來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

清晨7點(diǎn)的長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)，第一縷陽(yáng)光剛剛灑在雪道上，程序員張?chǎng)我呀?jīng)全副武裝站在高級(jí)雪道起點(diǎn)。他身上那套亮藍(lán)色的滑雪服在陽(yáng)光下泛著科技感的光澤，佩戴的AI跟拍眼鏡，實(shí)時(shí)把身前伙伴納入畫(huà)面中心，進(jìn)行三軸機(jī)械防抖拍攝。

“3年前我開(kāi)始滑雪時(shí)，穿的是租來(lái)的厚重雪服和不怎么合腳的雪板。”張?chǎng)握{(diào)整了一下雪鏡說(shuō)，“現(xiàn)在這套裝備讓我感覺(jué)自己像未來(lái)戰(zhàn)士。”

隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，中國(guó)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

從笨重單調(diào)到輕便智能，從依賴進(jìn)口到本土品牌崛起，滑雪裝備的變遷不僅折射出中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，更勾勒出一個(gè)新興消費(fèi)市場(chǎng)的崛起軌跡。

科技賦能：從安全到智能體驗(yàn)

在北京首鋼園里舉辦的一次冰雪裝備展覽上，展臺(tái)中央的一塊黑色雪板暗藏玄機(jī)——板芯里嵌了五條0.3毫米厚的形狀記憶合金。它們能在滑行時(shí)實(shí)時(shí)感知彎道的離心力，瞬間提升板腰剛度——就是說(shuō)：你剛想換刃，板子已經(jīng)先幫你“撐住”了。一位雪友自嘲道：“用這塊板子，教練對(duì)我說(shuō)‘板子比你會(huì)滑’?！备畹氖?，合金在低溫下會(huì)釋放微量熱量，使雪板表面溫度抬升1.5攝氏度。雪友感慨，“粘雪大大減少，一天下來(lái)板底依舊锃亮，打蠟錢都省了”。

科技革命在滑雪裝備領(lǐng)域呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。智能溫控系統(tǒng)讓滑雪服能根據(jù)外部環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)內(nèi)部溫度：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）雪鏡不僅能防霧防紫外線，還能提供導(dǎo)航信息和雪道實(shí)時(shí)狀況；可穿戴設(shè)備與滑雪裝備的無(wú)縫銜接，讓運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)更加全面精準(zhǔn)。

“科技不再是冰冷的參數(shù)堆砌，實(shí)現(xiàn)了與用戶體驗(yàn)的深度融合?！北本w育大學(xué)教授陳志生表示，“智能裝備讓普通愛(ài)好者也能獲得專業(yè)級(jí)的訓(xùn)練指導(dǎo)，這是冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化的重要推動(dòng)力。”

據(jù)悉，當(dāng)前我國(guó)冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程持續(xù)提速，造雪機(jī)、壓雪車等核心裝備國(guó)產(chǎn)化率突破30%，碳纖維滑雪板等高端產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，2025年冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)846.6億元。

科研機(jī)構(gòu)、體育品牌和傳統(tǒng)制造業(yè)跨界合作，催生了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的滑雪裝備企業(yè)，且出口勢(shì)頭強(qiáng)勁。在山東，用碳纖維絲制作的鋰電池電加熱滑雪手套已迭代到了第五代，遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、歐盟等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而北美職業(yè)冰球聯(lián)盟的冰球、護(hù)具，歐洲的冬奧參賽選手用的滑雪杖，很多都產(chǎn)自冬季均溫16攝氏度的中國(guó)廈門。

品牌崛起：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造

河北宣化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一家企業(yè)正忙碌地生產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備。這家企業(yè)10年前主要承接國(guó)外品牌代工業(yè)務(wù)，如今已擁有自主品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“我們最早是加工別人的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在我們有完整的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年投入大量人力物力進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。”企業(yè)負(fù)責(zé)人展示著最新的仿真冰板，“這款我們自主研發(fā)的冰板，打破冰雪運(yùn)動(dòng)季節(jié)限制，已占據(jù)全國(guó)50%的市場(chǎng)份額，徹底撕掉了‘代工’標(biāo)簽?！?/p>

中國(guó)滑雪裝備品牌的崛起之路，是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。不少國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出滑雪產(chǎn)品線；還有傳統(tǒng)羽絨服企業(yè)跨界進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)；更有一些新興品牌專注于滑雪細(xì)分領(lǐng)域，憑借精準(zhǔn)定位和創(chuàng)新設(shè)計(jì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

憑借本土優(yōu)勢(shì)和不斷升級(jí)的產(chǎn)品力，國(guó)產(chǎn)滑雪服品牌以更貼合消費(fèi)者的方式，打破滑雪市場(chǎng)國(guó)際品牌“一統(tǒng)天下”的局面，推動(dòng)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)朝著細(xì)分化、高端化方向發(fā)展。

“國(guó)外滑雪產(chǎn)品知名度高，過(guò)去人們選裝備時(shí)往往傾向于選擇國(guó)際品牌。”滑雪教練程坤表示，近幾年他明顯感受到，雪場(chǎng)上穿國(guó)產(chǎn)品牌滑雪裝備的人越來(lái)越多。

目前，全國(guó)已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，產(chǎn)品銷售收入從2015年的不足50億元增至2023年的220億元，近兩年增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。

消費(fèi)提振：從“小眾發(fā)燒”到大眾時(shí)尚

北京磁器口，一家滑雪裝備店內(nèi)人頭攢動(dòng)。除了傳統(tǒng)的雪板雪杖，這里還陳列著滑雪風(fēng)格的時(shí)尚服飾、配飾甚至家居用品。“滑雪已經(jīng)超越運(yùn)動(dòng)本身，成為一種生活方式和社交符號(hào)?！钡曛餍×终f(shuō)，“很多顧客即使不常滑雪，也會(huì)購(gòu)買帶有滑雪元素的服飾，因?yàn)樗碇盍?、冒險(xiǎn)和潮流?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2025年雪季開(kāi)板以來(lái)，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)超50%，滑雪裝備銷售量增長(zhǎng)超30%。其中，部分國(guó)產(chǎn)品牌滑雪服成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，部分國(guó)產(chǎn)品牌頭盔、護(hù)具成交額同比增長(zhǎng)100%。

消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容和升級(jí)是滑雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力。隨著室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)地在南方城市普及，滑雪運(yùn)動(dòng)突破了地域和季節(jié)限制，成為全年可進(jìn)行的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。在社交平臺(tái)上，滑雪相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量不斷增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪裝備消費(fèi)。

在北京一家運(yùn)動(dòng)品牌門店，200元至600元價(jià)位的滑雪服最受普通消費(fèi)者青睞，部分熱門款式甚至出現(xiàn)庫(kù)存緊張的情況。這表明，冰雪運(yùn)動(dòng)正從過(guò)去的小眾愛(ài)好逐漸走向大眾化、全民化。越來(lái)越多家庭、年輕人和城市白領(lǐng)愿意為冰雪消費(fèi)買單，推動(dòng)冰雪裝備市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

同時(shí)，消費(fèi)者不再滿足于基本功能，更追求個(gè)性化、環(huán)保材料和品牌文化認(rèn)同。一位消費(fèi)者看到新款雪鏡隨溫度變色且除霧效果明顯，雖然價(jià)格略貴，仍果斷下單。對(duì)此，陳志生指出：“消費(fèi)者不再滿足于基本功能，更追求個(gè)性化、環(huán)保材料和品牌文化認(rèn)同，更愿意為體驗(yàn)買單。”

產(chǎn)業(yè)鏈完善：從零散分布到系統(tǒng)協(xié)同

吉林遼源市曾以紡織業(yè)聞名，如今正轉(zhuǎn)型為中國(guó)重要的滑雪襪生產(chǎn)基地，2022年北京冬奧會(huì)使用的3600雙自發(fā)熱冰雪襪，便產(chǎn)自這座城市。歷經(jīng)兩個(gè)雪季的市場(chǎng)調(diào)研打磨，遼源的自發(fā)熱冰雪襪收獲了眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)還立足不同群體的消費(fèi)需求，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品的迭代升級(jí)。

“今年，我們圍繞各年齡段、不同類型滑雪愛(ài)好者的需求，開(kāi)展冰雪襪的專項(xiàng)設(shè)計(jì)與研發(fā)工作。與此同時(shí)，我們進(jìn)一步拓寬了銷售渠道，消費(fèi)者既可以在各大滑雪場(chǎng)直接選購(gòu)，也能通過(guò)線上店鋪與直播間，挑選到稱心如意的冰雪襪?！边|源一家襪業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈的完善是中國(guó)制造業(yè)體系優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。從新疆的保暖材料、廣東的電子產(chǎn)品、浙江的紡織面料到東北的雪板制造，中國(guó)完善的工業(yè)體系和供應(yīng)鏈為滑雪裝備產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在形成，河北、吉林等地已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)滑雪裝備制造集聚區(qū)，減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本和物流時(shí)間。

渠道變革同樣深刻。除了傳統(tǒng)的專業(yè)雪具店，電商平臺(tái)、體驗(yàn)店、租賃共享等多種模式共同發(fā)展。直播帶貨、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等內(nèi)容營(yíng)銷成為品牌推廣的重要方式。同時(shí)，裝備租賃服務(wù)的普及降低了滑雪入門門檻，間接推動(dòng)了裝備銷售——很多滑雪者在體驗(yàn)后會(huì)選擇購(gòu)買自己的裝備。

“滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，更是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及的重要支撐?！标愔旧f(shuō)，“目前來(lái)看，中國(guó)將繼續(xù)完善政策支持體系，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研用深度融合，繼續(xù)培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的滑雪裝備品牌?！?/p>

裝備的進(jìn)化，記錄著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的每一個(gè)腳步。展望未來(lái)，隨著科技進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善，中國(guó)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)正站在新的起點(diǎn)上，這不再是僅僅關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備制造，更是關(guān)于健康生活方式的推廣、冬季旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

夜幕降臨，河北崇禮滑雪場(chǎng)的燈光漸次亮起，雪道上依然有滑雪愛(ài)好者的身影穿梭，在燈光的照射下仿佛流動(dòng)的星河。一個(gè)個(gè)矯健的身姿，正滑向更加光明的未來(lái)，他們腳下的雪板，折射出的不僅是中國(guó)制造的匠心，更是中國(guó)創(chuàng)造的光芒。