北京
來源：消費日報網(wǎng)
基于對年輕消費群體長期而持續(xù)的語境觀察，在這個春節(jié)老廟捕捉到“米”這一符號在當代社交表達中的特殊地位！坝忻住薄皵米”“缺米”等表達，天然帶有輕松卻真實的情緒溫度。品牌將“米”具象化為可佩戴的金米產(chǎn)品，使抽象祝福轉(zhuǎn)化為可以被分享、被討論、也被隨身攜帶的財運icon。
老廟馬上有米系列黃金手繩
老廟將“馬上有米”自然嵌入粉圈互動機制，使好運祝福成為粉絲可參與、可再創(chuàng)作的情緒素材。明星的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變——不再只是品牌曝光媒介，而是連接品牌語言與粉絲語言的“情緒翻譯者”。
老廟官宣常華森成為品牌大使
老廟打造“年前開掃 馬上有米”沉浸式互動體驗空間，通過情緒掃把、舊日卸載場、好運米倉等裝置設(shè)計，引導(dǎo)參與者寫下過去一年的情緒負荷，并通過象征性的“掃除儀式”完成心理釋放。
“年前開掃 馬上有米”沉浸式互動空間
與此同時，品牌將“米象征財”符號延展至更具公共性的春節(jié)文化場景——聯(lián)動豫園燈會打造“賺米桶”“賺米梯”等財運互動裝置，使游客在節(jié)慶游逛與打卡過程中自然完成符號認知強化。好運由此從個人情緒體驗，進入城市級春節(jié)記憶空間。
春節(jié)期間，品牌攜手高人氣國漫《天官賜！穭赢嬐瞥觥爸T事皆宜”賜福包掛盲盒，將盲盒這一年輕人熟悉的娛樂消費機制首次引入黃金品類。消費者購買的不再只是產(chǎn)品本身，而是一次關(guān)于未知驚喜與節(jié)日祝福的“開盒體驗”。
“諸事皆宜”賜福包掛盲盒
依托IP在年輕群體中的情感基礎(chǔ)，產(chǎn)品將角色所承載的守護與好運寓意轉(zhuǎn)譯為可隨身佩戴的包掛、手機掛件等日常單品，使黃金從收藏屬性走向表達屬性，也成為同好之間可被識別與分享的情緒符號。
通過財運icon打造、粉圈共創(chuàng)傳播、情緒事件設(shè)計與消費機制創(chuàng)新的系統(tǒng)化組合，老廟逐步構(gòu)建起一套與年輕消費者對話的穩(wěn)定方法——讓好運既可被佩戴，也可被表達，更可被參與。
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