截至2月21日，2026年江蘇電影票房突破6.5億元，觀影人次超1445萬，雙雙位居全國第二。當春節(jié)檔的喧囂沉淀為數(shù)據(jù)，這份成績單愈發(fā)顯現(xiàn)出沉甸甸的分量。在全國電影市場的版圖中，江蘇不僅穩(wěn)居“第一方陣”，更在探索一條從“看電影”到“玩電影”再到“融入城市生活”的進階之路。

真金白銀激活觀影熱情

大年初六上午10點，昆山萬象影城IMAX激光店內(nèi)排起長隊，牽著孩子的家長、討論劇情的年輕人，把等候區(qū)填得滿滿當當。在檢票口，新昆山人劉先生帶著妻子和兒子剛看完《熊出沒》，“去年終于在昆山安家，今年就留在這兒過年了。電影院里的氣氛就是不一樣，帶著孩子來感受這份年味，特別有意義。”

這份年味的背后，是一套精準而溫情的惠民政策體系在提供支撐。

今年，江蘇省總工會、省電影局聯(lián)合投入500萬元，帶動各級工會配套投入3000萬元，推出“工惠觀影、蘇享生活”惠民觀影活動，活動貫穿全年，將分批次向全省機關(guān)、企事業(yè)單位工會會員發(fā)放優(yōu)惠券。春節(jié)檔期間，更有45萬元省級資金加上300萬元各級工會資金，化作一張張50元電影通兌券，打通文化惠工“最后一公里”。

各地市的精準施策，形成了百花齊放的惠民格局。南京發(fā)放1000萬元數(shù)字人民幣購票補貼；無錫拿出2000萬元觀影消費券；常州推出9.9元、19.9元抵扣券；鎮(zhèn)江面向留鎮(zhèn)外來務工人員發(fā)放55元觀影券包。這些“真金白銀”的投入，切實降低了觀影門檻。

2025年底啟動的2026“MOVIE生活新年嘉年華”，則將惠民舉措推向了新高度。這項活動持續(xù)至2026年3月3日，覆蓋整個新春假期，通過每日上午10時在淘票票等平臺發(fā)放“立減20元電影消費券”，累計服務超79萬人次。其推出的2.1萬套“新年觀影禮包”在短短2.5小時內(nèi)全部售罄，獲無錫市民周女士留言點贊：“定好鬧鐘搶禮包，春節(jié)帶爸媽、孩子看電影的行程直接敲定，省心又劃算！”

圖源 現(xiàn)代快報

蘇產(chǎn)電影重塑內(nèi)容引力

票房競爭的背后，歸根結(jié)底是內(nèi)容的競爭。江蘇電影市場的底氣，不僅在于“放好片”，更在于“出好片”。2026年開年，一部帶著濃郁江蘇印記的影片闖入觀眾視野。1月31日，蘇產(chǎn)愛情電影《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》全國上映。影片中，南京明城墻的滄桑厚重與蘇州周莊古鎮(zhèn)的溫柔夜色交替浮現(xiàn)，不僅講述了一個都市情感故事，更成為城市形象的“流動名片”。

目前，江蘇電影正加速從“取景地”向“出品方”躍遷。在無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，這種從“場地租賃”到“內(nèi)容智造”的轉(zhuǎn)型尤為明顯。2025年，江蘇擬上映的8部影片中，7部為“無錫出品”。園區(qū)負責人透露，2024年園區(qū)承接影視劇立項申請343部、拍制315部，15個影棚平均使用率達80%。這種產(chǎn)業(yè)集聚效應，讓江蘇逐漸成為光影故事的“源頭”。近年來，“無錫出品”的電影票房超150億元，過億影片達17部。

圖源 交匯點新聞

而在縣域經(jīng)濟的標桿昆山，影視產(chǎn)業(yè)的雄心同樣清晰可見。投資20億元建成的周莊數(shù)字夢工廠，擁有國內(nèi)頂級虛擬拍攝影棚和最大宋代實景基地，成為吸引頭部制片公司的“強磁場”。從央視綜藝《宗師列傳·大宋詞人傳》到電視劇《清明上河圖密碼》，眾多優(yōu)質(zhì)作品在此攝制，更催生了“因片赴城”的文旅消費熱潮。2025年，周莊雙橋電影制片公司參與出品的《南京照相館》以30億元票房刷新中國影史暑期檔紀錄。今年春節(jié)檔期間，還有《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》等三部昆山聯(lián)合出品的影片熱映。

當一塊塊LED巨幕在無錫的攝影棚里實時渲染古老山洞的神秘場景，當亞洲最大的恒溫水景攝影棚在揚州精準復刻200種浪形，江蘇的電影產(chǎn)業(yè)已不再是簡單的“物理聚合”，而是形成了從創(chuàng)作、拍攝到放映的全鏈條“化學反應”。

“電影+”重構(gòu)消費生態(tài)

當電影走出影廳，它會變成什么？

在南京建鄴萬達廣場，2月17日至3月2日推出的“一票回本”活動給出了一個答案——憑萬達影城電影票，可在廣場內(nèi)餐飲店兌換免費菜品，在兒童樂園兌換暢玩券。一張小小的票根，成了串聯(lián)吃喝玩樂購的“消費通行證”。

這種跨界融合的探索，在全省各地呈現(xiàn)出豐富多彩的面貌。泰州將觀影與當?shù)胤沁z美食黃橋燒餅相結(jié)合，打造“觀影+非遺體驗”聯(lián)動活動，觀眾可以在影院試吃并購買黃橋燒餅。在泰州市委宣傳部電影處科員李文軒看來，電影與在地文化的綁定，既強化了泰州本地觀眾的歸屬感，也為外地游客提供了特色記憶點，實現(xiàn)了“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實惠”的三贏。

徐州則將光影年味送到了鄉(xiāng)村大集。在銅山區(qū)馬山大集、鼓樓區(qū)琵琶山大集，購物滿一定額度的市民可獲贈春節(jié)檔觀影優(yōu)惠券。這種把電影票送到菜籃子里的做法，讓光影消費與市井煙火氣實現(xiàn)了無縫對接。

2025年12月31日晚，全省13個設區(qū)市的100個指定影廳同步開啟“百廳新年觀影”活動。在蘇州仁恒倉街升恒電影廊，影片映后全場觀眾齊聲倒數(shù)迎接2026年，彩帶與歡呼聲同步綻放。這一刻，電影院不再只是放映空間，而成為城市集體記憶的承載者、跨年儀式感的生產(chǎn)者。

圖源 江南時報

這種從“物理空間”向“情感場景”的轉(zhuǎn)變，在無錫、昆山入選全國“電影+”消費綜合試點后，將迎來更系統(tǒng)的探索。根據(jù)試點方案，無錫將推動落地8000平方米中國電影體驗中心，打造沉浸式觀影空間。昆山則計劃串聯(lián)“食、住、行、游、購、娛”全鏈條消費引擎，聯(lián)動大閘蟹、奧灶面、昆曲、咖啡等本土元素，打造獨具特色的電影生活嘉年華。

電影散場后，商場里，景區(qū)里，大集上依舊人聲鼎沸，或許這正是江蘇電影市場最好的注腳——票房數(shù)字背后，是一個個家庭的歡聲笑語，是一座座影院融入城市肌理的溫暖圖景。影院之外，光影與城市、消費與生活的共鳴仍在繼續(xù)。這，正是江蘇電影持續(xù)繁榮最深沉的動力。

文/吳銘菲

資料來源：交匯點新聞 揚子晚報 現(xiàn)代快報 無錫日報 新華日報 江南時報