春節(jié)檔的競爭版圖變得更加同類廝殺。主力影片普遍體量可觀，但受眾重疊度高，觀影選擇更像是在不同強(qiáng)度之間決策，而不是在節(jié)日氛圍中不斷尋找情緒的落點(diǎn)。

作者：小杜????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：倪蘭???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

今年春節(jié)檔電影總票房57.49億，回到且略低于了2018年水平。然而在排片端，全國院線創(chuàng)下434.4萬場的春節(jié)檔歷史新高，卻沒有換來同步攀升的上座與票房表現(xiàn)。排片頂滿、熱度未足，在強(qiáng)供給與弱需求的反差間，顯露出春節(jié)檔賴以成立的節(jié)日觀影慣性的減弱。

但這也未必是壞事，它提示的是，春節(jié)檔的功能正在發(fā)生微妙變化，這一傳統(tǒng)強(qiáng)檔正在進(jìn)入新的節(jié)奏周期，或?qū)娜萘啃蜋n期轉(zhuǎn)向匹配型檔期。

同時，當(dāng)今年的影片競爭在過往的“預(yù)售定格局”中發(fā)生轉(zhuǎn)向，充分呈現(xiàn)出“口碑定走勢”的可能，影片市場表現(xiàn)與觀眾口碑評價整體正相關(guān)，這也是變化之中的理性之相。

所以，我們與其強(qiáng)調(diào)2026年春節(jié)檔的遇冷，不如同時關(guān)注它讓我們更加清晰地看到片方在嘗試新的路徑，也看到觀眾情緒與選擇正在悄然變化。中國電影下一次真正意義上的節(jié)日共振，會從怎樣的故事、怎樣的情緒、怎樣的窗口重新被點(diǎn)亮？或許，這才是接下來最值得持續(xù)觀察的方向。

為什么說它是一次更像“暑期檔”的春節(jié)檔？

整體上來看，今年呈現(xiàn)出一種不像春節(jié)檔、反而更接近暑期檔的片單配置，多部影片大體上有著強(qiáng)類型、強(qiáng)風(fēng)格、強(qiáng)節(jié)奏的趨同，而傳統(tǒng)合家歡式的內(nèi)容氣質(zhì)與集體情緒發(fā)酵共振的空間均不算強(qiáng)。

與此同時，假期窗口雖看似拉長，但過去那種憑借節(jié)日氛圍帶動觀影的天然動力，正悄然削減。這種狀態(tài)不是春節(jié)檔的突然之變，而是2025年整體市場脈絡(luò)的延續(xù)。過去一年，五一與國慶等傳統(tǒng)強(qiáng)檔的能量都在收縮，中腰部持續(xù)乏力、觀眾動能不斷下降，本就讓行業(yè)對節(jié)日是否還能自動托舉市場產(chǎn)生猶疑，也在重新評估檔期的自然承載力。春節(jié)檔如今成為這一趨勢的最新顯影。

事實(shí)上，回頭細(xì)看今年春節(jié)檔的形成過程，定檔節(jié)奏本身也反映出行業(yè)的審慎。惟一較早鎖定春節(jié)檔的是《飛馳人生3》，作為年貨的《熊出沒》系列也按慣例提前回歸；其余主力影片如《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《星河入夢》均在距離春節(jié)不到一個月才陸續(xù)敲定檔期。往年春節(jié)檔多是提前半年甚至一年布局，而今年的相對靠后，則顯示行業(yè)片方普遍在評估內(nèi)容窗口與受眾匹配時采取了更穩(wěn)健的態(tài)度，也意味著觀眾的節(jié)日情緒并未被提前點(diǎn)亮，檔期的啟動節(jié)奏自然也就比較溫吞。

當(dāng)然，回到今年春節(jié)檔的實(shí)際呈現(xiàn)，幾部主力作品在創(chuàng)作力道、制作水準(zhǔn)、審美風(fēng)格上均展現(xiàn)了各自優(yōu)勢，成熟商業(yè)片發(fā)揮穩(wěn)定，風(fēng)格化作品帶來新鮮感，新題材與年輕化表達(dá)也讓片單具備可觀的多樣性，形成了較好的總體口碑度。

但也正如我們前文提到的“不夠春節(jié)”，當(dāng)它們被集中放置在這一特殊窗口時，就客觀上形成了內(nèi)容供給上的單一偏好——這不僅僅是這幾部影片的狀態(tài)，其實(shí)此前流傳的定檔“候選池”也都是這樣的狀況——它們一定程度上都是面向具體圈層的受眾群體，除了《飛馳人生3》以大眾熟悉的IP號召力拉動之外，幾乎缺少跨代際、跨圈層的同一情緒場，缺乏節(jié)日屬性上的互補(bǔ)。

典型如家庭觀影，一年中春節(jié)檔是最大的撬動機(jī)會，今年的內(nèi)容事實(shí)上沒能充分激發(fā)與承托。檔期的女性入口也顯得格外薄弱，作為觀影消費(fèi)的重要力量，女性觀眾的情緒需求在今年的片單中幾乎被擱置：四部核心影片里，能夠形成女性角色記憶點(diǎn)或直接構(gòu)成觀影動機(jī)的，幾乎只有《鏢人》；其余影片要么是在輿論中不占優(yōu)勢，要么單一主角吸引力有限，或者整體類型過硬、情緒結(jié)構(gòu)偏冷，與春節(jié)檔傳統(tǒng)的女性受眾并不對位。過去春節(jié)檔常見的親情、愛情、治愈、跨代溝通等柔性情緒，今年也漸漸隱去。

當(dāng)家庭入口、女性入口與輕松入口都不夠明確時，春節(jié)檔的競爭版圖自然變得更加同類廝殺。主力影片普遍體量可觀，但受眾重疊度高，觀影選擇因此更像是在不同強(qiáng)度之間決策，而不是在節(jié)日氛圍中不斷尋找情緒的落點(diǎn)。

因而，隨著這種結(jié)構(gòu)變化落在預(yù)售層面，使得春節(jié)檔的預(yù)售表現(xiàn)平平之后，今年的競爭邏輯也就從預(yù)售定格局轉(zhuǎn)向了口碑定走勢。今年大年初一的預(yù)售占比只有44%，當(dāng)日購票占比卻接近六年最高，說明春節(jié)檔的集體性提前決策正在弱化，觀眾更傾向于看到口碑后再做選擇?！剁S人》的逆跌、《驚蟄無聲》的波動，更說明觀眾是在節(jié)日中途持續(xù)調(diào)整選擇，而并非由節(jié)日氛圍提前鎖定。

而所有這些趨勢，明年將被進(jìn)一步放大。因?yàn)?027年春節(jié)檔的版圖，幾乎提前被一部作品預(yù)設(shè)，那就是《流浪地球3》。一部體量如此龐大、前作口碑強(qiáng)大的高信心度作品已經(jīng)預(yù)定春節(jié)檔，意味著觀眾注意力會被高度集中，它會直接改變明年春節(jié)檔內(nèi)部的競爭形態(tài)。明年的春節(jié)檔，更不可能是任何類型都能分一杯羹，而是更有品質(zhì)底氣，有足夠差異化，以及在強(qiáng)類型生產(chǎn)趨勢中還能試圖與節(jié)日氣質(zhì)對位的影片，才能留下。

春節(jié)檔的態(tài)勢變化，將影響全年后續(xù)檔期的布局。如果節(jié)日窗口的牽引力更依賴影片的比較級與適配度，那么片方在清明、五一、暑期與國慶的排片策略，也會隨之更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與窗口之間的耦合度。2026年春節(jié)檔作為開局，更是一個信號，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個更重視匹配、更加關(guān)注情緒錨點(diǎn)的謹(jǐn)慎周期。至于它會如何影響未來觀影市場的結(jié)構(gòu)，還需要時間繼續(xù)給出答案。

作品完成度、審美匹配度、受眾適配度

真正決定檔期競爭走勢

如果說前文呈現(xiàn)的是今年春節(jié)檔在檔期態(tài)勢上的變化，那么落到影片本身，類型、口碑與受眾之間的關(guān)系，則讓這些變化變得更加具象：這即是節(jié)日力對觀影決策的影響減小，作品的完成度、審美匹配度與受眾適配度，成為真正決定市場走勢的關(guān)鍵。

今年最穩(wěn)固的市場底盤來自《飛馳人生3》。作為一路由春節(jié)檔中成長至頭部的系列，它在今年終于一騎絕塵地坐上了冠軍寶座，在檔期結(jié)束后的2月24日快速破了30億。沈騰的高國民度、系列多年的春節(jié)受眾沉淀，加上韓寒在商業(yè)敘事與喜劇節(jié)奏上的穩(wěn)定控制力，使得影片天然具備春節(jié)檔所需的屬性。無論是預(yù)售、輿論討論度，還是短視頻平臺的熱度，它幾乎全程保持領(lǐng)先。抖音影視榜7.9分配合10億＋的斷層熱度，也呈現(xiàn)出一種非常直觀的受眾穩(wěn)定的狀態(tài)。

熱度背后當(dāng)然離不開影片過硬的質(zhì)量，相比于前作，韓寒這次把視野放到了更具國際色彩的拉力舞臺，同時又對自己本不擅長的文戲大幅改動，以黑色幽默的諷刺快速完成敘事功能，以此讓觀眾迅速沉浸于沐塵100的賽車世界。我們在更有泛國民性的抖音評價體系中可以看到，觀眾普遍認(rèn)為影片達(dá)到了成熟商業(yè)片的標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)，既有爽感，也有穩(wěn)感；影片中輕巧的小人物情緒與生活化細(xì)節(jié)，讓不少觀眾產(chǎn)生情感共鳴——當(dāng)然，這種共鳴更接近于日常議題，而非節(jié)日情緒，也因此它穩(wěn)住了春節(jié)檔的基本盤，卻也未能把整個檔期推向情緒高潮。

其后值得關(guān)注的是《鏢人：風(fēng)起大漠》，它成為今年春節(jié)檔惟一在節(jié)中明顯實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的類型片。作為原本受眾更集中、風(fēng)格更鋒利、動作密度極高的武俠題材，它在春節(jié)檔期間獲得的最終票房預(yù)測一路走高，它的逆襲，本身就說明觀眾的觀看方式正在轉(zhuǎn)向內(nèi)容品質(zhì)。

影片在動作設(shè)計(jì)、場面調(diào)度與視覺風(fēng)格的整體提升尤為突出，袁和平等四代武俠人的經(jīng)典陣容和年輕IP的結(jié)合，更是讓影片所形成的突破得以被更多觀眾認(rèn)可。其中諸多亮點(diǎn)出圈，比如沙暴段落成為觀眾高頻提及的亮點(diǎn)；阿育婭飾演者陳麗君在表演上所帶來的情緒能量，成為今年片單里少見的女性角色記憶點(diǎn)；等等。該片在抖音上獲得了7.6的評分與2.1億熱度，觀眾對其動作風(fēng)格、角色塑造的評價高度集中。于是在一個不再以節(jié)日驅(qū)動為主的春節(jié)檔中，它體現(xiàn)了另一種清晰趨勢——當(dāng)類型充分到位、情緒穿透力足夠，影片就擁有了在春節(jié)檔突圍的可能。

《驚蟄無聲》的表現(xiàn)，則提醒著新鮮題材與敘事模式之間需要更強(qiáng)匹配度的現(xiàn)實(shí)。作為張藝謀導(dǎo)演的新作，其國安題材疊加當(dāng)紅卡司，本帶來了一定的高關(guān)注度，讓它在預(yù)售階段出現(xiàn)過明顯聲量優(yōu)勢；但上映后，影片在剪輯處理以及插曲的過度使用上被反復(fù)詬病，口碑反饋更呈現(xiàn)比較分化的狀態(tài)。從觀眾的真實(shí)反饋我們可以看出，大眾并非對國安題材本身缺乏興趣，而是在期待更具新鮮感的表達(dá)方式。春節(jié)檔反饋速度極快，因此影片在敘事模式上的選擇成敗也會被進(jìn)一步放大。

審美最獨(dú)立的是《星河入夢》。韓延以更私人化的奇幻氣質(zhì)、年輕化的表演、夜景視覺構(gòu)建出一個小氣候式的審美空間，它的整體審美更偏向青春觀眾。事實(shí)上，抖音7.3分的大眾評價，也證明了影片本身質(zhì)量并不算差，喜愛者高度認(rèn)可它的奇幻視覺與細(xì)膩情緒，另一部分觀眾則認(rèn)為其類型融合與敘事節(jié)奏仍有提升空間。影片本身的完成度和表達(dá)風(fēng)格具有鮮明辨識度，但其偏向個體化的審美方式，與春節(jié)檔強(qiáng)調(diào)情緒共享、跨代觀影的主流需求存在一定頻率差，使得票房上經(jīng)歷了重要的失利。

觀眾對家庭向內(nèi)容的期待，也在兩部動畫片中進(jìn)一步展現(xiàn)出差異。比如在抖音的觀眾評價中，《熊貓計(jì)劃2》好評與中差評比例接近一比一，集中討論點(diǎn)包括其更低幼的敘事定位與受眾導(dǎo)向；而《熊出沒》今年回歸更傳統(tǒng)的故事氣質(zhì)，沒有對過去的“科幻五部曲”進(jìn)行延伸，也是落到了更低幼的定位，因此觀眾對部分特效與劇情節(jié)奏的評價也呈現(xiàn)出明顯分歧。

當(dāng)六部影片并置時，今年春節(jié)檔在內(nèi)容端呈現(xiàn)出的輪廓也隨之清晰，商業(yè)穩(wěn)態(tài)能夠托底、類型突破具備逆勢能力、題材探索在春節(jié)檔的反饋速度更快，而審美更偏個性化的作品需要更適配的窗口才能形成共識。在這樣的結(jié)構(gòu)下，春節(jié)檔真正的競爭或會更強(qiáng)調(diào)誰更適配檔期情緒，誰更能對上當(dāng)下觀眾的審美趨勢、觀影方式與情緒需求，誰就更有可能獲得持續(xù)動力；誰與節(jié)日氣質(zhì)或觀眾節(jié)奏錯位，就會在反饋速度極快的春節(jié)檔中更快顯現(xiàn)壓力。

也因此，新的問題隨之浮現(xiàn)，當(dāng)春節(jié)檔的觀影邏輯轉(zhuǎn)向內(nèi)容向，未來的春節(jié)檔會變成什么樣？它是否會繼續(xù)作為全年最重要的檔期之一？抑或在節(jié)日入口不斷減少的情況下，逐漸從容量型檔期轉(zhuǎn)向匹配型檔期——容納一個國民級超級大片，再輔以少量真正對位的作品？這一問題同樣需要時間來慢慢回答。

THE END