過年期間的天壇祈年殿。 陳炳衡/攝

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者張蓓 陳炳衡 北京報(bào)道

2026年春節(jié)，是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的第三個(gè)春節(jié)，在這個(gè)擁有9天超長(zhǎng)假期的馬年新春，中國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)刷新“最熱春節(jié)”的紀(jì)錄。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元。春節(jié)吸引160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市，較去年假期日均增長(zhǎng)28.5%。

2月24日，新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，從“單向返鄉(xiāng)”到“多元奔赴”，從“看風(fēng)景”到“入場(chǎng)景”，旅游過年已成為中國(guó)人過年的新剛需，團(tuán)圓的內(nèi)涵被重新定義，體驗(yàn)的邊界被廣泛延展。這不僅是一次假日消費(fèi)的升級(jí)，更是國(guó)人生活方式與精神需求的自我進(jìn)化。

從單向奔赴到雙向奔赴

來自大連的李麗對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“本來想著錯(cuò)峰，沒想到機(jī)場(chǎng)那么多人?！贝竽瓿跻?，李麗就踏上了假期第二程，從大連出發(fā)去廣州旅游。與“除夕守歲、初二出門”的傳統(tǒng)節(jié)奏不同，今年春節(jié)放假早、假期長(zhǎng)，不少人一吃完除夕團(tuán)圓飯就開啟旅游模式。記者在重慶洪崖洞景區(qū)看到，盡管連續(xù)兩天發(fā)布暫緩入園的限流公告，但游客依然熱情不減。來自西安的游客杜先生一家自駕來重慶過春節(jié)，早在十多天前安排行程時(shí)就把渣滓洞、白公館列進(jìn)了計(jì)劃。“很震撼。我覺得帶孩子來一次現(xiàn)場(chǎng)，比給她講生動(dòng)太多了。”杜先生對(duì)記者這樣說道。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為，今年是“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期，疊加除夕前一天就開始放假，促使旅游人群更早出門，往年大年初二是節(jié)中出行高峰，今年提前至初一。這更有利于整個(gè)假期分散出行，“探親+旅游”成為春節(jié)的新標(biāo)配。

三里屯購(gòu)物中心。 陳炳衡/攝

今年市場(chǎng)最動(dòng)人的變化，是“反向過年”從小眾走向主流。在北京工作的張女士今年就把父母接到了北京過年。“帶他們逛了地壇廟會(huì)，去了我常去的合生匯，還帶他們?nèi)チ谁h(huán)球影城，一家三口玩得很開心。”張女士對(duì)記者說。一年前剛?cè)肼毜摹?0后”女孩陳若楠，第一次體會(huì)到春運(yùn)的“一票難求”后，今年換了個(gè)思路——讓爸媽從蘭州飛來北京過年。2月14日父母飛來北京，年味兒一下子就有了，她說：“團(tuán)圓不止一個(gè)方向，父母在哪兒，年就在哪兒。”去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，哈密—北京、夏河—成都等多條熱門“反向團(tuán)圓”航線機(jī)票量同比增長(zhǎng)超5倍。反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客比2025年春節(jié)假期增長(zhǎng)超一成。不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行，春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺(tái)上購(gòu)買了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)了兩成。

與此同時(shí)，返鄉(xiāng)的年輕人也在尋找新的平衡點(diǎn)。“過年回縣城，酒店竟然爆滿！”一些返鄉(xiāng)過年的年輕人把新的生活方式帶回老家，帶動(dòng)熱門縣城春節(jié)期間酒店預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。白天團(tuán)圓、夜晚獨(dú)處，在親情溫度與個(gè)人空間之間，年輕人正在用自己的方式重新定義“團(tuán)圓”的內(nèi)涵。

從“走出去”到“走進(jìn)去”

今年春節(jié)，在“超長(zhǎng)假期”和免簽政策紅利的雙重加持下，出入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出雙向升溫的活躍態(tài)勢(shì)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員1779.6萬(wàn)人次，日均197.7萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期日均增長(zhǎng)10.1%。出境游市場(chǎng)火熱，高盛報(bào)告指出，春節(jié)出境旅客量同比增長(zhǎng)24%，達(dá)480萬(wàn)人次。

從目的地選擇上看，中國(guó)游客的出境游版圖正在悄然重構(gòu)。泰國(guó)取代日本成為最受歡迎的出境目的地。記者了解到，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞和新加坡分別成為中國(guó)游客在春節(jié)期間的前四大出境目的地，中國(guó)游客在韓國(guó)的消費(fèi)總額至少達(dá)到3.19億美元。在“生肖游”的帶動(dòng)下，馬來西亞與馬爾代夫迎來大波中國(guó)游客，線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%?！俺鼍秤握w市場(chǎng)今年比較穩(wěn)定，但是赴日旅客今年人數(shù)暴跌，由于市場(chǎng)變化，我們?nèi)∠撕芏嗳ト毡镜穆眯袌F(tuán)。”2月25日，華信東方（北京）國(guó)際旅行社運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李伯軒對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

長(zhǎng)線出境游同樣表現(xiàn)搶眼。9天的超長(zhǎng)假期，為遠(yuǎn)距離旅行提供了時(shí)間基礎(chǔ)。在坦桑尼亞，正值角馬產(chǎn)仔季，當(dāng)?shù)芈眯猩缃哟闹袊?guó)游客數(shù)量是往年的4到5倍。在俄羅斯，免簽政策和航班加密讓中俄往來更加便捷，莫斯科太平洋國(guó)際旅行社春節(jié)期間接待的中國(guó)游客數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，自由行與半自由行游客占比達(dá)48%，首次超過傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游。旅行社負(fù)責(zé)人觀察到，現(xiàn)在的中國(guó)游客正從“打卡觀光”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，從“走出去”邁向“走進(jìn)去”，越來越多的人選擇將團(tuán)圓和年味“裝進(jìn)登機(jī)箱”，在異國(guó)他鄉(xiāng)的風(fēng)景里、在與當(dāng)?shù)厝说纳疃冉涣髦校^一個(gè)別有風(fēng)味的“中國(guó)年”。

入境游方面，隨著240小時(shí)過境免簽政策推行滿周年，海外游客入境游在今年春節(jié)迎來集中爆發(fā)。華泰證券研報(bào)顯示，2026年春節(jié)期間入境游人次增長(zhǎng)23.7%，超越疫情前水平。微信支付數(shù)據(jù)顯示，海外入境游客通過微信綁定國(guó)際銀行卡進(jìn)行線下交易的筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。“外包內(nèi)用”方面，微信支付現(xiàn)已支持12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過28%。入境游客的消費(fèi)類型也在擴(kuò)容，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。大灣區(qū)“北上南下”繼續(xù)雙向奔赴，港人北上從單純游玩進(jìn)化為全方位生活方式，內(nèi)地電商平臺(tái)消費(fèi)筆數(shù)激增近430%，北上就醫(yī)亦成健康消費(fèi)新趨勢(shì)，港人北上私立醫(yī)院診所消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)117%。“目前來看，今年是入境游最好的一年，目前最大的問題是，外語(yǔ)導(dǎo)游缺口很大?！崩畈帉?duì)記者表示。

從櫥窗標(biāo)本到沉浸場(chǎng)景

作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國(guó)年”，非遺與旅游的深度耦合成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)?！斑@是我第一次看自貢燈會(huì)。沒想到燈組造型這么豐富絢麗，讓人感受到濃濃年味兒?！痹谒拇ㄌ接H的中學(xué)生小袁在流光溢彩的自貢燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。去年剛到廣州工作的波蘭游客Hakim，今年首次在女朋友的家鄉(xiāng)四川過了一個(gè)難忘的中國(guó)年?！霸谧载暉魰?huì)，我十分驚訝怎么可以把彩燈做得這樣巨大，色彩十分豐富，并且會(huì)動(dòng)。盡管歐洲有各種類型的節(jié)日，但我此前從未欣賞過這樣盛大的節(jié)慶活動(dòng)?！彼麑?duì)記者說。傳統(tǒng)“年味兒”成為各地吸引游客的強(qiáng)IP。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東成為今年春節(jié)“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國(guó)前列。黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節(jié)期間舉辦的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)顯著拉升了當(dāng)?shù)氐穆糜螣岫?。春?jié)期間，同程旅行平臺(tái)黟縣、陽(yáng)朔縣、平遙縣的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%。

“跟著AI過大年”成為新年俗。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)假期，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)票酒店、買電影票成為新“民俗”，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)。整個(gè)春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)800%以上，其中AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。記者在江西南昌八一起義紀(jì)念館看到，機(jī)器人講解員首次登場(chǎng)，靈活的動(dòng)作、精準(zhǔn)的解說成為館內(nèi)焦點(diǎn)。在重慶，飛豬數(shù)據(jù)顯示AI訂酒店單量環(huán)比增長(zhǎng)超2倍，杭州、上海、重慶、廣州、西安是AI幫忙訂酒店的熱門目的地城市前五位?？萍疾辉僦皇菍?shí)驗(yàn)室里的工具，而是成為傳統(tǒng)文化的“翻譯官”。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，智能眼鏡、無人機(jī)銷量同比均增長(zhǎng)100%以上，AI關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比翻倍增長(zhǎng)。

景區(qū)的無障礙坡道。 陳炳衡/攝

從歷史記憶到精神共鳴

這個(gè)春節(jié)，紅色旅游在延續(xù)假日熱度的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出更加深刻的變化。傳統(tǒng)紅色地標(biāo)與新時(shí)代“大國(guó)重器”交相輝映，歷史記憶與未來想象在同一時(shí)空共振。在重慶歌樂山革命紀(jì)念館，2月18日農(nóng)歷大年初二，一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話在這里響起。當(dāng)小演員演繹的“小蘿卜頭”出現(xiàn)在游客面前，“你是小蘿卜頭？”“你認(rèn)識(shí)我？”“我們都認(rèn)識(shí)你，你是我們小朋友心中的英雄……”游客們仿佛與這位新中國(guó)年齡最小的烈士進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。來自北京的游客盧女士在回到北京后向記者感慨道：“‘小蘿卜頭’的故事我們可以說是從小聽到大的，但是都沒有來實(shí)地看那么震撼?！痹谒磥?，這種身臨其境的體驗(yàn)，讓紅巖精神不再是書本上的文字，而是變得鮮活起來，觸手可及。

在貴州遵義，遵義會(huì)議會(huì)址景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。春節(jié)假期前三天，遵義會(huì)議紀(jì)念館累計(jì)接待游客6.6萬(wàn)人次。來自西安的游客楊先生一家，大年初一早早就在紀(jì)念館外等候進(jìn)館。作為首位進(jìn)館游客，楊先生的女兒領(lǐng)取了“限量”紀(jì)念禮包。楊先生說：“我本身對(duì)長(zhǎng)征這段歷史就很感興趣，孩子正上初中，也帶她來現(xiàn)場(chǎng)看一看，讓她在實(shí)地參觀中熟悉紅色故事，能更好地學(xué)懂這段歷史?！弊窳x會(huì)議紀(jì)念館講解員李玉娟向記者介紹，春節(jié)假期客流量大，她和同事們統(tǒng)一戴上紅圍巾為節(jié)日增添喜慶氛圍，講解中會(huì)適時(shí)穿插當(dāng)年紅軍戰(zhàn)士的故事，講講他們?cè)趹?zhàn)火紛飛中是怎樣度過春節(jié)的。

在山西左權(quán)桐峪1941小鎮(zhèn)，沉浸式紅色體驗(yàn)與非遺新春盛宴在此交融。一名穿著灰布軍裝的NPC成為串聯(lián)烽火記憶與當(dāng)下體驗(yàn)的鮮活紐帶，每天向游客講解“豆選”規(guī)則與民主意義。來自河北涉縣的游客目不轉(zhuǎn)睛地盯著一位扎著白毛巾、身穿羊毛褂的曹姓老藝人，時(shí)而聽一段小花戲，時(shí)而聽一曲左權(quán)民歌。左權(quán)縣文化旅游投資運(yùn)營(yíng)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間小鎮(zhèn)有很多像曹老先生一樣的民間藝人展露“絕活”，“一點(diǎn)一主題，一步一特色，處處有絕活?！?/p>

在陜西，紅色旅游與年俗深度融合。商洛市商州區(qū)北寬坪鎮(zhèn)的年味大集上，手工掛面、土蜂蜜等鄉(xiāng)土年貨琳瑯滿目，非遺“狗娃咪”、手工糖畫展示區(qū)人頭攢動(dòng)，“紅色記憶角”前游人紛紛駐足。游客鄒亮說：“今天專程帶孩子來，既能置辦年貨，又能接受紅色教育，一舉兩得?！庇慰涂兹匦χf：“采購(gòu)年貨、感受民俗的同時(shí)，還能聆聽紅色故事，這趟來得值?！痹谘影?，大紅燈籠掛滿街頭巷尾，楊家?guī)X、棗園等革命舊址被新春裝飾點(diǎn)綴得格外喜慶。西延高鐵的開通運(yùn)行，讓紅色之旅更加便捷高效。來自西安的游客馬瑞帶著家人漫步棗園革命舊址，不時(shí)駐足，為孩子講述窯洞里的革命故事?！拔覀儊硌影策^年，既能帶孩子接受紅色教育，又能感受地道的陜北年俗，行程充實(shí)、意義非凡?！瘪R瑞說。

在山西八路軍太行紀(jì)念館，“駿馬迎春馳勝境、雄關(guān)報(bào)捷壯太行”春節(jié)系列活動(dòng)火熱進(jìn)行。市民游客爭(zhēng)先排隊(duì)打卡“我的面孔融入歷史戰(zhàn)報(bào)”的沉浸式紅色體驗(yàn)。一張張印著游客面孔、仿《抗戰(zhàn)日?qǐng)?bào)》風(fēng)格的號(hào)外戰(zhàn)報(bào)隨即成像，將個(gè)人身影與烽火歲月巧妙相融。市民張凱怡手持剛打印出來的專屬戰(zhàn)報(bào)說：“在趣味互動(dòng)中觸摸歷史、感悟初心。這份專屬的新春紀(jì)念，承載著家國(guó)情懷，也成為這個(gè)春節(jié)最有意義的珍藏?！睅酌“寺分v解員站姿挺拔，用童真的語(yǔ)言為參觀者講解太行抗戰(zhàn)的崢嶸歲月。八路軍太行紀(jì)念館宣教科姜慧表示：“春節(jié)系列活動(dòng)將持續(xù)至正月三十，希望通過互動(dòng)體驗(yàn)、情景講述等多元化的社教活動(dòng)，讓塵封的抗戰(zhàn)故事變?yōu)榭捎|摸的精神傳承。”

在湖南桑植，賀龍故居、中國(guó)工農(nóng)紅軍第二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館迎來春節(jié)假期游客高峰。來自北京的游客聶彬特意選擇在大年初三來到這里：“賀龍?jiān)獛浭情_國(guó)元?jiǎng)?，為我們?guó)家的成立立下了汗馬功勞。趁著假期有時(shí)間，天氣也好，特地過來接受一下愛國(guó)主義教育?！眮碜院邶埥枮I的王增喜、李洪夫婦格外引人注目，這對(duì)熱愛紅色文化的老兩口多年來堅(jiān)持走訪全國(guó)的革命舊址和偉人故居?！拔覀儚墓枮I一路過來，專門參觀革命舊址和偉人故居，今天來到賀龍?jiān)獛浀墓枢l(xiāng)桑植，非常激動(dòng)。下一站，我們還要前往韶山，看看毛主席的故鄉(xiāng)。”李洪說道。

新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山在分析今年春節(jié)旅游市場(chǎng)時(shí)對(duì)記者指出，縱觀整個(gè)春節(jié)假期，旅游正在成為中國(guó)人過年的新剛需。這一進(jìn)程中，團(tuán)圓的內(nèi)涵與形式被深度重構(gòu)，體驗(yàn)的深度和廣度被廣泛延展。他特別強(qiáng)調(diào)，紅色旅游完成的不只是客流增長(zhǎng)，更是一次民族記憶的集體溫習(xí)、一種精神基因的有機(jī)傳遞。從井岡山的星火到延安的窯洞，從“小蘿卜頭”的獄中堅(jiān)守到“中國(guó)天眼”的科技突破，這些共同構(gòu)成了紅色基因完整的時(shí)間拼圖。紅色旅游正在以可觸摸的方式，走進(jìn)中國(guó)人的新春日常，成為家國(guó)情懷最溫暖的打開方式。

記者在采訪中深切感受到，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱不僅僅是數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)，更是國(guó)人生活方式與精神需求的自我進(jìn)化。從分段式出游到反向過年，從非遺深度體驗(yàn)到科技與傳統(tǒng)融合，再到紅色旅游的沉浸式傳承，每一個(gè)變化都在訴說著同一個(gè)事實(shí)：中國(guó)人正在用自己的方式，重新定義春節(jié)的意義，重塑團(tuán)圓的內(nèi)涵。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>