正月初一，早上七八點，江蘇常州凌家塘批發(fā)市場已是人潮涌動。41歲的蔬菜批發(fā)商李文燦守在層層疊疊的菜筐旁，等著接單的電話。

20年來，他都沒回安徽老家過年，今年依然選擇“春節(jié)不打烊”——對很多人來說春節(jié)是休假，對像他這樣的小微經(jīng)營者而言，卻是不可錯過的生意旺季。

李文燦是馬年奮斗者的生動一幀，他們?nèi)谌氲健笆飞献铋L春節(jié)假期”的消費脈動中，也成為小微經(jīng)濟韌性生長、馬力全開的生動注腳。

2月24日，網(wǎng)商銀行發(fā)布《2026年新春助微報告》，用數(shù)據(jù)勾畫出了這幅“居民消費熱、小微經(jīng)濟活”的圖景：全國文娛休閑商戶營業(yè)額增長52.8%，滑雪場增長55.9%，寵物店增長61.6%……透過數(shù)字，可以看到中國經(jīng)濟的強勁韌性與向上勢能，更看得見藏在煙火日常里的溫暖生機。

返鄉(xiāng)潮、冰雪熱、它經(jīng)濟，春節(jié)消費三大新動能

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)期間，全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次，出行規(guī)模創(chuàng)歷史新高。大量一二線城市的年輕人回到家鄉(xiāng)，激活了縣域消費市場。

“過年回家，縣城的奶茶店居然要排隊40分鐘以上，有些店甚至忙到連外賣訂單都顧不上接了?！痹谏缃幻襟w上，有網(wǎng)友這樣“吐槽”。

返鄉(xiāng)客流釋放的需求，跟本地日益豐富的消費供給相遇，讓縣域市場在馬年春節(jié)煥發(fā)出了新活力。網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，在返鄉(xiāng)青年“尋味家鄉(xiāng)”的推動下，三線及以下城市的餐飲商戶營業(yè)同比增長36.2%，小城餐飲店迎來強勁開門紅。

如果說返鄉(xiāng)潮是縣域消費的“活力源”，冰雪游和寵物經(jīng)濟則是春節(jié)消費亮眼的“增量場”。

剛落幕的米蘭冬奧會，點燃了全國冰雪旅游熱潮，讓小城滑雪場成為新春熱門打卡地。河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密云躋身熱門滑雪地TOP5，大批滑雪場開放夜場、延長時間，周邊不少民宿老板提前一個月訂滿，雪具租賃店正月初一排起長隊…冰雪旅游帶動的消費生態(tài)圈，讓冷資源變成了熱經(jīng)濟。

而“寵物經(jīng)濟”的異軍突起，則是春節(jié)情感消費升級的生動體現(xiàn)。隨著年輕人陸續(xù)回鄉(xiāng)，寵物寄養(yǎng)、美容、上門喂養(yǎng)等服務(wù)需求激增，全國寵物店營業(yè)額同比增長超60%?！懊⒆印辈粌H承載著團圓之外的情感寄托，更催生出溫暖又鮮活的消費新賽道。

從縣域煙火到冰雪熱潮，從物質(zhì)滿足到情感陪伴，不斷拓展的消費新場景，充分展現(xiàn)了中國消費市場的潛力。一個個鮮活場景，一組組亮眼數(shù)據(jù)，也共同繪就了馬年春節(jié)消費市場的火熱圖景。在提振內(nèi)需、促進消費成為穩(wěn)定發(fā)展重要抓手的當(dāng)下，這波馬年第一波消費熱潮，來得恰逢其時，也溫暖人心。

小微經(jīng)營者的“不打烊”，承載起這波消費熱潮

新春消費的火熱，離不開千萬小微經(jīng)營者的堅守。面對縣域消費的集中爆發(fā)和新業(yè)態(tài)的快速升溫，分布在批發(fā)零售、住宿餐飲、文旅服務(wù)等各行業(yè)的小微主體，以“春節(jié)不打烊” 的擔(dān)當(dāng)，打通了消費市場的“毛細血管”，讓供需循環(huán)更順暢，讓消費活力更旺盛。

2026年正月初一，當(dāng)大多數(shù)人還在拜年時，南通樂滋電子科技公司的倉庫已忙著裝車發(fā)貨。公司創(chuàng)始人衛(wèi)銳排好了值班表，前端居家辦公，后端物流輪班運轉(zhuǎn)。這是他們第三年堅持"春節(jié)不打烊"。他坦言“不是卷，是敬畏市場?！?/p>

正月初二，武漢王記牛雜館內(nèi)煙火升騰，店長陳蘭芳從清晨便開始忙碌，燙粉、加料一氣呵成。早上8點門口就排起了長隊，店內(nèi)座無虛席，天南海北的游客與本地食客齊聚一堂，不少人不遠千里，只為一碗地道牛雜粉。

正月初三深夜十一點，重慶洪崖洞的漢服旅拍店主理人李杏才結(jié)束一天工作。從早九點忙到深夜，每天上百單拍攝，接單、驗券、帶隊拍攝連軸轉(zhuǎn)。這幾年春節(jié)，越來越多外國游客慕名前來，穿上漢服打卡洪崖洞，讓中式美學(xué)與山城夜景一同走向世界。

正月初四，漠河的室外雪場人頭攢動，95后滑雪場店主周碩忙得腳不沾地，接待著一波又一波的“南方小土豆”們體驗雪地摩托、大滑梯和滑冰。冰雪經(jīng)濟的火熱，讓越來越多游客來到這個中國最北端的雪鄉(xiāng)。

正月初五，上海飛影貿(mào)易的吳靜敏，這個春節(jié)也沒歇著。受益于 AI 產(chǎn)業(yè)火熱，存儲產(chǎn)品需求激增，她的公司銷量持續(xù)攀升，春節(jié)期間倉庫也保持天天發(fā)貨。

從江南菜場到北國雪場，無數(shù)小微經(jīng)營者，用早開的門，撐起馬年春節(jié)的煙火氣，也承接住了這波消費浪潮。他們的堅守，既保障了假期市場供應(yīng)，也維持著一個個家庭的生計。

網(wǎng)商銀行的新春助微報告顯示，其平臺上的小微經(jīng)營者，馬年春節(jié)的營業(yè)額同比增長49.5%。通過這組數(shù)據(jù)，我們看到了消費復(fù)蘇的強勁脈搏，也看到了小微經(jīng)濟的萬馬奔騰。

AI科技見證小城煙火，也讓小微開工更有底氣

春節(jié)消費熱潮的背后是千萬小微的堅守，而政策護航與數(shù)字賦能，正為他們撐起穩(wěn)穩(wěn)的底氣。

春節(jié)前夕，九部門印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，以消費補貼、保供兜底等舉措，為小微經(jīng)營保駕護航。

而數(shù)字金融的精準(zhǔn)滴灌，也緩解了很多小微經(jīng)營者的后顧之憂——春節(jié)是生意旺季，更是資金需求高峰，備貨、結(jié)款、發(fā)福利，每一環(huán)都離不開資金周轉(zhuǎn)。為此，網(wǎng)商銀行在正月初一啟動2026年新春助微行動，面向全國小微經(jīng)營者提供最高18.8萬元免息資金，以長假不打烊的金融服務(wù)，及時匹配小微的開工資金需求。

同時，網(wǎng)商銀行依托AI技術(shù)實現(xiàn)小微開工智能速審——店主僅需上傳店鋪開工視頻，系統(tǒng)即可智能識別，并結(jié)合企業(yè)工商信息、支付流水等數(shù)據(jù)，為小微提供免息資金。

南京的茶飲店主張猛對此感受真切。今年春節(jié)，他想趁消費旺季開新店，裝修、買設(shè)備、招員工，處處都要花錢，卻遇上傳統(tǒng)銀行假期歇業(yè)，計劃一度擱淺。他上傳店鋪開工視頻后，AI速審很快通過，免息資金及時到位，新店順利趕上了消費旺季。

南通樂滋電子的衛(wèi)銳也深有體會。經(jīng)營多年，他的公司南通樂滋曾多次被資金問題困住。去年5月空調(diào)即將漲價，公司急需資金鎖定貨源，好在關(guān)鍵時刻，他在網(wǎng)商銀行快速拿到300萬貸款，精準(zhǔn)抓住漲價行情，趕上了銷售旺季。衛(wèi)銳感慨：“如果是過去，等審批好了，時機早就過了?！?/p>

從早年“3 分鐘申請、1 分鐘放款、0 人工干預(yù)” 的線上快貸，到去年9月外灘大會，網(wǎng)商銀行首次提出了其未來10年的“新310”目標(biāo)——360度感知用戶，1對1專家服務(wù)，0延時實時交互，最終成為千萬小微企業(yè)AI CFO。

我們可以看到，技術(shù)在迭代，網(wǎng)商銀行服務(wù)小微的初心始終未變。

網(wǎng)商銀行的新春助微行動啟動至今，已有數(shù)萬個小微經(jīng)營者在網(wǎng)商銀行上傳了開工視頻。數(shù)據(jù)顯示，通過AI智能速審并獲取網(wǎng)商銀行免息資金的用戶中，超7成來自三線及以下城市；其中，批發(fā)零售、住宿餐飲等民生行業(yè)占比近7成，他們精準(zhǔn)接住了縣域消費的火熱需求，也穩(wěn)穩(wěn)托舉起最貼近民生的煙火氣。

這個春節(jié)，我們既在春晚上看到了熱鬧的機器人競賽比武，也在無數(shù)街頭巷尾看見了動人的景象：小微經(jīng)營者們無聲的開門，正被AI 認(rèn)真聆聽并認(rèn)真對待。

毋庸置疑，春節(jié)的煙火會暫時散去，但小微向前的腳步不會停歇。批發(fā)市場、街頭小店、工廠車間的燈火還會長明，千千萬萬經(jīng)營者仍在奮力奔跑。他們“不打烊”，活力就“不停歇”；他們向前跑，發(fā)展就“不斷檔”。

而科技最溫暖的價值，正是它們能飛入尋常百姓家，守護每一個微小卻堅定的奮斗和希望。