2026年春節(jié)期間，浙江聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷箢I(lǐng)域，推出23項(xiàng)促消費(fèi)舉措，組織“購(gòu)在中國(guó) 福滿浙里”新春消費(fèi)季活動(dòng)1700余場(chǎng)；全省累計(jì)接待全域游客4604.3萬(wàn)人次，日均全域游客人數(shù)1441.7萬(wàn)人次，全域旅游綜合收入679.5億元；長(zhǎng)三角鐵路假期9天發(fā)送旅客逾2100萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客近240萬(wàn)人次，較去年假期日均增幅超12%。

2026年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)基本情況

　　春節(jié)期間，全省聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷箢I(lǐng)域，推出23項(xiàng)促消費(fèi)舉措，組織“購(gòu)在中國(guó) 福滿浙里”新春消費(fèi)季活動(dòng)1700余場(chǎng)，IP消費(fèi)、“AI+消費(fèi)”、“專業(yè)市場(chǎng)+消費(fèi)”等新熱點(diǎn)、新模式持續(xù)火爆。

　　全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)440家商貿(mào)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.2%，銀聯(lián)餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.8%，重點(diǎn)餐飲企業(yè)年夜飯預(yù)定量增長(zhǎng)超3倍；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)示范步行街（商圈）營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)11.6%。

　　寧波、湖州、紹興、衢州等4個(gè)城市入選全國(guó)首批“有獎(jiǎng)發(fā)票”試點(diǎn)，假日期間全省參與有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)人數(shù)累計(jì)超400萬(wàn)人次，發(fā)放獎(jiǎng)金超5400萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)約15億元。

2026年春節(jié)假日旅游分析報(bào)告

　　2026年春節(jié)假期，浙江省累計(jì)接待全域游客4604.3萬(wàn)人次，同比（按可比口徑，下同）增長(zhǎng)24.7%。其中，接待過(guò)夜游客2931.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.9%；日均全域游客人數(shù)1441.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.5%。

　　全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長(zhǎng)26.5%；游客人均花費(fèi)1475.8元，同比增長(zhǎng)1.4%——?jiǎng)?chuàng)假日旅游抽樣調(diào)查（2021年）以來(lái)同期新高。

　　全省236家4A及以上景區(qū)，累計(jì)到訪人數(shù)3041.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.8%。其中，日均到訪人數(shù)前三的旅游景區(qū)是：

杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)

溫州市楠溪江風(fēng)景區(qū)

臺(tái)州市臺(tái)州府城文化旅游區(qū)

　　全省58家省級(jí)及以上旅游度假區(qū)，累計(jì)到訪人數(shù)1351.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%。其中，日均到訪人數(shù)列前三的分別是：

長(zhǎng)興太湖圖影旅游度假區(qū)

烏鎮(zhèn)-石門旅游度假區(qū)

湖州太湖旅游度假區(qū)

　　全省49家省級(jí)及以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，累計(jì)到訪人數(shù)1254.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.6%。其中，日均到訪人數(shù)列前三的分別是：

湖州市太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園

溫州市五馬歷史文化街區(qū)

杭州市武林路時(shí)尚街區(qū)

　　從各市看，全域旅游人數(shù)列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。

　　省內(nèi)游客3358.2萬(wàn)人次，占全域旅游人數(shù)的72.9%；省外游客1246萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.7%。節(jié)日期間，餐飲、住宿等傳統(tǒng)消費(fèi)活力旺，占旅游總花費(fèi)的23.9%、18.8%。

　　此外，各地持續(xù)開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動(dòng)。一起來(lái)看~

“看戲曲過(guò)大年”漸入佳境

　　持續(xù)舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂(lè)匯，推出各類戲曲展演活動(dòng)200場(chǎng)，如浙婺《三打白骨精》下基層巡演、復(fù)排首演甌劇經(jīng)典《琵琶記》等受到戲迷熱捧，總曝光量超11億。

《琵琶記》

“非遺里尋年味”深入民心

　　全省以“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”為主題，開展燈會(huì)燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場(chǎng)，參與人數(shù)808.1萬(wàn)人次，非遺年貨銷售額近2億元。浙江非遺融合節(jié)目《蒹葭》亮相央視《2026年非遺晚會(huì)》。

《蒹葭》

“博物館不打烊”備受贊譽(yù)

　　春節(jié)期間，全省70余家博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間，推出《國(guó)子文脈：歷代進(jìn)士文化藝術(shù)展》等“過(guò)大年”系列展覽244個(gè)，納入監(jiān)測(cè)的55家文博場(chǎng)館累計(jì)到訪人數(shù)158.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.1%。

“走鄉(xiāng)村享民俗”人氣拉滿

　　全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉(xiāng)等活動(dòng)1300余場(chǎng)，持續(xù)濃郁“老家”年味、提振年俗消費(fèi)，新春期間帶動(dòng)全省鄉(xiāng)村旅游人次1162.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20%。

“歡樂(lè)中國(guó)年”吸引全球

　　“歡樂(lè)中國(guó)年 嗨游在浙江”系列活動(dòng)帶火入境旅游，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外國(guó)游客人數(shù)同比上升18.9%，杭州蕭山機(jī)場(chǎng)海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計(jì)退稅額同比分別增長(zhǎng)219.2%、44.7%。

長(zhǎng)三角鐵路發(fā)送旅客2100萬(wàn)人次

　　長(zhǎng)三角鐵路假期9天發(fā)送旅客逾2100萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客近240萬(wàn)人次，較去年假期日均增幅超12%。

　　2月24日是假期后的第一個(gè)工作日，長(zhǎng)三角鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客296萬(wàn)人次，計(jì)劃增開旅客列車621趟，對(duì)402趟動(dòng)車組列車進(jìn)行重聯(lián)編組。鐵路部門預(yù)計(jì)，至元宵節(jié)前，長(zhǎng)三角多地返程大客流仍將持續(xù)。

內(nèi)容綜合自浙江省商務(wù)廳、浙江省文化廣電和旅游廳、上鐵集團(tuán)等