2026年農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)落幕，為期9天的“史上最長春節(jié)假期”正式收官。廣東文旅緊扣“請到廣東過大年”主題，搶抓文旅市場發(fā)展機遇，豐富文旅產(chǎn)品供給，深挖文旅消費潛力，保障假日文旅市場安全，獲得高質(zhì)量成果，“廣貨行天下”春季行動和“粵享暖冬 樂游廣東”活動成效明顯，現(xiàn)開年開工之際，廣東文旅迅速復(fù)盤、總結(jié)，提出全年努力方向和工作路徑。

廣東旅游核心指標(biāo)穩(wěn)居全國首位

廣東省接待游客人次和旅游收入創(chuàng)歷史新高。據(jù)初步測算，2026 年春節(jié)假期（共 9 天），全省接待游客8658.9 萬人次、實現(xiàn)旅游收入 848.9 億元，均達到歷年假期最大值（見圖 1、2），分別較 2025 年春節(jié)（共 8 天）增長 8.1%、增長 13.9%。

2026年春節(jié)假期廣東與相關(guān)省份主要數(shù)據(jù)對比表

旅游核心指標(biāo)穩(wěn)居全國首位。經(jīng)綜合對比相關(guān)省份數(shù)據(jù)，我省接待游客人數(shù)、旅游收入均位居全國首位（見表 1）。銀聯(lián)商務(wù)、攜程等大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)均顯示，廣東旅游人次和旅游消費均居全國首位。

文旅市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

1.入粵（含入境及省際）游客占比持續(xù)提升。春節(jié)假期，入粵游客首次在假期期間突破 2000 萬人次，同比增長 18.7%，其中接待入境游客及省際游客分別同比增長34.8%、12.2%，占全省游客的比重分別提升 1.5個百分點、0.6個百分點。

2.游客人均花費穩(wěn)步提升。抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，游客人均花費 980.4 元，增長 5.4%。

3.文旅行業(yè)對全行業(yè)貢獻度明顯提升。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，廣東文旅消費對全行業(yè)消費金額貢獻度達72.7%，較2025年春節(jié)提高6個百分點。

4.旅游住宿市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。春節(jié)假期，全省住宿業(yè)迎來客流高峰，根據(jù)省公安廳數(shù)據(jù)，我省住宿業(yè)接待852.4 萬人次、（按農(nóng)歷）同比增長 19.6%。全省接待過夜游客占比達 23.6%（含賓館飯店及親友家等），增長 2.1個百分點。多個地市迎來“一房難求”的火爆局面，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客前往廣東的酒店訂單量同比上升76%，汕頭、揭陽、潮州分別以 186%、162%、135%的增速包攬前三。

5.粵東粵西區(qū)域游客增幅引領(lǐng)增長。春節(jié)假期，粵東、粵西區(qū)域分別接待游客 1212.5 萬人次、972.9 萬人次，均同比增長 12.2%，占比分別提高 0.5 個百分點、0.4 個百分點。

入境游市場高位運行

2026 年春節(jié)假期全省接待入境游客情況

入境游客市場高位運行。春節(jié)假期，全省接待入境游客 654.3 萬人次，同比增長 34.8%，占全省游客的比重達到 7.6%，較 2025 年春節(jié)假期提升 1.5 個百分點，其中接待港澳游客 542.1 萬人次，同比增長 22.6%；接待外國游客 107.1 萬人次，同比增長 42.2%，在入境四類人群中增速最高，泰國、馬來西亞、日本、越南、韓國游客接待量位列春節(jié)假期前五。春節(jié)期間，省文化和旅游廳攜普寧英歌隊、香云紗、廣彩、廣繡等廣貨遠赴俄羅斯、西班牙參加當(dāng)?shù)亍皻g樂春節(jié)”活動，深圳成功躋身攜程海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首，在外國游客票選的“廣東年味目的地”中高居榜首，廣東獨特的文化魅力和科技實力均成為吸引入境游客的關(guān)鍵因素。

國內(nèi)游客細分市場

省際游客市場增長顯著。春節(jié)假期，全省接待省際游客 1346.7 萬人次，同比增長 12.2%，占全省接待游客的 15.6%，占比提升 0.6 個百分點。從來源區(qū)域看，全省接待東部區(qū)域游客人數(shù)最多，達542.6萬人次；接待東北區(qū)域游客增速最快，同比增長 21.1%。從省際游客來源省份看，浙江、廣西、江蘇、湖南、四川游客接待量位列春節(jié)假期前五。得益于“請到廣東過大年”的熱情邀約，春節(jié)“反向過年、來粵團圓”成為春節(jié)團圓新風(fēng)尚，越來越多在粵工作、生活的群眾選擇將父母、子女接至廣東共度新春，既避開返鄉(xiāng)客流高峰，又讓家人感受嶺南暖冬、灣區(qū)年味與大都市的時尚魅力，帶動家庭游、休閑游、年俗游成為假日文旅市場主要形態(tài)。同時，廣東保留著年味濃郁、底蘊深厚的傳統(tǒng)民俗文化，成為省外游客前來體驗“地道年味”的重要吸引力。

2026 年春節(jié)全省接待省內(nèi)跨市游客分布情況（萬人次）

省內(nèi)跨市游占比近五成。春節(jié)假期，全省接待省內(nèi)跨市游客 4215.2 萬人次，同比增長 5.0%，占全省接待游客的 48.7%，占比較 2025 年春節(jié)下降 1.4 個百分點。分區(qū)域來看，珠三角接待省內(nèi)跨市游客 1984.7 萬人次，占全省接待省內(nèi)跨市游客的 47.1%，占比最大。得益于廣湛高鐵的開通，粵西接待省內(nèi)跨市游客增速最快，同比增長 17.5%。整體來看，隨著我省高鐵、高速等交通網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達，珠三角與粵東、粵西、粵北區(qū)域的聯(lián)動日益密切，省內(nèi)跨市規(guī)模仍為四大客源市場之首。廣州、佛山、清遠、惠州、茂名五個地市接待省內(nèi)跨市游客最多，廣州、深圳、佛山、東莞、惠州五個地市貢獻的省內(nèi)跨市游客最多。

市內(nèi)游客規(guī)模穩(wěn)步擴大。春節(jié)假期，全省接待市內(nèi)游客 2442.6 萬人次，同比增長 5.7%，占全省接待游客的 28.2%，較上年春節(jié)下降 0.6 個百分點。分地市來看，廣州、深圳、東莞、湛江、惠州五個地市接待市內(nèi)游客最多。

2026 年春節(jié)假期納統(tǒng)監(jiān)測的 100 個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落客流情況

鄉(xiāng)村旅游市場活力十足。春節(jié)假期，文旅賦能“百千萬工程”呈現(xiàn)新氣象。據(jù)初步測算，全省接待鄉(xiāng)村旅游游客 4293.7 萬人次，同比增長 7.7%，占全省接待游客的 49.6%；農(nóng)文旅融合發(fā)展試點區(qū)域接待游客 1291.8萬人次，同比增長 9.2%，占全省接待游客的 14.9%；57個重點縣累計接待游客 2898.6 萬人次，同比增長 5.4%；環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)接待游客 296.8 萬人次，同比增長 6.5%。納入監(jiān)測的 100 個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客 401.5 萬人次，增長 14.3%。

濱海旅游人氣旺盛。春節(jié)假期，在突破歷史極值的高溫影響下，游客濱海旅游出游意愿高漲。據(jù)初步測算，全省14個濱海旅游城市合計接待游客6528.4萬人次，同比增長 8.8%，占全省接待游客的 75.4%，較上年同期提升 0.5 個百分點；其中 25 個沿海區(qū)縣接待游客 2395.8萬人次，同比增長 7.9%，占濱海旅游城市接待量的 36.7%。

納統(tǒng)景區(qū)游客實現(xiàn)較快增長。春節(jié)假期，全省納統(tǒng)監(jiān)測的 4A 及以上景區(qū)合計接待游客 2825.5 萬人次，同比增長 12.5%。其中 5A 級景區(qū)接待游客 519.9 萬人次，同比增長 11.8%。

“餐行購”支出占據(jù)主導(dǎo)

2026 年春季假期全省游客花費構(gòu)成

春節(jié)假期，抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，餐飲、交通、購物依舊是春節(jié)游客花費的主要內(nèi)容，分別占游客花費 28.4%、26.6%和 21.6%。美食作為我省吸引游客的主要優(yōu)勢之一，底蘊深厚、品類豐富、風(fēng)味獨特，成為春節(jié)拉動文旅消費的重要引擎；交通花費支出占比提升 5.2 個百分點，主要得益于中遠程游客高速增長拉動；“廣貨行天下”春季行動和“粵享暖冬 樂游廣東”活動成效明顯，購物作為主要的游客花費地位持續(xù)鞏固。得益于過夜游客的增長帶動，住宿花費占比提升0.9 個百分點。

廣東文旅下一步工作計劃

一是強化對外文旅宣傳推廣，大力引客入粵入灣區(qū)。春節(jié)假期，廣東省接待入境游客和省際游客高速增長，反映出持續(xù)打造“請到廣東過大年”品牌的突出成效。要進一步優(yōu)化我省客源市場結(jié)構(gòu)，持續(xù)加大海外和國內(nèi)重點客源地宣傳推廣工作，特別是在清明及五一假期前進行持續(xù)的宣傳預(yù)熱，在國內(nèi)外重點客源地機場、地標(biāo)建筑等進行文旅廣告投放，聯(lián)合央省級媒體、流量平臺、在線旅游平臺，實施廣東文旅融媒體推廣項目，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、達人打卡、攻略分享等線上互動，同步組織開展線下推介會，全方位提升“活力廣東·時尚灣區(qū)”全球品牌聲量。

二持續(xù)開展系列文旅促消費活動，將源源不斷的人流量轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量。結(jié)合廣東新春季節(jié)特點，開展重點品牌文旅促消費活動，持續(xù)嵌入“廣貨行天下”主題 IP，營造“季季有主題、月月有亮點、周周有活動”的消費熱點。常態(tài)化開展“票根經(jīng)濟”專屬優(yōu)惠，憑入粵高鐵票、機票等享受景區(qū)與住宿折扣。借助“樂游廣東”文旅地圖 2.0 版，定向推送潮汕民俗、客家圍屋、濱海度假等特色線路，實現(xiàn)精準(zhǔn)種草與便捷轉(zhuǎn)化。

三是持續(xù)推進文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)升級，增強全省旅游競爭力。重點推進 4A 級及以上景區(qū)、省級及以上旅游度假區(qū)及 4 星級及以上酒店的創(chuàng)建工作，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，構(gòu)建品質(zhì)化產(chǎn)品供給體系。深化“文旅+”融合，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。整合濱海、森林、中醫(yī)藥資源，推出“酒店+溫泉”“酒店+樂園”等組合產(chǎn)品，適配家庭游與銀發(fā)族需求；持續(xù)深化“廣貨行天下”活動，推動文旅與特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品深度融合；深化“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+商業(yè)”應(yīng)用，支持景區(qū)引入 VR/XR、機器人互動等新場景，積極培育“低空+濱?！薄暗涂?生態(tài)”特色體驗，升級“粵夜粵美”品牌，推動景區(qū)、商圈、非遺街區(qū)聯(lián)動，培育主理人店鋪、深夜食堂等新業(yè)態(tài)，延長消費鏈條。

四是優(yōu)化旅游住宿設(shè)施供給機制，緩解假日供需錯配難題。春節(jié)期間，潮汕地區(qū)涌入大量外地游客，住宿設(shè)施價格翻倍增長，龐大的游客住宿需求難以妥善解決。要強化應(yīng)急聯(lián)動，盤活存量資源。探索推廣汕頭經(jīng)驗，統(tǒng)籌黨校、人才公寓等機關(guān)事業(yè)單位閑置接待設(shè)施，以平價標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一投放市場，快速補充床位供給，迅速化解輿情。要狠抓市場監(jiān)管，穩(wěn)定價格秩序。由市場監(jiān)管、文旅等部門聯(lián)合開展專項執(zhí)法，嚴厲打擊哄抬物價、虛假宣傳等違法行為，對典型案例公開曝光。要完善長效機制，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。統(tǒng)籌考慮全省住宿業(yè)發(fā)展情況，引入和培育一批中高端酒店品牌、民宿品牌，推動各地加強對存量酒店開展建筑主體改造、內(nèi)部裝修升級、水電氣熱改造、設(shè)施設(shè)備更新的指導(dǎo)，鼓勵通過連鎖經(jīng)營、集團化發(fā)展、商業(yè)特許經(jīng)營、品牌授權(quán)使用、實施星級服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方式，提升住宿經(jīng)營主體服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理水平。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員 粵文旅宣