今天輪到什么“馬”上場(chǎng)？

馬年春節(jié)，年味里總繞不開(kāi)“馬”的意象。

烏騅、赤兔、黃驃……說(shuō)起馬，人們很容易想起這些歷史傳說(shuō)中的名駒，它們雖沒(méi)有在真實(shí)草原上馳騁千年，卻在傳統(tǒng)戲曲文藝中“活”了下來(lái)。

這個(gè)春節(jié)，《海岱文藝派》聯(lián)動(dòng)山東省京劇院、呂劇院、柳子劇團(tuán)、雜技團(tuán)、話劇院等各大省級(jí)文藝院團(tuán)，以“馬”為媒，通過(guò)卡點(diǎn)變裝、新春賀歲、戲中尋“馬”等系列短視頻，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了一臺(tái)精彩紛呈的馬年大戲。

好戲連臺(tái)“馬”力全開(kāi)

“心有仁德，行合禮義，方能馳騁萬(wàn)里”，山東省話劇院原創(chuàng)話劇《孔子》以馬為喻論人心；

山東省雜技團(tuán)飛桿、紅綢、倒立等絕技輪番上陣，精彩紛呈，以肢體之美展現(xiàn)馬之雄姿；

呂劇《畫(huà)龍點(diǎn)睛》“千里馬”馬周遇“伯樂(lè)”李世民，經(jīng)典唱段戲韻流長(zhǎng)；

圓場(chǎng)、翻身、踢腿……山東柳子戲《巾幗雄風(fēng)》英姿策馬、踏春而來(lái)；

腰插令箭、斜挎寶劍、揮馬揚(yáng)鞭……京劇《四郎探母》花樣趟馬拜大年，演繹跨越關(guān)山的團(tuán)圓期盼。

《海岱文藝派》“馬上有戲戲迎新春”特別策劃緊扣馬年新春節(jié)點(diǎn)，為全網(wǎng)觀眾奉上了一場(chǎng)浸潤(rùn)著山東韻味的文化盛宴。

除夕前夕，一鍵變裝、組團(tuán)拜年系列短視頻率先上線，五大院團(tuán)的藝術(shù)家們以親切的表達(dá)為觀眾送上馬年新春祝福，營(yíng)造文藝鬧新春的歡樂(lè)氛圍。大年初一起，“馬”元素系列短視頻接力登場(chǎng)，藝術(shù)家們身著精致行頭，用獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)演繹，在舉手投足、一顰一笑間展現(xiàn)了經(jīng)典“馬”元素名場(chǎng)面，讓觀眾在文藝觀賞中沉浸到每日尋“馬”的樂(lè)趣中，感受齊魯文藝的獨(dú)特魅力。

系列短視頻在閃電新聞APP、山東人民廣播電臺(tái)及五大省直文藝院團(tuán)千萬(wàn)粉絲矩陣連續(xù)播出，精彩不斷，全網(wǎng)傳播聲量超3000萬(wàn)。#馬上有戲 #山東文藝院團(tuán)整活兒 等相關(guān)話題多次登上熱搜熱榜，戲迷打卡、網(wǎng)友點(diǎn)贊，齊魯傳統(tǒng)文藝在新春破圈出彩，為全網(wǎng)增添了別樣的文化年味。

雙向奔赴青春創(chuàng)意激活文藝經(jīng)典

作為山東廣播電視臺(tái)戲曲類(lèi)紀(jì)實(shí)欄目，《海岱文藝派》守正創(chuàng)新，堅(jiān)持用接地氣、年輕化的方式講好山東文藝故事，推出“聽(tīng)”系列短視頻，把戲曲唱段、名家采訪做成隨時(shí)可聽(tīng)可看的內(nèi)容；采訪戲曲現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)、鮮活的青年聲音，講述年輕人眼中的戲曲故事；同時(shí)走進(jìn)各大文藝院團(tuán)后臺(tái)，真實(shí)記錄演員排練、化妝日常，舞臺(tái)幕后的故事，把臺(tái)上“一分鐘”的精彩延伸為有畫(huà)面、有溫度、有細(xì)節(jié)短視頻……

春節(jié)期間，《海岱文藝派》聯(lián)動(dòng)多家文藝院團(tuán)，推出卡點(diǎn)變裝視頻、新春“全家福”拜年內(nèi)容，以及多個(gè)以“馬”為主題的文藝作品演繹。這個(gè)春節(jié)，山東文藝界“馬上有戲 戲迎新春”全媒體產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò)，接地氣更聚人氣，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文藝與年輕觀眾的雙向奔赴。

“馬年大戲” 永不落幕

此次“馬上有戲 戲迎新春”特別策劃，不僅是一次新春文藝賀歲，更是一次傳統(tǒng)文藝與新媒體融合的全新實(shí)踐，一次齊魯文藝資源整合的有益探索。

從精心打磨的創(chuàng)意策劃、視頻包裝，到年輕團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意落地、高效執(zhí)行，《海岱文藝派》與五大省級(jí)文藝院團(tuán)深度聯(lián)動(dòng)，圓滿(mǎn)完成了馬年春節(jié)的文藝賀歲。

此次策劃打破了傳統(tǒng)文藝的傳播邊界，讓?xiě)蚯?、雜技、話劇等藝術(shù)形式在短視頻鏡頭中煥發(fā)新活力；

此次策劃搭建起文藝院團(tuán)與觀眾的又一溝通橋梁，讓藝術(shù)名家走出舞臺(tái)，以更親切的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野；

此次策劃以“馬”為媒，進(jìn)一步深挖了山東文藝的多元魅力，讓齊魯經(jīng)典文藝既有專(zhuān)業(yè)高度、文化溫度，更有全網(wǎng)傳播度。

這場(chǎng)以主流媒體專(zhuān)業(yè)策劃的“馬年大戲”是一次亮眼的新春文藝實(shí)踐，更將為《海岱文藝派》常態(tài)化欄目更新提供有益啟發(fā)。未來(lái)，欄目組以此次新春策劃為契機(jī)，持續(xù)聯(lián)動(dòng)山東各級(jí)文藝院團(tuán)，解鎖更多“傳統(tǒng) + 新潮”的打開(kāi)方式，打造永不落幕的“馬年大戲”，為全網(wǎng)粉絲貢獻(xiàn)更年輕化的表達(dá)、更創(chuàng)新的形式、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓齊魯文藝在新時(shí)代綻放更耀眼的光芒。