“心價(jià)比”、“情緒力經(jīng)濟(jì)”，這兩個(gè)詞你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？這是西安市政協(xié)委員、中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、民進(jìn)西安市委常委范超在他的提案中提到的名詞。

　　將厚重歷史文化轉(zhuǎn)化為可參與、可互動(dòng)、可共情體驗(yàn)，是西安區(qū)別于其他城市的最大優(yōu)勢(shì)

　　“當(dāng)前，西安消費(fèi)市場(chǎng)已從單純的物質(zhì)滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向追求情感共鳴、精神慰藉與文化認(rèn)同的‘心價(jià)比’時(shí)代?！薄拔靼蚕M(fèi)發(fā)展應(yīng)突出‘情緒力經(jīng)濟(jì)’，這不僅是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的必然選擇，更是依托西安深厚文化底蘊(yùn)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心路徑?！?/p>

　　范超委員建議，西安應(yīng)該充分發(fā)揮釋放“情緒力經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一是通過(guò)進(jìn)一步整合激發(fā)，讓深厚的文化底蘊(yùn)成為情緒價(jià)值的源頭活水；二是通過(guò)進(jìn)一步守正創(chuàng)新，讓?shí)湫碌南M(fèi)場(chǎng)景為情緒力經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；三是更加明確政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的情緒力經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。

　　到底什么是“情緒力經(jīng)濟(jì)”？他在提案中寫(xiě)到：“眾所周知，西安擁有兵馬俑、大雁塔、城墻等世界級(jí)文化遺產(chǎn)，以及秦腔、皮影、非遺技藝等豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些并非冰冷的展品，而是能激發(fā)民族自豪感、歷史沉浸感和文化歸屬感的‘情緒富礦’。將厚重的歷史文化轉(zhuǎn)化為可參與、可互動(dòng)、可共情的體驗(yàn)，是西安區(qū)別于其他城市的最大優(yōu)勢(shì)。例如，大唐不夜城的‘李白’對(duì)詩(shī)、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的唐裝沉浸，都成功地將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的情緒體驗(yàn)?！?/p>

　　“西安有強(qiáng)大的消費(fèi)吸引力和市場(chǎng)活力，更重要的是西安已成功打造了‘商文旅體’深度融合的消費(fèi)新生態(tài)。從易俗社文化街區(qū)的‘樓上聽(tīng)?wèi)?、樓下品茶’，到中貿(mào)廣場(chǎng)的沉浸式戲劇節(jié)，再到‘票根經(jīng)濟(jì)’將演唱會(huì)、馬拉松的流量轉(zhuǎn)化為全城消費(fèi)，這些實(shí)踐都證明：西安有能力將人流轉(zhuǎn)化為‘心流’，將短暫的圍觀(guān)轉(zhuǎn)化為持久的情感連接。”

　　“西安已獲批‘消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景’等四項(xiàng)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，政府層面明確將‘聚焦促消費(fèi)’置于核心位置。這為情緒力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障和方向指引。在市場(chǎng)端，企業(yè)也已敏銳地捕捉到趨勢(shì)，如梵幾門(mén)店打造的‘可感可及’的理想家居生活場(chǎng)景，O’eat餐廳通過(guò)‘漂亮飯’滿(mǎn)足社交分享需求，都是對(duì)情緒價(jià)值的精準(zhǔn)回應(yīng)?！?/p>

　　建議深耕“小而美”沉浸式體驗(yàn)，打造“長(zhǎng)安記憶”文創(chuàng)產(chǎn)品體系

　　那么西安該具體如何突出“情緒力經(jīng)濟(jì)”？范超委員建議——

　　第一是從“流量”到“留量”，深耕“小而美”的沉浸式體驗(yàn)。避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不追求大而全的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，而是聚焦于能引發(fā)深度情感共鳴的“小而美”場(chǎng)景。例如，在鐘鼓樓廣場(chǎng)定期舉辦“古風(fēng)詩(shī)詞會(huì)”，在回民街設(shè)立“非遺手藝人的故事角”，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，聆聽(tīng)背后的手藝傳承與家族記憶。這種真實(shí)、有溫度的體驗(yàn)，才能讓游客“心留下來(lái)”。

　　第二是讓“情緒”有出口：打造“長(zhǎng)安記憶”的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。情緒體驗(yàn)需要有形的載體來(lái)延續(xù)。應(yīng)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)具有西安文化IP、能承載情感記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品，如“兵馬俑考古盲盒”、“城墻磚”形狀的香薰、“秦腔臉譜”主題的潮玩等。這些產(chǎn)品不應(yīng)是批量生產(chǎn)的紀(jì)念品，而應(yīng)是能講述故事、傳遞情感的“情緒商品”，讓游客將“長(zhǎng)安”的美好體驗(yàn)帶回家。

　　此外還應(yīng)警惕“情緒泡沫”：堅(jiān)守誠(chéng)信與品質(zhì)的底線(xiàn)。情緒經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，離不開(kāi)理性引導(dǎo)。要堅(jiān)決抵制那些利用“焦慮營(yíng)銷(xiāo)”（如炒作稀缺盲盒、夸大醫(yī)美效果）來(lái)收割流量的短視行為。政府和市場(chǎng)應(yīng)共同營(yíng)造健康環(huán)境，鼓勵(lì)商家將情感價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，讓情緒消費(fèi)真正成為“悅己”而非“添負(fù)”的溫暖力量。

　　“總的來(lái)說(shuō)，建議西安發(fā)展情緒力經(jīng)濟(jì)，不是跟風(fēng)炒作概念，而是將自身最核心的文化基因與最前沿的消費(fèi)趨勢(shì)深度融合。通過(guò)打造有深度、有溫度、有品質(zhì)的情感體驗(yàn)，西安不僅能鞏固其作為旅游目的地的地位，更能躍升為一座能持續(xù)吸引人心、激發(fā)消費(fèi)活力的‘情緒消費(fèi)新高地’”。

　　華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾?馬虎振（受訪(fǎng)者供圖）