齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 吳昊 通訊員 王永杰

歲啟丙午馬年，古韻青州年味正濃。2026年春節(jié)假期，濰坊青州緊扣“千年古城煥新顏·龍馬精神啟新程”核心主題，精心組織“相約美青州·古城過(guò)大年”系列文旅活動(dòng)，以8大板塊69項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)串聯(lián)全域資源，實(shí)現(xiàn)民俗非遺與商貿(mào)業(yè)態(tài)深度融合、城鄉(xiāng)場(chǎng)景全面覆蓋，青州文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，喜迎新春“開(kāi)門紅”。

古城核心煥新

民俗非遺引客來(lái)

作為核心陣地，青州古城在春節(jié)期間化身“沉浸式年味秀場(chǎng)”，“仙俠奇境”大型NPC互動(dòng)實(shí)景演藝與新春特色燈會(huì)同步亮相，瞬間點(diǎn)燃游客熱情，“八駿呈祥”新春打卡活動(dòng)則成為串聯(lián)各大景點(diǎn)的“金線”，在泰華城、博物館、九龍峪等8處點(diǎn)位布設(shè)的馬形主題燈組前，游客們手持特制“通關(guān)文牒”，興致勃勃地集章打卡。

“我是從天津過(guò)來(lái)的，集齊這八枚‘馬’章，也全方位地感受到了青州的濃濃年味。”來(lái)自天津的游客張女士興奮地向記者展示她的集章本，“每到一個(gè)地方蓋章，就像完成一次和青州的深度對(duì)話，最后還能兌換電子門票，這個(gè)創(chuàng)意太棒了，讓我們的游覽充滿了尋寶的樂(lè)趣?！?/p>

正月初一至初七，古城內(nèi)更是熱鬧非凡。60支民俗隊(duì)伍、2000余名演職人員輪番登臺(tái)，龍燈翻騰、旱船搖曳、秧歌歡快，“縣官巡街”“財(cái)神送?！钡忍厣疥囇亟盅灿危溨C幽默的“老漢背媳”“趕毛驢”表演引得游人歡笑不斷，快門聲此起彼伏。

青州剪紙非遺代表性傳承人葛建華作為非遺藝術(shù)團(tuán)的一員，對(duì)這個(gè)春節(jié)贊不絕口：“今年人流量比往年更大，尤其是晚上燈一亮，游客絡(luò)繹不絕。我專門設(shè)計(jì)了幾款帶有‘馬’元素和‘福’字的剪紙，特別受歡迎，很多游客買回去說(shuō)要貼在家里，討個(gè)‘馬到成功’的好彩頭。這年味兒，真是越來(lái)越濃了?！?/p>

全域業(yè)態(tài)融合

燈海宋韻激活消費(fèi)

通過(guò)整合燈展、園景、文博、商貿(mào)等資源，青州打造出多元化文旅體驗(yàn)矩陣。范公亭路傳統(tǒng)燈會(huì)與范公亭公園宋韻燈展流光溢彩，交相輝映，成為夜間消費(fèi)的璀璨核心，宋韻雅集、親子休閑、文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景多元，峱寶寶嬉樂(lè)園里孩子們歡聲笑語(yǔ)，知否茶吧內(nèi)游客品茗小憩，盡享假日悠閑。

文博與文創(chuàng)的深度融合成為一大亮點(diǎn)。青州博物館推出的“遇見(jiàn)青史”新春雅集，以“文物解讀+科技互動(dòng)+非遺手作”為載體，特別是以館藏彩繪陶馬為原型設(shè)計(jì)的“馬到成功”絲巾，迅速成為文創(chuàng)爆款。

“這條絲巾的設(shè)計(jì)太精美了，既有歷史的厚重感，又有時(shí)尚的氣息?！闭诓┪镳^文創(chuàng)區(qū)選購(gòu)商品的青島游客李先生說(shuō)道，“我買了兩條，一條送給愛(ài)人，一條送給母親。通過(guò)這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，感覺(jué)自己和千年前的文化有了奇妙的連接，這份來(lái)自青州的禮物很有意義?！?/p>

客源消費(fèi)雙升級(jí)

市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，青州客源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，省內(nèi)自駕游占比達(dá)78%，北京、天津、河北、江蘇等省外游客占比提升至22%，客源輻射范圍顯著擴(kuò)大。消費(fèi)需求從“基礎(chǔ)觀光”向“體驗(yàn)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)”升級(jí)，星級(jí)酒店、特色民宿平均入住率超90%，部分熱門民宿提前一周售罄。文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺手作、冰雪體驗(yàn)等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，駝山滑雪場(chǎng)單日嬉雪游客達(dá)上千人次，文博場(chǎng)館文創(chuàng)銷售同比增長(zhǎng)58%，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、高品質(zhì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“我們民宿春節(jié)期間早早就訂滿了，客人大多來(lái)自省外，他們更看重的是在這里能體驗(yàn)到地道的青州生活?！惫懦莾?nèi)一民宿主理人項(xiàng)先生表示，“我們會(huì)帶客人去趕早集、參與寫春聯(lián)、包餃子，他們非常享受這種融入本地文化的新春體驗(yàn)。這說(shuō)明游客的需求變了，我們也要提供更有溫度、更有特色的服務(wù)。”