2026年春節(jié)假日期間，徐匯區(qū)結(jié)合全市“六大主題、雙重歡樂(lè)”的活動(dòng)安排，以“駿馬匯彩 愛(ài)購(gòu)徐匯”為主題，積極搶抓春節(jié)及寒假疊加的黃金消費(fèi)期，策劃推出了一系列文商旅體展融合的主題促消費(fèi)活動(dòng)，區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的銷售額和客流均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2月15日至23日，徐匯區(qū)商務(wù)委抽樣的35家購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等樣本企業(yè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.04億元，同比2025年同期（1月28日至2月5日）增長(zhǎng)48.31%，客流量超過(guò)514萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.16%。

徐家匯商圈成為年味打卡目的地

春節(jié)期間，徐家匯商圈各大商場(chǎng)以中華傳統(tǒng)文化生肖“馬”元素為主線，盛裝推出商圈尋馬迎春季系列活動(dòng)，分階段推出港匯恒隆“龍馬新程”主題美陳、東方商廈“禮在東方”新春美陳、匯金百貨馬年生肖敦煌限定造景等藝術(shù)裝置，疊加美羅城“上新了故宮”快閃等民俗活動(dòng)，持續(xù)打造徐家匯“毛茸茸”馬年新春創(chuàng)意街區(qū)。結(jié)合各個(gè)商場(chǎng)戶外電子大屏、櫥窗廣告、圍欄設(shè)施等公共空間，開(kāi)啟新六百Young超千平方米的裸眼3D大屏，與美羅城、TPY中心、T20大廈實(shí)現(xiàn)商圈“四屏聯(lián)動(dòng)”，統(tǒng)一開(kāi)展“馬年”主題畫面聯(lián)播，成為市民游客新春歡聚、購(gòu)物打卡的熱門目的地。

不少市民來(lái)徐家匯商圈購(gòu)買年貨

抽樣統(tǒng)計(jì)的12家百貨及購(gòu)物中心（港匯恒隆廣場(chǎng)、東方商廈、美羅城、環(huán)貿(mào)IAPM廣場(chǎng)、One＆Two ITC、匯聯(lián)商廈、匯金百貨、匯金超市、百聯(lián)徐匯、TPY、百腦匯、飛洲國(guó)際）9天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6.2億元，同比增長(zhǎng)61.87%，客流量超過(guò)246萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.26%。

徐匯濱江再掀跨界融合消費(fèi)新熱潮

西岸夢(mèng)中心持續(xù)開(kāi)展奇幻水岸嘉年華冬季水岸核心IP活動(dòng)，以“戲游新春、吉時(shí)開(kāi)場(chǎng)”為主題，匯聚60余個(gè)特色攤位，聯(lián)動(dòng)戲曲表演、新春年貨與非遺市集、水岸巡游等傳統(tǒng)春節(jié)元素，將年貨采購(gòu)、非遺體驗(yàn)、民俗互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，打造集場(chǎng)景體驗(yàn)、文化展示、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)于一體的沉浸式消費(fèi)盛宴。綠地繽紛城整合影視藝術(shù)類資源、場(chǎng)內(nèi)商戶聯(lián)合出演等資源，開(kāi)展“HORSEL連連騎遇記”系列迎春活動(dòng)。保利時(shí)光里持續(xù)開(kāi)展“開(kāi)新時(shí)光季”，推出市集、親子社群、寵物領(lǐng)養(yǎng)、傳統(tǒng)戲曲馬戲表演等活動(dòng)。龍華會(huì)聯(lián)動(dòng)龍華寺傳統(tǒng)年俗節(jié)慶，開(kāi)展“龍華冬會(huì) 駿程新啟”活動(dòng)，與藝術(shù)家聯(lián)名共創(chuàng)，打造一系列充滿寓意的定制藝術(shù)美陳。

春節(jié)期間，西岸夢(mèng)中心內(nèi)人流如織

抽樣統(tǒng)計(jì)的7家百貨及購(gòu)物中心（綠地繽紛城、正大樂(lè)城、保利時(shí)光里、西岸鳳巢、龍華會(huì)、傳媒港花園里、西岸夢(mèng)中心）9天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額0.9億元，同比增長(zhǎng)22.6%，客流量超過(guò)140萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.5%。特別是西岸夢(mèng)中心9天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4450萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)114.15%，客流量超過(guò)48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)201.09%。

疊加多種優(yōu)惠有效激發(fā)市場(chǎng)活力

針對(duì)區(qū)內(nèi)5家重點(diǎn)百貨商場(chǎng)，82家社零企業(yè)品牌門店和183家餐飲品牌店鋪，春節(jié)期間通過(guò)支付寶平臺(tái)滾動(dòng)發(fā)放線上消費(fèi)券，同時(shí)新增支付寶“碰一下”線下消費(fèi)券核銷模式，有效提升了市民群眾消費(fèi)的積極性和體驗(yàn)感。

截至目前，徐匯跨年迎新消費(fèi)券已累計(jì)線上發(fā)放三輪，累計(jì)核銷率為89.68%，帶動(dòng)銷售總額998.77萬(wàn)元，資金撬動(dòng)比達(dá)4.45。圍繞全球美食歐陸風(fēng)味主題，推動(dòng)105家商家參與環(huán)球美食匯，提供各類優(yōu)選套餐近百款。樂(lè)高在環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)推出“搭在一塊，樂(lè)造新年”品牌活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)LG1層樂(lè)高授權(quán)專賣店推出專項(xiàng)福利，市民參與DIY拼馬并分享創(chuàng)意作品，即有機(jī)會(huì)贏取驚喜好禮。同時(shí)，各大商場(chǎng)還推出了TPY來(lái)滬游客專屬禮遇、鑫耀光環(huán)“新春熱力場(chǎng)”、徐匯日月光中心“寒假童樂(lè)惠”等優(yōu)惠活動(dòng)，有效激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情。

來(lái)源：上海徐匯