夸夫特、FILA前二，李寧、安踏、匹克、坦博爾中國(guó)四強(qiáng)上榜。

文|羅冉峰、譚力文

劉成康、朱健文

2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)已圓滿落幕。中國(guó)代表團(tuán)半程發(fā)力，創(chuàng)造海外參加冬奧會(huì)最佳成績(jī)；挪威代表團(tuán)維持強(qiáng)勢(shì)，連續(xù)四屆大賽高居金牌榜榜首之余，更刷新金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)新高；荷蘭代表團(tuán)發(fā)揮滑冰大國(guó)本色，既在速度滑冰項(xiàng)目保持優(yōu)勢(shì)，也在短道速滑項(xiàng)目更上一層樓；東道主意大利代表團(tuán)刷新冬奧最佳表現(xiàn)……

上述一系列變化與突破，也為運(yùn)動(dòng)品牌開辟了更廣闊的營(yíng)銷推廣天地。冬奧會(huì)作為全球最盛大的綜合性冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，是體育營(yíng)銷最關(guān)注的舞臺(tái)之一，與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)直接相關(guān)的各大運(yùn)動(dòng)品牌，更加是冬奧營(yíng)銷最不可或缺的參與者。延續(xù)往屆大賽的慣例，體育大生意在米蘭冬奧會(huì)期間推出王牌欄目“運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”，作為考察運(yùn)動(dòng)品牌本屆冬奧會(huì)曝光效果的重要參考維度。

“2026年米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”由體育大生意制作，每日統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)在奪牌場(chǎng)次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌，按照獎(jiǎng)牌數(shù)多少依次排列（獎(jiǎng)牌數(shù)相同時(shí)依次比較金銀銅牌數(shù)）得出榜單。這意味著除了大賽官方的獎(jiǎng)牌榜之外，還有一份“屬于運(yùn)動(dòng)品牌”的獎(jiǎng)牌榜。

此前體育大生意此前已制作過3屆奧運(yùn)會(huì)、2屆冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜。而最新出爐的米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜上，共有68個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌及服裝品牌上榜，超過了2022年北京冬奧會(huì)榜單的65個(gè)。

米蘭冬奧會(huì)一共進(jìn)行了116個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目各決出1面金銀銅牌，每面金銀銅牌分別按照比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服類別記錄在相關(guān)品牌名下，理論上米蘭運(yùn)動(dòng)品牌榜的總獎(jiǎng)牌數(shù)將為696面（比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌各348面）。而實(shí)際比賽中，出現(xiàn)了服裝上無(wú)標(biāo)志/被遮擋（典型如花樣滑冰）、運(yùn)動(dòng)員穿比賽服參加領(lǐng)獎(jiǎng)儀式導(dǎo)致該項(xiàng)目領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌按“無(wú)品牌”記錄（典型如冰球）、部分項(xiàng)目4個(gè)人/隊(duì)伍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)（如跳臺(tái)滑雪男子個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)）、北歐兩項(xiàng)同時(shí)統(tǒng)計(jì)跳臺(tái)滑雪比賽和越野滑雪比賽運(yùn)動(dòng)服等情況，導(dǎo)致部分項(xiàng)目對(duì)應(yīng)到運(yùn)動(dòng)品牌榜的獎(jiǎng)牌數(shù)量或減少或增加。最終68個(gè)上榜品牌分配了221金、224銀、222銅，合共667面獎(jiǎng)牌。

體育大生意從2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開始制作運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，當(dāng)時(shí)只統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)穿的比賽服。2022年北京冬奧會(huì)開始，運(yùn)動(dòng)品牌榜把領(lǐng)獎(jiǎng)服也納入到統(tǒng)計(jì)中，讓榜單更充分地反映品牌大賽營(yíng)銷差異化策略的效果：有的品牌只贊助代表團(tuán)、有的只贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員、有的代表團(tuán)資源與運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源同步包攬。而米蘭榜單與北京榜單、巴黎榜單反映出一致的趨勢(shì)，同時(shí)贊助強(qiáng)國(guó)代表團(tuán)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，令品牌有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到更前列的排名。

而米蘭榜單區(qū)別于另外兩屆大賽榜單的最顯著特點(diǎn)，在于前列品牌一枝獨(dú)秀的程度前所未有。

夸夫特、FILA絕塵領(lǐng)先

16個(gè)比賽日鏖戰(zhàn)后，米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜榜首由瑞典運(yùn)動(dòng)品牌Craft夸夫特鎖定，榜眼則花落誕生于意大利本土的FILA。兩個(gè)品牌分別建立了顯著的獎(jiǎng)牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

夸夫特名下共獲42金32銀24銅，總獎(jiǎng)牌數(shù)多達(dá)98面。相比之下，北京榜單的榜首品牌獎(jiǎng)牌數(shù)為52面。

FILA獲得29金21銀19銅，總獎(jiǎng)牌數(shù)69面，同樣超過了北京榜單的榜首數(shù)字，并且拋離第三位的EA7有20面獎(jiǎng)牌。

無(wú)論縱向?qū)Ρ冗€是橫向?qū)Ρ榷际墙^塵姿態(tài)，夸夫特與FILA的領(lǐng)跑秘訣，在于其合作伙伴的“夢(mèng)之隊(duì)”程度。

夸夫特強(qiáng)勢(shì)“承包”了冰雪強(qiáng)國(guó)挪威的代表團(tuán)合作權(quán)益。挪威本屆冬奧會(huì)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，以18金12銀11銅41面獎(jiǎng)牌傲視金牌榜和獎(jiǎng)牌榜第一?？浞蛱匾惨虼硕喾殡S挪威運(yùn)動(dòng)員站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，收獲領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌。

同時(shí)，夸夫特還贊助了多支挪威雪上隊(duì)伍，包括為挪威代表團(tuán)貢獻(xiàn)最多獎(jiǎng)牌的越野滑雪隊(duì)和冬季兩項(xiàng)隊(duì)，兩隊(duì)合共貢獻(xiàn)了25面獎(jiǎng)牌。期間出現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典時(shí)刻，被視為“雪上馬拉松”的越野滑雪50公里項(xiàng)目中，挪威選手包攬男子項(xiàng)目的金銀銅牌。這意味著越野滑雪男子50公里成為本屆冬奧會(huì)中，唯一一個(gè)被同一個(gè)品牌包攬所有獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目：比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服的金銀銅牌，都記在夸夫特名下。

挪威越野滑雪名將克萊博本屆冬奧獨(dú)得六金

圖：夸夫特社媒

挪威以外，夸夫特也與瑞典越野滑雪、法國(guó)越野滑雪、法國(guó)冬季兩項(xiàng)等雪上項(xiàng)目強(qiáng)隊(duì)達(dá)成合作，相關(guān)的比賽服類別獎(jiǎng)牌進(jìn)賬近30面。換言之，夸夫特通過“最強(qiáng)代表團(tuán)+最強(qiáng)代表團(tuán)的明星隊(duì)伍+其他強(qiáng)隊(duì)”，三管齊下實(shí)現(xiàn)了可觀的獎(jiǎng)牌數(shù)進(jìn)賬。

夸夫特聚焦于雪上項(xiàng)目，F(xiàn)ILA則在冰上項(xiàng)目有類似積極布局。贊助滑冰大國(guó)荷蘭的代表團(tuán)，贊助荷蘭速度滑冰與短道速滑隊(duì)，贊助意大利、挪威、加拿大等國(guó)的滑冰勁旅，最終鎖定榜單第二。

與四年前相比，F(xiàn)ILA在北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜同樣排名榜眼，但是獎(jiǎng)牌數(shù)量相差了近19面。主要增量首先跟荷蘭滑冰隊(duì)有關(guān)。荷蘭過去的主要強(qiáng)項(xiàng)是“大道”速度滑冰，選手純粹靠速度與耐力爭(zhēng)奪佳績(jī)，而在比較注重技巧與策略的短道速滑方面不算太亮眼。然而本屆賽事，荷蘭短道速滑隊(duì)的獎(jiǎng)牌數(shù)從北京的4面增加到7面，反映到運(yùn)動(dòng)品牌榜，就是比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌分別增加了3面。

圖：FILA特供

另一個(gè)重要增量是本屆賽事新增的、與加拿大滑冰隊(duì)的合作。加拿大在“大道”“小道”各獲5面獎(jiǎng)牌。再加上FILA其他北京冬奧會(huì)合作伙伴陣容維持穩(wěn)定、成績(jī)也大部分穩(wěn)中有進(jìn)，最終助力FILA刷新冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜佳績(jī)。

說到老伙伴穩(wěn)中有進(jìn)，必須重點(diǎn)提及中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)。四年前，中國(guó)隊(duì)在北京主場(chǎng)有2金1銀進(jìn)賬。轉(zhuǎn)戰(zhàn)米蘭，徐夢(mèng)桃在女子項(xiàng)目完成夢(mèng)幻衛(wèi)冕，又與男子項(xiàng)目的愛人王心迪實(shí)現(xiàn)“金牌夫妻”，中國(guó)隊(duì)金牌數(shù)保持不變。而男子、女子和混合團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目合計(jì)3面銅牌，則讓中國(guó)自由式滑雪空中技巧本屆賽事的獎(jiǎng)牌數(shù)超越北京之戰(zhàn)。而中國(guó)隊(duì)這5面獎(jiǎng)牌，也是FILA在本屆冬奧會(huì)的全部雪上獎(jiǎng)牌。

EA7、阿迪達(dá)斯組成“第三集團(tuán)”

夸夫特與FILA各自在所在榜單位置絕塵而去，而EA7與阿迪達(dá)斯組成了“第三集團(tuán)”。兩者的總獎(jiǎng)牌數(shù)僅差一面，同時(shí)拋離了第五位約20面獎(jiǎng)牌。

EA7有點(diǎn)類似巴黎榜單的排名前五的樂卡克。作為法國(guó)本土品牌，樂卡克在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間贊助法國(guó)代表團(tuán)的同時(shí)，也為絕大部分法國(guó)參賽隊(duì)伍提供比賽裝備。隨著法國(guó)代表團(tuán)創(chuàng)下佳績(jī)，樂卡克也在多個(gè)項(xiàng)目上同時(shí)獲得比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌。

來(lái)到米蘭冬奧會(huì)，意大利成為東道主，輪到意大利知名時(shí)尚集團(tuán)阿瑪尼旗下的運(yùn)動(dòng)風(fēng)支線EA7為意大利代表團(tuán)提供官方制服、為意大利國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備。EA7實(shí)際上已經(jīng)與意大利代表團(tuán)合作多年，但是到了本屆冬奧會(huì)才借助本土出戰(zhàn)的契機(jī)，更大規(guī)模地為本國(guó)隊(duì)伍提供比賽服。

圖：Emporio Armani社媒

意大利最后創(chuàng)下了歷史最佳冬奧成績(jī)，共獲10金6銀14銅30面獎(jiǎng)牌，全部獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員均穿EA7服裝領(lǐng)獎(jiǎng)。同時(shí)，大部分獎(jiǎng)牌尤其是雪上項(xiàng)目（如高山滑雪、冬季兩項(xiàng)、自由式滑雪、單板滑雪等）的比賽服獎(jiǎng)牌，都記到EA7名下。最終，EA7收獲的所有獎(jiǎng)牌均由意大利運(yùn)動(dòng)員貢獻(xiàn)，合共49面。

意大利代表團(tuán)在速度滑冰和短道速滑賽場(chǎng)表現(xiàn)不俗，拿下9面獎(jiǎng)牌，如果EA7也贊助到這兩支隊(duì)伍的話還可以積累到更多獎(jiǎng)牌。不過這兩支冰上勁旅攜手了同樣“意大利血統(tǒng)”的FILA。

但EA7依然通過本屆冬奧會(huì)收獲頗豐。由阿瑪尼集團(tuán)年輕化支線Emporio Armani與老牌運(yùn)動(dòng)品牌銳步聯(lián)合創(chuàng)立于2004年，EA7本身主要走運(yùn)動(dòng)風(fēng)時(shí)尚路線。近年，EA7在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備方面開始有一定加碼，例如贊助意大利著名足球俱樂部、2024/25賽季意甲聯(lián)賽冠軍那不勒斯。這次在冬奧會(huì)上支持眾多意大利隊(duì)伍的專業(yè)裝備，有望強(qiáng)化外界對(duì)EA7在專業(yè)性能方面的認(rèn)知。

阿迪達(dá)斯僅落后EA7一面獎(jiǎng)牌，以48的總獎(jiǎng)牌數(shù)排名運(yùn)動(dòng)品牌榜第四，排名與北京榜單一樣，但獎(jiǎng)牌數(shù)多了8面。德國(guó)代表團(tuán)是阿迪達(dá)斯老合作伙伴，其獲得的26面獎(jiǎng)牌中，除了1面花樣滑冰銅牌因運(yùn)動(dòng)員穿花滑表演服領(lǐng)獎(jiǎng)而按“無(wú)品牌”記錄之外，其他均記在阿迪達(dá)斯名下。

另外英國(guó)、波蘭、巴西代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員也穿著阿迪達(dá)斯的服裝走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。尤其有突破性意義的是巴西高山滑雪運(yùn)動(dòng)員布拉滕贏得男子大回轉(zhuǎn)金牌，這是南美洲國(guó)家的首面冬奧獎(jiǎng)牌。

英國(guó)鋼架雪車選手

圖：阿迪達(dá)斯社媒

比賽服獎(jiǎng)牌方面，阿迪達(dá)斯進(jìn)賬13面，主要來(lái)自德國(guó)冬季兩項(xiàng)、德國(guó)越野滑雪、德國(guó)跳臺(tái)滑雪、挪威跳臺(tái)滑雪等隊(duì)伍，以及所有獲得獎(jiǎng)牌的英國(guó)運(yùn)動(dòng)員/運(yùn)動(dòng)隊(duì)。從中可以看到，阿迪達(dá)斯的冬奧合作資源布局與夏奧基本一致，直接包攬英國(guó)代表團(tuán)從制服到比賽服的資源，與本國(guó)的德國(guó)奧委會(huì)深度合作，另外再配置一些奪牌實(shí)力比較突出的其他合作代表團(tuán)和合作運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

排名榜單第五名義上是耐克旗下的戶外支線品牌ACG，實(shí)質(zhì)上是耐克本身。正值冬奧會(huì)揭幕前夕，耐克在2月2日宣布正式重啟ACG。ACG將以專業(yè)戶外性能為全新定位，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領(lǐng)域。尤其令中國(guó)戶外市場(chǎng)關(guān)注的是，ACG全球首家品牌門店“ACG大本營(yíng)”開設(shè)于北京三里屯。

而作為美國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作商，耐克也借與戶外運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的冰雪盛會(huì)契機(jī)，在四年一度的冬奧會(huì)場(chǎng)景下放大ACG品牌的輸出。美國(guó)代表團(tuán)的官方運(yùn)動(dòng)服制服——包括領(lǐng)獎(jiǎng)服——都是ACG產(chǎn)品。按照運(yùn)動(dòng)品牌榜“眼見為實(shí)”的原則，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著ACG制服領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，該獎(jiǎng)牌記錄在ACG名下而非耐克名下。最終ACG共獲得29面獎(jiǎng)牌，成為單靠領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌上榜的品牌中排名最高的品牌。

圖：美國(guó)代表團(tuán)社媒

在北京榜單上，耐克同樣排名第五，且無(wú)論與最靠近的身前和身后品牌都有一定差距，這主要是因?yàn)槟涂四芡瑫r(shí)收獲領(lǐng)獎(jiǎng)服類別和比賽服類別獎(jiǎng)牌。而本屆賽事上，美國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員穿ACG比賽服領(lǐng)獎(jiǎng)，一批領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌不再記錄在耐克名下。最終，耐克的米蘭榜單獎(jiǎng)牌均來(lái)自冰球賽場(chǎng)。與往屆大賽一樣，耐克與國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)的合作，限定了所有冬奧會(huì)參賽冰球隊(duì)都穿耐克設(shè)計(jì)的衣服參賽。這樣耐克在開賽前就已經(jīng)鎖定了男女子冰球合共6面比賽服獎(jiǎng)牌。另外由于女子冰球項(xiàng)目中瑞士球員穿客場(chǎng)球衣參加銅牌戰(zhàn)、穿主場(chǎng)球衣領(lǐng)獎(jiǎng)，額外為耐克帶來(lái)一枚領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌。而其他獲獎(jiǎng)球隊(duì)都直接穿比賽服領(lǐng)獎(jiǎng)，按運(yùn)動(dòng)品牌榜規(guī)則記錄為“無(wú)品牌”。

圖：美國(guó)冰球隊(duì)社媒

高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特排名榜單第六，獎(jiǎng)牌數(shù)28面，僅比ACG少一面。迪桑特的情況非常特殊，在榜單前十位中，只有迪桑特單靠比賽服類別獎(jiǎng)牌上榜。與北京榜單及巴黎榜單相比，單靠比賽服類別獎(jiǎng)牌上榜的品牌從未達(dá)到如此高的排名，且無(wú)法如此接近前五，可見迪桑特合作伙伴在本屆冬奧會(huì)的強(qiáng)勢(shì)。

迪桑特的兩大合作方德國(guó)滑行隊(duì)與瑞士高山滑雪隊(duì)，都在所在項(xiàng)目成為本屆冬奧會(huì)的大贏家。德國(guó)滑行隊(duì)在雪車、鋼架雪車、雪橇三大項(xiàng)目中收獲19面獎(jiǎng)牌，稱霸滑行運(yùn)動(dòng)賽道。其中男子二人雪車項(xiàng)目中，德國(guó)選手包攬三甲，是除了前文提到的越野滑雪50公里之外，僅有的另一個(gè)同一代表團(tuán)選手完全包攬金銀銅牌的項(xiàng)目。

迪桑特在米蘭冬奧會(huì)期間打造的“巔峰之家”

圖：迪桑特

瑞士高山滑雪隊(duì)則獲得9面獎(jiǎng)牌，數(shù)量與北京冬奧會(huì)持平。對(duì)迪桑特來(lái)說，瑞士選手的成績(jī)帶來(lái)另外兩個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻：第一，迪桑特與瑞士高山滑雪隊(duì)自1978年開始合作，這40多年來(lái)，隊(duì)伍獲得的冬奧獎(jiǎng)牌數(shù)量恰好是整整60枚；第二，迪桑特助力了本屆冬奧首金的誕生，瑞士名將馮阿爾曼贏得男子滑降冠軍。

剩余四個(gè)榜單前十的品牌當(dāng)中，AlphaTauri（27面獎(jiǎng)牌）是奧地利紅牛集團(tuán)衍生的時(shí)尚品牌，通過贊助奧地利代表團(tuán)上榜，另外也贊助了奧地利高山滑雪隊(duì)、跳臺(tái)滑雪隊(duì)等少數(shù)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。Albright（23面獎(jiǎng)牌）是瑞士運(yùn)動(dòng)品牌，本屆冬奧會(huì)為瑞士代表團(tuán)提供制服。樂卡克（22面獎(jiǎng)牌）是法國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，繼巴黎奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)與法國(guó)代表團(tuán)合作。Albright與樂卡克的所有獎(jiǎng)牌均為領(lǐng)獎(jiǎng)服類別。第十位的日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)（20面獎(jiǎng)牌）是瑞典代表團(tuán)合作伙伴，另外瑞典冰壺隊(duì)員也穿優(yōu)衣庫(kù)衣服參賽，奪得兩面金牌。

奧地利代表團(tuán)贊助商AlphaTauri

首次進(jìn)入運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜

圖：AlphaTauri社媒

四大中國(guó)品牌競(jìng)生輝

本屆冬奧會(huì)登上運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的中國(guó)品牌有四個(gè)，分別是李寧、安踏、匹克和坦博爾，比北京榜單多出一個(gè)。

李寧與安踏在米蘭冬奧會(huì)前半程并駕齊驅(qū)。李寧是中國(guó)代表團(tuán)贊助商，安踏則贊助了十支中國(guó)國(guó)家隊(duì)。前期獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，恰恰都來(lái)自安踏贊助的隊(duì)伍，所以他們比賽中穿安踏運(yùn)動(dòng)服，領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿李寧制服，分別為安踏帶來(lái)比賽服獎(jiǎng)牌、為李寧帶來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌。

穿著李寧制服的速度滑冰1500米冠軍寧忠?guī)r

圖：TEAMCHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)社媒

“分叉線”出現(xiàn)在中國(guó)代表團(tuán)打破“金牌荒”的一天。第11個(gè)比賽日，蘇翊鳴拿下單板滑雪男子坡面障礙技巧冠軍，這面金牌繼續(xù)分別“分配”給安踏與李寧。而緊接著自由式滑雪女子空中技巧，“五朝元老”徐夢(mèng)桃傳奇衛(wèi)冕。這枚金牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌依然屬于李寧，但比賽服獎(jiǎng)牌則屬于自由式滑雪空中技巧隊(duì)的贊助商FILA。

蘇翊鳴穿安踏運(yùn)動(dòng)服參賽

圖：蘇翊鳴社媒

其后空中技巧隊(duì)總共收獲5面獎(jiǎng)牌，所以李寧與安踏的獎(jiǎng)牌數(shù)差距也是5面。李寧最終以5金4銀6銅15面獎(jiǎng)牌位居運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜第15位。這個(gè)獎(jiǎng)牌數(shù)據(jù)正是中國(guó)代表團(tuán)本屆冬奧會(huì)的最終成績(jī)，李寧見證了中國(guó)代表團(tuán)海外參加冬奧會(huì)的最佳成績(jī)。

安踏則以3金4銀3銅10面獎(jiǎng)牌排名榜單并列17，其中谷愛凌在收官日的自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧終于奪金，李方慧緊隨其后摘銀，恰好幫助到安踏的總獎(jiǎng)牌數(shù)達(dá)到雙位數(shù)字。另外眾所周知，實(shí)際上FILA通過中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)獲得的獎(jiǎng)牌也與安踏有關(guān)，F(xiàn)ILA中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)由安踏集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。

其他兩個(gè)上榜的中國(guó)品牌名下也有金牌數(shù)據(jù)。匹克延續(xù)了往屆大賽以贊助代表團(tuán)為主的策略，本屆冬奧會(huì)的合作代表團(tuán)數(shù)量為八個(gè)，其中斯洛文尼亞、拉脫維亞、比利時(shí)三個(gè)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員穿著匹克制服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。匹克在運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的成績(jī)?yōu)?金2銀3銅7面獎(jiǎng)牌，排名第21。

圖：匹克社媒

2014年開啟戶外全場(chǎng)景戰(zhàn)略的坦博爾，本屆冬奧會(huì)贊助的奧地利單板滑雪隊(duì)有2金1銀1銅進(jìn)賬，幫助坦博爾以4面獎(jiǎng)牌首次闖進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，排名第26位。坦博爾與奧地利單板滑雪隊(duì)的合作同樣很有質(zhì)量，因?yàn)閱伟寤╆?duì)成為本屆冬奧會(huì)奧地利代表團(tuán)各支代表隊(duì)中，成績(jī)最好的隊(duì)伍。

坦博爾贊助奧地利單板滑雪隊(duì)

圖：坦博爾

有意思的是，在米蘭冬奧會(huì)的第七個(gè)比賽日——即開賽一周后——四個(gè)登上運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的中國(guó)品牌一度名下同樣記錄著4面獎(jiǎng)牌。這波“大四喜”反映了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在不同賽道上開拓新天地的成果，對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)說是一個(gè)很有象征性的群雄并起場(chǎng)景。

在米蘭榜單上，還有一些與中國(guó)企業(yè)有一定關(guān)系的品牌。例如加拿大自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員奧爾德姆兩次與谷愛凌一起登上米蘭冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，收獲1金1銅。她在比賽中穿始祖鳥衣服參賽，而始祖鳥是安踏集團(tuán)控股的亞瑪芬體育旗下的戶外品牌。始祖鳥以2面獎(jiǎng)牌排名榜單并列43位。

圖：奧爾德姆社媒

亞瑪芬旗下的另一戶外品牌薩洛蒙，通過韓國(guó)選手在單板滑雪男子平行大回轉(zhuǎn)的銀牌，而收獲1面比賽服獎(jiǎng)牌，排名榜單并列第57位。實(shí)際上在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，薩洛蒙的品牌標(biāo)志非常常見。不但是眾多滑雪選手使用了薩洛蒙的滑雪板，而且作為米蘭冬奧組委的高級(jí)合作伙伴，賽事志愿者、工作人員的制服由薩洛蒙提供。

米蘭冬奧會(huì)工作人員、志愿者制服

圖：米蘭冬奧組委

挪威戶外運(yùn)動(dòng)品牌Helly Hansen，在2021年的時(shí)候與中國(guó)服裝公司雅戈?duì)柡献?，在中?guó)成立合資公司運(yùn)營(yíng)Helly Hansen品牌。米蘭冬奧會(huì)上，Helly Hansen收獲了2銀1銅3面獎(jiǎng)牌，排名榜單并列第35位。其中兩面獎(jiǎng)牌來(lái)自挪威高山滑雪運(yùn)動(dòng)員，一面來(lái)自合作代表團(tuán)愛沙尼亞在自由式滑雪男子U型場(chǎng)地技巧的銀牌。

穿著Helly Hansen外套的愛沙尼亞選手

圖：Henry Sidaru社媒

優(yōu)秀品牌各具亮點(diǎn)

米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜上榜品牌近70個(gè)，本文無(wú)法詳盡說明所有品牌的上榜情況，但是一些有趣的數(shù)據(jù)或特別的時(shí)刻，可在以下簡(jiǎn)單介紹。

首先是榜單前20位中還有不少國(guó)內(nèi)體育迷耳熟能詳?shù)钠放?。亞瑟士通過贊助本國(guó)的日本代表團(tuán)收獲20面獎(jiǎng)牌，總獎(jiǎng)牌數(shù)與榜單第十位的同國(guó)品牌優(yōu)衣庫(kù)一致，僅以金牌數(shù)的劣勢(shì)排在第11位。另外亞瑟士還有一面比賽服獎(jiǎng)牌來(lái)自單板滑雪女子坡面障礙技巧的金牌，日本選手深田茉莉穿著亞瑟士提供的日本代表團(tuán)制服比賽。她在比賽中故意不規(guī)則地套穿官方賽事背心，背心沒有正確套到右肩膀位置，令本來(lái)會(huì)被背心遮擋的亞瑟士標(biāo)志露出。

深田茉莉巧穿比賽背心露出亞瑟士標(biāo)志

圖：深田茉莉社媒

有意思的是，該項(xiàng)目中獲得銅牌的村瀨心樹同樣不規(guī)則套穿賽事背心，但她是背心沒有正確套到左肩膀位置，令本來(lái)會(huì)被背心遮擋的日本奧委會(huì)標(biāo)志露出。兩人穿的褲子則都來(lái)自本國(guó)品牌尤尼克斯。尤尼克斯以9面獎(jiǎng)牌排名榜單第19位。

村瀨心樹還獲得女子大跳臺(tái)金牌

比賽中穿尤尼克斯服裝、用薩洛蒙雪板

圖：薩洛蒙社媒

第12位的意大利老牌運(yùn)動(dòng)品牌卡帕獲得18面獎(jiǎng)牌，比北京榜單增加9面。重要增量來(lái)自其與美國(guó)滑雪隊(duì)的項(xiàng)目，后者進(jìn)賬17面獎(jiǎng)牌。同時(shí)有意思的是，此前北京、平昌冬奧會(huì)中，美國(guó)自由式滑雪、單板滑雪、越野滑雪、高山滑雪等項(xiàng)目的代表隊(duì)有不同的供應(yīng)商提供比賽服，而這次米蘭冬奧會(huì)上，卡帕統(tǒng)一拿下美國(guó)多支雪上項(xiàng)目的合作資源，從而實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)牌數(shù)的大幅進(jìn)賬?？ㄅ吝€有1面銅牌來(lái)自法國(guó)的單板滑雪選手。

美國(guó)單板滑雪名將克洛伊·金在比賽中

圖：克洛伊·金社媒

第13位的lululemon露露樂蒙繼續(xù)攜手本土的加拿大代表團(tuán)，其名下獎(jiǎng)牌全部為領(lǐng)獎(jiǎng)服類別。加拿大代表團(tuán)總共收獲21面獎(jiǎng)牌，但是有少數(shù)項(xiàng)目的選手并未穿露露樂蒙制服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。冰舞組合吉爾斯/波瓦里耶獲得銅牌，與冠亞軍選手一樣，他們?cè)诒荣惡皖I(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上都穿著花滑表演服，所以該項(xiàng)目所有獎(jiǎng)牌都按“無(wú)品牌”記錄。加拿大男子和女子冰球隊(duì)均獲得銀牌，如前面所述，選手直接穿比賽服領(lǐng)獎(jiǎng)，同樣按“無(wú)品牌”記錄。最終露露樂蒙以18面獎(jiǎng)牌排名第13。

加拿大男子冰壺選手奪金

圖：加拿大代表團(tuán)社媒

安德瑪排名第14，總獎(jiǎng)牌數(shù)15面。美國(guó)滑冰隊(duì)貢獻(xiàn)了超過三分之一的獎(jiǎng)牌份額（速滑5面、短道速滑1面），另外美國(guó)雪車、捷克速度滑冰、斯洛文尼亞跳臺(tái)滑雪貢獻(xiàn)了其他比賽服類別獎(jiǎng)牌。

圖：美國(guó)速度滑冰隊(duì)社媒

本屆冬奧會(huì)的新增項(xiàng)目滑雪登山，貢獻(xiàn)了一批僅靠該項(xiàng)目上榜的品牌?；┑巧降?面獎(jiǎng)牌由瑞士、法國(guó)、西班牙和中立個(gè)人選手瓜分。瑞士的1金1銀幫助意大利戶外品牌La Sportiva獲得2面比賽服獎(jiǎng)牌，西班牙的1金2銅讓知名西班牙品牌Joma獲得3面領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌、本土戶外品牌OS2O獲得3面比賽服獎(jiǎng)牌；中立身份的俄羅斯選手獲得男子項(xiàng)目銀牌，他在比賽中穿的服裝為俄羅斯戶外品牌MOAX。法國(guó)選手獲得1金1銀1銅，他們的隊(duì)服似乎也是由La Sportiva提供，但是標(biāo)志被遮擋，只能按“無(wú)品牌”記錄。

Joma設(shè)計(jì)的西班牙代表團(tuán)制服

圖：Joma

有幾個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)受眾比較熟悉的戶外品牌都在榜單之上。The North Face北面的獎(jiǎng)牌均為韓國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，合共3金4銀3銅10面獎(jiǎng)牌，與安踏并列第17。以運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡著稱的Oakley以1金1銀1銅3面獎(jiǎng)牌排名并列31，貢獻(xiàn)獎(jiǎng)牌的都是自由式滑雪選手，分別來(lái)自瑞士（女子坡面障礙技巧金牌，即戰(zhàn)勝谷愛凌的格雷莫德）、愛沙尼亞（男子U型場(chǎng)地技巧銀牌）、新西蘭（男子坡面障礙技巧銅牌），另外其雪鏡在滑雪運(yùn)動(dòng)員當(dāng)中的使用率比較突出；以滑雪板著稱的Burton進(jìn)賬2面銀牌，來(lái)源均為新西蘭單板滑雪選手，Burton的滑雪板在單板滑雪賽場(chǎng)也很常見，蘇翊鳴的滑板也來(lái)自該品牌；Columbia哥倫比亞獲得1面銀牌，美國(guó)選手在冰壺混雙項(xiàng)目中穿著其服裝獲得銀牌。

北面設(shè)計(jì)的韓國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服

圖：Jacket Era

還有值得提及的是高端時(shí)裝品牌Moncler盟可睞。前文提到的南美洲歷史性首金，布拉滕比賽中穿正是盟可睞的服裝。此前他在冬奧會(huì)開幕式的時(shí)候，已經(jīng)助力盟可睞經(jīng)驗(yàn)了一把。作為巴西代表團(tuán)旗手，他穿著全白的盟可睞長(zhǎng)外套出場(chǎng)，并通過瀟灑抖動(dòng)大衣的動(dòng)作，展示了大衣內(nèi)部的巴西國(guó)旗圖案。這個(gè)場(chǎng)面被眾多媒體評(píng)為米蘭冬奧會(huì)開幕式最驚艷的時(shí)尚時(shí)刻之一。正賽中再加上見證南美首金，盟可睞在榜單上排名固然不算靠前，但并不缺話題。

布拉滕身穿盟可睞設(shè)計(jì)的巴西代表團(tuán)制服

圖：盟可睞社媒

運(yùn)動(dòng)服以外的裝備大戰(zhàn)

一如既往，除了介紹上榜品牌之外，體育大生意也借統(tǒng)計(jì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的機(jī)會(huì)討論更多品牌在大賽的曝光情況。受統(tǒng)計(jì)口徑影響，運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜只能討論服裝品牌，而實(shí)際上有更多運(yùn)動(dòng)品牌通過提供其他類型裝備而加入到冬奧大賽營(yíng)銷的行列。在運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜總結(jié)的結(jié)尾，我們介紹一下其中一些代表性品牌。

谷愛凌以1金2銀成為本屆冬奧會(huì)最突出的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員之一。她使用的滑雪板品牌為Faction，是一個(gè)瑞士滑雪用品品牌。除了谷愛凌外，獲得自由式滑雪男子坡面技巧銀牌也是本屆賽事獲得獎(jiǎng)牌的Faction合作運(yùn)動(dòng)員。

圖：Faction社媒

Fischer的滑雪板也比較常見。例如越野滑雪50公里中，男女子六位獲獎(jiǎng)?wù)叩幕┌宥紒?lái)自同一款Fischer雪板。這家奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)商自己宣布的數(shù)字是，13個(gè)代表團(tuán)的48名運(yùn)動(dòng)員使用Fischer裝備贏得米蘭冬奧獎(jiǎng)牌，當(dāng)中的22位金牌得主中，包括本屆賽事歷史性獨(dú)享6面金牌的挪威越野滑雪名將克萊博。Fischer合計(jì)參與締造97面獎(jiǎng)牌。

圖：Fischer社媒

獲得1金1銅、與徐夢(mèng)桃成就“金牌夫妻”通話的王心迪，在比賽中一直穿X-BIONIC高功能運(yùn)動(dòng)壓縮衣。X-BIONIC是瑞士知名運(yùn)動(dòng)品牌，在國(guó)內(nèi)由知名戶外用品經(jīng)銷商三夫戶外代理。在三夫戶外牽線下，王心迪與X-BIONIC合作已有三年之久。除了王心迪之外，與X-BIONIC相關(guān)的獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員還有還包括前文提到的瑞士高山滑雪隊(duì)，其選手同樣穿X-BIONIC運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。再加上獲得自由式滑雪女子障礙追逐銀牌的瑞士選手、獲得2面雪車銀牌的德國(guó)選手，X-BIONIC支持的獎(jiǎng)牌超過10面。

圖：三夫戶外社媒

說到王心迪也聊聊徐夢(mèng)桃。徐夢(mèng)桃本屆冬奧會(huì)比賽時(shí)穿的運(yùn)動(dòng)貼身衣，也由專門的合作伙伴供應(yīng)——中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌UTO悠途。作為深耕運(yùn)動(dòng)貼身層的專業(yè)品牌，UTO悠途有著天然的曝光劣勢(shì)。然而賽事轉(zhuǎn)播畫面記錄下徐夢(mèng)桃奪金后與UTO悠途品牌創(chuàng)始人張凱擁抱慶祝的場(chǎng)面。張凱充滿感染力的表情和動(dòng)作得到眾多觀眾的留意，讓UTO悠途卻在沒有腳本、沒有提前宣發(fā)和刻意植入的情況下，也成為本屆冬奧會(huì)上尤為出圈的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

圖：UTO悠途

滑雪鏡是冬季運(yùn)動(dòng)最不可或缺的周邊裝備之一。除了Oakley的產(chǎn)品比較搶眼，德國(guó)品牌Uvex也頗為突出。Uvex剛好在這個(gè)冬奧年迎來(lái)品牌創(chuàng)立100周年紀(jì)念，本屆大賽為眾多選手提供了滑雪鏡+頭盔裝備。根據(jù)Uvex自身的統(tǒng)計(jì)，Uvex裝備助力48塊獎(jiǎng)牌的誕生，包括16金17銀16銅。

圖：Uvex社媒

在冬奧會(huì)比賽場(chǎng)景中比較少見的是背包，但新項(xiàng)目滑雪登山中，選手會(huì)背著小型背包參賽。體育大生意留意到的最突出的品牌是Millet，這不僅僅因?yàn)樗氖褂寐矢?，而是因?yàn)樗谒哪昵暗谋本┌駟闻琶哌_(dá)第11位。當(dāng)時(shí)Millet是奧地利代表團(tuán)的合作伙伴，通過領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌上榜。米蘭之戰(zhàn)中奧地利代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服換成AlphaTauri，Millet就無(wú)緣本次冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜。不過在收官階段的滑雪登山賽場(chǎng)上，還是終于看到Millet與獎(jiǎng)牌選手多番同框。兩名瑞士選手、一名法國(guó)選手都使用了這個(gè)法國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)裝備品牌的背包挺進(jìn)冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

獲2面獎(jiǎng)牌的法國(guó)滑雪登山選手日常與Millet合作

圖：Emily Harrop社媒

受篇幅所限，冰雪盛會(huì)中的各大運(yùn)動(dòng)品牌的亮相盛況，無(wú)法在此一一詳盡介紹。但整體而言，我們還是通過米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，了解到眾多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)品牌在支持冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面的精彩成就。2026年是體育大年，運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜也將會(huì)繼續(xù)陪伴各位讀者在關(guān)注精彩賽事的同時(shí)，了解運(yùn)動(dòng)品牌的大賽曝光動(dòng)態(tài)。6月盛夏時(shí)節(jié)，輪到足球狂熱燃情釋放，體育大生意將攜運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜在2026年美加墨世界杯期間回歸。謝謝各位讀者對(duì)米蘭冬奧榜單的支持，歡迎您未來(lái)繼續(xù)關(guān)注！