不久前，我們?nèi)咨钜呀?jīng)給大家分析了目前市面上絕大多數(shù)知名手機(jī)品牌在2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)和產(chǎn)品策略。

但是有沒(méi)有一種可能，這些知名品牌哪怕是全加起來(lái)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋目前整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的全部銷量。也就是說(shuō)在如今的手機(jī)市場(chǎng)里，還存在完全“沒(méi)名氣”，但實(shí)際上銷量卻不低的品牌呢？

今年春節(jié)期間特稿的最后一篇，我們就來(lái)聊聊這些“被遺忘”的手機(jī)品牌，以及它們?cè)?025年的故事。

金立：破產(chǎn)重生，國(guó)內(nèi)的“老年機(jī)之王”

此前在2022年，我們?nèi)咨钤鵀榇蠹医榻B過(guò)一臺(tái)我們自己收藏、并未實(shí)際上市機(jī)型的金立M7 Plus。

這款機(jī)型發(fā)布于2017年年底，但就在它的發(fā)布會(huì)剛開(kāi)完沒(méi)幾天，金立就因創(chuàng)始人的“賭博風(fēng)波”深陷債務(wù)危機(jī)，隨即進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

公開(kāi)信息顯示，2020年金立品牌被第三方公司收購(gòu)，“重回”手機(jī)市場(chǎng)，但此時(shí)的金立團(tuán)隊(duì)早已解散，被收購(gòu)的金立實(shí)際上相當(dāng)于只是用了過(guò)去的品牌名而已。在研發(fā)能力、技術(shù)路線上，早已與過(guò)去的金立沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。

那么現(xiàn)在的金立在做什么手機(jī)呢？根據(jù)主流電商平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)，2025年金立手機(jī)共有9款在售產(chǎn)品，其中8款為100元上下的功能機(jī)，僅1款是500元左右的低端智能手機(jī)。同時(shí)，這些機(jī)型普遍主打“大字體、大音量、長(zhǎng)續(xù)航、易使用”，它們?cè)诩夹g(shù)上毫不先進(jìn)，同時(shí)也基本不存在“更新?lián)Q代”的概念。

在市場(chǎng)層面上，如今的金立手機(jī)主要依賴拼多多、京東等電商平臺(tái)的“夕陽(yáng)紅專區(qū)”和線下縣域渠道銷售，覆蓋三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)。但大家可不要以為這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就很小。因?yàn)楦鶕?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和Counterpoint的估算，現(xiàn)在金立全年的手機(jī)出貨量高達(dá)1180萬(wàn)臺(tái)，占全球功能機(jī)市場(chǎng)14.6%的份額，以及21.4%的國(guó)內(nèi)功能機(jī)市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)老年機(jī)之王”。

天語(yǔ)：雄踞運(yùn)營(yíng)商渠道，功能機(jī)全球老二

除了金立，天語(yǔ)也曾是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)里的先鋒。許多年前，當(dāng)智能手機(jī)這個(gè)概念尚未深入人心時(shí)，天語(yǔ)就曾通過(guò)在功能機(jī)里直接集成家用數(shù)碼相機(jī)的鏡頭模組和處理器模塊，狠狠刷了把“國(guó)產(chǎn)拍照王者”的存在感。

后來(lái)到了智能手機(jī)時(shí)代，天語(yǔ)卻接連“站錯(cuò)隊(duì)”。先是豪賭微軟Windows Phone，后來(lái)又抱上NVIDIA Tegra處理器+阿里云OS的大腿，可謂是每一次都讓自己成了“最受傷的人”。

不過(guò)在智能手機(jī)市場(chǎng)受挫后，如今的天語(yǔ)倒是比許多人想象的要“滋潤(rùn)”得多。Omdia《2025全球功能機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，天語(yǔ)2025年全球出貨1220萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)區(qū)域710萬(wàn)臺(tái)，拿下了全球15.1%、國(guó)內(nèi)19.3%的功能機(jī)市場(chǎng)份額。尤其是在全球市場(chǎng)，天語(yǔ)功能機(jī)的“地位”僅次于諾基亞，排名第二。

與其他幾家功能機(jī)品牌不同，天語(yǔ)如今的產(chǎn)品雖然也大量依賴ODM，但天語(yǔ)并不像其他幾家廠商那樣將品牌“賣”了出去，而是依然自己掌握著主動(dòng)權(quán)。

這意味著什么呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，與其他幾家近乎“山寨化”的對(duì)手相比，“來(lái)路正規(guī)”的天語(yǔ)獲得了強(qiáng)得多的來(lái)自運(yùn)營(yíng)商渠道的支持。甚至還有單款銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商合作（功能）機(jī)型。雖說(shuō)功能機(jī)本身就有著低價(jià)優(yōu)勢(shì)，但要說(shuō)天語(yǔ)的手機(jī)比某些國(guó)內(nèi)“知名”的智能手機(jī)賣得還要好，倒也不算夸大。

飛利浦：打著“洋品牌”收割？錯(cuò)，也沒(méi)錯(cuò)

在20多年前的功能機(jī)時(shí)代，飛利浦手機(jī)確實(shí)在品質(zhì)、省電，甚至是系統(tǒng)可玩性上有著不錯(cuò)的口碑。

然而大家要知道，早在2001年，飛利浦就將手機(jī)研發(fā)、制造業(yè)務(wù)出售給了CEC領(lǐng)頭的一票中國(guó)廠商。后來(lái)“飛利浦手機(jī)”這個(gè)業(yè)務(wù)更是多次轉(zhuǎn)手，在不同國(guó)家、地區(qū)現(xiàn)在是由不同的公司運(yùn)營(yíng)。

換句話說(shuō)，現(xiàn)在的“飛利浦手機(jī)”，早就已經(jīng)與所謂的“荷蘭品質(zhì)”扯不上關(guān)系了。但正是因?yàn)椤百u得早”，所以對(duì)于如今的飛利浦手機(jī)來(lái)說(shuō)，它們的一些招牌功能反而不像其他那些最近幾年才賣掉的手機(jī)品牌那樣，與過(guò)去的自己毫無(wú)聯(lián)系。

正因如此，當(dāng)2025年飛利浦手機(jī)打著“Xenium超級(jí)節(jié)電系統(tǒng)”“高品質(zhì)強(qiáng)耐用”的口號(hào)，在全球市場(chǎng)售出990萬(wàn)臺(tái)功能機(jī)時(shí)，還真不一定是在吹牛。不過(guò)大家需要知道，這些“老技術(shù)”其實(shí)大多一開(kāi)始就出自當(dāng)年的國(guó)內(nèi)代工廠，與荷蘭的那家飛利浦就沒(méi)啥關(guān)系。

樂(lè)視：活得還很好，但不包括手機(jī)業(yè)務(wù)

2022年6月，在我們?nèi)咨睢霸u(píng)測(cè)”樂(lè)視并未發(fā)布的“樂(lè)Turbo X950”時(shí)，開(kāi)篇就批判了樂(lè)視手機(jī)當(dāng)時(shí)主推、一款名為Y1 Pro的“入門旗艦”。

那時(shí)候的樂(lè)視手機(jī)出了什么問(wèn)題？很簡(jiǎn)單，他們也把手機(jī)業(yè)務(wù)給賣了，而“買方”本身又毫無(wú)自主設(shè)計(jì)能力。所以才會(huì)導(dǎo)致彼時(shí)的樂(lè)視手機(jī)，實(shí)際上只能一邊用著ODM的“公版”方案，一邊嘴硬說(shuō)自己是“性價(jià)比極高、只為核心價(jià)值買單”。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到2025年，“樂(lè)視手機(jī)”過(guò)于依賴ODM代工，而且完全與其他山寨機(jī)型“撞臉”的惡果就已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視在2025年沒(méi)有一款新機(jī)型備案，僅有少量庫(kù)存機(jī)和純粹的“貼牌產(chǎn)品”還在售。而IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則表明，在整個(gè)2025年，“樂(lè)視手機(jī)”在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量，可能連5萬(wàn)臺(tái)都不到。

與之形成反差的是，盡管樂(lè)視如今賬面負(fù)債仍有數(shù)百億元，但靠著當(dāng)年留存下來(lái)的版權(quán)，退市后的主體樂(lè)視網(wǎng)剩下的員工卻能享受到人均年薪44萬(wàn)元、四天半工作制等“神仙福利”?？芍^是與樂(lè)視手機(jī)如今的慘淡狀況，形成了鮮明的對(duì)比。

總結(jié)：2025年還賣了這么多功能機(jī)，正常嗎

將上述四家“功能機(jī)”“老人機(jī)”的出貨量加起來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們?cè)?025年的出貨總量高達(dá)3400萬(wàn)臺(tái)、甚至更多。

這是什么概念呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就意味著金立、天語(yǔ)、飛利浦這三家的功能機(jī)在2025年的銷量加起來(lái)，甚至要比真我+魅族+努比亞+一加+紅魔的智能手機(jī)出貨量加起來(lái)還要大得多。

當(dāng)然，拿低價(jià)的功能機(jī)和高價(jià)的智能機(jī)去對(duì)比出貨量，本身并不公平，畢竟成本上兩者就有著云泥之別。但站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，大家的“正常需求”不也就是普遍一人一臺(tái)手機(jī)嗎？

所以這其實(shí)也表明，當(dāng)如今的手機(jī)廠商苦于“生意難做”時(shí)，有沒(méi)有一種可能，是他們確實(shí)依然不夠“下沉”，還有大量的消費(fèi)潛力亟待挖掘呢？

【本文圖片部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】