日前，微信方面發(fā)布2026年春節(jié)數(shù)據(jù)報告。其中顯示，此次春節(jié)期間用戶旅行、生活娛樂消費上漲，相關交易筆數(shù)漲幅均超過20%，同時大規(guī)模返鄉(xiāng)潮有力激活了下沉市場內(nèi)需，通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口為支付筆數(shù)增速最快的5個小城。

報告中顯示，此次春節(jié)期間年味游、避寒游、非遺游等出行需求增長。在旅游目的地中，南充、開封景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超5成，蘇州、黃山、西安、莆田景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超3成，湛江、黃山、香港、海南、汕頭的微信搜索同比增幅居于前5。

出境游方面，帶“馬”字的目的地熱度高漲。報告顯示，此次春節(jié)期間馬來西亞與馬爾代夫線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%。此外受冬奧會驅動，意大利成為線下交易筆數(shù)同比增速最快的國家，相關小程序春節(jié)期間交易金額同比增長超190%。

同時入境游也在此次春節(jié)期間迎來集中爆發(fā)，海外游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。海外游客最愛打卡的中國城市，包括香港、深圳、上海、北京、澳門、廣州、珠海等。

報告中顯示，此次春節(jié)期間用戶累計發(fā)送帶封面紅包超過6億次，微信藍包帶動微信小店日均訂單數(shù)環(huán)比增長4倍，其中廣東同時登頂全國“最愛發(fā)紅包”和“最愛送藍包”省份。

此外，春節(jié)期間有超過9210000條和春節(jié)有關的內(nèi)容在視頻號發(fā)布、同比增幅39%，其中“熱氣騰騰中國年”話題相關視頻播放量超3.2億次。

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