春節(jié)檔總票房57.52億元，1.2億人次觀影，上海1.96億元居城市票房榜首

春節(jié)檔票房大戰(zhàn)背后的話題思考

2026年春節(jié)檔塵埃落定，票房首位和末位的懸殊差距引發(fā)關(guān)注。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔(2月15日-23日)總票房57.52億元，觀影人次1.2億。春節(jié)檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

“冰火兩重天”下，觀眾年齡結(jié)構(gòu)、觀影口味發(fā)生了怎樣的變化？未來需要更多什么樣的電影？春節(jié)檔作為一年內(nèi)最大的檔期，每次票房大戰(zhàn)背后都有許多話題值得思考。

定檔晚，成熟IP更好賣

今年春節(jié)檔檔期內(nèi)共5部影片票房破億元，票房前三名的影片分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》，其中，《飛馳人生3》以超29億元的絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居檔期票房榜首?？紤]到粵語喜劇片《夜王》大年初四(2月20日)開始在兩廣地區(qū)分線發(fā)行，在大年初七(2月23日)才正式擴映全國，大年初一(2月17日)上映的6部影片里，票房不到1億元的《星河入夢》才是真正的墊底選手。與此同時，《鏢人：風起大漠》成為今年春節(jié)檔唯一實現(xiàn)票房逆勢上揚的影片，展現(xiàn)出黑馬之勢。

貓眼研究院昨天發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2026年春節(jié)檔在影片供給數(shù)量與類型豐富度上均與往年基本持平，然而大盤最終呈現(xiàn)出《飛馳人生3》斷層領(lǐng)跑的極端分化格局?！秷蟾妗氛J為，行業(yè)必須正視只有少數(shù)影片具備春節(jié)檔抗壓能力的問題。一方面，在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定的情緒價值，展現(xiàn)出絕對的競爭優(yōu)勢與更高的抗風險能力；另一方面，普遍存在的晚定檔現(xiàn)象大幅壓縮了普通觀眾建立認知與消費決策的窗口期，尤其對非IP影片影響更大。與此同時，“流量+”模式效力也在衰減。今年不少影片不乏流量明星的身影，但過度依賴流量藝人不僅容易引發(fā)輿論爭議，同時也可能導致普通觀眾對影片質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。

“春節(jié)檔觀眾基本以家庭、情侶為主，家庭觀眾優(yōu)選《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》，老年觀眾更偏愛《驚蟄無聲》。”AI CINEMA聯(lián)合創(chuàng)始人周振宇介紹，今年春節(jié)檔影片普遍定檔晚，上映前行業(yè)內(nèi)均未組織提前看片，大部分影院只能憑經(jīng)驗“盲排”，幾部新片大年初一首日的票房數(shù)據(jù)尤為關(guān)鍵。

《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》是他在預售階段就判斷“很穩(wěn)”的影片，兩部影片都是有較好口碑前作的系列片，最終《飛馳人生3》大幅超出預期，《熊出沒》在幾乎沒有前期推廣的情況下也拿到不錯的票房。“春節(jié)檔是迅速占領(lǐng)影院排片表和觀眾時間的激烈戰(zhàn)場，有了成熟IP和良好觀影認知，很容易得到先機?！币虼?，沒有IP加持、倉促定檔、宣發(fā)不足的《星河入夢》票房墊底很讓人遺憾。

上海的優(yōu)勢不止一點

今年春節(jié)檔多人觀影比例維持高位，家庭觀影屬性仍較強，中高頻觀眾占比創(chuàng)新高，同時也說明影片破圈有限。在《飛馳人生3》和《鏢人》的帶動下，今年春節(jié)檔購票畫像首次更偏向年長男性，但平均購票年齡同比略偏年輕。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，今年春節(jié)檔雖然僅有初一當天單日票房過10億元，但整體保持住了較為穩(wěn)定的跌幅。

周振宇介紹，今年春節(jié)檔票房順序基本在大家預判之內(nèi)，不太確定的是《驚蟄無聲》和《鏢人》的亞軍爭奪戰(zhàn)。沒有前作打底，兩部影片都是“開盲盒”，大部分影院傾向于更多排片給預售第二的《驚蟄無聲》。《鏢人》在前三天上座率不高，初四、初五才開始憑借口碑發(fā)酵逆襲，遺憾的是春節(jié)檔已經(jīng)進入后半程，假期紅利衰減，只能走票房長線。

今年春節(jié)檔上海以超1.96億元穩(wěn)居城市票房榜首。在周振宇看來，上海能夠取得這樣的成績，和影院、觀眾對影片口碑變化感知更為敏感，決策更為有效、快速有關(guān)?！皬娜珖蟊P來看，《鏢人》在大年初四開始排片逆襲，而在上海的數(shù)據(jù)早在初三就已經(jīng)開始逆襲，該影片在上海的排片和票房產(chǎn)出比也高于全國。這說明，上海觀眾最早感知到影片口碑的變化，影院也迅速做出決策并增加排片?！?/p>

除了春節(jié)檔新片，上海不少影院的多元玩法和新奇體驗吸引顧客走入影院消費。作為上海首家有AI機器人“入職”的電影院，AI CINEMA的首批AI機器人員工就在春節(jié)期間給不少觀眾提供檢票服務。周振宇說，由于春節(jié)檔客流較大，同一時間入場觀眾超過100人，目前機器人檢票速度還跟不上需求，為了避免排隊擁擠，影院只保留了早上時段給大家體驗。

(來源：解放日報 記者 鐘菡)