2026年春節(jié)是近年來罕見的“9天長假”。隨著假期的收官，各項核心經(jīng)濟(jì)指標(biāo)相繼出爐。

根據(jù)彭博社及相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)，本次春節(jié)長假不僅在出行人次上刷新了紀(jì)錄，在消費(fèi)總量上也呈現(xiàn)出明顯的反彈勢頭。

宏觀總量：消費(fèi)規(guī)模與出行人次雙增長

得益于假期時長的增加（從往年的8天延長至9天），2026年春節(jié)期間的旅游與零售市場表現(xiàn)活躍。

國內(nèi)旅游總支出：達(dá)到 8035.4億元（約合1168億美元），較2025年同期增長約 19%。

國內(nèi)旅游人次：假期期間共有 5.96億人次出游。

零售與餐飲：重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長 8.6%。

從總量上看，消費(fèi)情緒正在擺脫此前的審慎狀態(tài)。花旗集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)于此前市場普遍的悲觀預(yù)期。

細(xì)分領(lǐng)域：交通與免稅市場的強(qiáng)勁支撐

在交通運(yùn)輸領(lǐng)域，2026年春節(jié)呈現(xiàn)出高效流動的特征。

鐵路運(yùn)輸：累計發(fā)送旅客 1.21億人次，同比增長 11.5%。

民航運(yùn)輸：假期期間民航旅客運(yùn)輸量達(dá) 2205萬人次。

值得關(guān)注的是海南離島免稅市場的表現(xiàn)。作為高端消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，海南免稅店在春節(jié)期間銷售額達(dá)到 27億元，漲幅高達(dá) 33%。

這表明，在政府補(bǔ)貼與促銷活動的共同推動下，居民對于大額、高溢價商品的購買意愿有所回升。

出境游：東南亞“簽證紅利”持續(xù)釋放

2026年春節(jié)，出境游市場延續(xù)了向近郊亞洲目的地集中的趨勢。

核心目的地：泰國、韓國和馬來西亞是排名前三的海外目的地。

泰國市場：在該周的所有赴泰游客中，中國游客占比達(dá)到 23%，基本恢復(fù)至疫情前水平。

“簽證友好”政策和相對較低的旅行成本，成為目前出境消費(fèi)復(fù)蘇的主要驅(qū)動力。

冷靜思考：隱藏在數(shù)據(jù)背后的“結(jié)構(gòu)性分化”

雖然總量數(shù)據(jù)令人振奮，但從冷靜客觀的角度審視，市場仍存在不容忽視的挑戰(zhàn)。

人均消費(fèi)微降：盡管總支出增長了19%，但如果剔除長假增加一天帶來的自然增長，并結(jié)合出行人次測算，人均單次旅游支出同比微降約 0.2%。這反映出消費(fèi)者在增加出行頻次的同時，單筆支出的控制依然嚴(yán)格。

電影票房遇冷：春節(jié)檔總票房僅為 57.5億元，較2025年大幅下滑約 40%。這可能由于口碑效應(yīng)的分化，以及消費(fèi)者從“影院娛樂”向“戶外旅游”或“即時社交”的偏好轉(zhuǎn)移。結(jié)語

2026年春節(jié)的數(shù)據(jù)為中國經(jīng)濟(jì)釋放了一個積極信號，消費(fèi)情緒確實(shí)在回暖，但其表現(xiàn)形式正在變得更加理性。

政府通過延長假期和提供消費(fèi)紅利成功激發(fā)了市場活力，但這能否轉(zhuǎn)化為長期的通脹壓力緩解和經(jīng)濟(jì)增長動力，仍需觀察節(jié)后消費(fèi)的可持續(xù)性。