2月15日，“最長(zhǎng)春節(jié)假期”拉開(kāi)帷幕。在今年這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9天的假期里，作為春節(jié)社交的剛需性節(jié)目，春節(jié)檔電影自然而然又一次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。雖從聲浪來(lái)說(shuō)，2026春節(jié)檔電影不及去年聲勢(shì)浩大，但相比于以往春節(jié)檔喜劇片扎堆的單調(diào)格局，今年春節(jié)檔可以說(shuō)是各種類(lèi)型電影爭(zhēng)奇斗妍。比如，張藝謀導(dǎo)演作品《驚蟄無(wú)聲》交出了一份現(xiàn)代諜戰(zhàn)題材的新可能；《鏢人：風(fēng)起大漠》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《鏢人》）以拳拳到肉的極致江湖故事實(shí)現(xiàn)接連逆跌；《飛馳人生3》《熊出沒(méi)·年年有熊》等合家歡續(xù)作，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)“情懷”的期待，讓觀眾在熟悉的面孔中找尋“年味”。

春節(jié)檔電影類(lèi)型更趨多元，而這只是表面顯性的新變化之一，繼續(xù)抽絲剝繭則可以窺見(jiàn)行業(yè)更大的“新意”：電影經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)內(nèi)需的強(qiáng)力馬車(chē)，正激發(fā)出更強(qiáng)大的文娛消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。關(guān)于此，上月由國(guó)家電影局發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)便是最有力的證明：2025年，中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元，票房拉動(dòng)系數(shù)高達(dá)1∶15.77，意味著每1元票房產(chǎn)生了接近16元的關(guān)聯(lián)產(chǎn)值。

從取景地旅游到IP衍生品開(kāi)發(fā)，從觀影帶動(dòng)的餐飲交通到沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)，電影的經(jīng)濟(jì)輻射半徑，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影院范疇。或許正是前瞻預(yù)判到了這一新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，大麥娛樂(lè)（01060）于去年正式將自身長(zhǎng)期戰(zhàn)略延展為“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”，并把大麥App整合為覆蓋電影、演出、體育、文旅等40余個(gè)品類(lèi)的“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”超級(jí)入口。如今回看，大麥娛樂(lè)在做的事情其實(shí)正是將電影、演出等原本相對(duì)孤立的內(nèi)容商品，升級(jí)為連接多元“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”消費(fèi)的場(chǎng)景樞紐；而這在激發(fā)出文娛消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)的同時(shí)，也正好呼應(yīng)了加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的政策期待。

不止于票房：AI+文旅如何放大電影的乘數(shù)效應(yīng)

系列續(xù)作與多元新片并進(jìn)，這是2026春節(jié)檔區(qū)別于前幾年春節(jié)檔的鮮明特征。豐富的供給背后，智通財(cái)經(jīng)注意到，大麥以主宣發(fā)、參與出品、聯(lián)合出品形式參與了春節(jié)檔全部6部重點(diǎn)影片里的4部，并包攬了春節(jié)檔實(shí)時(shí)票房榜前4名�！讹w馳人生3》憑借成熟的IP積淀與精準(zhǔn)的觀眾共鳴，再度為中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一個(gè)高完成度的國(guó)民級(jí)IP續(xù)作，問(wèn)鼎檔期票房冠軍；緊隨其后的《驚蟄無(wú)聲》以硬核國(guó)安題材破圈，實(shí)現(xiàn)主旋律與商業(yè)類(lèi)型的有機(jī)融合；另外值得一提的是，起初并不被市場(chǎng)特別看好的《鏢人》，憑借上映后不斷走高的口碑，其單日票房自大年初三起連續(xù)3日破億的同時(shí)還超預(yù)期實(shí)現(xiàn)了逆跌，成為中國(guó)影史武俠片票房冠軍。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的預(yù)測(cè)，其最終票房將突破15億。

現(xiàn)如今已將“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”生態(tài)思維刻在企業(yè)基因里的大麥娛樂(lè)，在見(jiàn)證票房的同時(shí)，同樣也躬身入局協(xié)同各方創(chuàng)造著票房以外的廣闊價(jià)值。就拿全程在深圳取景的《驚蟄無(wú)聲》來(lái)說(shuō)，影片將崗廈北地鐵站“深圳之眼”、紅山6979商圈等日常地標(biāo)轉(zhuǎn)化為銀幕上的諜戰(zhàn)舞臺(tái)，引發(fā)全國(guó)游客爭(zhēng)相打卡。為了讓流量成為“留量”，片方還聯(lián)合百度地圖開(kāi)發(fā)了“驚蟄深圳Citywalk路線(xiàn)”。據(jù)《深圳特區(qū)報(bào)》報(bào)道，在春節(jié)檔人流高峰期背景下，影片打卡點(diǎn)周邊商戶(hù)客流依舊有明顯提升，部分商戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)10%。更有香港游客專(zhuān)程北上體驗(yàn)電影同款場(chǎng)景。當(dāng)游客在“深圳之眼”下比對(duì)電影畫(huà)面時(shí)，銀幕內(nèi)外的界限儼然已經(jīng)消融，而這大概也正是“電影+文旅”融合價(jià)值的生動(dòng)注腳。

電影不再孤立，反而逐步發(fā)展為連接文旅、餐飲、衍生品的價(jià)值樞紐，而這或許也正是大麥娛樂(lè)去年創(chuàng)新性地將大麥APP整合成數(shù)十個(gè)品類(lèi)的超級(jí)入口的底層邏輯之一。結(jié)合最新動(dòng)態(tài)來(lái)看，大麥“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”生態(tài)思維的影響仍在持續(xù)發(fā)酵，比如本月初千問(wèn)APP正式接入大麥APP，實(shí)現(xiàn)了從影片推薦、智能選座到支付出票的完整流程；此后千問(wèn)又趁熱打鐵宣布“請(qǐng)客活動(dòng)”延長(zhǎng)3天，用戶(hù)可以一句話(huà)讓AI買(mǎi)電影票、訂酒店、景點(diǎn)門(mén)票、機(jī)票……由此觀之，可期待的是居于生態(tài)位有利位置的大麥娛樂(lè)后續(xù)將加速承接AI時(shí)代“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”繁榮的紅利。

如果說(shuō)千問(wèn)接入大麥?zhǔn)茿I賦能現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)的“最后一公里”，那么其背后阿里生態(tài)的深度協(xié)同，則是大麥得以承接紅利的底層支撐。作為阿里“AI生活助理”的核心入口，千問(wèn)已打通淘寶、高德、飛豬等生態(tài)服務(wù)，大麥作為阿里生態(tài)中少有的覆蓋電影、演出、體育等多元品類(lèi)的“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”平臺(tái)，天然成為AI落地文娛消費(fèi)的關(guān)鍵場(chǎng)景。從單次購(gòu)票到行程規(guī)劃、衍生消費(fèi)的全鏈路執(zhí)行，大麥正借力阿里生態(tài)的AI能力，幫助用戶(hù)成為多元現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)的體驗(yàn)者。阿里的生態(tài)加持，不僅強(qiáng)化了大麥的場(chǎng)景樞紐地位，更使其成為新時(shí)代“任務(wù)型AI”紅利的直接受益者——居于生態(tài)位有利位置的大麥娛樂(lè)，接下來(lái)將加速承接“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”繁榮的新紅利。

生態(tài)思維下圍繞“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”的長(zhǎng)期布局兌現(xiàn)在即

2月6日，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，專(zhuān)門(mén)介紹《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，標(biāo)志著“穩(wěn)內(nèi)需”已從規(guī)劃表述進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段。借鑒美、日等海外發(fā)達(dá)國(guó)家，服務(wù)消費(fèi)的演進(jìn)過(guò)程普遍呈現(xiàn)出從“生存型”向“品質(zhì)型”、“體驗(yàn)型”演進(jìn)的特征，而當(dāng)前我國(guó)服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重仍?xún)H在45%-50%之間，這一水平大幅低于美、日的65%-70%區(qū)間，表明我國(guó)服務(wù)消費(fèi)的整體滲透率與市場(chǎng)成熟度仍有較大提升空間。

顯而易見(jiàn)的是，新的政策思路將為激發(fā)服務(wù)消費(fèi)的潛力創(chuàng)造出巨大的制度紅利空間。置身其中，大麥娛樂(lè)可以說(shuō)是恰好處在了服務(wù)消費(fèi)向“品質(zhì)型”、“體驗(yàn)型”擴(kuò)容與升級(jí)的主航道上，未來(lái)公司有望深度受益于政策催化下的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

從業(yè)務(wù)布局來(lái)看，作為“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”龍頭的大麥娛樂(lè)業(yè)務(wù)范圍涵蓋電影、演出與IP衍生等。電影業(yè)務(wù)方面，近年來(lái)公司內(nèi)容投資策略趨向穩(wěn)健，今年春節(jié)檔押中票房榜前4部影片便是明證，其精準(zhǔn)的內(nèi)容投資判斷力可見(jiàn)一斑。更難得的是，作為行業(yè)龍頭，大麥正通過(guò)“電影+”的創(chuàng)新模式，將優(yōu)質(zhì)影片的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費(fèi)動(dòng)能，引領(lǐng)行業(yè)激發(fā)出文娛消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。

而在演出這一高景氣賽道上，大麥保持著強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。公司穩(wěn)居演出票務(wù)第一梯隊(duì)，頭部項(xiàng)目覆蓋率位居行業(yè)前列，并深度參與眾多大型演唱會(huì)、話(huà)劇、音樂(lè)劇及沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的票務(wù)運(yùn)營(yíng)與宣發(fā)。

春節(jié)期間，大麥平臺(tái)演出項(xiàng)目數(shù)同比增長(zhǎng)了27%。豐富且優(yōu)質(zhì)的供給有效匹配了市場(chǎng)旺盛的需求，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)Livehouse觀演人次同比增幅達(dá)到65%，沉浸式新空間觀演人次增長(zhǎng)亦超過(guò)四成。與此同時(shí)，大麥在文旅融合場(chǎng)景的布局成效顯著——春節(jié)假期提供的旅游服務(wù)項(xiàng)目超1200個(gè)，與全國(guó)多地民俗活動(dòng)、燈會(huì)廟會(huì)合作超100個(gè)，覆蓋寧波月湖景區(qū)燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、自貢·中華彩燈大世界、北京地壇和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)等，吸引數(shù)萬(wàn)用戶(hù)深度參與。通過(guò)推出“燈會(huì)+電影”雙人券包、民俗福利券等春節(jié)檔特供的精細(xì)化權(quán)益，大麥有效引導(dǎo)用戶(hù)從單一場(chǎng)次觀影延伸至節(jié)慶文旅體驗(yàn)，推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)從單一觀影，加速邁向多元、沉浸、一站式的體驗(yàn)升級(jí)。

此外，大麥推出的定制體驗(yàn)和旅游服務(wù)熱門(mén)產(chǎn)品，則為消費(fèi)者提供一站式預(yù)訂服務(wù)，精準(zhǔn)解決了長(zhǎng)假期間觀演出行痛點(diǎn)。例如鄭潤(rùn)澤「曠野」2026巡回演唱會(huì)泉州站的大麥樂(lè)迷尊享包就包含“演出門(mén)票+酒店套餐”，這是大麥從單一票務(wù)向多元場(chǎng)景服務(wù)商轉(zhuǎn)型所取得的又一階段性成果。在全球演出市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”的大趨勢(shì)下，大麥通過(guò)內(nèi)容自制、票務(wù)系統(tǒng)出海、品類(lèi)拓展料將持續(xù)打開(kāi)向上空間。

至于巨大潛力仍待進(jìn)一步釋放的IP衍生業(yè)務(wù)，阿里魚(yú)現(xiàn)已成為全球第六、中國(guó)第一大授權(quán)代理商。其以“IP2B2C”模式深度運(yùn)營(yíng)三麗鷗、寶可夢(mèng)等數(shù)百個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，且目前仍不斷新增熱門(mén)IP授權(quán)合作，通過(guò)持續(xù)不斷地深化頭部IP合作來(lái)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)彈性。

回看2026年春節(jié)檔，從TOP4影片的實(shí)時(shí)票房成績(jī)看大麥娛樂(lè)依然站在了院線(xiàn)電影生態(tài)鏈的核心位置。而在票房之外，這家全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂(lè)平臺(tái)已通過(guò)前瞻性的生態(tài)布局，進(jìn)化為推動(dòng)“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”整合與落地的關(guān)鍵力量。從內(nèi)容商品到場(chǎng)景入口，從押中爆款到激發(fā)乘數(shù)效應(yīng)——大麥娛樂(lè)其實(shí)已經(jīng)跳脫出傳統(tǒng)范式的束縛，其核心確定性在于正加速成為讓“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”價(jià)值充分流轉(zhuǎn)的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這，或許才是讀懂這家公司長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵所在。當(dāng)然，文娛消費(fèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容供給周期及政策環(huán)境影響較大，大麥娛樂(lè)亦需持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容判斷力與跨業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)效率，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。