這兩天，你的手機(jī)收到這條短信了嗎？

“尊敬的顧客，因經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，GUESS全國(guó)所有店鋪將在3月底前關(guān)閉……”

如果你收到過這條短信，別懷疑，這不是詐騙。那個(gè)美國(guó)牛仔品牌GUESS，真的要跟咱們中國(guó)線下店說再見了。上海最后一家門店已經(jīng)掛出了“2折起”的牌子，很多老顧客趁著打折趕緊去淘貨，也有人站在門口拍張照，說是“青春結(jié)束了”。

GUESS是什么牌子？很多人第一反應(yīng)是：哦，那個(gè)三角牛仔褲！

對(duì)，就是那個(gè)牛仔褲后屁股兜上有個(gè)倒三角logo的牌子。80后、90后應(yīng)該挺熟的，當(dāng)年要是能擁有一條GUESS牛仔褲，那在學(xué)校里絕對(duì)是潮人。它的廣告也都是那種美式性感風(fēng)，模特身材火辣，讓人覺得穿上它自己也能變洋氣。

2007年，GUESS在上?；春Ｂ烽_了第一家店，那時(shí)候門面大得不得了，660平方米，跟個(gè)小超市似的。之后十幾年，它開遍全國(guó)各大商場(chǎng)，成了很多人心中“美式休閑”的代表。

那問題來了：既然這么火，為啥突然要關(guān)店？

你可能會(huì)想，是不是生意不好、賣不動(dòng)了？

其實(shí)不完全是。真正的原因，是GUESS這個(gè)牌子的老板換人了，而且新老板的經(jīng)營(yíng)思路完全不同。

簡(jiǎn)單來說，GUESS本來是個(gè)美國(guó)上市公司，2026年初，被一個(gè)叫ABG的公司收購(gòu)了一大半。這個(gè)ABG是什么來頭？它手里還握著銳步（Reebok）、Forever 21這些牌子。但它自己不怎么開店，它的玩法是：買個(gè)牌子，然后交給別人去生產(chǎn)和賣，自己只管收錢。

所以，這次GUESS關(guān)店，不是簡(jiǎn)單的“倒閉”，而是要把原來的直營(yíng)店全部關(guān)掉，換一種玩法。以后你在國(guó)內(nèi)看到的GUESS，可能不再是美國(guó)總部直管的，而是某個(gè)中國(guó)公司拿到授權(quán)后開的。

這就像租房子：以前是自己買房自己住，現(xiàn)在是房東把房子租給房客，房客愛怎么裝修怎么賣，房東只收租金就行。

除了換老板，GUESS這些年在中國(guó)還有啥問題？

其實(shí)，就算不換老板，GUESS這些年過得也挺難的。主要是幾個(gè)原因：

第一，定位尷尬：比上不足比下有余

有顧客說得好：“不是收到短信，我都快忘了還有這個(gè)牌子?！盙UESS的東西不便宜也不貴，一條牛仔褲幾百塊錢。往上比不了大牌，往下又拼不過Zara、優(yōu)衣庫(kù)，更別說現(xiàn)在直播間里幾十塊錢的牛仔褲做得也挺好。它就卡在中間，不上不下，慢慢被人遺忘了。

第二，風(fēng)格有點(diǎn)跟不上趟

GUESS最拿手的是“美式性感”——緊身、低腰、露腰、曲線畢露。前些年這還挺吃香的，但現(xiàn)在年輕人喜歡啥？松弛感、戶外風(fēng)、簡(jiǎn)單舒服。你穿著緊身牛仔褲去爬山？不合適吧。所以GUESS那個(gè)風(fēng)格，慢慢就跟時(shí)代脫節(jié)了。

有網(wǎng)友的評(píng)論挺有意思：“變成時(shí)代的眼淚了，以前覺得挺潮，現(xiàn)在穿出門總覺得有點(diǎn)怪?！?/p>

第三，競(jìng)爭(zhēng)太激烈了

現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)，卷得厲害。UR、Zara更新快，優(yōu)衣庫(kù)主打舒服百搭，還有無數(shù)網(wǎng)紅店、直播間，天天上新款，價(jià)格還便宜。GUESS這種一年才換幾次款的牌子，根本拼不過。

那以后還能買到GUESS嗎？

能的！官方說了，以后要以“全新模式深耕中國(guó)市場(chǎng)”。翻譯成大白話就是：換個(gè)活法，繼續(xù)賣！

那這個(gè)新活法長(zhǎng)啥樣？

可能以后GUESS不會(huì)自己開店了，而是把牌子授權(quán)給中國(guó)本地的公司。比如某個(gè)中國(guó)服裝廠，交一筆錢拿到授權(quán)，自己設(shè)計(jì)、自己生產(chǎn)、自己銷售，只要用GUESS的logo就行。這樣成本低、速度快，還能根據(jù)中國(guó)人的喜好來調(diào)整款式。

說白了，就是從“自己養(yǎng)孩子”變成“把孩子送人養(yǎng)，自己只管收撫養(yǎng)費(fèi)”。

結(jié)尾：關(guān)店不是終點(diǎn)，但回來得有點(diǎn)本事才行

所以，別光顧著去搶打折的牛仔褲。這次GUESS關(guān)店，是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，也是一個(gè)新嘗試的開始。

只是，等它再回來的時(shí)候，如果只是換了個(gè)運(yùn)營(yíng)的人，款式還是老一套，那現(xiàn)在的年輕人還會(huì)買單嗎？畢竟，大家的選擇太多了，情懷這東西，用一次少一次。

你覺得GUESS還能東山再起嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊！

小貼士：

如果你想趁著清倉(cāng)去逛逛，記得3月底前還有機(jī)會(huì)。上海那家最后的門店，現(xiàn)在2折起，說不定還能淘到經(jīng)典款。不過也要理性消費(fèi)哦，別為了打折買一堆不穿的衣服！

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