隨著春節(jié)假期的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的“AI紅包大戰(zhàn)”也幾乎落下帷幕。

紅星資本局注意到，在春節(jié)假期前后，阿里巴巴（09988.HK）、騰訊控股（00700.HK）和字節(jié)跳動(dòng)等多家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了以AI工具或者相關(guān)APP為抓手的紅包分發(fā)活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多家互聯(lián)網(wǎng)公司在2026年春節(jié)假期前后合計(jì)投入或超過80億元。在真金白銀地“撒錢”后，這些AI工具能留住用戶嗎？

專家認(rèn)為，“AI紅包大戰(zhàn)”能否留住用戶，關(guān)鍵不在紅包金額大小，而在紅包之外的產(chǎn)品核心價(jià)值與體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)超80億元紅包

四款A(yù)PP輪流坐榜單第一名

今年春節(jié)假期前后，多家互聯(lián)網(wǎng)公司在AI賽道分發(fā)紅包：阿里巴巴旗下的千問豪擲30億元，以“免單”的形式培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣；騰訊控股旗下的元寶分發(fā)10億元現(xiàn)金紅包；字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包亮相春晚，送出10萬份科技禮品……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多家互聯(lián)網(wǎng)公司在2026年春節(jié)假期前后合計(jì)投入或超過80億元?；顒?dòng)結(jié)束后，部分互聯(lián)網(wǎng)公司披露了此次“AI紅包大戰(zhàn)”的戰(zhàn)果。

其中，元寶在官方公眾號(hào)發(fā)文表示，在活動(dòng)期間，元寶的日活躍用戶（DAU）超過5000萬，月活躍用戶（MAU）達(dá)到1.14億。用戶累計(jì)抽獎(jiǎng)超36億次，完成了超10億次AI創(chuàng)作。

千問在微博表示，在春節(jié)期間，千問幫大家“一句話下單”近2億次。在飲料品類上，“千問幫我”下單了5520萬杯奶茶、3516萬杯果茶、1138萬杯咖啡。

紅星資本局通過七麥數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在此次的“AI紅包大戰(zhàn)”中，表現(xiàn)亮眼的APP主要有四款，分別是元寶APP、千問APP、螞蟻阿福APP、豆包APP。

七麥數(shù)據(jù)顯示，2月以來，在iOS榜單的免費(fèi)榜總榜上，元寶、千問、螞蟻阿福、豆包先后輪流成為該榜單的第一名，持續(xù)時(shí)長分別為5天、8天、3天和8天。

截圖自七麥數(shù)據(jù)

不過，資本市場(chǎng)似乎對(duì)“AI紅包大戰(zhàn)”并不買賬。2月，?恒生科技指數(shù)多次下挫?，阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司的股價(jià)集體走低?。2月24日，港股收盤，恒生科技指數(shù)跌2.13%，騰訊控股跌3.35%，阿里巴巴跌2.76%，快手（01024.HK）跌2.77%。

AI紅包大戰(zhàn)后能否留住用戶

“關(guān)鍵在于是否融入真實(shí)生活場(chǎng)景”

紅星資本局在社交平臺(tái)瀏覽發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友表示，在“AI紅包大戰(zhàn)”結(jié)束后，其已卸載相關(guān)APP，“搶完紅包就卸載”。

以元寶APP為例，七麥數(shù)據(jù)顯示，元寶APP在2月1日至2月5日登頂iOS榜單的免費(fèi)榜第一名后，其排名在下滑。2月24日，該APP排在第25名（iPhone）、第39名（iPad）。

不過，也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，在領(lǐng)完紅包后本來準(zhǔn)備卸載某款A(yù)PP，但在使用中發(fā)現(xiàn)該APP的圖生視頻功能不錯(cuò)，就保留在手機(jī)中了。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員葛曉濱向紅星資本局表示，“AI紅包大戰(zhàn)”能否留住用戶，關(guān)鍵不在紅包金額大小，而在紅包之外的產(chǎn)品核心價(jià)值與體驗(yàn)。

“真正能讓用戶留存的，是AI助手能否融入生活、辦公、消費(fèi)等實(shí)際場(chǎng)景解決真實(shí)問題，能否保持回答精準(zhǔn)、交互流暢的基礎(chǔ)體驗(yàn)，同時(shí)基于用戶習(xí)慣提供個(gè)性化服務(wù)，更重要的是能否一鍵調(diào)度自家生態(tài)資源，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景的操作閉環(huán)，再輔以輕量化的持續(xù)運(yùn)營，靠功能迭代和差異化服務(wù)持續(xù)吸引用戶，而非依賴復(fù)雜的任務(wù)綁定?！备饡詾I說。

另外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊向紅星資本局表示，此次“AI紅包大戰(zhàn)”，或許將成為中國互聯(lián)網(wǎng)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向AI互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微信紅包改寫了支付格局，AI時(shí)代的紅包大戰(zhàn)也將重塑未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。誰能在這場(chǎng)戰(zhàn)爭中率先建立用戶對(duì)AI助手的長期依賴，誰就有可能掌握未來十年的數(shù)字流量分發(fā)權(quán)。

葛曉濱還預(yù)測(cè)稱，未來，AI助手市場(chǎng)會(huì)走向差異化多元共存、場(chǎng)景細(xì)分競(jìng)爭的格局，呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，頭部玩家憑生態(tài)和規(guī)模占據(jù)主流，中小玩家深耕垂直賽道，而AI助手也將不再是獨(dú)立APP，會(huì)成為各類終端、軟件的底層智能能力，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的智能滲透。

紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯

編輯 余冬梅

審核 馮玲玲