【億邦原創(chuàng)】2月26日消息，日前，京東App新增“百億超市”頻道，要加大百億補(bǔ)貼對商超品類的投入力度。

“百億超市”頻道位于京東App首頁的“國家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道內(nèi)。目前“百億超市”頻道內(nèi)的產(chǎn)品涵蓋母嬰、沖調(diào)水飲、美酒、寵物、玩具樂器、清潔紙品、休閑零食、糧油調(diào)味、生鮮、鮮花等類目；產(chǎn)品的補(bǔ)貼方式有官方補(bǔ)貼、加倍補(bǔ)、滿額返京東超市卡等。

平臺(tái)扶持上，京東將在未來3年內(nèi)，向“百億超市”頻道投入超200億元商品補(bǔ)貼，幫助品牌實(shí)現(xiàn)額外銷售增量2000億。據(jù)悉，本次 “百億超市”的補(bǔ)貼力度，將超越帶電品類，成為京東集團(tuán)在百億頻道補(bǔ)貼力度最大的電商在售品類。

在去年的京東超市11周年發(fā)布會(huì)上，官方曾表示，截至2025年上半年，京東超市購物用戶規(guī)模同比增長18%，訂單量同比提升20%，交易額同比增長15%。京東超市還提出要在未來三年，將京東超市用戶規(guī)模從3億增長至5億。

此次“百億超市”頻道的推出，也可以看作是京東超市增加用戶規(guī)模、提高品牌銷量的方式之一。

商超品類一直是京東的重要品類。從京東集團(tuán)2025年三季度財(cái)報(bào)來看，商超品類收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度的雙位數(shù)增長。財(cái)報(bào)電話會(huì)中，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，商超品類在內(nèi)的日百品類有很大增長空間，用戶側(cè)也還有很多尚未滿足的需求。

許冉當(dāng)時(shí)指出，在商超品類上，京東會(huì)聚焦加強(qiáng)用戶心智和用戶滲透，持續(xù)通過超級18等日常的營銷活動(dòng)，來加強(qiáng)用戶對京東超市的心智；同時(shí)，抓住京東整體用戶的快速增長的態(tài)勢，持續(xù)提高用戶跨品類的滲透和轉(zhuǎn)化?！澳壳?，京東超市在酒水、母嬰、家清等品類已建立很強(qiáng)的用戶心智，而其他品類也會(huì)逐步突破?！彼e例道。

此外，京東的商超品類也是承接外賣業(yè)務(wù)流量的關(guān)鍵品類。去年的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)中，京東方面就曾提到，平臺(tái)觀察到了外賣用戶在商超品類的跨品類購買行為。而這正是京東所看重的，外賣業(yè)務(wù)與京東的核心電商零售業(yè)務(wù)、即時(shí)零售業(yè)務(wù)、物流業(yè)務(wù)等產(chǎn)生的巨大協(xié)同價(jià)值。

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