“蜜雪冰城要開主題樂園”這件事，有了官方明確信息。

2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。這意味著，這個新茶飲頂流IP，正在進(jìn)軍文旅賽道。

從“賣奶茶”到“做樂園”，雪王這一步，邁得不小。

此前，河南日報(bào)社視覺全媒體中心·大河報(bào)記者在招聘平臺上發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城正在招聘樂園演藝統(tǒng)籌、內(nèi)容編劇、工程管理、周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌等崗位，甚至要求熟悉迪士尼、環(huán)球影城等IP樂園的演藝邏輯。當(dāng)時網(wǎng)友還在猜測：是不是要建主題樂園？如今，官方會議釋放出的信號，讓這份猜想更具現(xiàn)實(shí)感。

而選址，也頗有看點(diǎn)。

蜜雪冰城總部

目前，位于鄭州高鐵東站附近的蜜雪冰城總部旗艦店片區(qū)，已經(jīng)成為不少年輕人和游客的“打卡地”。巨型雪王雕塑、IP形象裝置、品牌文化展示空間……不少網(wǎng)友調(diào)侃：“這里已經(jīng)有點(diǎn)‘樂園前傳’的味道了。”

更關(guān)鍵的是，未來這一片區(qū)周邊還將迎來“商超頂流”胖東來。一個是自帶流量的零售“天花板”，一個是國民級新茶飲IP，未來疊加主題樂園項(xiàng)目，必然會誕生一個新的“網(wǎng)紅打卡聚集地”。上午在雪王城市樂園沉浸式互動拍照打卡，下午去胖東來“情緒價(jià)值式”購物，晚上再喝一杯物美價(jià)廉的“4塊錢檸檬水”。

從洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全網(wǎng)出圈，到雪王表情包、動畫短片、聯(lián)名周邊頻頻刷屏；從品牌IP形象不斷“擬人化”，到雪王在各類活動中扮演“情緒擔(dān)當(dāng)”，蜜雪冰城持續(xù)加碼IP運(yùn)營，把一個原本簡單的品牌形象，逐漸做成了具備世界觀和情感連接的“國民IP”。再到如今瞄準(zhǔn)文旅賽道，蜜雪冰城顯然不滿足于只做“門店生意”。

至于這座雪王城市主題樂園究竟會長什么樣？是沉浸式IP樂園，還是城市型互動體驗(yàn)空間？目前官方尚未披露更多細(xì)節(jié)。

（河南日報(bào)社視覺全媒體中心·大河報(bào)記者 于鑫）