超4000只個股上漲，市場喜迎開門紅，貴金屬、油氣、光纖、化工等方向漲幅居前，唯獨影視院線板塊逆勢大跌。

截至2月24日收盤，光線傳媒、博納影業(yè)、橫店影視、中國電影、上海電影、萬達電影悉數(shù)跌停；幸福藍海跌幅超19%；金逸影視、歡瑞世紀、華策影視等個股同步跟跌，影視ETF跌超7%，板塊整體承壓明顯。

圖/視覺中國

在市場看來，本輪影視股集中下挫，核心導火索為2026年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)不及市場預期。

本屆春節(jié)檔橫跨9天（2月15日—2月23日），被業(yè)內稱為“史上最長春節(jié)檔”，本應為票房釋放提供了更充裕的時間窗口，然而最終的票房數(shù)據(jù)卻不盡如人意。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔總票房達57.52億，觀影人次1.2億。而此前機構預測春節(jié)檔票房有望沖擊65億—85億元；相比之下，去年春節(jié)檔總票房95.10億元，觀影人次1.87億。

值得注意的是，本屆春節(jié)檔總放映場次已超394.7萬場，刷新了中國影史春節(jié)檔場次紀錄。而場次激增與票房下滑形成鮮明反差之下，是上座率的慘淡。

浙商證券研報數(shù)據(jù)指出，截至2月23日11時，2026年春節(jié)檔放映場次達433.2萬場，上座率僅22.5%，較2025年近乎腰斬。

票房不及預期背后，爆款作品的缺乏或為核心原因。

票房數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》以29.27億元領跑今年春節(jié)檔，《驚蟄無聲》8.68億元、《鏢人：風起大漠》8.06億元緊隨其后，《熊出沒?年年有熊》收獲7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

對比之下，2025年春節(jié)檔總票房95.10億元，創(chuàng)歷史新高，其中《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元領跑檔期，《唐探1900》《封神第二部》等影片緊隨其后，票房分別為22.78 億元、9.98 億元。節(jié)后一周，光線傳媒漲幅一度狂飆超100%。

而2023、2024年春節(jié)檔電影票房頭部集中度則更高，2023年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球 2》分別以26.06億元、21.64億元領跑；2024年春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》票房分別為27.18億元、23.98億元。

票房是影視公司和院線收入的關鍵，最終數(shù)據(jù)公布后，直接影響市場對行業(yè)盈利的判斷，進而成為股價調整的直接原因。

梳理相關概念股，光線傳媒參與出品《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》，同時擔任重映片《重返?狼群》的出品與發(fā)行方；中國電影則參與《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒?年年有熊》《星河入夢》共5部影片的出品發(fā)行；橫店影視、貓眼娛樂、博納影業(yè)等頭部公司重點綁定《飛馳人生3》等IP大作，同時布局《熊出沒?年年有熊》等穩(wěn)定票倉項目。

大跌的另一原因在于，影視股受春節(jié)檔票房預期提振，節(jié)前提前走強，板塊估值與股價均積累了一定漲幅。

2026年春節(jié)前一周（2月9日—2月13日），光線傳媒累計上漲33.04%，博納影業(yè)累計上漲23.86%，橫店影視累計上漲4.49%，同期上證指數(shù)上漲0.41%。

而當春節(jié)檔票房公布，市場前期樂觀預期落空，資金紛紛選擇落袋為安，節(jié)前積累的漲幅快速回落，自然帶動板塊整體估值調整。

值得注意的是，機構普遍指出，當前影視行業(yè)已從檔期情緒炒作回歸基本面定價，后續(xù)更看重內容儲備、片單持續(xù)性與盈利兌現(xiàn)能力，建議聚焦具備爆款產出能力的內容龍頭與院線龍頭，對缺乏業(yè)績支撐的標的保持謹慎。

從影視板塊上市公司近期披露的2025年年報業(yè)績預告來看，光線傳媒憑借參投影片票房大賣實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)，預計歸母凈利潤15億—19 億元，同比大增414%—551%；萬達電影、橫店影視依托院線復蘇與內容收益成功扭虧，分別預計盈利4.8億—5.5億元、1.3億—1.8億元；華誼兄弟、北京文化等公司則繼續(xù)虧損。

（本文不做任何投資建議）

記者：于盛梅

編輯：余源