史上最長(zhǎng)9天春節(jié)檔，正式收官了。

誰(shuí)也沒(méi)料到，拉長(zhǎng)2天的超長(zhǎng)檔期，不僅沒(méi)等來(lái)票房新高。

反而創(chuàng)下近6年最低總票房成績(jī)。

更扎眼的，是整個(gè)檔期的“一家獨(dú)大”。

沈騰主演的《飛馳人生3》比《驚蟄無(wú)聲》和《鏢人》加起來(lái)，還要多10個(gè)億。

一邊是沈騰躺贏封神，一邊是張藝謀口碑翻車(chē)。

這個(gè)春節(jié)檔，把電影圈的冷暖，扒的明明白白。

老話常說(shuō)：是騾子是馬，牽出來(lái)遛遛。

春節(jié)前，各家電影宣發(fā)方卯足了勁為自己造勢(shì)。

但隨著收官數(shù)字塵埃落定，誰(shuí)輸誰(shuí)贏一目了然。

截至2月23日24時(shí)，2026春節(jié)檔正式落地。

總票房57.49億，總場(chǎng)次434.4萬(wàn)場(chǎng)。

對(duì)比2025年的95.1億，直接跌了快40億。

但總場(chǎng)次卻創(chuàng)下春節(jié)檔有史以來(lái)最高紀(jì)錄。

一邊是場(chǎng)次越排越多，一邊是觀眾越看越少。

這反差，誰(shuí)看了都得愣一下。

今年的票房排名，也徹底打破了往年格局。

往年常見(jiàn)的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”“三強(qiáng)廝殺”。

今年徹底變成了“一超多弱”的獨(dú)角戲。

第一名《飛馳人生3》，憑29.26億的成績(jī)斷層領(lǐng)跑。

第二名《驚蟄無(wú)聲》，以8.67億的成績(jī)草草收?qǐng)觥?/strong>

第三名《鏢人：風(fēng)起大漠》靠8.06億的成績(jī)贏回口碑。

剩下的片子，幾乎都成了陪跑。

《熊出沒(méi)》7.2億拿下親子盤(pán)；

《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃》票房加起來(lái)不足3億。

也就是說(shuō)，除了《飛馳人生3》。

沒(méi)有第二個(gè)能突破10億大關(guān)的片子。

今年春節(jié)檔的悲歡，全部集中在總票房前三的片子里。

沒(méi)有絕對(duì)的爛片，也沒(méi)有完美的神作。

成有成的道理，敗有敗的緣由。

先來(lái)說(shuō)《飛馳人生3》。

這部片子能獨(dú)攬半壁江山，還真不是靠運(yùn)氣。

它精準(zhǔn)踩中了春節(jié)檔所有的核心命門(mén)。

票房贏得明明白白，觀眾也買(mǎi)得心甘情愿。

至于為什么能贏？原因有三。

第一，作為《飛馳人生》系列續(xù)作。

觀眾對(duì)沈騰和韓寒這對(duì)黃金組合的信任度，早已拉滿。

要知道，觀眾過(guò)年選片最怕的就是“踩雷”。

與其去賭一個(gè)不知道是好是壞的新題材。

不如穩(wěn)穩(wěn)選一張“安全牌”。

第二，《飛馳人生3》的內(nèi)容精準(zhǔn)踩中春節(jié)檔的剛需。

過(guò)年看電影，圖的就是一個(gè)輕松熱鬧。

再帶點(diǎn)熱血和搞笑，全家老小都能看。

而《飛馳人生3》剛好把這些全占了。

沈騰的喜劇梗通俗不尷尬，笑點(diǎn)密集不低俗。

老人小孩看了都能笑出聲。

燃到爆的拉力賽場(chǎng)面，再加上黃景瑜、范丞丞、胡先煦的帥哥陣容。

年輕觀眾也看的熱血沸騰。

第三，工業(yè)水準(zhǔn)夠硬。

現(xiàn)在大家在家刷短視頻、看短劇太方便了。

能夠讓觀眾走出家門(mén)走進(jìn)電影院的。

必須是家里享受不到的視聽(tīng)體驗(yàn)。

而《飛馳人生3》的5億投資，全部砸在實(shí)處。

4500米高原實(shí)景搭建30公里雙賽道。

百輛專(zhuān)業(yè)改裝車(chē)實(shí)拍，全程無(wú)CG特效。

光是為了一個(gè)碰撞測(cè)試的鏡頭，劇組就摔廢了三輛車(chē)。

如此沉浸的體驗(yàn)感，只有影院能給。

除了以上三點(diǎn)原因，還有最重要的一點(diǎn)。

那就是對(duì)手的集體“歇菜”。

放眼望去今年春節(jié)檔，沒(méi)有第二部能打的合家歡大片。

觀眾們選來(lái)選去，最后還是會(huì)選擇綜合性最佳的《飛馳人生3》。

這也形成了后期票房越高、拍片越多的良性循環(huán)。

最終把《飛馳人生3》送上了斷層登頂?shù)母呶弧?/p>

再來(lái)說(shuō)《驚蟄無(wú)聲》。

這部片子在預(yù)售階段，票房?jī)H次于《飛馳人生3》。

全明星的陣容加上張藝謀這塊金字招牌。

任誰(shuí)都會(huì)以為這是今年的春節(jié)檔的黑馬選手。

可結(jié)果呢？

票房8.67億，剛夠上第一名的零頭。

豆瓣評(píng)分也只有6.2，成了張藝謀近年口碑最差的作品之一。

也難怪有網(wǎng)友吐槽“張藝謀跌落神壇”。

究其此次票房成績(jī)不理想的原因，也有三。

第一是題材的選擇失誤，和春節(jié)檔氛圍嚴(yán)重不搭。

《驚蟄無(wú)聲》講的是國(guó)安反間諜的故事。

雖然題材新穎，可基調(diào)卻是冷峻嚴(yán)肅的。

整部片子充滿了心理博弈和背叛拉扯。

過(guò)年大家要的是熱鬧團(tuán)圓。

這種沉重的題材，就像年夜飯的桌子上，放了一碗減脂餐。

不是不好，是放錯(cuò)了地方。

第二是劇情方面的硬傷。

這部片子集齊了朱一龍、易烊千璽、張譯、雷佳音四大影帝陣容。

隨便單拎一個(gè)出來(lái)，都是能抗票房的實(shí)力派。

可劇情根本沒(méi)給他們大放光彩的空間。

核心反派的動(dòng)機(jī)牽強(qiáng)，人物塑造又極其扁平。

劇情邏輯方面的漏洞也不少，反轉(zhuǎn)也稍顯刻意。

觀眾看完只能記住明星的臉，卻想不起角色的故事。

更別說(shuō)和人物共情。

第三則是宣發(fā)定位的嚴(yán)重跑偏。

還是那句話，過(guò)年就是要一個(gè)熱鬧。

可宣發(fā)的重點(diǎn)全放在“真實(shí)案例改編”。

反復(fù)強(qiáng)調(diào)影片的現(xiàn)實(shí)意義和科普價(jià)值。

雖然影片最后的確呈現(xiàn)出有用的科普價(jià)值。

可故事沒(méi)講好，觀眾的情緒沒(méi)得到滿足。

預(yù)售吹得有多高，上映后口碑反噬得就有多狠。

豆瓣開(kāi)分6.3，直接勸退了大量觀望的觀眾。

票房后勁全無(wú)。

最后說(shuō)說(shuō)《鏢人：風(fēng)起大漠》。

這部片子，是今年春節(jié)檔唯一的逆襲黑馬。

上映首日排片只有15.2%，票房排第四。

靠著口碑一路逆襲，最后沖到了第三名。

豆瓣7.5分，不僅成為今年春節(jié)檔口碑最高的新片。

還刷新了國(guó)產(chǎn)武俠片的票房紀(jì)錄。

但它的遺憾，也同樣明顯。

它的成功，靠的是實(shí)打?qū)嵉恼\(chéng)意。

袁和平親自操刀的動(dòng)作戲，新疆戈壁的實(shí)景拍攝。

看過(guò)的觀眾都夸“這是近十年最好的武俠動(dòng)作戲”。

李連杰、吳京、謝霆鋒、于適四代打星同框。

不僅圓了無(wú)數(shù)武俠迷的夢(mèng)，還滿足了原著黨的期待。

口碑發(fā)酵后，單日票房連續(xù)破億。

雖然成了檔期里唯一“逆跌”的片子。

但它卻礙于兩個(gè)現(xiàn)實(shí)原因，沒(méi)能沖得更高。

第一是受眾圈層太窄。

武俠題材吸引的大多是70、80后武俠迷。

和春節(jié)檔的年輕觀眾、家庭觀眾本身就不重疊。

再加上非原著粉的觀眾，看不懂人物關(guān)系，get不到江湖設(shè)定。

自然而然不會(huì)為了未知買(mǎi)票。

這部劇前期宣發(fā)都集中在打戲?qū)用妗?/p>

而觀眾吐槽最多的點(diǎn)也集中在劇情節(jié)奏拖沓、人物動(dòng)機(jī)鋪墊不足。

說(shuō)白了，打戲看的很過(guò)癮，但劇情拖了后腿。

即便后期口碑發(fā)酵，也難追上頭部的差距。

今年春節(jié)檔票房跌了近40億。

即便是對(duì)比疫情里的2022年，也少了近3億。

那未來(lái)的春節(jié)檔，到底該怎么干，才能再創(chuàng)佳績(jī)？

其實(shí)答案很簡(jiǎn)單。

第一，別迷信大導(dǎo)演、大明星，內(nèi)容才是王道。

張藝謀的金字招牌，也救不了拉胯的劇本；

吳京的國(guó)民度，也破不了題材的圈層。

觀眾要的，從來(lái)不是明星扎堆。

而是一個(gè)能講好的故事，一份能共情的情緒。

沒(méi)有好內(nèi)容，再大的腕兒，也不好使。

第二，別亂蹭春節(jié)檔，先搞清楚觀眾想看什么。

春節(jié)檔的核心，永遠(yuǎn)是合家歡。

不是說(shuō)不能拍嚴(yán)肅題材、小眾題材。

而是要想清楚，你的片子，到底適不適合放在過(guò)年這個(gè)檔期里。

強(qiáng)行蹭春節(jié)檔，只會(huì)水土不服。

既賺不到票房，也贏不了口碑。

第三，別搞套路化續(xù)集，要給觀眾新鮮感。

現(xiàn)在的春節(jié)檔，全是 IP 續(xù)集、經(jīng)典改編，觀眾早就看膩了。

《飛馳人生 3》能成，不是因?yàn)樗抢m(xù)集。

而是因?yàn)樗诶m(xù)集里，做出了新意，做出了共情。

沒(méi)有創(chuàng)新，再火的 IP，也有被掏空的一天。

說(shuō)到底，電影市場(chǎng)，從來(lái)都是觀眾用腳投票。

你拿出多少誠(chéng)意，觀眾就給你多少票房。

沈騰能成最大贏家，不是他運(yùn)氣好。

而是他選的片子，懂觀眾，有誠(chéng)意。

張藝謀 “跌落神壇”，不是他能力不行。

而是片子沒(méi)踩中觀眾的需求，沒(méi)講好故事。

2026年春節(jié)檔的這場(chǎng)滑鐵盧，不是春節(jié)檔不行了，是爛片不行了。

什么時(shí)候，電影人能沉下心來(lái)，好好給觀眾講個(gè)好故事。

春節(jié)檔的票房，自然就回來(lái)了。