從賽場到秀場，谷愛凌無縫銜接——2026米蘭冬奧會賽事結(jié)束后不足24小時，谷愛凌便已轉(zhuǎn)場米蘭秋冬時裝周，完成從冰雪賽場到時尚秀場的跨界亮相。

一直以來，谷愛凌在深耕競技體育的同時，始終對時尚保持熱忱，持續(xù)拓展時尚領(lǐng)域版圖、推進(jìn)多元商業(yè)合作，其跨界發(fā)展態(tài)勢及商業(yè)影響力備受業(yè)界關(guān)注。這也是她毫無爭議成為運(yùn)動界巨星最重要的原因之一。

賽場秀場無縫銜接 彰顯跨界探索風(fēng)采

本次米蘭冬奧會上，谷愛凌發(fā)揮穩(wěn)定，在自由式滑雪女子U型場地技巧項(xiàng)目中斬獲金牌，在大跳臺與坡面障礙技巧項(xiàng)目中收獲銀牌，以1金2銀的戰(zhàn)績續(xù)寫冰雪傳奇。比賽期間，她身著與安踏聯(lián)合設(shè)計的青花龍紋戰(zhàn)袍，該戰(zhàn)袍融合青花瓷傳統(tǒng)元素與冰雪運(yùn)動的動感特點(diǎn)，被外媒稱為“冰雪上的東方藝術(shù)品”。作為戰(zhàn)袍聯(lián)合設(shè)計者之一，谷愛凌深度參與設(shè)計溝通，將東方美學(xué)與運(yùn)動屬性相結(jié)合，展現(xiàn)出超越年齡的審美素養(yǎng)與創(chuàng)新意識。

冬奧會賽事一結(jié)束，谷愛凌便迅速切換狀態(tài)，前往米蘭秋冬時裝周亮相多個頂級品牌活動。她亮相Loewe、Fendi等品牌秀場頭排，身著品牌秋冬系列服飾，憑借運(yùn)動員特有的肢體控制力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的時尚表現(xiàn)力，其秀場亮相被多家媒體關(guān)注報道。

谷愛凌涉足時尚領(lǐng)域并非臨時跨界。2019年，15歲的她便簽約國際頂級模特經(jīng)紀(jì)公司IMG，成為該機(jī)構(gòu)首位同時隸屬于體育部與時尚部的中國籍藝人，為其時尚領(lǐng)域發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。多年來，她始終兼顧滑雪訓(xùn)練與時尚探索，即便在行程繁忙的時裝周期間，也會在酒店房間完成每日至少4小時的體能訓(xùn)練，確保不影響滑雪競技狀態(tài)。同時，她主動學(xué)習(xí)臺步技巧、穿搭理念等相關(guān)知識，先后亮相Met Gala及紐約、巴黎、米蘭三大時裝周，時尚表現(xiàn)的專業(yè)度逐步提升。

商業(yè)代言全面開花 構(gòu)建多元品牌矩陣

憑借優(yōu)異的賽場成績、良好的個人形象以及多元的發(fā)展?jié)摿Γ葠哿璩蔀槿蛏虡I(yè)市場的熱門代言人，其代言版圖覆蓋多個領(lǐng)域，形成了高端奢華、科技汽車、國民消費(fèi)、運(yùn)動健康等多元化的品牌矩陣。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，2025年谷愛凌商業(yè)收入達(dá)2300萬美元，其中絕大部分來自商業(yè)代言，位列全球女運(yùn)動員收入前五、冬奧選手第一，其代言收入遠(yuǎn)高于比賽獎金（約10萬美元），商業(yè)影響力突出。

目前，谷愛凌的核心合作代言品牌保持在15個左右，曾合作品牌超20家，覆蓋十余個行業(yè)，核心代言詳情如下：一是國際頂奢與時尚領(lǐng)域，包括路易威登（LV）全球品牌大使、蒂芙尼（Tiffany & Co.）全球珠寶代言人，同時還與IWC萬國表、TOD'S、Fendi、維多利亞的秘密、雅詩蘭黛等品牌有深度合作，彰顯其國際高端時尚形象；二是汽車與科技領(lǐng)域，2024年簽約保時捷全球品牌代言人，聚焦純電車型全球推廣，2025年8月成為TCL全球品牌大使，同時擔(dān)任Team TCL“敢為不凡”運(yùn)動員，并受TCL邀請參與2026年米蘭冬奧會火炬?zhèn)鬟f，此外還與紅牛等全球運(yùn)動科技品牌長期合作；三是國民品牌與快消領(lǐng)域，包括安踏全球品牌代言人、波司登品牌代言人、蒙牛母品牌代言人、瑞幸咖啡品牌代言人，同時還代言元?dú)馍?、科勒、慕思寢具等日常消費(fèi)品牌，其中與蒙牛的合作已超過6年；四是金融與通信領(lǐng)域，與中國銀行、中國移動保持長期官方合作，覆蓋金融、通信等核心民生領(lǐng)域；五是運(yùn)動與健康領(lǐng)域，除安踏外，還與Faction Skis、Oakley、Theragun、湯臣倍健等品牌合作，貼合其運(yùn)動員身份。

值得注意的是，谷愛凌的代言選擇始終堅(jiān)持高品質(zhì)、無低端代言、無跨界沖突的原則，中國品牌與國際品牌合理搭配，其中中國品牌占比約60%-72%，既兼顧了國際影響力，又扎根中國市場，其代言形象與品牌理念高度契合，實(shí)現(xiàn)了個人價值與商業(yè)價值的雙向賦能。

原標(biāo)題：《冬奧摘金后無縫跨界！谷愛凌亮相米蘭時裝周，商業(yè)代言全面開花》

欄目主編：陳華

來源：作者：解放日報 龔潔蕓