界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 許悅

2月24日，跨境快時尚電商公司SHEIN希音創(chuàng)始人兼董事長許仰天出現(xiàn)在廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會現(xiàn)場，并公布SHEIN計(jì)劃未來三年在廣東投入超過100億元建設(shè)智慧供應(yīng)鏈。

許仰天還表示，希音2025年實(shí)現(xiàn)平臺出口額超千億元，業(yè)務(wù)覆蓋160多個國家和地區(qū)。

許仰天在此番亮相中還“表白”廣東省，提到廣東“是希音的根”。據(jù)悉，希音自2014年落戶遷往廣州以來，如今已經(jīng)合作了近數(shù)萬家供應(yīng)商，帶動本土就業(yè)超60萬人。

SHEIN希音以實(shí)時“小單快返”的數(shù)字化、柔性供應(yīng)鏈模式向海外消費(fèi)者銷售快時尚單品。如今，SHEIN希音可以做到一件商品從設(shè)計(jì)稿到交付的周期壓縮至2至3周。

本次在廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會的現(xiàn)身，許仰天自SHEIN希音創(chuàng)立以來罕見的公開露面。

SHEIN成立18年來，許仰天作為創(chuàng)始人鮮少對外共公開分享或回應(yīng)SHEIN希音供應(yīng)鏈模式的秘密、國際化布局、境外上市、歐美市場監(jiān)管困局等各類傳聞，也很少公開參與本土官方活動。

有關(guān)許仰天此次公開露面，希音方面并未對界面新聞做出回應(yīng)。這或許在一定程度上反映了近期面臨多重壓力下的許仰天的一次選擇變化：近幾年，SHEIN希音的全球化發(fā)展和海外上市的道路正面臨新的挑戰(zhàn)。

2025年11月有媒體報道稱，SHEIN希音預(yù)計(jì)2025年凈利潤將達(dá)到20億美元，這較2024年同期接近翻番。晚點(diǎn)LatePost報道稱，SHEIN希音2025上半年GMV已經(jīng)達(dá)270億美元，同比增長率維持在15-20%。這是SHEIN希音業(yè)務(wù)覆蓋全球一百多個國家和地區(qū)的結(jié)果。

隨著對全球不同地區(qū)市場拓展業(yè)務(wù)，該公司同樣也面臨著全球合規(guī)風(fēng)險。事實(shí)上僅2025年，SHEIN希音已經(jīng)在歐美市場遭遇更加嚴(yán)格的監(jiān)管審查，涉及數(shù)據(jù)安全、平臺售賣爭議商品、稅收、環(huán)保等多方面問題。

針對這些問題，SHEIN希音方面均作出過回應(yīng)和澄清。但其在不同地區(qū)市場頻繁遭遇監(jiān)管審查或處罰，勢必為全球運(yùn)營增加壓力和風(fēng)險，同樣也給上市進(jìn)程增加了難度。

2025年9月，針對有媒體發(fā)布有關(guān)SHEIN在英國涉嫌避稅報道，SHEIN方面回應(yīng)稱，公司在全球運(yùn)營地遵守市場相關(guān)法律法規(guī)、依法納稅，公司內(nèi)部及外部獨(dú)立審計(jì)機(jī)構(gòu)定期執(zhí)行審計(jì)監(jiān)督和確保合規(guī)，這些指控嚴(yán)重失實(shí)。

SHEIN仍然在持續(xù)開發(fā)歐洲市場，比如2025年12月，SHEIN在波蘭正式啟用位于波蘭新建的電商物流中心，新物流中心將成為SHEIN在歐盟范圍內(nèi)的主要物流樞紐。

SHEIN希音的上市傳聞不斷，傳聞中的上市地點(diǎn)也多番變動，紐約、倫敦到香港都曾被傳為上市地點(diǎn)。