據(jù)第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)，2月27日，馬年生肖茅臺（下稱“馬茅”）經(jīng)典版原瓶報價2080元/瓶，較昨日下跌70元；散瓶報價2040元，下跌40元。

自1月6日開售以來，馬茅價格經(jīng)歷“過山車”式波動。最新批發(fā)報價與春節(jié)前2500元的價格相比，下滑了18.4%，與發(fā)售后最高價（2800元）相比暴跌約28%。

對此，貴州茅臺（600519.SH）于26日下午宣布，消費者在i茅臺APP內(nèi)購買馬茅經(jīng)典版及禮盒裝時，可在原有陽歷生產(chǎn)日期選擇基礎(chǔ)上，新增農(nóng)歷生產(chǎn)日期自選功能，進一步強化產(chǎn)品情感紀(jì)念、禮贈屬性和長期收藏價值。

2月27日，《國際金融報》記者上午9時準(zhǔn)時上線參與生肖酒搶購，一分鐘后顯示“當(dāng)前訪問人數(shù)過多、請稍后再試”，且生產(chǎn)日期在1月和3月的產(chǎn)品已售罄無法選擇，僅剩2月的少數(shù)日期可搶購，開售后兩分鐘左右當(dāng)日投放量全部售罄。

事實上，這并非茅臺首次支持消費者自選產(chǎn)品生產(chǎn)日期。

水芙蓉 攝

去年蛇年茅臺市場表現(xiàn)一般，一度跌破發(fā)售價，茅臺就推出該服務(wù)刺激銷售，但當(dāng)時僅針對整箱蛇年茅臺自選日期。此次馬茅政策區(qū)別在于，散瓶和整箱均支持自選日期，且每天在平臺有固定投放量。

有經(jīng)銷商認(rèn)為，這樣的舉措有利于刺激真實消費需求，但不看好馬茅后續(xù)價格走勢。

上述經(jīng)銷商指出，從酒質(zhì)來看，生肖茅臺并不比普通飛天茅臺好，當(dāng)前消費者對白酒產(chǎn)品溢價購買的接受程度也較以往更低，購買行為更理性，今年蛇茅的市場價僅2000元左右，不僅沒有投資價值，還低于發(fā)售價。

與生肖酒“泡沫擠出”形成鮮明對比的是，飛天茅臺節(jié)后價格企穩(wěn)，與節(jié)前幾乎持平。多家券商研報在馬年春節(jié)白酒動銷調(diào)研報告中也指出，馬茅的投資屬性退潮、熱度降溫顯著，市場動銷不及普通飛天。