彩獅踩著鼓點躍上高臺，吐出的彩球正是市集上擺賣的同款文創(chuàng)產(chǎn)品；百米魚燈長街亮起暖黃燈光，游客用各式鏡頭記錄燈影隨腳步搖曳的中式審美“氛圍感”；非遺打鐵花凌空綻放，上方點綴的無人機編隊繪就出“奔騰駿馬”……

這個春節(jié)，兼具文化深度與社交趣味的“新式年味”正蓬勃生長，年輕人在“國潮風(fēng)”里熱熱鬧鬧過大年。

浙江嘉興子城的千年古城墻下，新春市集熱鬧開市。手繪頭像、馬年文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，非遺武術(shù)、舞獅、戲曲輪番上演，寫福字、畫年畫等互動體驗人氣爆棚，傳統(tǒng)年味與馬年新意巧妙相融。

“我們希望通過‘展演、體驗、戲曲’三個維度的傳承，讓國潮元素閃耀新春?！奔闻d市文化館副館長周凱宇介紹，市集還設(shè)置了糖畫體驗和皮影文創(chuàng)，旨在讓江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)美學(xué)融入現(xiàn)代生活。

在千里之外的深山，廣西金秀瑤族自治縣的大瑤山盤王界景區(qū)以原生態(tài)瑤寨風(fēng)貌與非遺民俗體驗，在今年春節(jié)假期成為了備受年輕游客喜愛的“打卡地”。

“在古老的大瑤山里闖關(guān)掙‘盤王幣’換文創(chuàng)和美食，太有趣了！”來自河南的“00后”游客張辰宇興奮地說，他在“瑤山嫁郎”這一“關(guān)卡”中體驗了一把當(dāng)“新郎”。

“瑤山嫁郎”的習(xí)俗源自當(dāng)?shù)噩幾宓墓爬匣樗?，體現(xiàn)“男到女家、兩邊走”的傳統(tǒng)。隨著吊腳樓上身著民族服裝的主持人發(fā)出“指令”，“伴郎”“伴娘”為張辰宇披上一塊從頭覆面、垂遮至胸前的格紋布條，然后將他送至“新娘”處，二人牽手前行。

這份獨特的體驗，源于景區(qū)的軟硬件煥新。“我們引入NPC、闖關(guān)、積分等元素，打造實景角色扮演互動項目，讓瑤鄉(xiāng)文化‘活’起來?！本皡^(qū)副總經(jīng)理徐帆介紹，“NPC”為瑤家阿妹等特色形象，兼具互動與文化講解功能，幫助“身在山中”的游客通過“體驗+游覽”的方式領(lǐng)略瑤山里的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情。

近年來，一些景區(qū)通過深挖本土文化，結(jié)合國潮審美，打造出了極具辨識度和吸引力的文旅名片，使人文內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)活力交相輝映。

“特色是文旅的生命，國潮幫助許多‘老牌’旅游目的地找到了獨一無二的‘文化芯片’?！蹦蠈帋煼洞髮W(xué)旅游規(guī)劃與文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長曹世武說，無論是親手做一把團(tuán)扇，還是逛一場國風(fēng)市集，此類充滿“儀式感”的國潮活動能讓年輕人真正體會到傳統(tǒng)文化的魅力，并在互相認(rèn)同的文化圈層中找到歸屬感。

進(jìn)入馬年，越來越多的“新式年貨”充滿了國潮味。無論是河南博物院的三彩小馬、成都武侯祠的可拆卸毛絨馬掛畫，還是靈感取自《虢國夫人游春圖》的青瓷唐馬，都憑著各自的“情緒價值”圈粉。

短小的四肢緊貼肚腹，小小的頭顱配著圓滾滾的身軀，背上馱著一枚錢幣，寓意“馬上有錢”。這款12厘米高的青瓷唐馬，出自越窯青瓷燒制技藝省級代表性傳承人孫威之手。在他看來，年輕人在用新的文化符號重新定義“年味”，那些沉淀千百年的“古韻國風(fēng)”，正以鮮活的姿態(tài)進(jìn)入年輕人的生活圈。

年輕人的“國潮年貨”不僅僅是單向購買，互動共創(chuàng)也漸成新趨勢。春節(jié)假期里，廣西南寧市民鐘梓琳來到了當(dāng)?shù)氐臍v史文化街區(qū)三街兩巷，在一家文創(chuàng)店里為“娃”縫制新衣。去年以來，以“拉布布”為代表的“娃”類潮玩持續(xù)走紅，與“娃”一同走紅的還有“娃衣”。

鐘梓琳為她的“拉布布”制作了一頂壯族三角帽，紋樣是非遺壯錦中經(jīng)典的紅藍(lán)相間太陽紋，還別出心裁地“混搭”了一朵粉色的絨花?！疤柤y寓意吉祥，絨花諧音‘榮華’，都很適合過年！”鐘梓琳說。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長沈愛國說，各類國潮產(chǎn)品和國潮體驗已經(jīng)成為年輕人對新春的“情感鏈接”。在國潮的引領(lǐng)下，春節(jié)的“年味”愈發(fā)濃厚，傳統(tǒng)文化以時尚的方式展現(xiàn)其獨特韻味，為消費市場注入了新的生機與活力。與此同時，國潮品牌在海外市場的影響力也日益增強，不斷刷新世界對中國制造的傳統(tǒng)印象。來源：新華網(wǎng)