史上最長(zhǎng)春節(jié)假期結(jié)束。正月初七起，各家科技公司陸續(xù)復(fù)工，不少大廠的AI部門(mén)則開(kāi)始放假。

借由巨頭平臺(tái)間掀起規(guī)?？涨暗腁I戰(zhàn)爭(zhēng)、和在馬年春晚等頂流舞臺(tái)上演的科技大秀，史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，也演變?yōu)榱饲八从械目萍计髽I(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

春節(jié)大戰(zhàn)，全員在崗。假期結(jié)束，開(kāi)始休假。

今年春節(jié)的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，科技企業(yè)最新戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)出爐。

大力出奇跡，阿里系以「字節(jié)之法」戰(zhàn)字節(jié)

AI巨頭平臺(tái)在今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，以阿里系（阿里、螞蟻等）和字節(jié)間的較量最為激烈。

2月6日（臘月十九）起，阿里和螞蟻祭出高達(dá)數(shù)十億元的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，強(qiáng)推千問(wèn)和阿福App。

千問(wèn)App，所有新老用戶均可領(lǐng)取一張價(jià)值25元的免單卡，在讓AI進(jìn)行奶茶餐飲/零食百貨下單、觀影和出行/酒店/景點(diǎn)訂票等消費(fèi)時(shí)，均可直接抵扣，有效期可到2月28日。

值得一提的是，在30億活動(dòng)經(jīng)費(fèi)消耗完畢后，千問(wèn)又進(jìn)行了3天的「超級(jí)免單卡」返場(chǎng)活動(dòng)（有效期可到4月30日），配合繼續(xù)開(kāi)展的「每日首單必減」活動(dòng)，阿里今年這一波春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可謂誠(chéng)意滿滿，而且獲得眾多網(wǎng)友贊譽(yù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在上線30億免單活動(dòng)的第二天（2月7日），千問(wèn)DAU（日活躍用戶數(shù)）就暴漲至7352萬(wàn)，遠(yuǎn)超元寶DAU的1828萬(wàn)，逼近豆包DAU的7871萬(wàn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，千問(wèn)幫用戶「一句話下單」近2億次，全國(guó)平均每10人就有1人讓千問(wèn)下單，有超過(guò)400萬(wàn)名60歲以上用戶成功用千問(wèn)「一句話下單」。與千問(wèn)下單搭檔的支付寶「AI付」，上線首周（到2月12日）累計(jì)支付筆數(shù)超1.2億，至春節(jié)期間用戶數(shù)也突破1億，成為全球首個(gè)支付筆數(shù)與用戶數(shù)雙破億的AI原生支付產(chǎn)品。

需要指出的是，免單卡領(lǐng)取和使用均在千問(wèn)App中進(jìn)行，搭配超長(zhǎng)有效期（2月28日/4月30日）的使用設(shè)置，客觀上也將持續(xù)助推千問(wèn)的日活和月活數(shù)據(jù)表現(xiàn)。小雷早在2月6日就領(lǐng)取了千問(wèn)免單卡，但直到2月14日才再次進(jìn)入千問(wèn)App對(duì)其進(jìn)行了使用，這類(lèi)的用戶并不在少數(shù)。

用戶拉新層面，2月6日上線首日，阿里千問(wèn)App就火速登頂App Store下載排行榜，其后與螞蟻阿福App互相配合，除夕（2月16日）之前，阿里系兩大AI應(yīng)用一直霸榜。

阿福App，作為螞蟻強(qiáng)推的AI健康助手應(yīng)用，與主打「能辦事」功用的阿里千問(wèn)，可謂「黃金CP」。

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，每年的春節(jié)不僅是闔家團(tuán)聚的時(shí)刻，也是家人親戚好友間互報(bào)平安的時(shí)刻。營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，在于場(chǎng)景適配和情感共鳴，如果給AI技術(shù)選一個(gè)最適合春節(jié)期間推廣的垂類(lèi)應(yīng)用，健康領(lǐng)域無(wú)疑是最佳之選。

而在支付寶「健康?！够顒?dòng)導(dǎo)流以及更直接的「免費(fèi)領(lǐng)16.8元無(wú)門(mén)檻紅包」活動(dòng)助力下，一款垂直AI應(yīng)用，硬是在春節(jié)前夕被推到了App Store下載排行榜首位。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月15日）

官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，螞蟻阿福App用戶數(shù)突破1億大關(guān)。對(duì)于一款垂類(lèi)App，這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)可謂神速。

在怒砸數(shù)十億、阿里千問(wèn)/螞蟻阿福兩大AI應(yīng)用齊頭并進(jìn)的大戰(zhàn)略下，阿里系在今年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中出盡了風(fēng)頭?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，千問(wèn)和阿福所引領(lǐng)的AI應(yīng)用可辦事和健康咨詢服務(wù)浪潮，不會(huì)停留在補(bǔ)貼結(jié)束之時(shí)。相比其他AI應(yīng)用方向，這兩個(gè)領(lǐng)域在當(dāng)下也更容易留下用戶，畢竟科技讓人越來(lái)越懶、科技讓人更加重視健康。

當(dāng)然，阿里系可以這樣去強(qiáng)推AI可辦事能力，不代表其他科技公司，包括巨頭企業(yè)，也有條件和力度去這樣強(qiáng)推。從這也可以看出，阿里系生態(tài)對(duì)自身AI應(yīng)用場(chǎng)景落地在理念上的高度一致性，以及更為關(guān)鍵的行動(dòng)執(zhí)行力。

不管怎么說(shuō)，今年的新春營(yíng)銷(xiāo)，阿里系算是出其不意地打了一次漂亮仗，出手極其闊綽的背后，更是讓自家生態(tài)體系在進(jìn)入AI新時(shí)代后，開(kāi)展了一場(chǎng)最為明面、更為徹底的調(diào)整和適配。

以開(kāi)放對(duì)抗封閉生態(tài)，豆包打響第一AI應(yīng)用「守擂戰(zhàn)」

毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)「挑戰(zhàn)者」的雷霆之勢(shì)，豆包迎來(lái)了自誕生以來(lái)的壓力最大時(shí)刻。

相比阿里系把數(shù)十億活動(dòng)經(jīng)費(fèi)直接派發(fā)給用戶的策略，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)旗下豆包等AI應(yīng)用，在今年春節(jié)大戰(zhàn)中投放的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)同樣不菲，而其選擇圍繞總臺(tái)馬年春晚這一頂流舞臺(tái)展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略。

今年除夕夜才壓軸登臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)，在全年最頂流舞臺(tái)的科技秀中，不僅為全國(guó)觀眾送出了超過(guò)10萬(wàn)份接入豆包大模型的各類(lèi)科技產(chǎn)品，以及最高8888元新春現(xiàn)金紅包，更通過(guò)自家AI開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)體系能力的大秀，來(lái)展現(xiàn)共建AI生態(tài)的開(kāi)放理念，同時(shí)招攬更多的硬件合作伙伴。

這一策略本身，可以看作是豆包和字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)發(fā)力「AI+硬件」戰(zhàn)略的一個(gè)延續(xù)。從手機(jī)、耳機(jī)，到機(jī)器人、3D打印機(jī)、無(wú)人機(jī)，智能手表、電飯煲以及電動(dòng)汽車(chē)等更多品類(lèi)，豆包正在努力接入一切可以接入的硬件品類(lèi)。

豆包app的C端用戶群體擴(kuò)容這一塊，除夕（2月16日）以來(lái)，借由春晚「國(guó)民級(jí)」舞臺(tái)的大力推介，豆包重返A(chǔ)pp Store下載排行榜首位，并且霸榜至今。字節(jié)表示，除夕當(dāng)天，豆包AI互動(dòng)總量達(dá)到19億次。

豆包，作為中國(guó)科技巨頭做出的第一款日活穩(wěn)定破億、月活2億+的AI助手應(yīng)用，雖然今年春節(jié)被千問(wèn)的「奇襲」顯著縮小了用戶規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，但其相對(duì)穩(wěn)固的基本盤(pán)，馬年春晚舞臺(tái)的強(qiáng)力背書(shū)，及在更大眾用戶群體中打開(kāi)的知名度，當(dāng)成「守擂之戰(zhàn)」來(lái)看的話，表現(xiàn)也還算穩(wěn)健。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月25日）

展望2026全年，面對(duì)千問(wèn)發(fā)起的猛攻，豆包App在產(chǎn)品功能和使用上，尤其是在C端用戶AI應(yīng)用「全能性」的拓展上，需要再加把勁了。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)在今年春節(jié)期間同樣有個(gè)大亮點(diǎn)，那就是祭出了在全球業(yè)界中都堪稱(chēng)頂尖實(shí)力表現(xiàn)的Seedance 2.0視頻生成模型。

圖源：Seedance 2.0

產(chǎn)品本身的技術(shù)實(shí)力，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)。領(lǐng)先的產(chǎn)品力，就是強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)力；領(lǐng)先的幅度越大，出圈的熱度越高，然后僅靠「自來(lái)水」用戶間的「口碑相傳」，就可以取得極佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。

包括豆包大模型2.0和千問(wèn)Qwen3.5大模型間的新對(duì)決，總體來(lái)看，在新的一套AI技術(shù)應(yīng)用組合拳下來(lái)后，握有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的字節(jié)跳動(dòng)，依然是擺在阿里系A(chǔ)I前行路上最大的對(duì)手，沒(méi)有之一。

趕早集的百度，和開(kāi)始投流的元寶

與史上最長(zhǎng)春節(jié)假期相伴的是，全周期和啟幕日拉得更長(zhǎng)和更早的科技企業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

今年除夕是2月16日，科技巨頭圍繞AI應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，從1月26日（臘月初八）就開(kāi)始了。如此長(zhǎng)周期的戰(zhàn)線，也讓各大科技巨頭可以逐一登場(chǎng)，各亮絕活。

最先開(kāi)跑的是百度、騰訊。1月26日，百度率先開(kāi)啟「瓜分5億春節(jié)現(xiàn)金紅包」活動(dòng)，著力提升百度App的文心助手「使用率」。

聚焦百度App，而非文心App，開(kāi)展AI功能的新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，體現(xiàn)了百度All in AI的戰(zhàn)略決心。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)中，百度也更有條件進(jìn)行最徹底的AI化轉(zhuǎn)型。不過(guò)，百度的這套打法，只能在內(nèi)部對(duì)百度App用戶的AI功能「使用率」進(jìn)行評(píng)估，外界比較難掌握其實(shí)際的「刺激」效果。

成功引爆用戶熱情的是騰訊。2月1日，騰訊旗下元寶App開(kāi)啟「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動(dòng)。活動(dòng)初期，微信聊天群的「不限流」待遇，引發(fā)元寶App全民關(guān)注和下載浪潮，即便其后相關(guān)導(dǎo)流鏈接被微信官方「屏蔽」處置，但直到2月15日，元寶App依然位列App Store下載排行榜前四，僅次于阿里系兩款更大手筆的AI應(yīng)用，以及字節(jié)跳動(dòng)的豆包App。

官方數(shù)據(jù)顯示，在「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動(dòng)期間，元寶日活超5000萬(wàn)，月活達(dá)1.14億。

不過(guò)，元寶的「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動(dòng)，偏向無(wú)差別的「雨露均沾」類(lèi)型，新老用戶都只能每日抽獎(jiǎng)瓜分紅包，這類(lèi)偏傳統(tǒng)樣式的營(yíng)銷(xiāo)戲碼，在上線初始就有網(wǎng)友反饋稱(chēng)：下個(gè)元寶App，領(lǐng)個(gè)幾塊錢(qián)，然后就刪了。

就實(shí)測(cè)情況，在元寶App，小雷從2月1日領(lǐng)到了2月16日（除夕），期間領(lǐng)了3輪、18筆紅包，合計(jì)6.71元，單2月1日領(lǐng)取的就有5.24元，占比78%。

元寶App（雷科技截圖）

這樣的紅包領(lǐng)取范式，加上除夕當(dāng)天就結(jié)束的新春活動(dòng)，注定了元寶App拉新力度，在春節(jié)假期及之后的「斷崖式下跌」之路，除非有新的營(yíng)銷(xiāo)舉措來(lái)扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)。神奇的一幕，就這樣出現(xiàn)了。

2月23日，App Store下載排行榜中，元寶App已跌出總榜前30。結(jié)果，騰訊開(kāi)始給元寶App投流。2月25日，雷科技檢索App Store下載排行榜，元寶App已「回升」到總榜第14位。

目前在App Store搜索頁(yè)（例如搜索「豆包」時(shí)）、Today頁(yè)，均有機(jī)會(huì)看到元寶的投流廣告。

元寶App投流廣告（雷科技截圖，2月25日）

需要指出的是，目前除了元寶，豆包、千問(wèn)也都在App Store進(jìn)行投流。從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)AI巨頭平臺(tái)間的新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)事，仍在持續(xù)進(jìn)行中，只不過(guò)開(kāi)始偏向「幕后」運(yùn)作。

AI硬件、機(jī)器人，成硬科技新春營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)C位

相比字節(jié)跳動(dòng)借總臺(tái)春晚舞臺(tái)打響的「守擂之戰(zhàn)」，追覓、MOVA、首驅(qū)，以及更多機(jī)器人品牌，作為新面孔登上今年春晚大舞臺(tái)，開(kāi)始為全國(guó)觀眾所了解和認(rèn)識(shí)，而這對(duì)他們而言也就夠了。

智能清潔機(jī)器人、智能出行機(jī)器人，以及具身智能機(jī)器人，無(wú)不是當(dāng)下AI和硬科技（機(jī)器人化）結(jié)合的重大品類(lèi)和重要場(chǎng)景。

當(dāng)然，對(duì)于追覓這類(lèi)的垂直品類(lèi)巨頭企業(yè)，同時(shí)也是意欲全面破圈、布局全生態(tài)硬件品類(lèi)的明星企業(yè)而言，今年的CES、美國(guó)超級(jí)碗以及中國(guó)馬年春晚，自然也成其強(qiáng)推「全場(chǎng)景高端智能科技生態(tài)」產(chǎn)品矩陣的重要舞臺(tái)。

以最高光的馬年春晚舞臺(tái)為例，追覓攜智能出行、智能家電、智能清潔、智能影音及個(gè)人護(hù)理等在內(nèi)的「全場(chǎng)景高端智能科技生態(tài)」產(chǎn)品矩陣亮相，向中國(guó)億萬(wàn)家庭展示了「已經(jīng)發(fā)生的智能生活方式」。

與此同時(shí)，不管是追覓、還是MOVA，發(fā)家的智能清潔機(jī)器人品類(lèi)，當(dāng)下正處大規(guī)模爆發(fā)期的「前夜」，此刻同樣需要總臺(tái)春晚這樣的面向億萬(wàn)家庭用戶的頂流秀臺(tái)來(lái)站臺(tái)、背書(shū)和推廣。

需要強(qiáng)調(diào)的是，追覓、MOVA等科技新銳品牌，已經(jīng)在歐美地區(qū)（尤其歐洲地區(qū)）取得了頗為成功的市場(chǎng)表現(xiàn)。作為在全球市場(chǎng)（尤其歐美市場(chǎng)）有一定根基的中國(guó)科技新銳品牌，此番盛裝登上本土市場(chǎng)「國(guó)民級(jí)」頂流舞臺(tái)，也在以更高勢(shì)能放大其全球化影響力與生態(tài)敘事。

以追覓為代表的中國(guó)「硬科技」新銳品牌，一手AI技術(shù)應(yīng)用、一手機(jī)器人場(chǎng)景落地，兩手都在抓、兩手都要硬，更憑借高速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭，在今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，不計(jì)投入、狠下血本，就是要在全國(guó)人民和海外市場(chǎng)目標(biāo)受眾中怒刷存在感。

人形機(jī)器人品牌企業(yè)們，同樣如此。

去年春晚，宇樹(shù)還能獨(dú)占舞臺(tái)；今年春晚，就變成了魔法原子、銀河通用、松延動(dòng)力和宇樹(shù)間的機(jī)器人表演賽。據(jù)聞，每一家登上總臺(tái)馬年春晚的機(jī)器人企業(yè)，大致的贊助費(fèi)是一億元。對(duì)不少機(jī)器人企業(yè)來(lái)說(shuō)，此前每年總的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算可能也就這么多，甚至還不如。

今年春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，追覓、MOVA、首驅(qū)們的「非人形機(jī)器人」，是為了忙著開(kāi)進(jìn)尋常百姓家；魔法原子、銀河通用、松延動(dòng)力和宇樹(shù)的「人形機(jī)器人」，則是忙著帶來(lái)2.0版本的舞臺(tái)秀，包括更加?jì)故斓倪\(yùn)動(dòng)控制和技藝展示，機(jī)器人與機(jī)器人演員間、機(jī)器人與人類(lèi)演員間更高層次的協(xié)同配合乃至交互行為等。

人形或類(lèi)人形機(jī)器人，目前尚處產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展早期，各品牌間也未拉開(kāi)明顯市場(chǎng)差距，基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，各家機(jī)器人努力上演的舞臺(tái)秀，本身也有倒逼產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代以及招攬資本市場(chǎng)客戶群體買(mǎi)單等多重功用。

而就總臺(tái)馬年春晚機(jī)器人舞臺(tái)秀的國(guó)內(nèi)外用戶反饋來(lái)看，第三次登上這一舞臺(tái)的宇樹(shù)，再一次成了最大贏家。

需要說(shuō)明的是，未登上總臺(tái)春晚舞臺(tái)，不一定就代表自家的機(jī)器人產(chǎn)品實(shí)力「不過(guò)硬」，這本身就是任何一家企業(yè)綜合考慮后的選擇和結(jié)果。今年春節(jié)機(jī)器人企業(yè)間的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，總臺(tái)春晚也不是唯一舞臺(tái)。

作為宇樹(shù)之外，當(dāng)下風(fēng)頭最勁的機(jī)器人企業(yè)，智元選擇自家來(lái)辦全球首個(gè)大型機(jī)器人晚會(huì)。

2月8日晚間，由智元主辦的《機(jī)器人奇妙夜》（AGIBOT NIGHT 2026）在多平臺(tái)同步直播。整場(chǎng)晚會(huì)，由兩百余個(gè)機(jī)器人主導(dǎo)，融合舞蹈、小品、魔術(shù)、武術(shù)、歌曲、走秀等多元表演形態(tài)。

相比目前更常見(jiàn)的「機(jī)器人作為節(jié)目角色，登上人類(lèi)表演舞臺(tái)」階段，此番的智元機(jī)器人晚會(huì)，無(wú)疑更進(jìn)一步，來(lái)到全新的「機(jī)器人全程主角，撐起一整臺(tái)晚會(huì)表演」階段。

舞臺(tái)不夠熱鬧，那么就走創(chuàng)意路線。沒(méi)上春晚舞臺(tái)的智元，憑借全新的機(jī)器人晚會(huì)創(chuàng)意，在今年的機(jī)器人春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中扳回了一局。

今年春節(jié)期間，各品牌機(jī)器人努力上演的「百花齊放」舞臺(tái)大秀，也整體推高了人形機(jī)器人和類(lèi)人形機(jī)器人的市場(chǎng)熱情。

作為主打開(kāi)放租賃生態(tài)平臺(tái)建設(shè)的擎天租（智元系），也從中受益良多。與此同時(shí)，借著馬年新春勢(shì)頭，擎天租正在開(kāi)啟新一輪的平臺(tái)體系和生態(tài)擴(kuò)容建設(shè)。

智能手機(jī)、智能汽車(chē)們，馬年新春營(yíng)銷(xiāo)甘當(dāng)綠葉

今年春節(jié)的手機(jī)廠商營(yíng)銷(xiāo)，一句話總結(jié)就是各玩花活、增添年味。

作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的兩大頂流品牌，蘋(píng)果、華為先后帶來(lái)了各自的新春短片《碰見(jiàn)你》《木馬》。

新春短片的內(nèi)容形式，除了有推廣各家品牌產(chǎn)品自身產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)進(jìn)展的考量，還有通過(guò)「故事理念」「表現(xiàn)手法」等來(lái)傳達(dá)品牌形象乃至社會(huì)關(guān)切的功用。

一家科技企業(yè)，可以通過(guò)自己的產(chǎn)品，去拍攝和產(chǎn)出好的作品，而且一年又一年形成一個(gè)文化IP，對(duì)其用戶群體的品牌粘性和情感認(rèn)同，可以起到潛移默化的助推作用。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的至高境界，是對(duì)品牌文化的高度認(rèn)同。

當(dāng)然，相比蘋(píng)果等國(guó)際品牌廠商，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新春營(yíng)銷(xiāo)玩法會(huì)更加多樣和更接地氣。

例如在操作系統(tǒng)上，不管是華為、小米，還是vivo、OPPO、榮耀，都在不斷提升春節(jié)期間系統(tǒng)體驗(yàn)的「年味感」，并且在借助AI技術(shù)，帶來(lái)諸如AI祝福、AI對(duì)聯(lián)等系統(tǒng)級(jí)春節(jié)限定功能。

需要補(bǔ)充的是，總臺(tái)馬年春晚首次將手機(jī)拍攝的舞臺(tái)畫(huà)面接入廣播級(jí)系統(tǒng)。作為總臺(tái)豎屏春晚直播手機(jī)合作伙伴，華為旗下Mate 80系列手機(jī)，參與了豎屏直播信號(hào)制作。

未來(lái)，圍繞春晚舞臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商技術(shù)應(yīng)用秀，或?qū)⒊掷m(xù)成為一個(gè)看點(diǎn)。

智能手機(jī)廠商之外，智能汽車(chē)廠商同樣在總臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)繼續(xù)刷著存在感。

鴻蒙智行尊界S800，再次登上春晚舞臺(tái)，成為總臺(tái)馬年春晚智慧出行時(shí)代旗艦合作伙伴。去年登上總臺(tái)春晚重慶分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)安汽車(chē)，今年繼續(xù)派出啟源車(chē)型，亮相總臺(tái)馬年春晚哈爾濱分會(huì)場(chǎng)。領(lǐng)克900，則擔(dān)當(dāng)了總臺(tái)馬年春晚義烏分會(huì)場(chǎng)「奇妙座駕」。長(zhǎng)城汽車(chē)，成為央視新聞2026年春晚新媒體指定用車(chē)。

值得一提的，還有賽力斯問(wèn)界，而這已是其連續(xù)第三年登上總臺(tái)春晚舞臺(tái)。

馬年春晚舞臺(tái)，在《手到福來(lái)》節(jié)目中，數(shù)十臺(tái)問(wèn)界M9組成震撼光影矩陣，與舞臺(tái)上的金色屏幕光影交織，呈現(xiàn)出極具視覺(jué)張力的燈光大秀。更難得的是，神舟二十一號(hào)空間站的航天員從太空送來(lái)祝福，與問(wèn)界出現(xiàn)在同一個(gè)節(jié)目中，把科技年味拉滿。

智能汽車(chē)和新能源汽車(chē)企業(yè)試圖通過(guò)不同會(huì)場(chǎng)乃至不同場(chǎng)景，來(lái)與總臺(tái)馬年春晚產(chǎn)生聯(lián)系。汽車(chē)的戶外運(yùn)動(dòng)性，也決定了這一品類(lèi)的新春營(yíng)銷(xiāo)形式，即便只是圍繞總臺(tái)馬年春晚，也可以更加靈活和多樣。

接棒馬年新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，中國(guó)科技企業(yè)奔赴MWC26

伴隨史上最長(zhǎng)春節(jié)假期的結(jié)束，AI平臺(tái)間、科技新秀們、熱門(mén)硬件品類(lèi)的馬年角逐，才剛剛拉開(kāi)新一年的序幕。

接棒馬年新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，中國(guó)科技企業(yè)，尤其硬件和通信領(lǐng)域企業(yè)，即將組團(tuán)奔赴西班牙巴塞羅那，開(kāi)啟一年一度的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）新征程。

而從年初CES 2026，到馬年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，以及3月即將開(kāi)幕的MWC26，一條線捋下來(lái)，中國(guó)的硬科技企業(yè)，尤其AI硬科技和機(jī)器人企業(yè)，正在借由國(guó)內(nèi)外的頂流舞臺(tái)，掀起全行業(yè)迄今為止競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)和公眾「注意力」?fàn)帄Z戰(zhàn)，同時(shí)意圖借其加快各大品類(lèi)和細(xì)分場(chǎng)景的新技術(shù)和新產(chǎn)品推廣和普及浪潮。

2026開(kāi)年，這一系列的舞臺(tái)大秀和高光時(shí)刻，預(yù)示著我們已經(jīng)走進(jìn)一個(gè)AI軟硬件生態(tài)體系主導(dǎo)的科技新時(shí)代。

最后再預(yù)告下，雷科技報(bào)道團(tuán)隊(duì)正在為MWC26進(jìn)行最后準(zhǔn)備。在多年派團(tuán)報(bào)道CES、MWC、IFA和AWE等世界級(jí)科技大展后，雷科技報(bào)道團(tuán)積累了豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。

本周，雷科技就將派出MWC報(bào)道團(tuán)奔赴巴塞羅那現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)深度觀察、高端對(duì)話、技術(shù)解析、新品體驗(yàn)、探展Vlog等形式立體呈現(xiàn)MWC26上的通信變革和科技創(chuàng)新。我們也將會(huì)特別關(guān)注中國(guó)品牌在MWC上的動(dòng)態(tài)，立體呈現(xiàn)世界舞臺(tái)上的中國(guó)科技力量，敬請(qǐng)期待。

（封面圖源：即夢(mèng)AI）