大紅燈籠高掛、中國結(jié)點綴商圈、各類餐廳煙火升騰，火鍋沸騰聲與此起彼伏的吆喝聲交織在一起……馬年春節(jié)期間的成都青羊，處處洋溢著濃濃的年味，從繁華商圈到特色市集，從餐飲門店到文旅地標，消費市場熱氣升騰，“買買買”“逛吃玩”“索票抽獎”及沉浸非遺體驗等玩法層出不窮，讓千年少城年味兼具深厚傳統(tǒng)底蘊與澎湃時代熱度。

多元活動齊發(fā)力 新春消費市場熱度高漲

春節(jié)期間，青羊統(tǒng)籌舉辦各類促消費活動11場，讓真金白銀惠民政策與豐富多彩主題活動雙向賦能，勾勒出熱氣騰騰、生機盎然的新春消費新圖景。

在福感肆精彩亮相的“駿馬織夢·福感肆意”村糖會新春歡樂購市集暨第二屆“?！备泄?jié)，成為今年春節(jié)成都頗具煙火氣的熱門打卡地。市集匯聚本土名優(yōu)產(chǎn)品及德陽、崇州等地特色年貨，尋“福”集章活動人氣爆棚，民俗表演輪番上演、精彩紛呈，春聯(lián)送?；顒忧芭牌痖L隊，疊加誠意滿滿的滿減促銷，打造出集年貨采購、文化體驗、休閑消費于一體的新春消費熱點，讓市民滿載新春喜悅與實惠。

市民游客逛新春年貨節(jié)。鄭棟梁供圖

緊扣市民春節(jié)“吃住行游購娛”全鏈條消費需求，青羊精心打造6大新春消費主題場景，精準覆蓋不同年齡、不同喜好群體，讓市民游客盡享專屬新春樂趣。趕一次年貨大集，文殊坊老字號潮玩年貨節(jié)、東華里消費幫扶公益年貨節(jié)、新開寺臘腸一條街、人民公園年貨節(jié)四大場景同步啟幕，從百年老字號經(jīng)典好物到助農(nóng)鄉(xiāng)土特產(chǎn)，從川味臘味到新春年貨，一步一景皆是濃郁年味。探一次潮街好店，則引領(lǐng)年輕群體新春潮流，西村大院、鵬瑞利、寬窄巷子等重點商圈聯(lián)動發(fā)力，米其林餐廳、非遺手作茶飲、全國首店等多元品牌扎堆亮相，新春主題策展、跨界聯(lián)名、新品首發(fā)、限時折扣輪番上線，實現(xiàn)潮流風尚與傳統(tǒng)年味完美碰撞。

各類經(jīng)營主體主動作為、全面發(fā)力，N場配套促銷活動推動全域消費熱度持續(xù)攀升。青羊萬達廣場推出醒獅迎春、五福巡游、沐川草龍、木偶變臉等非遺民俗活動，沉浸式年味體驗吸引大批市民游客打卡；時尚百盛奧萊、鵬瑞利青羊廣場、成都壹方里等重點商業(yè)綜合體同步開展主題策展、滿減抽獎等聯(lián)動促銷，帶動客流與銷售額雙增長?？蠍偪Х嚷?lián)動“成都禮物”，推出“策馬尋春·錦城新春咖啡雅集”活動，發(fā)布《新春咖啡雅集地圖》與“票根兌換計劃”，市民憑文旅點位票根即可兌換定制新春貼紙，打造“逛景區(qū)、喝咖啡”一站式消費體驗，讓文旅流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

晴好春日里，新春賞花成為休閑新風尚。人民公園、文化公園、百花潭公園、清波花市聯(lián)動開啟新春花事，沉浸式年宵花市、冬季賞花攝影、花卉特惠抽獎等活動精彩不斷，一束束年宵花將新春美好與儀式感送進千家萬戶，裝點幸福年味。

政策紅利直達 惠民舉措點亮優(yōu)惠幸福年

春節(jié)前夕，一系列民生紅包、惠民政策如約而至，讓市民歡歡喜喜過“優(yōu)惠年”。

“往年春節(jié)忙著集福搶紅包，今年靠有獎發(fā)票就賺了兩百多元，超市購物、餐館就餐、服飾選購都能開票參與。”大年初六，市民李女士在青羊萬達廣場就餐后，主動索要發(fā)票參與抽獎。這個春節(jié)，像李女士一樣的“索票達人”遍布青羊各大商場、餐館、景區(qū)，主動索票成為新春消費新習慣。

根據(jù)有獎發(fā)票活動規(guī)則，消費者在支付寶、云閃付、京東等平臺上傳本人消費發(fā)票，單張發(fā)票滿100元即可參與抽獎，至高可贏800元獎金，讓惠民紅利直達消費終端。春節(jié)期間，成都市統(tǒng)籌安排2100萬元資金開展有獎發(fā)票活動，吸引113.9萬人次參與，上傳發(fā)票超241.7萬張，直接拉動消費11.3億元，有效將市民“索票習慣”轉(zhuǎn)化為強勁“消費動力”。

“以前消費者很少主動索要發(fā)票，現(xiàn)在結(jié)賬第一句就是問開票?！笨菢墙忠患掖ú损^負責人表示，春節(jié)期間門店開票量同比增長3倍，銷售額同比增長20%以上。

購車補貼政策同步落地，激活汽車消費煥新熱情。2月2日至3月31日，個人消費者在青羊區(qū)指定汽車銷售企業(yè)購買新車，最高可享8000元購車補貼，切實降低購車成本。三環(huán)路蘇坡立交旁的一家新能源汽車體驗中心，春節(jié)期間進店客流顯著增長，汽車以舊換新國補、區(qū)補疊加車企超低息金融政策，吸引不少消費者假期果斷下單，開新車過新年。據(jù)區(qū)商務局統(tǒng)計，春節(jié)期間汽車消費獎勵活動申領(lǐng)資金達98.4萬元。

家電數(shù)碼以舊換新同樣熱度不減。榮耀旗艦店(成都寬窄巷子店)內(nèi)，選購新機的市民絡繹不絕?！鞍謰尩氖謾C用了三年多，準備趁著過年給他們換了?！笔忻駝⑺加钫f，“原有的舊手機能抵錢，再疊加政府補貼，換購新款能省近1000元。”

游客游青羊。鄭棟梁供圖

煙火撫心暖年味 餐飲點燃舌尖新春狂歡

對成都人而言，年味始終藏在舌尖的煙火氣里。這個春節(jié)，從百年老字號到新晉網(wǎng)紅店，青羊各類餐飲品牌全線發(fā)力，“一桌難求”成為假期消費的真實寫照，濃郁的煙火氣里，裝滿了最動人的團圓幸福味。

熱氣騰騰的團圓家宴，傳承著地道的成都年味記憶。天府皇城壩火鍋推出團圓鮮享、歡聚鮮涮、小聚解饞等多款新春套餐，以非遺火鍋技藝搭配特色時令菜品，讓市民在熱氣氤氳中感受團圓美好。春節(jié)期間，門店每日食客盈門，鮮切牛里脊、手打鮮肉丸、極品鮮毛肚等招牌菜品備受消費者青睞。

接地氣的市井美食，持續(xù)點燃城市煙火氣。奎星樓街、小通巷等美食街區(qū)內(nèi)，冒菜、串串、鐘水餃、龍抄手等特色小吃店門前紛紛排起長隊。文殊坊內(nèi)，火鍋底料、宮廷糕點等特色產(chǎn)品，憑借貼合節(jié)日氛圍的設(shè)計與地道風味深受消費者喜愛，持續(xù)激活餐飲消費活力?！皬纳衔?1點到晚上10點就沒怎么歇過，很多游客吃完還要打包幾份帶走，說要把成都年味帶回家。”文殊坊一家主營成都小吃的門店，春節(jié)期間日均銷量超千份，老板忙得不亦樂乎。

消費新業(yè)態(tài)持續(xù)上新，為餐飲消費注入全新動能。在寬窄巷子，歌手蘇見信攜自主藏式茶飲品牌柳皓方正式入駐寬厰，純正的藏茶風味落地成都，為這座愛茶的城市奉上一口來自雪域高原的鮮醇滋味，也為新春消費市場增添了全新的特色消費場景。

為持續(xù)點燃餐飲消費熱情，切實惠及民生，在2025年12月21日至2026年2月28日期間，青羊還投入專項資金發(fā)放“暖冬百味”餐飲消費券，設(shè)置“滿100元減30元”“滿301元減300元”等多梯度優(yōu)惠，覆蓋全區(qū)80余家餐飲門店，以真金白銀的補貼，撬動餐飲市場持續(xù)升溫，讓市民在團圓佳節(jié)里，既能品得舌尖美味，又能享得實在優(yōu)惠。

新春伊始，萬象更新。這個馬年新春，升騰的不僅是過年的熱氣，還是城市向新而行的底氣。青羊用一場場誠意滿滿的惠民活動、一項項精準直達的務實舉措，既喚醒了傳統(tǒng)年味的深厚底蘊，也激活了消費市場的無限潛能。煙火不息，步履不停，未來青羊?qū)⒊掷m(xù)不斷創(chuàng)新消費模式、豐富消費供給、激活消費潛力，讓城市煙火氣更濃、活力更足、動能更強。(鄭棟梁)