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中國(guó)主題樂(lè)園的探索，正進(jìn)入一個(gè)前所未有的活躍期。

2月26日，在鄭州市召開(kāi)的全市推動(dòng)新一年良好開(kāi)局動(dòng)員部署會(huì)上，蜜雪冰城雪王城市主題樂(lè)園被明確列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。在這之前，愛(ài)奇藝首個(gè)線下樂(lè)園項(xiàng)目已于春節(jié)前在揚(yáng)州正式開(kāi)園。亞洲最大室內(nèi)兒童主題樂(lè)園——頂點(diǎn)公園也將于今年在北京城市副中心亮相。

中國(guó)主題公園研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月31日，全國(guó)共有410個(gè)主題公園，中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“大分散、小集聚”的特點(diǎn)，形成長(zhǎng)三角地區(qū)和粵港澳大灣區(qū)兩大主題公園集聚區(qū)。

一個(gè)大型主題樂(lè)園的吸金能力有多強(qiáng)？根據(jù)世界主題樂(lè)園協(xié)會(huì)的測(cè)算，主題公園每創(chuàng)造1元的經(jīng)營(yíng)收入，可帶動(dòng)3.8元的城市經(jīng)濟(jì)收入，并進(jìn)一步撬動(dòng)12元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。在“擴(kuò)大內(nèi)需”這條主線下，城市“樂(lè)園競(jìng)賽”愈演愈烈。

城市需要世界級(jí)的主題樂(lè)園來(lái)作為配套，與之相對(duì)的，主題樂(lè)園們也在尋找值得自己“落腳”的“超級(jí)城市”，且標(biāo)準(zhǔn)頗高，一般會(huì)考慮人口規(guī)模、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通條件、氣候等因素?；诖耍黝}公園項(xiàng)目希望落在北上廣深等一線大城市無(wú)可厚非，但從中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，中西部地區(qū)也是尚未開(kāi)發(fā)飽和的市場(chǎng)。

此前，迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城在我國(guó)掀起一輪又一輪熱潮，不少人疑問(wèn)，本土主題公園為何不溫不火？不過(guò)眼下情況已經(jīng)有所變化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)主題公園發(fā)展從摸著石頭過(guò)河到學(xué)習(xí)模仿，再到集成創(chuàng)新，現(xiàn)在已進(jìn)入獨(dú)立自主的高質(zhì)量發(fā)展階段。

此次落地河南鄭州的蜜雪冰城雪王城市主題樂(lè)園，將以雪王IP為核心，規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂(lè)園三大場(chǎng)景，形成“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。

眼下，河南似乎正在成為本土主題樂(lè)園突圍的一個(gè)樣本。持續(xù)爆火的萬(wàn)歲山大宋武俠城，在抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告中，登頂2026春節(jié)熱門(mén)景區(qū)TOP1。不只有萬(wàn)歲山，河南近年來(lái)出圈的主題公園還有開(kāi)封清明上河園、鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”。

隨著主題樂(lè)園的不斷新建，兩個(gè)新的問(wèn)題引發(fā)討論。其一是投資回報(bào)率，大型主題公園的總投資一般在15億元到50億元之間；而特大型主題公園的總投資則通常在50億元及以上。如此量級(jí)的投資如何在短期內(nèi)收回成本或是進(jìn)入持續(xù)盈利的穩(wěn)定回報(bào)周期？

另一個(gè)擔(dān)憂則是，主題公園的集聚是否會(huì)成為另一種意義上的“內(nèi)卷”？要知道，知名主題公園無(wú)論規(guī)模大小，門(mén)票價(jià)格動(dòng)輒上百元，進(jìn)入主題公園后，餐飲、周邊產(chǎn)品又是一筆開(kāi)銷。逛一次主題公園，一般家庭多少都得先算算賬。如此大環(huán)境下，大型主題公園還會(huì)是一筆“好生意”嗎？

上?？梢员灰暈閰⒖即鸢浮搰?guó)際知名IP，上海有迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園，還有即將于2027年建成的哈利·波特制片廠之旅（上海）和小豬佩奇戶外主題樂(lè)園；論本土項(xiàng)目，有上海歡樂(lè)谷、上海海昌海洋公園，以及同時(shí)擁有冰雪項(xiàng)目和水樂(lè)園的耀雪冰雪世界。

但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，上海主題公園的集聚是為了形成合力，以“矩陣化”發(fā)展將城市打造成全國(guó)乃至全球旅游頂流目的地，在國(guó)際旅游市場(chǎng)搶占份額。今天的主題公園早已超越“游樂(lè)場(chǎng)”的單一屬性。它們是文旅融合的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，更是消費(fèi)升級(jí)的助推器，其帶動(dòng)的餐飲、住宿、周邊產(chǎn)品等二次消費(fèi)潛力巨大。對(duì)于河南來(lái)說(shuō)，道理亦是如此。