熱消費(fèi)點(diǎn)燃冷資源，一城熱“雪”正當(dāng)燃。

丙午馬年春節(jié)，成都冰雪文旅市場熱度拉滿。西嶺雪山迎來一群特殊的“追雪人”——來自新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家和地區(qū)的游客，在高山雪場里體驗(yàn)了一個(gè)別開生面的冰雪中國年。數(shù)據(jù)顯示，今年冰雪季以來，西嶺雪山累計(jì)接待入境游客上萬人次，同比增長3倍，成為成都入境游市場的一匹亮眼“黑馬”。

隨著冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力，地處北緯30度的成都，正以冰雪為媒、以消費(fèi)為橋，全力打造南方冰雪文商旅體深度融合發(fā)展新標(biāo)桿，讓“冷資源”持續(xù)釋放出“熱效應(yīng)”。

夜間休閑潮玩(成都文旅集團(tuán)供圖)

供給提質(zhì)：場景更全，冰雪更近人心

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，根基在于優(yōu)質(zhì)供給的持續(xù)加碼。作為不占先天冰雪優(yōu)勢的南方城市，成都以“室內(nèi)+戶外”雙輪驅(qū)動破局，構(gòu)建起全時(shí)段、全客群、全場景的冰雪供給體系，讓冰雪運(yùn)動從“小眾體驗(yàn)”走向“大眾日?！保尅把┥较碌墓珗@城市”既有生態(tài)底色更添運(yùn)動活力，把冰雪浪漫變成觸手可及的民生幸福與消費(fèi)新場景。

作為國家體育旅游示范基地、國家級滑雪旅游度假地，西嶺雪山在這個(gè)春節(jié)持續(xù)發(fā)力，依托春日獨(dú)特的氣候優(yōu)勢，打造出“暖陽伴軟雪”專屬體驗(yàn)，8條雪道適合不同人群，滿足親子家庭、滑雪新手與進(jìn)階玩家的多元需求。從日間的春雪暢滑、云海觀景，到夜間的游牧營地、星空露營，再到春節(jié)期間的國風(fēng)NPC巡游、威亞秀、雪地尋寶等特色活動，西嶺雪山以“日間玩雪觀景、夜間休閑潮玩”的全時(shí)段體驗(yàn)，讓冰雪場景不再單一。

彭州寶山的冰雪溫泉嘉年華，更是將森系漫步與溫泉康養(yǎng)融合，成為成都戶外冰雪供給的重要補(bǔ)充。

成都熱雪奇跡作為西南地區(qū)大型的室內(nèi)滑雪場，以8.08萬㎡的規(guī)模、-6℃的恒溫環(huán)境，打造出7條全等級雪道、2個(gè)分階地形公園及1個(gè)氣墊公園，實(shí)現(xiàn)了“全季運(yùn)營、全客群覆蓋、全場景體驗(yàn)”。春節(jié)期間，全民冰雪運(yùn)動會設(shè)置的桌上冰壺、模擬速降等項(xiàng)目更是降低了體驗(yàn)門檻，讓市民游客輕松參與。這座室內(nèi)雪場，讓成都冰雪經(jīng)濟(jì)擺脫了冬季的時(shí)間束縛，成為普及全民冰雪運(yùn)動、構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要載體。

從戶外的雪山盛景到室內(nèi)的冰雪秘境，成都以多層次、全場景的冰雪供給布局，不斷豐富南方冰雪消費(fèi)場景，持續(xù)拓展全民冰雪參與空間，勾勒出南方冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活圖景。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：融合更深，消費(fèi)更具活力

冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。跳出“滑雪玩雪”本身，成都以冰雪運(yùn)動為核心紐帶，深度融合文化、商業(yè)、旅游、體育多元業(yè)態(tài)，打造出“冰雪+文旅”“冰雪+科技”“冰雪+民俗”等一系列新場景，讓冰雪消費(fèi)的內(nèi)涵不斷豐富、外延持續(xù)拓展，形成了“以冰雪聚人氣，以人氣帶消費(fèi)”的良性循環(huán)。

一方面，“冰雪+文旅”的深度融合，打造出沉浸式游玩體驗(yàn)。這個(gè)春節(jié)，成都將冰雪與新春民俗完美結(jié)合，讓冰雪游玩充滿了濃濃的傳統(tǒng)“年味兒”。西嶺雪山推出“潮玩國風(fēng)月”春節(jié)互動活動，十大國風(fēng)NPC巡游送福，“天馬迎新春”“飛仙迎新春”兩大威亞秀凌空綻放，舞獅表演鑼鼓喧天，國風(fēng)樂隊(duì)現(xiàn)場奏響新春旋律，讓游客在視聽雙重享受中感受傳統(tǒng)年俗與冰雪風(fēng)光的碰撞之美。同時(shí)，冰雪與全域旅游的聯(lián)動不斷深化，西嶺雪山的冰雪游玩與花水灣的溫泉康養(yǎng)形成聯(lián)動，彭州的寶山冰雪溫泉嘉年華開啟冬日冰雪徒步養(yǎng)生玩法，同步呈現(xiàn)自然風(fēng)光、文化資源及冰雪溫泉特色。

另一方面，“冰雪+消費(fèi)”雙向發(fā)力，激活了消費(fèi)市場新潛力。西嶺雪山完成“山腳到山頂”商業(yè)升級，半山云頂天街的特色小吃、山頂?shù)脑贫丝Х?，讓游客在滑雪間隙盡享消費(fèi)樂趣；成都熱雪奇跡創(chuàng)新落地雪地火鍋、圍爐煮茶等川渝高頻生活場景，以“冰火兩重天”的極致反差打造獨(dú)家特色，兼具強(qiáng)社交聚合力與情緒感染力，適配年輕人打卡需求，為冰雪運(yùn)動注入濃郁川渝煙火氣。此外，成都熱雪奇跡還推出住滑套餐，實(shí)現(xiàn)“以雪帶住、以住促游”。

以冰雪為媒，多元業(yè)態(tài)深度融合，成都讓冰雪消費(fèi)不再局限于冰雪本身，而是成為撬動消費(fèi)的重要支點(diǎn)，催生出源源不斷的新業(yè)態(tài)、新活力，讓南方冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑愈發(fā)寬廣。

服務(wù)暖心：細(xì)節(jié)更暖，體驗(yàn)更有溫度

冰雪經(jīng)濟(jì)的長久火熱，離不開暖心服務(wù)的保駕護(hù)航。優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)不僅在于豐富場景與多元業(yè)態(tài)，更藏在細(xì)節(jié)里的用心與關(guān)懷。

春節(jié)假期，成都采取多項(xiàng)暖心舉措，解鎖新春蓉城美好體驗(yàn)，這份暖心也一路延伸至雪山與冰場。

從分時(shí)預(yù)約、客流疏導(dǎo)，到免費(fèi)姜茶提供、免費(fèi)戲雪區(qū)擴(kuò)容；從青少年專屬福利，到面向入境游客的國際化服務(wù)升級，成都以“服務(wù)溫度”提升“消費(fèi)滿意度”，讓冰雪游玩更安心、更親民、更具國際范。

共赴新春的一城熱“雪”，并非一時(shí)熱潮，而是成都久久為功、厚植冰雪產(chǎn)業(yè)根基結(jié)出的豐碩成果。如今的成都，已建成冬季項(xiàng)目場館60余處，冰場面積達(dá)1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里，累計(jì)吸引超200萬市民參與冰雪運(yùn)動，輻射人群超500萬，成功推動冰雪運(yùn)動從季節(jié)性項(xiàng)目向四季拓展。

從在全國首創(chuàng)開展“冰雪場館開放日”活動，到發(fā)布多語言版本《2026成都冰雪指南》，再到打造全新品牌“暢滑成都”，一系列惠民舉措、創(chuàng)新舉措持續(xù)降低參與門檻，點(diǎn)燃運(yùn)動熱情，讓冰雪運(yùn)動進(jìn)入尋常百姓家。

2026年春節(jié)假期收官，成都冰雪經(jīng)濟(jì)熱度不減、春意更濃。以西嶺雪山、熱雪奇跡、尖鋒旱雪、加中冰上運(yùn)動中心等標(biāo)準(zhǔn)冰雪場館以及商業(yè)綜合體等普惠體驗(yàn)點(diǎn)為依托，成都全年計(jì)劃舉辦各類冰雪賽事活動不少于100場，惠及市民100萬人次以上。

從室外雪山到室內(nèi)滑雪場，從季節(jié)體驗(yàn)到全年暢玩，從本地?zé)岢钡絿H青睞，成都通過供給提質(zhì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)暖心等系列舉措，走出了一條獨(dú)具南方特色的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。冰雪“冷資源”在這里轉(zhuǎn)化為文旅“熱經(jīng)濟(jì)”，不僅點(diǎn)燃了全民運(yùn)動熱情，更催生出“冰雪+”多元融合新場景。熱“雪”沸騰的背后，是“雪山下的公園城市”的活力奔涌，更是消費(fèi)升級與城市高質(zhì)量發(fā)展同頻共振的生動實(shí)踐。(來源：成都市委網(wǎng)信辦)

來源：央廣網(wǎng)客戶端