最近，許昌南海街的一紙閉店告示，讓不少老許昌人心里咯噔了一下。

開張至今已有十余年的胖子店南海街店，突然宣布謝幕。

店面生意一直不錯(cuò)，這次說(shuō)再見(jiàn)了，門口自然聚攏了一堆猜測(cè)：有人說(shuō)房租沒(méi)談攏，房東漲得太狠；有人說(shuō)大環(huán)境不好電商沖擊太猛；甚至有人說(shuō)：房東要自己開店，所以，胖子店不得不走人。

但流傳最廣、也最讓人津津樂(lè)道的版本是——因?yàn)榕謻|來(lái)要來(lái)了。

據(jù)說(shuō)，距離這里不足兩公里的地方，胖東來(lái)的新店即將開業(yè)。這就像一個(gè)宿命般的劇情：在許昌這片土地上，“胖子”遇到了“東來(lái)”，終究是要讓出一條路的。

不過(guò)，“胖東來(lái)新店開業(yè)”導(dǎo)致“胖子店閉店”這一說(shuō)法，包括筆者在內(nèi)，附近市民并不十分認(rèn)同。

或者說(shuō)對(duì)這一說(shuō)法，也有自己不同的看法。

但是，胖子店和胖東來(lái)關(guān)系，不少許昌人都知道一些“傳聞”。

剪不斷的“血脈”：望月樓下的那個(gè)起點(diǎn)

為什么一家普通的社區(qū)超市閉店，會(huì)引發(fā)如此多的聯(lián)想？

因?yàn)樵谠S昌人心里，這倆“胖子”本就是一家親。

時(shí)間撥回到1995年。那一年，許昌青年于東來(lái)還只是個(gè)欠了一屁股債的下崗工人。在哥哥的幫助下，他在許昌望月樓盤下一間門面，取名叫 “望月樓胖子店”。那個(gè)年代，做生意講究的是“誠(chéng)”，于東來(lái)沒(méi)什么大招，就是堅(jiān)持一條：用真品換真心，絕不賣假煙假酒。這簡(jiǎn)單樸素的理念，讓這家40平米的小店在許昌扎下了根。

時(shí)至今日，胖子店的手提袋上的宣傳頁(yè)，與胖東來(lái)的宣傳語(yǔ)和企業(yè)文化也基本一致：創(chuàng)造愛(ài)，傳播愛(ài)。

所以說(shuō)，那時(shí)的“胖子店”，就是“胖東來(lái)”的前身。

1997年，企業(yè)更名，那個(gè)憨態(tài)可掬的“胖子”，變成了更具辨識(shí)度的“胖東來(lái)”。而在隨后的近三十年里，這個(gè)名字從一個(gè)鄰家小弟，長(zhǎng)成了中國(guó)零售業(yè)仰望的“天花板”。

所以，今天我們?cè)倏磁肿拥旰团謻|來(lái)，那是一種“打斷了骨頭連著筋”的關(guān)系。

于東來(lái)是“胖子店”的創(chuàng)始人，如今的胖子店（許昌胖子超市有限公司）雖然早已是獨(dú)立運(yùn)作的公司實(shí)體，擁有16家分店，但在老百姓的市井話語(yǔ)里，那個(gè)“胖子”始終帶著東來(lái)哥的影子。

十年前的“老兵”，為何倒在了黎明前？

回過(guò)頭看這次閉店的南海街店。

2016年開業(yè)，至今十年。這個(gè)年份其實(shí)挺微妙。那時(shí)候的胖東來(lái)早已封神，但許昌的市場(chǎng)足夠大，容得下不同的業(yè)態(tài)。胖子店憑借深耕社區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，也活得滋潤(rùn)。

十年后的今天，當(dāng)傳聞中胖東來(lái)新店要在兩公里外落地時(shí)，這家老店卻選擇了退場(chǎng)。

這不得不讓人想起一個(gè)詞：迭代。

有人說(shuō)是因?yàn)榉孔�。�?shí)體商超的利潤(rùn)薄如刀片，房租的漲幅往往成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

有人說(shuō)是因?yàn)殡娚�。這確實(shí)是大環(huán)境，但僅僅如此嗎？

其實(shí)，對(duì)手從來(lái)不是電商，而是那個(gè)叫“胖東來(lái)”的同鄉(xiāng)。

這些年來(lái)，只要胖東來(lái)所到之處，就像是自帶流量的“6A級(jí)景區(qū)”，不僅搶走了消費(fèi)者，更重塑了消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)。

在胖東來(lái)，購(gòu)物車分七種，老人有放大鏡，寵物有寄存處，甚至你買到的衣服標(biāo)簽上直接標(biāo)注著進(jìn)貨價(jià)和毛利率。

當(dāng)一個(gè)“天花板”級(jí)別的對(duì)手在隔壁開店，如果你還停留在十年前的水平，那種虹吸效應(yīng)是降維打擊般的殘酷。

宿命之外，是許昌人的幸福煩惱

南海街胖子店的閉店，與其說(shuō)是被胖東來(lái)“打敗”，不如說(shuō)是一次商業(yè)進(jìn)化中的主動(dòng)或被動(dòng)調(diào)整。

其實(shí)，胖子店并非弱者。在許昌深耕多年，擁有16家分店和物流中心，它有自己的基本盤。但在胖東來(lái)光芒的照射下，所有的超市都被迫接受同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——那就是 “胖東來(lái)標(biāo)準(zhǔn)”。

如果達(dá)不到那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，哪怕你曾經(jīng)生意不錯(cuò)，哪怕你有十年的口碑，消費(fèi)者依然會(huì)用腳投票。因?yàn)?strong>在許昌，被胖東來(lái)“寵壞”了的消費(fèi)者，已經(jīng)很難容忍哪怕一丁點(diǎn)的“將就”。

更有意思的是，在百度百科和各類官方報(bào)道中，雖然胖子店和胖東來(lái)現(xiàn)在是兩個(gè)主體，但歷史那條線永遠(yuǎn)扯不斷。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“胖子店閉店，是為了專心去幫胖東來(lái)新店開業(yè)騰地方�！彪m然是玩笑，卻也折射出大家對(duì)這兩者淵源的特殊情感。

結(jié)束語(yǔ)

站在2026年的春天回望，胖子店南海街店的十年，見(jiàn)證了這個(gè)城市消費(fèi)升級(jí)的十年。

它的退場(chǎng)，有些令人唏噓，但更多的是市場(chǎng)規(guī)律的無(wú)情與溫情——無(wú)情的是競(jìng)爭(zhēng)，溫情的是記憶。

1995年的那個(gè)望月樓胖子店，是夢(mèng)開始的地方。2026年的這場(chǎng)閉店，雖然是一個(gè)符號(hào)的褪色，但也是另一個(gè)王者歸來(lái)的前奏。

兩公里外的胖東來(lái)新店，或許不久后就會(huì)開門迎客。到時(shí)候，許昌人又會(huì)排著長(zhǎng)隊(duì)，在那里的貨架上尋找生活的甜頭。

這就像是一場(chǎng)宿命的交接：關(guān)了這家“胖子店”，是為更好的“胖東來(lái)”讓路。

只是不知道，當(dāng)于東來(lái)路過(guò)那片曾經(jīng)也叫“胖子”的土地時(shí)，會(huì)不會(huì)想起1995年望月樓下，那個(gè)滿腔真誠(chéng)、只賣真貨的自己？

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