在社交媒體上，#一生被激素支配的女人 話(huà)題引發(fā)了超過(guò)1.2億次的討論，在這一熱門(mén)話(huà)題下，有用戶(hù)坦然地分享自己本會(huì)被視為“矯情”的情緒波動(dòng)：“每當(dāng)我開(kāi)始懷疑人生，覺(jué)得世界上沒(méi)人愛(ài)我的時(shí)候，我就知道it’s coming…”；也有人記錄月經(jīng)前后的減脂計(jì)劃與體重變化，或是分享更年期潮熱和失眠的真實(shí)體驗(yàn)，無(wú)數(shù)種不同的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)共同描摹出了一種專(zhuān)屬于女性的身體規(guī)律。

我們發(fā)現(xiàn)，在女性健康意識(shí)持續(xù)深化的當(dāng)下，激素逐漸成為女性理解身體的新錨點(diǎn)。因?yàn)榇萍に嘏c女性完整的生命周期緊密綁定在一起，在青春期后，雌激素波動(dòng)更加主導(dǎo)了女性的身體狀態(tài)，圍繞著激素波動(dòng)，女性形成了一種專(zhuān)屬于自己的生命節(jié)律變化。

因此本文試圖回答三個(gè)問(wèn)題：女性對(duì)自身生命節(jié)律的認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)生了哪些具體的變化？在女性健康消費(fèi)的賽道上，女性生命節(jié)律又創(chuàng)造了哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？下一階段，女性健康產(chǎn)業(yè)中的參與者該如何更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者？

理解女性生命周期的節(jié)律，

重塑女性健康共識(shí)

整體而言，以激素為錨點(diǎn)形成的女性生命周期節(jié)律分為從胎兒期至絕經(jīng)后期的七個(gè)階段，在性成熟期，雌、孕激素的規(guī)律波動(dòng)達(dá)到巔峰，主導(dǎo)著生育、代謝與情緒的周期性起伏；而步入圍絕經(jīng)期（卵巢功能逐漸衰退到絕經(jīng)的過(guò)渡時(shí)期）及絕經(jīng)后期，隨著卵巢功能衰退，激素水平在劇烈波動(dòng)中驟降并維持極低水平，身體節(jié)律也隨之從周期的波動(dòng)轉(zhuǎn)向應(yīng)對(duì)骨質(zhì)流失與心血管風(fēng)險(xiǎn)等系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。

女性的全生命周期身體節(jié)律將女性健康從疾病防治，延伸至涵蓋生理結(jié)構(gòu)、荷爾蒙調(diào)節(jié)、容貌護(hù)理及心理支持在內(nèi)的全維管理。它要求女性健康產(chǎn)業(yè)需要基于節(jié)律階段，系統(tǒng)性地優(yōu)化生活方式與身心狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)從生理功能到生活質(zhì)量的全面維穩(wěn)。

全生命周期身體節(jié)律管理的新框架直接激活了深層的市場(chǎng)潛能，與女性全生命周期身體節(jié)律管理相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域正展現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)均值的增長(zhǎng)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，全球婦女健康整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年以3.20%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增至410.5億美元，而聚焦于不同周期身體節(jié)律的特定賽道增速更為顯著。在性成熟育齡期內(nèi)的月經(jīng)健康市場(chǎng)在2026-2033年間的擴(kuò)張速度預(yù)計(jì)達(dá)12.50%；而在圍絕經(jīng)期內(nèi)的卵巢早衰治療市場(chǎng)，在2025-2034年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率也將高達(dá)11.54%。這些市場(chǎng)的擴(kuò)容已成為推動(dòng)女性健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

在國(guó)內(nèi)，全生命周期的身體節(jié)律管理也在宏觀層面契合了國(guó)家健康戰(zhàn)略的核心導(dǎo)向。目前，“全生命周期管理”已正式納入《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》及《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》，國(guó)家層面明確提出要針對(duì)女性不同年齡階段的身體特征，提供更加全面、精細(xì)化的健康保障。

當(dāng)生命周期的節(jié)律管理成為產(chǎn)業(yè)與政策的共識(shí)，個(gè)體層面的具體表達(dá)也隨之發(fā)生變化。

在小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)圍繞女性健康大主題的討論中，呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化與周期性的特點(diǎn)。一方面，女性對(duì)健康的關(guān)注已進(jìn)階至對(duì)于特定病癥的關(guān)注，且熱度持續(xù)走高。以月經(jīng)調(diào)理的關(guān)鍵詞為例，討論焦點(diǎn)已不再局限于“補(bǔ)氣血”等傳統(tǒng)敘事，而是延伸至經(jīng)前綜合征、閉經(jīng)、黃體期等專(zhuān)業(yè)名詞，女性不再將周期紊亂或激素波動(dòng)等問(wèn)題簡(jiǎn)單歸因于作息不好或壓力大，而是嘗試將其放置于更科學(xué)的框架，主動(dòng)尋求解法。

另一方面從人群畫(huà)像中也可以看到女性已經(jīng)在主動(dòng)識(shí)別自己所處的節(jié)律階段，以此錨定自己的身體問(wèn)題，尋求解法。18-24歲群體在#雌激素 話(huà)題中占比高達(dá)42.71%，她們側(cè)重于激素對(duì)皮膚狀態(tài)的影響；18歲以下的用戶(hù)在#多囊卵巢綜合征 話(huà)題中占比高于該年齡段在另外兩個(gè)話(huà)題的占比，未成年女性也開(kāi)始從科學(xué)的角度關(guān)注青春期生理發(fā)育與日常健康管理。隨著生命節(jié)律向圍絕經(jīng)期移動(dòng)，25-34歲以及35歲-44歲的女性在#卵巢早衰 話(huà)題下的占比遠(yuǎn)超其在雌激素及多囊話(huà)題中的比例。

女性健康轉(zhuǎn)向節(jié)律導(dǎo)向的系統(tǒng)管理邏輯不僅成為宏觀產(chǎn)業(yè)增量，也成為女性生活方式重塑的底層邏輯。當(dāng)圍繞著女性生命周期的節(jié)律管理逐漸成為全民共識(shí)，女性健康的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心將不再是誰(shuí)“補(bǔ)得多”，而是誰(shuí)能更精準(zhǔn)地匹配系統(tǒng)需求。

構(gòu)建全生命周期的節(jié)律管理，

激發(fā)出一個(gè)怎樣的保健市場(chǎng)？

這種健康意識(shí)層面的邏輯重構(gòu)，更直接地反映在女性的消費(fèi)行為上。當(dāng)女性開(kāi)始嘗試通過(guò)全生命周期的節(jié)律管理重新理解健康，一個(gè)以“平衡”為核心、極具爆發(fā)力的保健市場(chǎng)已然成型。

MAT2026期間，女性健康大市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健波動(dòng)的態(tài)勢(shì)，在整體平穩(wěn)的曲線(xiàn)下，細(xì)分賽道的增速呈現(xiàn)出顯著的分化趨勢(shì)。其中，調(diào)經(jīng)補(bǔ)血與補(bǔ)雌養(yǎng)巢賽道的銷(xiāo)售額同比增速分別達(dá)到約60%和50%，高于同期私護(hù)、美容養(yǎng)顏及抗衰狀態(tài)的增速。

調(diào)經(jīng)補(bǔ)血直接對(duì)應(yīng)育齡女性經(jīng)期激素波動(dòng)調(diào)節(jié)需求，補(bǔ)雌養(yǎng)巢則直指圍絕經(jīng)期雌激素水平下降的干預(yù)場(chǎng)景，這兩條賽道分別錨定女性生命節(jié)律中兩個(gè)最核心的激素波動(dòng)階段。

為進(jìn)一步拆解圍繞生命節(jié)律調(diào)節(jié)的女性健康市場(chǎng)情況，接下來(lái)的分析基于女性生命節(jié)律的底層邏輯，以女性經(jīng)期的生理跨度為坐標(biāo)，將其劃分為兩大核心時(shí)間周期進(jìn)行深度觀察。

在20-45歲的育齡階段，女性的消費(fèi)核心聚焦于對(duì)經(jīng)期（或孕期）的激素平衡調(diào)節(jié)，旨在通過(guò)科學(xué)干預(yù)緩解周期性波動(dòng)對(duì)日常生活的干擾。而45歲以上的中老年女性重心則轉(zhuǎn)向圍絕經(jīng)期的系統(tǒng)性調(diào)節(jié)，重點(diǎn)解決因雌激素水平劇烈波動(dòng)帶來(lái)的身心挑戰(zhàn)。

MAT2026數(shù)據(jù)顯示，在月經(jīng)調(diào)節(jié)相關(guān)的Top10成分中，鐵成分的銷(xiāo)售額位居前列，反映出經(jīng)期補(bǔ)鐵、補(bǔ)氣血以應(yīng)對(duì)抗疲勞已成為占據(jù)市場(chǎng)大盤(pán)的核心訴求。與此同時(shí)，育齡女性對(duì)經(jīng)前綜合征（PMS）的關(guān)注度顯著提升，直接催生了相關(guān)功效產(chǎn)品的需求爆發(fā)。其中，月見(jiàn)草油作為緩解經(jīng)前不適的核心成分，其銷(xiāo)售額同比增速位居成分榜首，呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

具體看到熱銷(xiāo)商品，可以明顯看出女性對(duì)經(jīng)期調(diào)節(jié)的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出明顯的“去藥化”與“日?；壁厔?shì)。MAT2026女性經(jīng)期調(diào)節(jié)相關(guān)商品銷(xiāo)量TOP10顯示，女性在進(jìn)行長(zhǎng)期經(jīng)期補(bǔ)充時(shí)，表現(xiàn)出對(duì)天然補(bǔ)充劑與藥食同源食品的高度信任。銷(xiāo)量前列的產(chǎn)品中涵蓋了當(dāng)歸、黃芪、阿膠、人參、紅棗、姜、桑葚等傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)成分，基于藥食同源邏輯的產(chǎn)品（如阿膠紅糖姜棗茶）正成為女性調(diào)理氣血、應(yīng)對(duì)經(jīng)期波動(dòng)的核心選擇。

另外，產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新直接影響了消費(fèi)決策，口服液（飲）與軟糖成為更受歡迎的新興形態(tài)。銷(xiāo)量TOP10中出現(xiàn)的補(bǔ)血口服液產(chǎn)品反映出消費(fèi)者對(duì)便攜性的追求；補(bǔ)鐵軟糖、姜棗牛乳茶則通過(guò)將功效成分融入零食化載體，消除傳統(tǒng)片劑的“吃藥感”，滿(mǎn)足了女性在追求生理調(diào)節(jié)功效的同時(shí)，對(duì)口味與便捷性的雙重需求。這種從良藥苦口向輕盈滋補(bǔ)的轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著育齡女性正將生命節(jié)律的調(diào)節(jié)無(wú)縫融入日常生活之中。

在圍絕經(jīng)期，“補(bǔ)雌”需求則成為核心。根據(jù)MAT2026更年期調(diào)節(jié)相關(guān)成分?jǐn)?shù)據(jù)，大豆異黃酮是目前市場(chǎng)中應(yīng)用最廣泛、心智最成熟的植物雌激素補(bǔ)充方案，中老年女性在應(yīng)對(duì)激素衰退時(shí)，首選通過(guò)補(bǔ)充類(lèi)雌激素來(lái)緩解潮熱、汗出等典型的圍絕經(jīng)期綜合征。

與此同時(shí)，維生素K與酸棗仁以300%左右的同比增速領(lǐng)跑，其中維生素K的高增意味著女性更年期管理正從基礎(chǔ)調(diào)節(jié)向精準(zhǔn)的骨骼健康管理延伸，關(guān)注雌激素下降后的鈣流失問(wèn)題；而酸棗仁的爆發(fā)則直指圍絕經(jīng)期頻發(fā)的睡眠障礙與情緒焦慮痛點(diǎn)，反映出消費(fèi)者正通過(guò)藥食同源的天然方式尋求深度睡眠管理。這種從單一“補(bǔ)雌”向“補(bǔ)雌+骨骼養(yǎng)護(hù)”、“補(bǔ)雌+情緒調(diào)節(jié)”的全方位干預(yù)，標(biāo)志著45歲以上女性健康需求的進(jìn)一步深化。

進(jìn)一步觀察電商平臺(tái)內(nèi)成分復(fù)配的商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的份額集中與增勢(shì)分化態(tài)勢(shì)。補(bǔ)雌+心血管/代謝平衡類(lèi)復(fù)配商品目前占據(jù)市場(chǎng)最大份額，銷(xiāo)售額接近500萬(wàn)，且同比增速超過(guò)100%。補(bǔ)雌+骨骼管理類(lèi)復(fù)配商品約有150萬(wàn)的銷(xiāo)售規(guī)模，同比增長(zhǎng)40%。補(bǔ)雌+皮膚/抗氧化類(lèi)及中西復(fù)合調(diào)理類(lèi)的銷(xiāo)售規(guī)模及增速均處于低位，且同比去年銷(xiāo)售額有所下滑。中老年女性消費(fèi)者更關(guān)注心血管代謝平衡與骨骼健康等關(guān)乎生命質(zhì)量的底層生理指標(biāo)，而對(duì)于皮膚抗氧化及中西復(fù)合調(diào)理等進(jìn)階美容或?qū)挿赫{(diào)理維度的付費(fèi)意愿則有所下降。

綜上所述，在不同的生命階段，女性對(duì)健康消費(fèi)的選擇呈現(xiàn)出鮮明的偏好差異：育齡女性更傾向于在生命節(jié)律的周期變化中，通過(guò)零食化、日?；姆桨笇で蠼?jīng)期精準(zhǔn)緩解與氣血補(bǔ)償；圍絕經(jīng)期女性則表現(xiàn)出對(duì)心血管代謝、骨骼健康及深度睡眠等底層生理機(jī)能深度護(hù)航的高要求，致力于通過(guò)實(shí)質(zhì)性的機(jī)能干預(yù)提升生命后半程的整體質(zhì)量。

開(kāi)啟健康新主張，

品牌如何借助女性生命節(jié)律重塑敘事？

女性健康消費(fèi)正在向系統(tǒng)性的節(jié)律管理遷移，消費(fèi)者的決策受到不同生理周期節(jié)律變化的影響。因此，對(duì)于品牌而言，順應(yīng)這種生命節(jié)律的變遷，或?qū)⒊蔀橹貥?gòu)產(chǎn)品研發(fā)邏輯與用戶(hù)溝通方式的關(guān)鍵支點(diǎn)。其中，以月份為單位的微觀維度以及更宏觀的更年期至老年階段的系統(tǒng)干預(yù)作為前述提到的女性生命節(jié)律的兩大核心周期的實(shí)踐落點(diǎn)，或?qū)⒊蔀槠放浦貥?gòu)用戶(hù)溝通與產(chǎn)品邏輯的核心機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在月度周期的微觀層面，順應(yīng)女性生理周期進(jìn)行飲食、運(yùn)動(dòng)與健康習(xí)慣安排的“周期同步”（Cycle Syncing）正具體地成為女性開(kāi)始思考生活計(jì)劃的參考因素之一，近30天內(nèi)該關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容在小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)的瀏覽量超100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.7%。

CBNData總結(jié)發(fā)現(xiàn)，周期同步的核心在于順應(yīng)激素波動(dòng)的動(dòng)態(tài)策略：經(jīng)期處于激素低谷，宜進(jìn)行低沖擊恢復(fù)性運(yùn)動(dòng)；經(jīng)后第二周雌激素攀升，是高強(qiáng)度訓(xùn)練（HIIT）與大重量擼鐵的黃金期；排卵后的三、四周由孕激素主導(dǎo)，則應(yīng)轉(zhuǎn)入“維護(hù)模式”并減輕負(fù)荷。

這種嘗試的本質(zhì)在于從對(duì)抗波動(dòng)轉(zhuǎn)向順應(yīng)節(jié)律，通過(guò)正視并主動(dòng)管理不同階段的生理信號(hào)，來(lái)緩解經(jīng)前綜合征等周期性不適，從而最大化提升個(gè)體效能與生活質(zhì)量。在小紅書(shū)平臺(tái)上，周期同步已拓展出減脂方法、科學(xué)科普、生活方式調(diào)節(jié)及飲食訓(xùn)練安排等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

目前，學(xué)界對(duì)“周期同步”能否顯著提升訓(xùn)練成果仍持審慎態(tài)度，但其在心理賦能與系統(tǒng)化管理上的價(jià)值已獲廣泛認(rèn)可。比如在加拿大蒙特利爾，有女性了解周期同步概念后嘗試脫離合成激素以找回“內(nèi)在節(jié)奏”[1]；在荷蘭，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)鼓勵(lì)通過(guò)記錄精力、睡眠與情緒來(lái)發(fā)現(xiàn)身體規(guī)律，這種管理模式正成為女性連接自我的紐帶[2]。

在這樣的背景下，品牌與消費(fèi)者的對(duì)話(huà)開(kāi)始轉(zhuǎn)向解釋身體變化背后的周期與階段邏輯，并以此為女性提供解決方案。Nike在其N(xiāo)ike Training Club APP上打造了圍繞周期同步的教育與訓(xùn)練體系，科普如何理解并利用月經(jīng)周期安排訓(xùn)練，并提供針對(duì)性的訓(xùn)練指南。PUMA則與澳洲內(nèi)衣品牌ModiModi聯(lián)名，針對(duì)女性在經(jīng)期運(yùn)動(dòng)時(shí)“側(cè)漏”與“厚重感”的痛點(diǎn)推出防漏經(jīng)期內(nèi)褲和運(yùn)動(dòng)服。同時(shí)在其網(wǎng)站中深度整合了“周期同步”理念，通過(guò)官網(wǎng)連續(xù)發(fā)布相關(guān)科普專(zhuān)欄，提供經(jīng)期分階段的運(yùn)動(dòng)建議。

在這過(guò)程中，品牌不只是賣(mài)裝備，而是在推廣一種理念，即運(yùn)動(dòng)不該被周期當(dāng)成障礙，而是可以同步節(jié)奏來(lái)優(yōu)化表現(xiàn)和感受。

周期同步是月度的“微調(diào)”，而更年期的提前干預(yù)則是對(duì)整個(gè)人體系統(tǒng)的“重塑”。早在2010年美國(guó)內(nèi)分泌協(xié)會(huì)在其科學(xué)聲明中已指出，50至59歲或絕經(jīng)10年以?xún)?nèi)的婦女應(yīng)用激素治療（MHT）利大于弊。通過(guò)在圍絕經(jīng)期提前介入MHT及系統(tǒng)性的生活方式干預(yù)，女性不僅能夠有效平抑骨流失與心血管風(fēng)險(xiǎn)的陡增，更能通過(guò)深度睡眠與代謝穩(wěn)態(tài)的維護(hù)，平穩(wěn)度過(guò)激素?cái)嘌缕凇Ｊ澜缧l(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)更年期健康相關(guān)人群規(guī)模將突破2億，但2025年的研究顯示，盡管多數(shù)女性經(jīng)歷過(guò)中度、重度的更年期癥狀，就醫(yī)率仍不足15%[3]。

因此，如何重塑女性圍絕經(jīng)期的敘事、正視更年期的病癥也成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。據(jù)GoodsFox統(tǒng)計(jì)，在海外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，女性更年期相關(guān)品類(lèi)占比為9.1%，敘事重點(diǎn)是賦權(quán)、掌控與長(zhǎng)壽[4]，為消費(fèi)者提供兼具尊嚴(yán)感與功能性的全方位支持。

一方面，有品牌嘗試打破更年期的陳舊敘事。比如專(zhuān)注于更年期女性美妝個(gè)護(hù)的海外品牌Womaness，獨(dú)創(chuàng)了“Menopositivity”（更年期積極性）的理念貫穿于品牌理念中，將更年期產(chǎn)品主流化并打造現(xiàn)代、時(shí)尚的品牌形象；國(guó)際品牌SKII、lululemon，國(guó)內(nèi)品牌喜茶、好望水都在廣告中嘗試加入年老女性的生命力樣貌，力圖打破“脆弱老齡”的刻板印象，讓更年期及之后的女性生命階段被看見(jiàn)。

另一方面，品牌也能夠通過(guò)捕捉敘事變化之中消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行針對(duì)性的需求滿(mǎn)足。Happy Mammoth捕捉到女性對(duì)更年期的病恥感以及就醫(yī)困難的痛點(diǎn)，通過(guò)在線(xiàn)癥狀評(píng)估，建立一個(gè)科學(xué)且私密的對(duì)話(huà)空間，為女性提供了醫(yī)院診室之外的專(zhuān)業(yè)支持，并為消費(fèi)者推薦相對(duì)適合的產(chǎn)品，這種輕量化的介入方式不僅降低了決策門(mén)檻，更通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新給予女性正視身體變化的底氣，讓更年期關(guān)懷從醫(yī)療高墻走向日常賦能。 此外，如fancl、聯(lián)合利華領(lǐng)投的DTC女性健康品牌Perelel都有針對(duì)女性激素的變化，提供全生命周期的針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

通過(guò)順應(yīng)自身節(jié)律，女性不僅能夠優(yōu)化日常生活與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，也能在生命關(guān)鍵階段提前干預(yù)、降低長(zhǎng)期健康風(fēng)險(xiǎn)。在這一過(guò)程中，品牌不再只是提供產(chǎn)品，更承擔(dān)起引導(dǎo)科普與敘事塑造的角色，為女性建立起可理解、可實(shí)踐的節(jié)律管理體系，使健康消費(fèi)不只是消費(fèi)，而成為一種自我認(rèn)知與生命節(jié)奏的延伸。

結(jié)語(yǔ)

女性健康消費(fèi)的變遷，已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)向?qū)ι?jié)律的主動(dòng)理解與管理。從月度周期的“微調(diào)”，到圍絕經(jīng)期的系統(tǒng)干預(yù)，女性正在用科學(xué)、數(shù)據(jù)與自我覺(jué)察重塑身體與生活的節(jié)奏。而品牌在這一過(guò)程中，已不再只是特定產(chǎn)品提供者，通過(guò)科學(xué)內(nèi)容、數(shù)字化工具和精準(zhǔn)服務(wù)，將復(fù)雜的生理與心理節(jié)律轉(zhuǎn)化為可理解、可操作的生活實(shí)踐。

從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)掌控，女性健康消費(fèi)正在形成一條以節(jié)律為核心的新邏輯：健康不再是偶發(fā)的補(bǔ)救，而是可持續(xù)的自我管理和生活哲學(xué)。未來(lái)，能夠幫助女性更好理解并順應(yīng)自身節(jié)律的品牌，將能夠更好地在這場(chǎng)全生命周期健康管理的浪潮中贏得信任、取得成長(zhǎng)。

封面來(lái)源 | Unsplash

撰稿|海苔

審校|逆光、桬棠

參考資料：

[1] 引自ELLE于2025年4月發(fā)布的《Everything You Need to Know About Cycle Syncing》

[2] 引自DW.com于2026年2月發(fā)布的《Cycle syncing exercise could optimize results for women》

[3] 引自北京康盟慈善基金會(huì)聯(lián)合“健康指南針”公益項(xiàng)目單位、中國(guó)人口福利基金會(huì)和新京報(bào)社等于2025年8月推出的《更年期患者指南》

[4] 引自GoodsFox于2025年10月發(fā)布的《Happy Mammoth Case Study: DTC Marketing Strategy for Menopause Supplements》

2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查

火熱進(jìn)行中

為了更全面地洞察新一代女性對(duì)品質(zhì)生活的理解與實(shí)踐，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）正式發(fā)起「我們的合聲·2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查」。聚焦女性從“solo”到“chorus”的集體轉(zhuǎn)變，多維聯(lián)動(dòng)品牌、媒體、行業(yè)先鋒與廣大消費(fèi)者，通過(guò)研究報(bào)告、品牌案例、話(huà)題聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)下沙龍等一系列形式持續(xù)發(fā)聲，共同解讀這場(chǎng)由女性主導(dǎo)的聲浪變遷，為品牌指明如何成為值得信賴(lài)的合聲伙伴。

亮點(diǎn)速遞

• 權(quán)威報(bào)告持續(xù)洞察，解碼女性的消費(fèi)合聲
  

我們將連續(xù)第七年發(fā)布“女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告”。報(bào)告將圍繞多層維度，深入分析女性在數(shù)碼美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、日化家清、食品飲料等領(lǐng)域的消費(fèi)行為，揭示其如何通過(guò)消費(fèi)完成自我投資、關(guān)系構(gòu)建與價(jià)值主張，為品牌提供可信、可依、可行動(dòng)的數(shù)據(jù)指南。

• 發(fā)起「我們的合聲 · 2026女性青睞品牌」評(píng)選，尋找與女性同頻的行業(yè)典范

CBNData將重磅啟動(dòng)「我們的合聲·2026女性品質(zhì)生活品牌評(píng)選」，聚焦那些真正回應(yīng)女性真實(shí)需求、融入女性議題、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶(hù)認(rèn)同共建的案例。入選品牌案例將通過(guò)CBNData矩陣及超50家權(quán)威媒體聯(lián)合發(fā)布，樹(shù)立“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的價(jià)值標(biāo)桿。

• 舉辦線(xiàn)下“合聲沙龍”，讓對(duì)話(huà)在真實(shí)場(chǎng)域中發(fā)生
  

我們將于上海舉辦高品質(zhì)線(xiàn)下沙龍暨報(bào)告發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)將解讀報(bào)告，并設(shè)置“新女性的合聲”主題圓桌，邀請(qǐng)女性創(chuàng)業(yè)者、品牌主理人、文化學(xué)者等同臺(tái)對(duì)話(huà)，圍繞女性年度關(guān)鍵詞、她經(jīng)濟(jì)新機(jī)會(huì)、女性營(yíng)銷(xiāo)的倫理邊界等議題展開(kāi)深度探討，打造一個(gè)思想碰撞、情感聯(lián)結(jié)的聲場(chǎng)。

「2026最美合聲品牌」評(píng)選報(bào)名

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「我們的合聲·2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查」即將全面啟動(dòng)，更多精彩，共同期待。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢(xún)、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷(xiāo)傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。